苹果广告的简洁与创意：15个经典广告回顾，如何改变电子消费业

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    向公众介绍新事物绝非易事。

    苹果在过去几十年里多次颠覆消费电子行业，成功向世界推出了多种新产品。自第一款广受欢迎的 Apple II 以来，Apple 就知道简单是成功对话的关键。

    ▲ 1977 年苹果发布的 Apple II 广告也以“简单”为主题

    除了设计简单的硬件产品和交互界面之外，苹果的广告一直是简单与创意的融合。作为用户接触真实产品之前的“使者”，苹果的广告用简洁易懂的视觉故事扭转了人们心目中电子产品“笨重、丑陋”、“晦涩难懂”的负面形象。使用”，将个人电子产品变成“让人渴望的东西”。

    今天，我们精选了15个具有代表性的广告，来回顾苹果如何利用其高超的讲故事能力，向我们介绍一款又一款改变我们生活的产品。同时，我们也可以看到苹果自身在广告演进中的转变。

    《1984》和《思考》被载入史册，流进血液。

    《1984》（1984）

    在《1984》之前，我每年观看超级碗只是为了看橄榄球比赛。但1984年之后，我看超级碗是为了看广告。

    美国广告公司联合会前主席约翰·奥图尔在接受采访时表示。你可能知道，一年一度的超级碗是一场广告盛宴，但你可能没有想到，它是由苹果主导的。

    虽然这可能是乔布斯在“抛弃黑客信条”后试图通过广告重塑苹果“叛逆”形象的尝试，但确实非常成功。

    这则广告不仅被各大媒体评价为“史上最伟大的广告”，而且还帮助苹果公司在播出后的100天内，在完全没有透露产品的情况下售出了72,000台电脑，比预期高出百分之一。次。

    有趣的事实：该广告实际上于 1983 年 12 月 31 日作为预发布预告片在爱达荷州电影院首次播出，以获得参加次年广告竞赛的资格。但我不得不说，我真的很羡慕那些能在电影院看这个广告的人。

    《献给疯狂的人们》（1997）

    1997年，乔布斯重返濒临破产的苹果公司。它需要一个声音来抹去苹果这几年在顾客心目中的平庸形象，同时成为苹果员工能够再次为苹果感到骄傲的理由。

    “思考”系列广告可以说完美地实现了人们寄予的希望。在新产品尚未推出的情况下，这一系列广告通过致敬苹果的“英雄”，即那些“相信自己可以改变世界的狂人”，向世界讲述了苹果的“思考”。

    据苹果副总裁回忆，乔布斯还在总部的环路上挂了一张“Think”的巨幅海报。思考：

    这对我们很重要，因为它重新定义了我们是谁以及我们的思维方式。当时，公司制作了一批海报，很多员工拿过来装裱起来，还有人把它们贴在办公室里。

    ▲ 2000年4月，环路大楼外悬挂的“Think”广告画，图片来自《连线》

    毫不夸张地说，这则广告所代表的精神早已成为苹果不可或缺的一部分。当史蒂夫·乔布斯去世时，人们听到史蒂夫·乔布斯在他的追悼会上朗读的“献给疯狂的人”广告独白时，“房间里没有人能忍住泪水”。

    有趣的是，这两个精彩的广告都没有透露具体的产品，而是告诉我们苹果是一家什么样的公司，营造出一种“我不知道你在卖什么，但我想要它”的感觉。魔法。

    让消费电子变得时尚、欢快，更重要的是，说人类的语言

    当然，并不是所有的苹果广告都不透露产品，但苹果总是把产品介绍中的信息量控制得很好，而且始终坚持一件事——用人性的语言说话。

    iMac G3 (1998)

    iMac G3的诞生是计算机工业设计的里程碑。它告诉世界，电脑也可以时尚、性感。

    上网复杂吗？苹果悠悠地播放着音乐，用温柔的男声说道：

    第一步：插上电源；第二步：插上网线；第三步……（傻笑）没有第三步，没有第三步。

    iPod (2001)

    iPod 彻底改变了我们聆听和消费音乐的方式，而这一切都始于“口袋里的 1,000 首歌曲”这句话。

    iPod 广告的第一个版本以现实生活中的演员为主角。虽然戴上耳机听着 iPod 上歌曲的演员跳舞到了忘我的地步，但角色的具体形象似乎并不像后来的剪影版本那样具有感染力。

    G4 (2003)

