揭秘搜索流量背后的秘密：80%自然搜索流量来自长尾关键词

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    我们在建设网站的时候发现，网站自然搜索的流量有80%来自于用户输入的长尾关键词。这就是为什么说搜索流量隐藏在关键词中。你可能还会问，我的广告流量还没有吗？如果你投资搜索流量，你仍然需要分析和研究精准的关键词。

    无论是百度的搜索流量还是微信的搜索流量，都离不开关键词。为什么？挖掘关键词很重要，但最重要的是挖掘出真正是用户需求的关键词。我们也把用户需要的关键词称为精准关键词。这个公众号之前写过关键词挖掘方法和工具，但是第一步要了解什么是关键词？

    为什么搜索流量隐藏在关键词中？

    为了回答这个问题，我讲以下三点。

    首先，搜索流量是指无论是在PC端还是移动端，无论是在国内还是国外，无论是文字还是符号、语音还是图片形式，无论是在百度、APP、淘宝还是微信，只要是用户主动搜索他们想要的内容并点击任何结果。这是搜索流量。

    其次，95%以上的搜索都是以文本形式进行的，无论是英语还是日语。即使很多中老年人不会输入语音输入，他们也会通过自动语音识别进行搜索，然后将其转换为文本。通过图片查找图片的比例就更小了。

    第三，虽然它的正式名称是，但如果从业务角度来看，应该叫【用户需求】。

    补充说明一下，这里的关键词包括主关键词和长尾关键词。用户想要搜索自己想要的东西，不断增加单词的细节。例如，他想知道有哪些品牌的羊绒围巾可供选择，哪一款更好。他首先进入了羊绒围巾品牌，然后发现没有他想要的东西。然后他会继续输入诸如羊绒围巾哪个牌子好、羊绒围巾品牌排名等字样。

    1. 关键词是什么？

    如果你问刚开始SEO的人，他们都会知道，就是需要排名的词。比如，我帮老雇主卖大闸蟹，建了一个大闸蟹网站。那么，“大闸蟹”这个词就是关键词。在讲之前，我先回答一下标题中的问题，以便大家更加关注这个关键词的价值，仔细阅读后面的每一个字，呵呵。

    2.了解关键词的根源

    词根，用白话理解就是一个词的词根，就像树的根一样。比如说，我喜欢你。它由我/喜欢/你组成。如果是搜索引擎，就会分为我/喜欢/喜欢/你。

    这里又来了一个术语【分词】。所谓分词主要是指搜索引擎对中文分词的一种方法。

    词根只能是一个词吗？不会。比如华为手机，这里的词根是华为和手机。

    为什么我们要先寻根？因为可以方便地挖掘出更多想要的单词，然后找到用户需求的单词。这是一个例子：

    例如，如果我目前从事婚庆行业，我想针对用户的婚礼需求找到更精准的关键词。该怎么办？

    比如我找到这个行业最好的婚礼日记（以免说我在做广告），我可以直接进入首页，从顶部导航和侧边栏导航中找到它的很多关键词（如下图）。

    例如，婚庆酒店、婚礼攻略、婚纱摄影、婚礼策划、婚纱摄影等。然后，我们可以提取词根，如结婚、婚宴、婚礼、婚纱等。你不会问，为什么不是？不是婚礼、仪式或汽车之类的吗？接下来的几句话我稍后再说，哈哈哈。

    如果这还不够，本婚礼指南还有更多内容，如图所示：

    如果这还不够，你可以利用它的业务在网上搜索它的同行网站，提取出他网站上没有的业务。尝试找到尽可能多的细节。越详细越好。如果还不行，您可以去淘宝或京东搜索该产品。里面有很多词根。

    3. 理解关键词

   

    这里的短语是指单词的组合。比如上图京东图中的婚纱就是一个产品，材质有几十种。任何组合都是新词，比如蕾丝婚纱、缎面婚纱。

    如果加上品牌的话，可以是南极人蕾丝婚纱，也可以是南极人缎面婚纱。这样你就可以理解这句话了。

    当我们将关键词组织成词组后，我们就可以挖掘出用户需要的长尾关键词。这里我以5118工具为例。

    你一定会说，为什么又用5118呢？其实不管是5118还是其他，因为需要找到精准的长尾关键词来产生流量，所以关键词挖掘的工具确实有很多，而且他们利用这个都会盈利。而且因为5118的词汇量很大，所以使用的人也更多。

