财企猫(广州）知识产权服务有限公司：一站式企业服务解决方案，商标注册、专利申请、公司注册等

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    有些公司为了促销而花费大量的资金做广告。经过一系列“魔音”后，一些广告语已家喻户晓，甚至成为经典。

    例如：

    “今年没有礼物，只有褪黑素”

    “步步读书机，妈妈再也不用担心我的学习了。”

    “特步，不寻常的感觉”

    “如果你怕生气，就喝王老吉吧。”

    “小米，为发烧而生”

    ...

   

    这些口号想必大家都不陌生。商家通过各种广告语推出了自己的品牌，因此有些商家想将广告语注册为商标以进行保护。那么，广告语可以注册为商标吗？

    一般来说，广告用语只要符合商标法就可以申请商标注册。根据商标法规定，在不考虑在先权利冲突的情况下，将广告用语作为商标注册时，应当考虑以下几个方面的问题。

    1.有什么不良反应吗？

    根据我国商标法规定，有害于社会主义道德或者有其他不良影响的标志不得作为商标使用。 “不良影响”包括政治、宗教、道德等方面。但作为广为流传的广告，基本可以推定不会产生不良影响，这一点很容易判断。

    2、是否直接表明产品的功能或特性？

    广告语言的目的是推荐产品或服务，因此常常表达产品的功能或特点，从而起到促销作用。比如，康师傅的方便面“看得出来很好吃”，雀巢咖啡“很好喝”。此类广告语直接表达商品特征，不能申请商标。

    《商标法》规定：“仅直接表达产品的质量、主要原料、功能、用途、重量、数量等特征的产品通用名称、图形、型号，不得申请注册商标。”这不包括相当多的广告标语不能注册为商标。

    3、是否缺乏鲜明特色？

    显着性是商标的重要特征，也是决定许多广告语能否成功注册的重要因素。广告语言成为注册商标的最大障碍是缺乏固有的显着性，因为广告语言往往是表达商品或服务特征的短语或句子，消费者一般不认为其是商标。

   

    我以前在这方面也“失败过”。由中文“标题是你关心的标题”和图形组成的商标申请，因不具备商标整体的识别功能而被驳回。相关公众普遍认可其为广告语或标语，但很难将其视为商标。

    4.你感到困惑吗？

    广告语言的使用“可能会造成混乱、误解或欺骗”。使用他人商标搭便车、增加自己商机的广告语通常会被拒绝注册。在司法实践中，并非所有广告语都不能注册为商标，但广告语被批准注册为商标的情况并不多见。

    因此，就广告语言而言，如果要注册为商标，具有显着性、可识别性的特征是非常重要的。一般来说，可以注册为商标的广告语言往往具有几个特点：表现形式简短，难以作为常用的描述性术语使用；抽象意义，越抽象，意义越大；非常规的表达方式，更有指向性，辨识度高。

    简而言之，企业如果想将某个词组申请注册为商标，首先要考虑该词组是否会被用作广告用语；其次，该词组是否可识别应结合该词组指定的商品或服务来确定。通常，消费者很难将广告口号识别为商标。

    作为传播产品信息的重要工具，好的广告语言可以加深消费者对企业、产品或服务的印象，申请注册商标可以起到保护和辩护的作用。如果企业想尝试将广告语注册为商标，以加强保护和垄断使用，则应尽可能满足上述要求，广告语成为商标也不会那么困难。

    当然，我们在将广告语注册为商标之前，还必须进行商标相似检索，看看我们的商标是否与他人先前申请的商标相同或近似。如果您没有相同或相似的情况，可以安心申请注册！