2018年精选10大创意广告案例：从陈可辛三分钟看苹果的诚意营销

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    2018年还剩一个多月了，

    我们即将翻开新的一页，迎来崭新的2019年！

    我们精选了10个案例

    弥补今年错过的好创意

    什么样的广告才算是好的创意广告？

    是为了创造简单却又有趣的冷幽默吗？

    让广告更具社会相关性？

    使用一种元素来突出产品？

    是为了挖掘明星的魅力吗？

    是用低成本的创意来创造惊喜吗？

    是为了打造真实的IP吗？

    接下来，我们就来看看这些精彩的广告案例。

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    01.陈可辛导演的《三分钟》

    就这部短片而言，我们并没有看到任何苹果产品的曝光。我们看到的是一个优秀的导演和一个真实感人的故事。这种对其产品的谦逊恰恰体现了苹果的诚意。我从一开始就不想给你们做促销品牌广告。

    苹果将​​X隐藏在幕后，将其变成导演手中的工具、承载故事的容器、你我记录生活的可靠选择。

    它传递给消费者的并不是单纯吸引你注意力去消费的“视觉上漂亮的商业广告”。苹果传达出“你可以拿起一个苹果，开始像它们一样创造独特的美”，点燃你使用苹果产品的热情和创造力。

    02.阿里巴巴“相信小事的伟大”

    今年2月，阿里巴巴正式启动首个全球集团品牌形象活动“小伟大”。此次品牌形象活动由BBDO与中国团队共同打造。三部视频包括一部品牌视频和两部根据真实故事改编的短片。 。

    在品牌主视频中，故事从一个小人物的视角出发，捕捉赛场内外的一系列场景和元素，层层推进，展现每一个小事的不平凡和伟大，最终回归到#相信小事的伟大的主题。 ，很轻却很感人。

    整个主品牌视频通过一系列平凡的小人物和小情节镜头，让我们看到并相信“小本身同样伟大”。小人物本身就有无限的可能性。从小到大，每个人都在创造世界。 。

    03.网易新闻：西安博物馆

    广告语：“西安年最中国”/“给亲人分享一个社会生存秘诀：保持微笑，你是对的，你可以做任何事情。——隋青石菩萨像”/“嘿！单身人士，我们一起吧”一生平安，能赢。——韩青来陶狗》/《我的美，就看你在投票圈摄影比赛中抢风头》。 ——唐晋瑞兽葡萄镜》/《别问节日带来什么，牵手看圆脸——唐代仕女雕像》/《圆圆满盒，元气满满——唐代两只猴子在银匣子里玩耍。” /“论交通，我总喜欢读一些诗，比如：但龙城飞将在此，胡马不教去干。——唐三才胡人腾飞”

    西安作为文物古迹众多的六朝古都，是当之无愧的博物馆城市。随着一些有趣的文物在社交平台上的走红以及文物知识在公众中的普及，曾经沉闷的文物圈逐渐变得热闹起来。微笑的菩萨像和烦人的亲戚聚会，圆圆的唐代仕女俑和“年增三斤”的咒语，精美的银盒和可爱的新年祝福……日历聚焦年轻人的痛点，用文化遗迹。照片是主题，理应严肃，但海报却透着一股难言的幽默——当严肃的文物走表情路线时，加上俏皮的新年热点话题，整张海报充满了“神秘反差与可爱”，使得令观众难忘。 ，感觉很好。

    04.腾讯：动画版《跳跃》

    这段以“陪伴”为主题的腾讯棋牌广告视频，以孩子的形象和画外音以及母亲的话语来表达。它采用一枪到底的表现手法，采用小游戏“跳”的形式。 ，为我们呈现了一位母亲的心路历程。

    这则广告无论是制作还是拍摄都十分考究。将文案“嵌入”视频的方式也很有创意。很符合小女孩妈妈的形象和场景的变化。很有趣，很温暖，也很揪心。尤其是那句话：“思念让我又变回了小孩。”

    同时，场景也与所要表达的棋牌游戏相关，但与所要表达的产品广告的联系还是有点弱。不过，这家公司在制作、内容和创意上都表现出色，并且与当时非常流行的跳跃游戏很好地结合在一起，形成了高度的沟通。

    05.浦发银行信用卡

    浦发银行的广告很有创意，“我们的故事从没钱开始”系列广告温馨又深情。

    而这部极具“变态”暴力美学的短片也给人们留下了非常深刻的印象，他们会狠狠地记住这个广告。这则广告确实很大方，各种奢侈品27%的剪辑，贯穿整个短片，利用“毁灭”的主题在前期制造悬念。

    只为业绩：使用浦发银行信用卡可以为您节省27%的不必要开支。这种区别于其他品牌的创意，让人们以另类的方式记住该品牌，被记住的人数达到27%。这部短片至今让很多女孩心痛不已。简单粗暴，但令人印象深刻。

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