SEO 优化：竞争激烈的免费流量获取之道

hwyzw

    SEO的英文全称是SEO，中文翻译的意思是搜索引擎优化。 SEO是网络营销的一个分支，通常分为运营市场； SEO是指优化网页以在百度等搜索引擎上获得更高的排名。词排名。

    许多人的一个根本误解是SEO流量是免费的。是的，它不需要向百度付费，但大家都喜欢做这样免费的事情，这使得排名位置的竞争异常激烈。与关键词对应的搜索结果首页只有十个位置，但在一些热门行业却有成百上千个网站试图抢夺。

    为什么这么多公司不顾成本地投资昂贵的SEM？是因为这些公司都是非理性的吗？如果你反过来想，答案立刻就显而易见了——事实上，很多时候SEO优化的成本比SEM还要高。

    为什么免费渠道的成本比点击竞价的成本高？一方面是因为刚才提到的竞争激烈。另一方面是因为SEO讲的是流量，只要有流量就可以快速变现。由于这个行业的固有特点，大多数最专业的SEO人员都会选择建立自己的网站来直接赚钱。他们很少继续全职做SEO工作，也很少像乙方一样与别人合作。

    激烈的竞争和与金钱的接近使得SEO行业环境与任何其他互联网行业完全不同。即使是其他地方常见的、行之有效的经验，也不应该套用在这里。事实上，网上能找到的大多数SEO文章都是股票专家谈论股票交易经验，一般是不可靠的。即使你开出50万、60万元的年薪，也几乎不可能招到能力优秀的人。大部分乙方企业，尤其是前几名，根本没有任何实际效果……以上都是行业内众所周知的事情，但由于信息偏差，很多新手或者产品、运营等其他行业的人发现很难一下子意识到这个行业的极端情况。 。因此，对于你看到的这个行业的所有信息，你还应该额外选择信息的可靠性。

    在后面开始讲解一些具体的SEO优化步骤之前，先用最简单的方式介绍一下自己：我从2010年开始全职从事这个行业，早年曾担任赶集、美团、知乎的SEO总监。另外，近年来我已经做了两年的自由职业者。在此期间，我运营了大约20个网站，日均搜索UV超过10000。

    因为我对搜索引擎优化的基本机制有非常深入的研究，所以我知道这篇文章一发表很有可能会直接排在“SEO”这个词的较高排名位置。你之所以看到这篇文章，是因为它被排在了这个位置——显然，这个词的排名是全国至少数百个SEO党和培训机构的必争之地。

    以上可以证明下面分享的优化方法和步骤是有相当专业经验支持的。从某种程度上来说，可以说这篇文章对于SEO来说已经足够了。下面我们就来说一下实际SEO工作中会遇到的各种问题。

    1. SEO的四个步骤

    流量=搜索需求覆盖->收录->排名->用户点击

    这是SEO优化的四个步骤。无论白帽优化还是作弊黑帽优化，没有任何方法或技术可以逃脱这四个步骤。

    1、第一步寻找需求覆盖范围

    例如，赶集就有这样的案例。网页原来的标签类似这样：

    转让今年2月份刚买的苹果手机-网站名称

    问题在于，这些发帖用户在写标题时，通常只写“转让”等类似词语，绝大多数用户不会写“二手”二字。有需求的用户实际搜索时，会搜索“二手”等词语。

    显然，如果关键词没有出现在标题中，那么排名几乎是不可能的。

    这时，你只需要进行简单的操作，将标题的固定格式更改为如下所示：

    转让今年2月份刚买的苹果手机-北京二手手机-网站名称

    非常非常简单的操作，但最初却带来了30~50%左右的提升，瞬间额外获得了数万的日均UV。

    “搜索需求覆盖”操作的本质是，当网站上没有合适的页面可以承载用户的搜索词时，对原有页面进行修改，添加一些词语，或者直接添加一些页面。

    另一个例子是装修场地。由于用户评价周期很长的行业特点，搜索词也非常复杂。比较典型的关键词之一是：“什么样的植物吸收甲醛？”像这样的话，只有让编辑整理出相应的内容并发布，才能最好地满足这个需求。

    但不同行业性质不同，只有少数行业的优化工作必须依靠编辑器。比如，很多软件下载网站有几十个编辑来写软件介绍，这是很莫名其妙的。毕竟对于那种网站来说，只要下载资源可靠，百度就够了，介绍根本不重要。他们之所以还要假原创，只是因为整个方向和步骤都做错了。

    2. 收集难度

    当我们的网站已经有了高质量的网页时，百度首先需要将我们的网页纳入其索引库，只有这样网页才有机会参与排名。

    百度，尤其是新站和小站，对收录速度的配额限制非常严格，而且逐年变差。

    首先，一个基本门槛是百度强调网站要有企业注册。这个主要是指ICP注册，但实际上也会看公安注册。但即使是在这样的企业正式运营的前提下，新的、小型的网站的收录速度一般也不会很快。如果发布的页面在没有特别考虑SEO的情况下进行了修改，往往仍然需要几周甚至几天的时间。需要几个月的时间才能被纳入其中。

