广告语中的一语双关与歧义：以曾宏东快修自行车和皮鞋广告为例

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    区分广告口号中的双关语和歧义（网友投稿）

    曾洪东

    “快修自行车”是挂在路边的修理店招牌。可以解读为两种：一是这里可以很快修自行车，二是这里可以很快修自行车。这句话是双关语还是歧义？

    我们看某款皮鞋的广告语“让你的脚发光”。这句话也可以解读为两层意思：一是让你发光，二是让你的脚发光。这句话是双关语还是歧义？

    广告口号经常使用双关语。从上面两句话我们可以看出，“快点修自行车”有两层意思。快速修复意味着技术好、效率高，这无疑是一件好事，但要求人们快速修复却是居心不良，就像医生希望大家都去看病一样。因此，这个广告语是失败的，说它含糊不清也不为过； “让每一步都容光焕发”的两个意思都是令人愉快的，所以这句广告语是成功的，被判定为双关语。

    可见，一则广告是否是双关语，关键在于它所表达的两种含义是否既优美又令人愉悦。否则，判断为有歧义。

    请分析：

   

    1、某理发店的招牌是“顶功夫”。

    2、下岗工人开的理发店招牌是“从头开始”。

    3、一位车主在自己的车后写下：“别亲我，我怕修！”

    4、某蚊香标语：“XXX牌蚊香，让您的房间无蚊”。

    参考：

    1. 含义1：最好的技术。含义2：头顶上的手艺——理发。精彩的！精彩的！精彩的！

   

    2. 意义一：我的新生活从理发开始。意义二：下岗并不可怕，一切都可以从头开始。非常好！鼓掌！

    3、意义一：别离我太近，因为一旦撞到我，修车就会很麻烦。意思2：别接近我，我很害羞。语言生动，采用谐音双关语，幽默风趣。好的！

    4、含义一：XXX牌蚊香具有驱蚊效果。有了它，您将不再听到房间里蚊子的嗡嗡声——没有蚊子。含义二：XXX牌蚊香让你的房间不为人知。改成语的意思有点牵强，第二个意思就有些不舒服了。比前三句差多了。

    我个人的看法只是一种吸引眼球的方式。

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