景芝神酿白酒上市策划案例：打造差异化品牌，突破高档白酒市场竞争

hwyzw

    【正文】章。白酒品牌景芝神酿白酒上市策划案例的整体营销策划及推广方案写在前面：近年来，全国高端白酒市场竞争激烈。国内大型知名白酒生产企业不断推出自己的高端品牌。高端市场的竞争已成为白酒行业的一个热点。然而，大多数白酒企业都面临着同质化的问题——因此，打造品牌差异化、个性化，形成自己独特的竞争优势，是所有已经进入或即将进入高端白酒市场的厂家发展的必由之路。 。第一篇：景酒酒厂现状市场调查与分析景酒酒厂与博斯特联合成立了专门的研究小组，对行业发展、分销渠道、终端门店等进行深入研究。 【行业背景：高端白酒市场诸侯瓜分】全国高端白酒市场简介：在高端白酒市场，五粮液、茅台两大品牌原有的霸主地位，已被打破。破碎的。水井坊、国窖1573等为代表的一批新品牌正在不断扩大在目标市场的影响范围。与此同时，新的品牌成员不断加入，如郎酒的红花郎、剑南春的金剑南、酒鬼的新酒鬼冬藏系列、汾酒国藏汾酒、洋河蓝色经典等，逐渐形成了高端白酒品牌竞争的新格局。高端白酒市场竞争格局逐渐形成四个梯队：五粮液、茅台两大主品牌处于第一梯队；以水井坊、国窖157金剑南为代表的强势品牌处于第二梯队；国藏汾酒、红花郎、蓝色经典为代表的次强品牌处于第三梯队；第四梯队是区域强势品牌的势力范围。受“飙王”事件负面影响，鲁酒短期内很难在全国市场快速树立形象。中档景阳春为中国驰名商标；中国名牌产品；连续三年荣获国家质检红榜品牌。目前，在山东市场，景芝白干、景阳春系列等中低端产品具有明显较强的区域品牌优势，是省内白酒龙头品牌。 ⑵.目标消费者与“精智”品牌的联想研究：通过研究我们可以看到，迄今为止，在塑造高端的“精智申江”品牌形象时，仍然受到“大众品牌”与老字号的联想影响。产品。如果想要快速打造高端新品牌形象，就必须找到新的方式来摆脱这些负面影响。 W—劣势·景芝神酿尚未形成清晰的高端白酒品牌形象，受“景芝白干”、“景阳春”等中低端品牌影响，高端品牌快速创建受到某些限制；产品线结构需要系统规划；品牌渗透对高端白酒市场影响不强；推广与传播亟待融合。强品牌传播需要大量投入，区域品牌有较强的本土保护；芝麻香型白酒正处于起步阶段，消费者的认可需要一定的过程；国内芝麻香型白酒生产企业实力参差不齐，部分产品会扰乱市场。综上所述，景芝神酿作为高端白酒的后起之秀，在品牌知名度和市场形势上都面临着困境。