比音勒芬拟投资9500万欧元收购CERRUTI 1881和KENT&CURWEN全球商标所有权

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    新京报贝壳财经讯 比音勒芬服饰有限公司（以下简称“比音勒芬”）近日发布对外投资收购境外资产公告。计划分别投资5700万欧元和3800万欧元间接收购高端男装。全球商标所有权品牌“1881”“KENT&”。

    间接收购1881和KENT&

    公告显示，比音乐芬旗下广州厚德再物产业投资基金合伙企业（有限合伙）（以下简称“厚德再物”）近日向香港凯瑞特有限公司（以下简称“凯瑞特”）提交了请求。 “凯里特”））和香港盈丰泽润有限公司（以下简称“盈丰泽润”）分别出资5700万欧元和3800万欧元。

    将通过收购新加坡公司Pte. 100%的股份。   Co., Ltd.（以下简称“Libon ”）与TOGA（以下简称“TOGA”）以5700万欧元持有的新加坡有限公司（以下简称“新加坡”）。通嘉投资（以下简称“通嘉投资”）持有法国1881公司（以下简称“法国”）100%股权。通过盈丰泽润收购新加坡公司() Pte. Ltd. 100%股权。有限公司（以下简称“K&C ”）（以下简称“Libon  ”）以3800万欧元持有。

    收购新加坡、法国、K&C  100%股权后，将间接收购上述公司旗下高端男装品牌1881、KENT&的全球商标所有权。 2022年1月至11月，新加坡实现营业收入465.61万港元，净利润372.12万港元；法国实现营收424.22万欧元，净利润118.2万欧元； K&C 的收入和净利润分别为786,300新元。和 712,900 新元。

    12年“内耗”，1881家门店从103家减少到43家

    这次收购对  来说会是一笔好生意吗？

   

    卖方 和  的背后是  Co., Ltd.（以下简称“ ”），该公司于2022年10月退市。 于2008年收购了KENT&全球商标和所有权益，并于分别为2011年。当时收购价格不超过5257.5万欧元。也就是说，近12年后的今天，以5700万欧元间接收购了1881，溢价仅442.5万欧元。

     收购它时，提到该品牌经历了长期的财务困难。截至2009年底，税后亏损为805.3万欧元，截至2010年9月30日的净负债为6764万欧元。  希望通过一些业务改进措施来提高其整体业务绩效。

    不过，利邦控股是否成功拯救了1881仍需质疑，而1881、KENT&等品牌也未能带动利邦控股的业绩。从2013年开始，利邦控股净利润开始下滑，2015年起连年亏损。2020年12月，利邦控股因渣打银行申请清算申请，最终于2022年10月退市。未能支付1.5亿港元的欠款。

    当三一控股退出市场时，一些公司试图“力挽狂澜”。 2018年，山东如意毛纺服装集团有限公司（以下简称“如意集团”）完成对三一控股股份的收购，成为三一控股第一大股东。 2019年7月，如意集团公告称，拟通过重大资产重组收购济宁如意品牌100%股权，进而间接控制三一控股及其旗下1881、KENT&等品牌。

    2021年10月，受疫情等因素影响，如意集团重组在披露两年后终止。截至2010年底，利邦控股在大中华区共经营家门店。据1881官网最新信息显示，目前1881全球门店数量已减少至43家，其中中国大陆37家。

    的中年男性顾客会买账吗？

    经过一系列风波后， 成为 1881 和 KENT& 的新买家。资料显示，拥有品牌和威尼斯嘉年华品牌。其中，品牌主打高尔夫运动与时尚休闲生活相结合的分段赛道。 2021年高尔夫服装综合市场份额为62.87%，市场销售份额为72.81%。威尼斯嘉年华定位于度假旅游服饰蓝海市场。

    梳理公告不难发现，比音乐芬近年来一直致力于“默默赚钱”，动作甚少。在低调的同时，比音勒芬2020年至2021年始终保持增长势头。2022年前三季度，比音勒芬实现营收9.12亿元，同比增长13.02%；净利润2.79亿元，同比增长24.93%。

   

    对于比音勒芬业绩增长的原因，开元证券分析指出，比音勒芬源于高尔夫服装，拥有天然的高端运动属性，收获商务、运动、休闲多个男装市场；客户群体是中高收入的中年男性，消费能力强、价格敏感度低、品牌忠诚度高的群体。在此背景下，比音勒芬将1881、KENT&纳入旗下，有向运动时尚领域扩张、布局高端男装市场的痕迹。

    另一方面，比恩勒芬开始进一步扩大他的受众群体。据悉，比音勒芬店逐步推出女装产品，同时增设高尔夫系列专卖店，并在产品设计中注入年轻元素，促进年轻化发展。 2023年1月，比音乐芬还正式宣布艺人吴尊为品牌代言人。

    迎来新品牌后，如何运营仍是一个挑战。比音勒芬坦言，本次收购后，公司的品牌管理能力以及收购后的整合运营将面临新的考验。新京报贝壳财经记者看到，目前1881天猫旗舰店粉丝数为13万。销量最高的产品是一款短袖T恤，原价795元，每月销量仅13件。 KENT&天猫旗舰店粉丝数为17.4万人。按销量排序后，没有产品显示月销量。

    1881和KENT&的能否实现三一控股当初没能实现的目标，还需要时间来检验。

    编辑李政

    赵琳校对