Shopify 产品页优化指南：兼顾 SEO 与用户体验，提升转化率和销售额

hwyzw

    506

    是一个强大、灵活的电子商务平台，以其简单易用、功能强大为外贸企业提供完善的网上销售解决方案。

    产品页面优化是电商SEO的重要组成部分。优化良好的产品页面可以在  中排名良好，提高转化率并增加销量。

    但是，它与首页优化不同。在优化产品页面时，我们不仅需要考虑SEO（SEO友好，对搜索引擎爬虫可见等），还要想办法改善用户体验，提高销量和转化。

    产品页面优化需要同时考虑SEO和转化

    在这篇产品详情页优化指南中，我想从SEO角度和用户体验角度谈谈如何全面优化产品页面。当然，本产品页面优化指南不仅适用于卖家，也适用于所有独立网站卖家。

    目录

    网址优化

    第一个需要关注的优化元素是产品页面 URL。虽然 URL 不是最重要的排名因素，但 SEO 友好的 URL 具有以下优点：

    它使搜索引擎爬虫更容易理解产品页面的内容，也使用户更容易理解产品页面的内容并在社交媒体上分享时更具可读性。当我们在论坛或评论中发布产品页面的URL时，显然比“”更清楚地表明我们分享的是华为手机。

    那么如何进行SEO URL优化呢？

    说到这里，有的朋友可能会疑惑，为什么一些大型电商网站的商品页面网址都是动态的，而且没有任何描述性语句，根本不符合上述规则呢？

    Ebay 产品页面是动态 URL

    这是因为这些大型电商网站知名度较高，不依赖SEO来获取流量；其次，数百万个产品页面URL的优化技术难度较大。

    好消息是，我们生成的产品URL格式都是相同的格式，一般搜索引擎和用户都可以更好地理解页面。如果我们有时间并且觉得有必要的话，我们还可以在这里自定义网址后缀（URL）。另外，更改网址时，记得在设置中将旧网址301重定向到新网址。

    产品页面标题优化（Title Tag）

    接下来我们需要优化的是产品的标题标签。与URL优化相比，标题优化对自然排名的影响更大。因为很大程度上是根据标题标签中的关键词进行排名的。

    那么如何优化产品的标题标签呢？

    标题采用品牌名称+产品型号+关键词

    标题采用关键词+产品型号产品页H1标题

    许多CMS主题默认会将H1设置为与标题标签完全相同。这没什么大不了的。然而，H1标题将显示在页面顶部并占据整个页面。它支持自定义H1，因此我们可以完全优化H1，使其更加人性化。此外，我们还可以在H1中埋藏与标题标签不同的关键词变体，以获得额外的排名机会。为什么不呢？

    下面的例子是lFA的标题和H1：

    标题关键词使用 Press 和 Pill

    为了简单起见，LFA的H1标题仅使用Press作为关键词产品页面元描述（Meta）优化

    元描述是有机搜索结果中标题下方的文本。当我们优化元描述时，我们需要包含产品名称和关键字。因为会在元描述中突出显示用户搜索的关键词。添加产品名称和关键字将增加您的元描述被突出显示并吸引用户点击的机会。

    另外，为了让我们的元描述对用户更有吸引力，我们可以添加一些用户关心的亮点：免运费、全额退款、折扣等。当然，我们也可以直接描述产品亮点并显示价格使用结构化数据进行邮寄、退货和换货等。