    例如，我想知道用户通常搜索哪些词来搜索蕾丝婚纱。我使用5118长尾词工具进行挖掘如下图：

    如果只想知道用户的疑问词，可以点击问题提取，如下图：

    当然，这里解释两点：

    首先，下载这些需要付费会员，最基本的要280一年。如果不想花钱，可以用百度下拉框和相关搜索来收集，或者找一些免费的工具。

    其次，在收集这些短语时，最重要的一点是你必须对自己的业务有一个清晰的了解。例如，如果你卖婚纱，就会出现诸如缎面婚纱如何洗涤之类的字样。如今，你基本上不认识这些词。做。为什么呢，就像我以前卖大闸蟹一样，如果有人搜索“大闸蟹要蒸多久”这个词，基本上就说明别人已经买了大闸蟹了。

    因此，在了解关键词短语寻找用户需求之前，还必须对自己的业务有深入的了解。这并不意味着仅仅因为这个词有流量就必须做某事。就看这个词的流量对你是否有用。准确的前提是你能准确地找到单词。

    4.了解关键词词汇

    同义词库是另一个非常崇高的术语，不是吗？第一次听说大概是六七年前，张国​​平老师在杭州滨江网易总部做分享的时候。

    相信很多SEO新手，包括想进入这个行业的人，经常会听到一些流量人说，要建多少个词库等等，词库到底是什么？

    所谓词典，如果把词根、词组比作粮食的话，那么词典就是存放这些粮食的仓库。

    大型网站中有一句话，如果你想增加流量，就增加词汇量。为什么添加词库可以增加流量？

    因为过去大网站的策略并不是我们的小网站（这里主要指一般企业网站，或者10万页以下的网站）主要依靠外部链接或者更新内容。

    他们的核心策略之一就是利用词库进行站内优化，利用词库组合成多个页面。每次添加更多单词时，您都会添加更多页面，然后找到一种方法来包含整个页面以获得更多流量。

    上面的说法你可能不理解。让我举个例子。

    因为它是一个大网站，而大网站之所以大，是因为它有足够的内容。无论是B2B早期的爬取，还是门户网站的采集和编辑，或者是UGC用户自己上传或发布。

    因此，举例来说，如果有 100 万页原创内容，用户将很难找到他想要的内容。很多网站虽然很大，但是现场搜索不太好，用户找不到自己想要的东西。所以我们可以考虑使用关键词来做到这一点。

    比如我的老雇主微酷电子市场，看首页的分类和二级，已经很详细了。

   

    例如，单击 PCB 内部的刚柔复合板。进入后，可以在右侧看到热门产品推荐。

    你看这里，他把软云母板的所有页面，包括一些，合并成一个新页面，如图：

    您心中可能有两个疑问：

    一是为什么小网站做不到这一点？二是要做到这一点。如何处理这个页面的相似度？

    会被包括在内吗？

    小网站之所以做不到这一点，是因为内容本身并不多。无论放入多少短语，都会重复很多次。更重要的是，某些关键词下可能没有内容，最多一篇文章。对于这种，搜索引擎不喜欢。

    大型网站的相似度。其实，除了上面提到的关键词库策略之外，大型网站的另一个SEO策略就是页面模板调整。我的意思是我可以优化这个单词聚合页面的丰富度。如果有多个同义词库聚合，则可以调整每个同义词库部分。

    如果你确实对此感兴趣，可以关注携程及其各个渠道。我的一个好朋友在携程频道做了几年，主要从事这种站内优化。

    话虽如此，我们都知道词库很重要，但是，基本上市面上的工具词库都是要花钱的，而且5118的说实话也不便宜。当我负责日本网站的时候，我想买一本词库，但当时市场上没有好的词库。

    一般词库都需要技术爬取，这几年已经很流行了。

    同义词库是什么样的？我们再来看看5118，如图。例如，吉他的数量就超过100万。

    5.了解关键词的核心

    核心关键词是什么？如何分析关键词？如何挖掘关键词？如何找到更多的关键词？如何创建包含数百万个关键字的数据库？你如何排列单词？没有任何。

    了解关键词的核心是了解不同平台上关键词背后的不同用户。

    这也是做SEO时最大的自我陷阱。我只是认为SEO关键词在全世界都流行，而忽略了关键词背后其实是用户需求。

    怎么理解呢？正是这种用户对同一关键词背后的搜索需求在各个平台上有所不同。如何找出？

    最简单的方法就是在百度、微信、淘宝中输入关键词网站设计，看相关搜索提示你就明白我在说什么了。

    如果深层次思考的话，就是因为平台属性不同，所以用户找到了相同的需求，然后后续的需求就不同了。比如一般在百度上搜索简单的问题，如果是深入的，懂行的人就会去知乎，甚至微信上搜索一些有深度的文章。

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