QQ小游戏流量开放与应用宝8.0升级：社交流量与手游市场的战略布局

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    从QQ对小游戏流量的开放以及对高品质、高社交化产品的倾斜可以看出，对社交流量和小游戏流量的渴望是QQ发展这项业务的主要原因。毕竟，手游用户红利已经到了天花板，只有打通头部渠道流量，获取更多增量用户，才能坐稳第一的位置。

    另一方面值得讨论的是，面对手游流量见顶的现有市场，用盈宝作为渠道，也在聚集尽可能多的资源，转型为具有发行、广告功能的综合平台。 ，以及用户社区细分。 。在5月22日的应用生态分论坛上，腾讯移动应用平台部负责人于晓宇表示，泳宝将升级8.0版本。内容和福利将成为核心分发手段。短视频、阅读小说等短内容将成为主流推荐载体。

    此外，针对游戏应用，用盈宝将通过打通跨端场景，助力流量分发和体验升级。应用于游戏时，最明显的突破就是与模拟器腾讯手游助手的合作。

    事实上，在去年（2018年11月）的腾讯TGPC大会上，于晓宇就曾承认，用影宝试图通过腾讯手游助手模拟器工具来俘获更多PC用户。本次会议上，腾讯手游助手产品经理慧敏回顾，腾讯手游助手目前全球日活跃用户超过1300万，其中国内市场日活跃用户800万，占国内市场的84% 。此外，还有500万来自海外市场的用户。

    在获取流量测算中，惠民表示，一方面，腾讯手游助手作为PC游戏中心，向QQ、电脑管家、腾讯视频等PC产品渗透；另一方面，通过积极开发腾讯以外的产品、流量，如搜索引擎、网吧、下载网站等重度玩家聚集场景来获取更多用户。此外，惠民还透露，未来，腾讯手游助手将打造成一个对用户有温度、持续粘性的平台。将为平台用户构建分层运营体系，开展社区建设和联动直播，生成更多UGC内容。

    由此来看，依托跨平台用户，通过打通线上线下各级操作系统，聚集腾讯内外、甚至海外市场相同属性的用户流量，逐步改变内容形态目前，腾讯正在突破手游红利天花板，探索更多新红利。我们找到了增加流量的长期突破口。

    检查脉冲内容

    重点关注海外拓展、小游戏、云游戏三大领域。

    技术驱动成为优先

    当然，想要在手游以外的赛道站稳脚跟，腾讯自然也得拿出一些王牌。从今年的大会来看，除了以更加开放的心态面对合作伙伴、挖掘流量之外，腾讯更加重视以技术为核心驱动的腾讯云。

    在5月22日的大会游戏分论坛上，腾讯云正式公布了重磅游戏、小游戏和云游戏的海外拓展三大核心赛道。海外拓展方面，腾讯云将围绕用户需求，构建全球互联基础设施网络，提供畅通的接入通道和共同体验场景；针对小游戏，腾讯云将在技术、生态资源、支持政策等方面做出努力。为小游戏上云提供稳定高效的运行环境。另一方面，与微信合作打造小游戏开放平台，帮助小游戏快速迁移到云端。最后，腾讯云还将着力打造全周期的云游戏行业解决方案，加速云计算的推广。游戏的受欢迎程度。

    除了游戏分论坛腾讯云专场外，在应用生态分论坛中，腾讯移动应用平台部负责人于晓宇也表示，盈盈宝正在积极探索5G云游戏和5G云应用领域发行，预计（今年）5月底推出云游戏试玩体验。

    于晓宇 腾讯移动应用平台负责人

    不难发现，从手游、小游戏，从国内到海外，在技术驱动下，腾讯已经将云游戏渗透到了游戏主业的各个方面。早在今年3月的GDC上，腾讯的腾讯即时云游戏平台和B端的云游戏解决方案就相继推出，这已经为今天推出的战略奠定了基础。

    2019年3月GDC大会上，腾讯展示了《无限规则》《倩女幽魂》的云游戏体验

    事实上，技术驱动和设备迭代影响用户娱乐方式的案例不胜枚举。例如，中国手机游戏的爆发有一半是由技术驱动的。虽然云游戏这个话题并不新鲜，甚至已经提出了近十年，但在5G技术即将到来的时期，如果能够真正解决玩家与游戏之间的硬件门槛，那么网络环境和技术都会为其提供支撑。 。理想情况下，云游戏将带来抗破解、抗修改、抗外挂的优质游戏体验和环境，从而带来更多的跨平台玩家，甚至一些非玩家群体也极有可能转化为游戏玩家。

    当然，如果理论成真，技术将再次驱动行业体系的变革，但无论变化如何发生，可以预见的是，腾讯将再次站在国内游戏市场的赛道前端。

    游戏是对“人心”的管理。

    拓展游戏价值是目前最好的重点

    当然，获得流量并不总是一件理性的事情。从作品本身出发，想要挖掘更多增量，还需要了解大众、了解“人心”。想要获得主流社会的认可，就不得不谈腾讯这两年的努力——“新文创”，以及将“新文创”落实到游戏中，延伸出更多的价值。

    事实上，近两年，不少厂商也纷纷扎根游戏，在文化传承等领域寻找游戏更多的应用价值。不过，与腾讯在本次大会上透露的战略信号相比，不同的是，腾讯已经在各个领域发力。产品的“点”已经落地到更多的地方，形成了一张巨大的“面子”。

    例如，在5月21日的主论坛上，腾讯副总裁程武谈到了围绕新文化创新和新文旅IP的战略合作计划。腾讯与云南文旅合作，打造新IP形象、新文化标签助力丽江。数字城镇建设。

    目前，腾讯《一起来捉妖》已启动“云南万物有灵计划”，将与丽江古城深度融合。从丽江特色仙侠IP的开发到线下活动的落地，将吸引世界各地的玩家来丽江打卡“捉妖”。 《QQ舞》还启动了“篝火计划”，投资对云南少数民族音乐舞蹈的挖掘和演绎。此外，《英雄联盟》还将建立校园电竞文创村在云南。

    “一起捉妖吧，云南万物有灵计划”预计今年下半年推出首个云南定制角色——与云南省博物馆联合打造的云南大理守护神“金翅鸟” 。

    从这些角度来看，一方面，腾讯正在努力摆脱过去游戏行业过于注重商业价值的固有印象。注重品质、内涵和文化价值所树立的形象，不仅会丰富个体游戏品牌的塑造，也有助于腾讯乃至整个游戏行业获得更多主流社会的认可。同时，这种游戏价值的延伸方式也从简单的继承和探索转变为线上线下融合和变现的良性生态，游戏成为了更大环境的一部分。

    从“开放生态”到“生态开放”，

    CP的好日子是不是越来越近了？

    总体来说，在这次大会上我们看到，面对不确定的游戏行业，腾讯认为行业未来的可能性在于小游戏、云游戏、出海游戏，在开放行业、开放更多开放合作方面机会。 ，同时也延伸了游戏的边界，让游戏能够运用到更多的领域。

    在腾讯给出的答案背后，我们可以感受到整个行业越来越注重内容和产品。在这个摊位上，谁有能力拿出更好的产品，或许就能看到更多机会，抓住更多红利。

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