    LFA的元描述使用了大量亮点面包屑导航

    面包屑是一个看似很小的优化。然而，优化良好的面包屑导航对于电商网站的用户体验和结构优化有很大好处。

    我们先不谈用户体验。当用户从外部进入产品页面时，可以通过面包屑导航立即知道自己在网站的哪个位置。

    面包屑导航起到定位的作用

    搜索引擎爬虫还可以通过面包屑导航了解网站的树形结构（哪个是一级分类页，哪个是二级分类页，哪个是商品详情页）。

    当然，除了上述好处之外，面包屑导航还可以显示在搜索结果中，让用户从网站外部了解网站结构，让页面内容更加清晰，从而吸引用户点击。

    SERP有可能会显示面包屑导航，这可以增加用户点击的概率。

    当然，面包屑导航在SERP中的使用并不是凭空出现的。产品页面需要具有面包屑导航的结构化数据才能被  理解。

    经过测试，苹果15 Pro页面是用面包屑结构化数据进行产品内容优化。

    网站上的产品描述往往是最容易被忽视和最困难的部分。尤其是一些采用SKU分配的电商网站，往往拥有大量的产品。他们觉得一一优化产品描述太费时费力，所以干脆偷工减料。

    但我们知道，网站优化的细节决定成败。我们来看看如何优化产品内容：

    原创内容

    撰写高质量原创内容

    有些商家在写产品描述时，有时为了省事，直接引用别人的内容。毕竟我们买的产品都差不多，直接用它的产品描述不是更方便吗？

    这行不通。事实上， 不会直接向您的网站站长工具发送通知，告诉您您的网站因内容重复而受到处罚。但具有大量重复内容的网站无法获得良好的有机排名。

    一般将此类网站视为低质量网站（Low-value），并且不给予它们良好的自然排名。因此，在产品页面描述优化时，我们首先要做的就是保证内容的原创性。

    这种内容原创性不仅指网站之间的原创性，还包括网站内产品页面描述的原创性。理想情况下，每个产品页面都需要有原始的产品描述。

    当然，我们也知道有些电商网站有同样的产品，但款式、颜色不同。这些产品往往从图片到内容都非常相似。因此，网站内重复并不意味着它不能存在，但我们必须尽力避免它。

    内容长度

    对于产品页面内容应该写多少字，没有具体的规则。但总的来说，内容丰富的产品页面更有可能排名良好，人们更有可能在社交媒体上推荐它们。

    从的角度来看，内容丰富的产品页面可以为用户提供更有价值的信息，帮助用户做出购买决策。 还可以利用H标题和正文中的内容来匹配更多的关键词，让页面获得更多的曝光度。

    总而言之，丰富的内容对于 SEO 和用户购买决策都有很大好处。

    很多商家担心内容太长会影响商品页面的整体设计。毕竟，这会让顾客感到厌烦并增加跳出率。

    针对这种担忧，我们可以在首屏写一些简短概括的产品描述，突出显示产品亮点、保修、免运费、退换货多少天等买家关心的内容。

    产品页面：第一屏仅使用一些简洁的描述

    接下来，在副屏上，我们可以用详细的文字介绍产品的特点，帮助客户做出购买决策。

    具体的产品描述可以放在副屏内容上进行SEO优化

    在撰写产品描述时，您仍然需要注意一些SEO要点。

    对于一些重要的产品页面，我们可以使用关键词工具进行关键词研究：

    我们可以在文本中添加其他产品页面甚至文章的链接，但通常不会这样做。因为这会让用户在做出购买决定之前就转移到其他页面，不利于我们产品页面的转化。

    另外，我们还需要经常注意。如果我们发现页面跳出率较高（一般高于55%），那么我们可能需要考虑优化产品页面的内容。

    图像优化

    图片也是内容的重要元素之一。我们的产品页面除了文字内容之外，图片也非常重要。

    可以说，无论你卖什么产品，没有图片的产品页面是不可能排名的。因为我们做的是线上业务，图片就相当于线下的展柜，直观的向用户展示产品。

    另外，图片可以增加页面的趣味性，降低用户理解产品的难度。高质量的图片往往可以让用户在页面上停留更长时间……

    避免使用质量差的库存图像（Stock）

    使用质量差的库存图片可能会冒犯用户，并且对转化和搜索引擎优化不友好。

    因为素材图片已经用了，你可以用，我也可以用，而且不是原创。与文本一样，谷歌可以检测图像的原创性。

    如果你实在拿不出原始的产品图片，至少使用一些与你的真实产品一致的高质量库存图片。否则，如果图片与实际产品不符，则属于虚假广告。 。 。

    当然，最理想的情况是使用真实的、高质量的产品图片。所谓高品质，是指图片清晰、美观、真实，能够充分展现产品细节。

    此类图片往往可以让用户获得更直观的产品信息，增加用户信任度和转化可能性。

    使用有意义的图像文件名（文件名）

    图像文件名并不是一个重要的排名因素，但使用有意义的文件名有以下好处：