    而2021年左右，4月份之前，各大网站明显开始受到整体采集速度下降的影响，这让大家都为难了。

    有很多操作方法可以加快页面的收集速度。基本方法包括丰富页面内容、添加站内其他页面的推荐链接……更高级的方法包括增加页面的时效性或稀缺性、利用301跳转来促进收录等，很特别的操作。

    但除了过去某些时期存在的特殊渠道外，无论采用什么其他方式，都很难绝对保证新网站、小网站能够快速被收录。等待是最重要的方法。

    在这种情况下，有时会建议采用同步救国的方法——通过知乎、百家号、百度百科等平台发布内容来抢占排名。尤其是百家号，其采集速度极快，并且拥有独立的排序机制，排名非常强劲。这可以在一定程度上缓解网站优化初期完全没有流量的尴尬状态。这类技巧你可以参考一下，不一定要硬碰硬。

    3. 关键排名

    无论你在其他工艺步骤中做得多么出色，内含物的数量都极其可观，但如果你无法对其进行排名，那一切都是徒劳的。

    总体排序可以分为先验和后验两部分。

    后验规则

    先验规则通过计算关键词出现次数、域名整体权重等因素，直接计算出页面的初始得分，并将其排在一定的排名位置；而后验规则是当页面排名在该排名位置后，百度会收集用户行为数据来判断该网页是否值得排名在该初始位置，然后进一步向上或向下调整。

    从后验规则来看，应该有一个因素起主导作用：用户从百度搜索结果页面点击我们的网站后，有多少比例会返回到原来的搜索结果页面选择下一个站点，有多少比例的用户有多少比例找到了自己想要的内容并选择关闭百度。这称为令人满意的点击率。

    由于令人满意的点击率的存在，只有信息真实详尽、体验良好的网站才能拥有长期稳定的排名。

    先验规则

    这部分的规则非常复杂，但大多都与以下五个主要指标密不可分：

    相关性、权威性、及时性、重要性、丰富性。

    百度曾经的大指标包括便利性和需求满足度。但或许便利性指标的重要性比较低，而且需求满足的概念与丰富性的概念有重叠，所以现在似乎没有单独提及。

    此外，还有一个独立于这些的特殊指标：反作弊。

    这些主要指标、它们的一般含义以及相应的个别网站优化方法实际上在百度搜索资源平台中已经明确说明。

    我可以肯定地说，那里的文章的实用价值至少高于网上90%以上质量参差不齐的SEO文章。如果您从头开始查看，您可以轻松找到数十种可以尝试的操作。所以这里就不详细介绍这些具体操作了。

    ①《走进搜索引擎》、《这就是搜索引擎》、百度专利等基础、通用原理书籍都是很好的参考资料来源。你不要误以为看这些陌生的理论东西就是高级的东西。我一贯的观点是，任何可以通过查阅资料获得的知识，至少对于全职专业人员来说，充其量只能归为“基础知识”。技能”类别。

    至于超出现有信息的，那就是研究范围了。

    ②先验规则又可以分为几大块：召回、粗排序和精排序。

    前3名、前20名、前760名排名对应的规则有较大不同。

    和很多时候一样，我们认为仅仅将排名从第 21 位提升到榜首是不够的。只要网页的粗排名分数不够，无论能获得多高的召回分数或细排名分数，都是没有用的。由于没有参加最后一轮的精细排名，最多只能停留在第21位。 。但一旦粗排名分数勉强合格，该页面可能会根据精排名的高分直接从第21名跳到第1名。

    从爱站等第三方排名统计平台可以看到，有不少网站的第三页排名词占比特别高。这是由前面提到的情况产生的实际数据表示。

    只要前三个环节中有一个环节表现不佳，那么整体排名效果至少会大打折扣。

    如果我们根本不知道自己面临着三个问题，而简单地认为提高排名只是一件事，那么自然就没有办法稳步提高排名。

    ③ 如何完善其中各个环节？他们都有不同的方法，但扩展肯定远远超出了本文的范围。

    在实践中，最简单的建议之一是首先专注于提高令人满意的点击指标。由于它的优先级高于所有先验规则，因此它的改进可以间接地、逐步地​​带动网站整体评分的提高。 。整体权重增加后，前面三个环节的性能都会有一定的提升，尤其是召回率的性能。