    如果您希望每个人都确定您拥有一台非常小的计算机和一台非常大的计算机，您会怎么做？

    苹果选择邀请身高81厘米的凡尔纳和身高229厘米的姚明并排坐着，分别使用17英寸和12英寸的G4。这就是双重对比可爱所说的。

    iPod Nano“给我那个”(2005)

    iPod Nano 有多小？可以用一只手玩。

    呵呵，我就是不给你。

    第一代《你好》（2007）

    该广告在奥斯卡播出当晚首映，以影史上经典电影中拿起电话说“你好”的片段，告诉世界，从它诞生的那一刻起，“你好”就不再一样了。

    空气(2008)

    即便是现在的Pros都比原来的Air更薄更轻，但在我心目中，从牛皮纸文件袋里拿出来的只有Air。

    在歌手Yael Naim演唱的《New Soul》的伴奏下，Air是最灵动、清爽的灵魂。

    3G“有一个应用程序可以做到这一点”(2009)

    其他公司：什么是应用程序？它是一种可以帮助你实现某种特殊应用目的的计算机软件的分类。

    苹果：想看看你午餐吃了多少卡路里？有一个应用程序可以做到这一点。 （一根手指，滑动屏幕，是的，我们的操作就是这么简单、友好。）

    后就业时代

    曾与乔布斯合作创作“Think”系列广告的肯今年公开表示，他认为失去乔布斯后，苹果在营销中缺乏与用户建立深度联系的能力，缺乏“人们渴望的东西”乔布斯一直强调的。 “品”气质。

    他们需要做的是为手机创造个性，吸引人们想要参与，因为手机并不局限于它目前拥有的功能。

    这是一个挑战，特别是当你处于成熟市场并且产品之间的差异正在减少时。

    ▲ 房屋图片

    不过，也有评论认为，苹果目前的功能性广告确实能够说明产品的差异性，更符合市场导向。虽然“有些确实不太精彩”，但“也不能说无聊”。

    Apple Watch + “滚动”（2017）

    在喧闹的车站，你可以轻松戴上它并在Apple Watch上选择自己的BGM，世界突然就属于你一个人了。

    此外，当它第一次推出时，人们喜欢开玩笑说它很容易掉落和丢失。在这则广告中，男主角在车站一边听音乐一边玩滑板。除了体现Apple Watch+便捷的无线音乐体验之外，他所表演的各种高难度动作也是对“易脱派”的反击。

    ▲手腕上的40首歌曲。 （手腕上有四千万首歌曲。）

    从这则广告中，我们似乎看到了iPod在音乐领域的接班人。能吸引喜欢音乐的你吗？

    《斯派克·琼斯的家》(2018)

    好的音乐可以洗去生活的疲惫，让你在梦幻的世界中重新发现自己。治疗方法是苹果。

    X「」(2018)

    使用 Face ID 一目了然地解锁手机听起来不太直观？好吧，让我们放大看一下，解开人生所有的锁。

    《香港的士》（2018年）

    一群可爱又恶毒的人唱着洗脑歌曲，有什么不喜欢的呢？

    “Mac”（2018）

    这一系列 Mac 广告将焦点集中在“Mac 背后的人”身上，并通过歌曲《Story of》讲述了创作者的心路历程。

    iPad 与“旧唱片”(2015)

    有些情感是不分国籍和文化背景的。

    苹果公司在2015年春节前夕发布的“老唱片”广告讲述了一个孙女无意中发现了奶奶的旧唱片的故事。她偷偷制作了和奶奶一起唱的歌曲的版本，用自己和奶奶的照片作为歌曲的封面，并以iPad为载体，将歌曲呈现给奶奶，成为一个惊喜的温暖故事。礼物。

    ▲《旧唱片》

    事实上，这则广告是苹果2014年圣诞广告《The Song》的中文本地化版本。

    ▲《歌声》

    虽然故事情节基本相同，但当配上老上海风格的歌曲《永远的微笑》，以及擅长描绘细腻生活场景的导演许鞍华执导时，影片似乎成了一个完美的故事。春节。

    在2015年的电影《乔布斯》中，乔布斯曾对记者表示，图灵之所以没有成为《Think》的主要宣传形象之一，是因为记者认不出他是谁。

    ▲截自：优酷

    可见，当时的苹果公司仍然将自己视为“挑战者”，会利用大家一眼就能认出的名人来帮助自己打入大众市场，因此其广告也会显得更加激进和尖锐。但现在，苹果已经连续六年被评为全球品牌价值最高的公司，只用了几年时间就接过了全球最大手表制造商的位置。它不再需要大喊大叫来博取关注，也不再需要向全世界大喊“我们的产品是最性感的”。人们不禁关注和讨论。

    因此，当它通过广告与消费者沟通时，会更贴近普通人的日常生活，更喜欢打温情牌，告诉你：“嘿，我是你最好的朋友。”庆幸的是，如今的苹果多年来依然遵循着简单的原则，每一个故事都直击内心。