植入广告的历史与发展：从随意植入到策略性营销的演变

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    植入式广告有策略地将产品或品牌的代表性识别符号、信息内容、服务理念等传播元素融入到电影、电视剧或电视节目中，使受众在不知不觉中对产品和品牌产生印象。以达到营销目的。 [1]

    植入式广告的发展

    植入式广告在当今时代并不是什么新鲜事。数百年来，它一直存在于各种戏剧和小说中。但作为一种产业化运作，它是在二战后开始的，其发展主要分为三个阶段：

    第一阶段从20世纪20年代到70年代末，是随机植入时代。无论是电影中的植入，还是电视剧、节目中的植入，都缺乏从营销角度考虑的战略考虑。同时，投放的定价也非常随意。没有判断展示位置价值的标准。广告商不太重视展示位置。对于效果没有明确的要求。

    第二阶段是20世纪80年代初至上世纪末，是植入式广告业的产生期。随着美国好莱坞电影业的发展，电影中嵌入的产品和品牌信息已发展成为好莱坞商业运作的重要组成部分。随后，专门从事电影植入的广告公司应运而生，如。经济全球化使得好莱坞电影及其产业运营模式遍布全球。由此，电影植入式广告在全球范围内流行起来，影响到欧洲、拉丁美洲、亚洲甚至中国。

    第三阶段。新世纪至今，植入式广告发展蓬勃。植入式广告始于2000年，尤其是电视植入式广告，并经历了爆炸式增长。 2006年达到顶峰，增长率达37.2%，总收入达33.6亿美元，与1999年的16.27亿美元相比，增长了7年。超过两倍。近年来植入式广告快速发展的最直接原因是数字录像机（DVR）的盛行，以及媒体碎片化以及互联网和视频游戏的发展，使人们越来越远离电视花费最多广告费的媒体。 。对于某些产品，例如香烟和高度酒，禁止在电视等大众媒体上做广告导致制造商寻找其他方式将产品或品牌嵌入其中。

    2007年以来，植入式广告市场大幅扩张放缓。根据PQ Media的报告，今年植入式广告的整体收入增长率预计为30%。不过，未来几年，除了影视植入之外，其他植入，如互联网的在线植入、视频游戏等，都将成为新一波的增长动力。预计它们的市场份额将从目前的2%增加到30%，也就是说，植入式广告在互联网和视频游戏领域的发展将引发植入式广告新一轮的发展高潮。

   

    植入式广告在品牌传播中的应用

    1、植入式广告应选择与品牌定位相符的传播载体。

    在使用植入式广告的过程中，需要根据品牌的形象、个性和市场定位，选择一致的传播载体。如果品牌不加考虑地选择广告载体，就会影响其传播效果。可见，植入式广告应选择与其品牌关联度较高的传播载体进行宣传。

    2、植入的品牌或产品应具有一定的知名度

    另外，需要注意的是，并不是所有的产品和品牌都适合植入式广告。所植入的品牌或产品应具有一定的知名度。观众观看影视剧时，首先会被剧中的人物和情节所吸引，而不会刻意去关注剧中出现的品牌标志和符号。如果植入的是人们熟悉的品牌，可能会有一些印象，但如果是不知名的品牌，或者是处于品牌营销期的品牌产品，就达不到预期的良好效果。

    3、人体植入的品牌或产品必须具有个性化差异

    植入的产品或品牌除了具有一定的知名度外，还需要具有个性化的差异性。植入式广告并不像传统商业广告那样成为引人注目的主角，而是作为场景或背景出现。因此，所投放的产品或品牌需要具有独特、鲜明的个性特征，让受众能够立即联想到它。将其与其他产品或品牌区分开来。品牌在视频中投放广告时，必须具有并突出其个性化差异。品牌不仅与影视剧本身的风格一致，还通过剧情的展开来展示品牌的个性卖点，让观众在植入式广告中深刻感知到品牌的一些个性化精神内涵这是它与其他品牌的区别。

    4、植入式广告仍需持续

   

    在广告传播的过程中。达到理想的沟通效果。这不是靠几个广告就能达到的。品牌必须不断完善自我，不断向消费者传达自己的内涵和个性，才能获得受众的认可和忠诚支持。广告的重复也是营销成功的重要因素。进行植入式广告时，必须与品牌的整体营销计划相协调，并且必须是持续的，这样才能在消费者心目中建立牢固的品牌认知地位。 [2]

    参考文献[+]

    参考文献1

    童兵，陈轩，等。新闻传播词典[Z]．北京：中国大百科全书出版社，2014。

    高明辉.植入式广告在品牌传播中的应用新闻，2009年第5期