    如何提高满意的点击率？要真正设身处地为别人着想，当用户从搜索结果页面点击进入时，他们实际上在寻找什么，以及他们将如何浏览网站？

    在很多网站的移动端，页面顶部都有一个后退按钮，它是通过.go(-1)实现的。它的作用是让用户返回到之前访问过的页面。但如果你从用户搜索行为的角度思考，你会突然发现一个明显的问题：这些由SEO流量带来的用户是从搜索结果页面点击进去的。他们点击页面顶部的返回按钮后，会主动将用户带回百度。

    以上是一个比较典型的例子的介绍。通过它，你可以发现，实际做SEO时需要考虑的问题和网上文章提到的关键词密度、内外链接建设、伪原创、聚合页面等问题是一样的。几乎没有交叉点。

    2. 进一步研究

    （1）如果想进一步了解正确的做法，只能尽可能抛弃那些来源不明的搜索引擎优化原始知识，从官方文档开始一步步从头开始。

    今后我们应该如何研究它？事实上，SEO的本质是几乎每个人都没有正确认识到的。真正的关键在于推理。

    关键词排名的一项互联网技巧，似乎与逻辑死板地联系在一起，显得很神秘。

    但事实上，应该不难看出，各个网站的排名“结果”都是可以轻易获得的，并且是完全向公众公开的；但之所以排名如此，那就是搜索引擎的规则几乎是完全黑箱封闭的状态。

    通过结果找原因，是最典型的一类“归纳推理”。这时需要用到的就是包括穆勒五种方法在内的系统逻辑方法。据我观察，那些SEO能力出色的人都会有意无意地使用这些方法。

    在我最近的知乎问答中，我还详细介绍了一个使用穆勒五种方法分析系统规则的例子——花了几分钟定位到外卖平台上未知的主要排序规则。

    (2)只有充分的数据才能做出完整的推论。此外，为了获得各种不同的数据，熟练使用编程语言和一些基本的统计知识是必要的。

    从2013年左右开始，叶曦等人逐渐在业界推广这种编程语言的应用。尤其是他接下来几年做的SEO培训影响了很多人，这让我直观地估计现在的能力是大多数平均水平以上的SEO人都知道如何点击，这是一件令人欣慰的事情。

    (3)刚才提到的技能可能看起来有点繁琐。毕竟我们见过一些草根站长每天手握几十万个IP站点。

    但你需要知道的是，除了一些非常垂直的行业外，现在做SEO时，你面对的竞争对手往往是那些在过去十年、二十年里从数千个网站中幸存下来的人。 。

    综上所述，如果我们的整体规模比对方小几十倍，如果我们还想快速达到与对方相同的流量水平，我们只能将SEO优化水平提高到几十倍以上对方的。

    3、网站优化合作

    最后，就像前面提到的一些问题一样，SEO的学习和研究过程是漫长的。

    对于企业来说，如果确定自己能承受SEO渠道的不确定性，并想具体去做这件事，我通常的建议是考虑严格遵循百度搜索资源平台的指导。

    如果你希望整个项目尽可能快，或者完成这部分工作后还想进一步改进，那么恐怕还是得由专业人士来完成。

    毕竟，看完官方文档后，在列出的几十个待办事项中，如果没有足够的经验支持，很难弄清楚应该先做什么步骤，也不清楚什么是最快、最重要的。每个特定操作最简单。实施方式。如果继续这样做，结果通常会稳定，但项目周期很容易被拉长好几倍。

    此外，如果您期望SEO项目能够得到显着改进，您需要依赖研究结果而不是现有信息。毕竟，每个人都知道如何阅读信息。通过这些很难打开显着的差距，而我已经做了十年的独立研究。

    我做过一些日均UV超万甚至几十万的网站。但由于他们的偏心以及缺乏SEO以外的经验，他们遇到了很多不可抗力，主要是GFW，导致大多数失败。不再。

    这就是我仍然做一些合作的最重要的原因——一般来说，一旦你手里有几十万个IP，你就不太可能帮助别人做SEO来赚取收入。

    可以考虑的合作模式仅有以下两种：

    a) 对于中小型网站来说，费用很简单。不管是什么网站（或者没有网站，只规划百家号和知乎），都是2万元/月。我会制作一些程序文档，有时可能显得比较粗糙，但是技术人员可以直接实施，并且可能会根据情况进行一些项目推进。

    因为各个行业不同阶段的网站差异太大，很难做到每一个都合理定价，所以收费完全是我单方面的情况决定的——我手头上有几个这样的中小型网站。合作，所以在同样的成本下，我想我可以抽出精力来增加一个新的项目。

    至于效果，很难有硬性、定量的保证，中小型网站的情况可能完全不同。所以我能想到并在实践中使用过的最理想的方式就是按月收费。同时，合同中还明确规定，网站方有权随时单方面终止合作。

    b) 对于较大的网站，我可以根据具体的UV增加流量来收费，不收取任何基本费用；我会确保转化率等指标的波动在合理范围内。

    这里“更大规模”的定义大致是：

    #搜索引擎优化#