江南布衣集团推出新男装品牌SAMO，进一步抢占国内职业男性市场

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    2017年，“港股黑马”江南布衣母公司江南布衣集团持续拓展品牌矩阵，寻求进一步抢占国内男装市场。

    江南布衣集团（03306.HK）23日在中国推出全新男士设计师服装品牌SAMO，定位职业男士。公告称，新品牌的推出是集团实施多品牌业务运营策略和横向拓展细分男装市场的一部分，将有助于集团提升在设计师品牌服饰行业的市场份额以及提升行业影响力。

    SAMO是江南布衣集团旗下第二个男装品牌。目前旗下包括女装JNBY、男装、童装jnby by JNBY、女装Less、Pomme de terre、JNBY HOME等6大品牌。

    对于SAMO的品牌定位，江南布衣集团以倡导“合适的设计”为出发点，致力于为现代都市男士提供经典与潮流并重的服饰选择，满足都市男士日益成熟的着装意识以及工作与生活场景之间的转换。不同地域不同的着装需求，打造都市男士轻松、从容、自信的生活态度。

    值得注意的是，江南布依集团中男装的比重正在不断增加。

   

    作为中国最具艺术气息的男装品牌之一，江南布衣集团旗下的快手已成为代表性品牌。从近期的品牌动作来看，面对日益活跃、多变的时尚零售市场，快手的表现抢眼。截至去年12月底的2018财年上半年，其销售额同比增长19.5%至3.25亿元，占集团总销售额的20.8%。

    时尚头条此前报道称，就连国内男性消费者也受到社交媒体上从成功人士到流行偶像的影响，开始越来越注重自己的时尚形象。因此，近年来，男装市场的增长势头一直超过女装，时尚界也越来越重视男装。据美国数字营销机构预测，未来三年男装增速将超过女装。到2020年，男装市场价值可能达到330亿美元。

    据咨询公司CIC此前的调查显示，中国主要设计师品牌约有300个，前五名占据了30%的市场份额。江南布依族群排名第一，占总数的9.6%。该集团创始人、董事长兼首席执行官吴健此前表示，集团并不靠开店拉动增长，而是依靠设计师品牌。

    截至去年12月底的六个月，江南布衣集团销售额同比增长26.22%至16.54亿元，零售渠道可比门店增长达10.3%，毛利润增长22.75%同比增至10.35亿元。净利润大幅增长36.83%至3.12亿元。剔除上一财年中期与非可比项目上市相关的约1570万元后，集团调整后净利润同比飙升28%至逾2.43亿元。

    江南布衣集团表示，业绩的持续增长离不开活跃会员的贡献。截至报告期末，集团线下渠道会员超过240万，微信订阅者超过190万，微博粉丝超过80万，天猫店铺粉丝超过230万。

    随着江南布衣集团的国际化扩张计划逐步推进，江南布衣集团首席财务官Frank Zhu早前接受时尚头条采访时表示，该计划主要分为两部分。一是走出去，扩大品牌在资本市场的朋友圈；二是吸引新的设计师人才，成为设计师平台。

   

    据悉，江南布衣集团2018财年将开设200至250家零售店，其中大部分位于内地二三线城市。香港亦将成为集团未来重点发展的市场之一。截至今年2月，JNBY、、jnby by JNBY等品牌已在香港开设7家零售点。产品方面，集团负责人早前透露，不排除向运动及配饰领域发展的可能性。

    或许，设计师品牌的春天才刚刚开始。现在投资者开始认识到江南布依集团的市场潜力。去年年底以来，其股价不断爆发，业绩表现抢眼。

    截至23日收盘，江南布衣集团股价跌超3%至14.54港元/股。不过，其市值自上市以来已增加约40亿，目前为75.43亿。

    作者 |陈数