话题营销：企业与个人都适用的营销方式，意义重大且具体该怎么做？

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    前言：这是百洋SEO公众号的第216篇原创文章。很多人认为话题营销只适合大企业，但事实并非一定如此。即使你是发起者，你也可以是参与者。本文分享给想做主题营销的公司或个人。

    概要如下：

    1.什么是话题营销？做得好

    2、好的话题营销的基本要素是什么？

    3、主题营销具体怎么做？

    4、话题营销案例举例

    什么是话题营销？做得好

    话题营销是口碑营销的一种。话题营销主要是利用媒体的力量和消费者的声誉，使企业广告主的产品或服务成为消费者讨论的话题，以达到营销效果。

    关于企业如何做好口碑营销，可以先看一下之前的这篇文章。和话题营销是一个级别的哈哈。

    做好话题营销有何意义？事实上，话题营销除了影响消费者购买行为外，在搜索引擎优化排名、增加网站流量、建立品牌知名度等方面也发挥着重要作用。

    当然，如果企业把握不好度，话题营销也可能会适得其反。这是企业要做话题营销必须要注意的！

    好的话题营销的基本要素是什么？

    做好话题营销需要三个基本要素：

    1.题材新颖但不庸俗

    你怎么理解呢？例如，2014年的“冰桶挑战”在微博上引起了广泛关注，而且非常新颖。虽然有点搞笑，但并不粗俗。

    2、话题能引起广泛共鸣和互动

    引起共鸣和互动的核心要素是抓住大家的共同痛点。例如，新媒体公司新世相策划了一场名为“逃离北上广”的活动，在微信、微博上引起广泛互动和评论。

    3、话题的核心情感与产品表达的意义一致

    企业要做话题营销，那么话题的核心情感就应该与产品所表达的意志相一致。例如，某公司此前为奔驰新车发布会策划了一场“英雄”讨论会。从什么是英雄，到英雄品质如何提供保护和安全，梅赛德斯-奔驰也想表达其汽车的安全性。

    具体如何做主题营销？

    企业或个人具体如何做话题营销？这也要看这里的情况。企业与个人完全不同。关于主题营销，有两种不同的方法。一是利用别人的话题，二是自己策划话题。

   

    当然，对于很多企业来说，无论大小，话题营销通常都是由专门的品牌策划公司来负责，而品牌策划公司也可能会找一些网络推广公司来合作（你知道需要什么样的数据，哈哈哈）

    所以，即使你不知道怎么做，你也应该了解其他人在这个话题上做营销的流程，这样你才能更好地控制进度和结果，避免上当。

    主题营销的三大步骤：

    1.找到一个可以传播的话题

    首先你需要找到一个主题，一个不会引起用户兴趣、不会让用户更加关注的主题。如何寻找主题？一般可以通过微博热门话题、百度热搜榜等找到。

    话题营销最常见的传播平台是社交媒体，例如微博，如上图所示。对于微博上的某个话题，你可以通过幽默、恶作剧、争议、社会热点话题等形式关注它。

    比如这两天外卖平台多等了5分钟，还有今天的教师节。如果你从事相关业务的话，可以好好利用一下。这样的话题会吸引更多的人关注，甚至会产生一些关于这个话题的讨论，相关的产品和服务也会受到更多的关注。

    2、综合宣传

    现在是互联网时代。除了传统媒体之外，还必须利用网络媒体。除了微博、微信、头条等地方都可以使用。例如，同一位新总理发起了扔书运动。

    首先，在地铁里留下一本书，然后获胜者参加活动。然后再回到微博、微信等地方进行全方位宣传。当然，如果你的公司这样做，你也应该考虑一下。比如我之前就跟我们做过类似的主题营销。

    3、后续专题的操作

    这一步也非常重要。很多人认为话题营销立马就能做。其实后续可以进行二次宣传。如何让一个事件有话题营销的跟进，那么在策划之初就必须要考虑反转等等。

    相信平时大家应该也见过不少。举个简单的例子，比如医生和病人。另一个例子是现在向消费者运送食物等等。对于等待5分钟的事情，白杨没有评论是否有人刻意主导话题营销，但这应该有后续。

    但就目前来看，阿里对饿了么的反应虽快，但显然还存在一些不足。美团的回应有些迟了，目前正面评价较多。如果您有兴趣，可以关注一下。

    主题营销的三大考虑因素：

    1. 潜在人群分析

    对潜在人群进行分析是非常有必要的。比如潜在人群平时的爱好，平时关注什么类型的电影，喜欢吃什么，对什么感兴趣。这样就更容易找到这群人的痛点。

    如何找到它？事实上，很多大数据公司都有一些报告。当然，网上报名的也有一些典型的人群，比如90后、2000后、白领等。当然，如果想要非常准确，就只能自己去研究了。

    2、渠道定位分析

   

    无论你打算策划主题营销的用户在哪里，你都应该选择哪个渠道。比如天涯曾经有人，有很多从猫里出来的网红。现在，如果您的用户在微博上，那么微信是您最好的渠道。

    无论是微博还是今日头条渠道，用户对基于故事的内容更感兴趣。你计划的主题营销必须是讲故事的。而所谓的故事，必定有其坎坷。那个转折，也就是高潮，是用户最喜欢追的！

    3、制定计划时的注意事项

    一般来说，话题营销的时效最多只有一周。现在甚至还不到一周，用户就会被下一个热门话题吸引。哈哈哈。所以：

    A.要实现社交媒体话题的起源，建议寻找第三方论坛平台。在百度搜索所有论坛，收集这些平台，选择合适的平台。例如杭州19楼等。

    B、话题炒作一般要求上午9点左右首发，后续凌晨5点转发，这样可以在用户在线时间段内接触到，最大化曝光效果。

    C、如果想直接发微博，可以通过自己的微博直接发一条微博，根据微博的特点提炼之前写的文章内容，找大V直接发布或转发。

    当然，要解释一下，话题营销有两个方面。如果中间引导不好，结果甚至不受控制，如果误入歧途，还可能产生负面影响。

    主题营销案例示例

    以视频账号上流行的最新2020年3月#2020我相信# 主题营销为例。出版者是一位名叫阿苗的同学。

    记得有一天，我的一位微信朋友依图告诉我，我相信我参加过2020年的这个视频号活动。当时我以为自己只有100多粉丝，今天才达到888粉丝，所以我没有参加。

    当时视频还不到30个，现在已经有1000多个视频了。你可能会问，什么是视频号？那你应该成为我公众号的新关注者，我所有的老朋友都会知道。昨天我发了一条消息：你可以看看。

    这个话题到底是什么？如何认定为小爆炸？刘兴良、秋野的最新著作《点亮视频账号》中也提到了这项活动。

    此次活动最先由阿喵在视频号上宣布，先@十点读书创始人林少公众号大佬，随后其他视频号大佬，比如互联网老将刘兴亮接手。

    无论这个主题营销活动是有意还是无意，有几个关键点你应该注意。话题具有感染力。我相信2020年的时候，疫情的形势并不像现在这样明朗。 2020年每个人都会遇到难点的痛点，事实上，有些痛点仍然存在。

    然后我发现了一个大V，大V可以继续@。这与冰桶挑战类似。那一个是公益性质的，这个就相当于互相加油。

    一个公司或者个人想要做好话题营销，选择一个好的话题非常重要！如果你不擅长话题营销，那么你可以尝试一下。如何使用？关注百洋SEO公众号，稍后分享。

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