Zac老师最新Google SEO文章：2022年有用内容更新与核心算法更新详解

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    一年后，Zac 先生更新了这篇关于  的文章。如果你是从事SEO的，可以看看。百洋SEO已经用颜色标记了重点。当然，其实百度等一些搜索引擎也可以借鉴。

    今天突然觉得应该写一下前几天刚刚推出的“有用的内容更新”，因为我觉得这个更新特别清晰地展现了这两年算法发展的方向。当我打开博客时，我看到最后一篇文章恰好是去年9月6日发布的。何等巧合？名副其实的“每年SEO帖子”。

    更新：9月9日完成有用内容更新。随后12日，启动2022年9月核心算法更新。

    什么是  的“有用内容更新”？

    2022年8月18日，官方博客发文宣布将推出所谓“有用内容更新”，英文直白。 8月25日，谷歌官方更新列表宣布“有用内容更新”上线，大约需要两周时间才能完成。

    顾名思义，“有用内容更新”针对的是无用内容。希望网站基于用户来创建内容，而不是为了搜索引擎和排名而创建内容。 （百洋SEO补充，这个和百度差不多。）

    到目前为止，大多数SEO都反映“有用内容更新”的影响并不大，比预期小得多。所有算法更新跟踪服务显示的排名波动都不大，甚至可以忽略不计，如监测数据曲线：

   

    但有些 SEO 仍然感受到了影响，比如我。下图显示了对我客户网站之一的影响：

    “有用的内容更新”的特点

    根据Glenn Gabe对Danny和Barry的独家专访以及其他人的互动提问，我们得出了SEO需要注意的几点：

    “有用内容更新”针对整个网站，而不仅仅是包含无用（低质量）内容的页面。因此，如果网站上的无用页面比例较大，就会影响到其他原本质量较好的页面。 “有用的内容更新”算法会给网站一个标签，这个标签不太好翻译。让我们将其理解为一个标签。如果被贴上“无用”的标签，整个网站的搜索排名就会受到影响。这种“无用”的标签有不同的层次。如果特别无用或者无用比例较大，标签级别越高，影响就越大。

    “有用内容更新”算法会随时更新，不像核心算法更新需要集中在线。然而，算法需要观察网站一段时间，然后才能更改网站的标签。因此，即使一个受到“有用内容更新”打击的网站得到了优化，内容质量确实有所提高，也需要几个月的时间才能恢复。 “有用的内容更新”基于人工智能和机器学习。

    几年前Alpha Go推出时，我就觉得未来的搜索算法很可能是面向AI的。现在我看到大多数算法更新都使用机器学习。该算法首先应用于英文页面，未来可能会扩展到其他语言。

    “有用内容更新”针对什么样的内容？

    官方帖子说得很清楚了。总之，该算法攻击为搜索引擎和搜索排名创建的内容。帖子列出了一些你会被击中的情况：

   

    个人认为最值得关注的有两点：

    另外，也许是因为年纪越来越大，我越来越觉得，真实地面对自己，不被自己催眠，是极其重要的。前面提到的一些受影响的客户网站的内容质量不错，但真的是为用户编写的吗？无论是写作方式、格式方式还是内容，我必须承认，它确实不是为了搜索排名而写的。

    近年来算法方向

    正如一开始提到的，我之所以认为我应该写一篇文章，是因为这个“有用的内容更新”表明了这两年的方向，那就是内容质量。不管有多少记不清的核心算法更新，还是5次产品评测更新，又或者是2021年的几次垃圾内容更新，再加上这个“有用的内容更新”，现在重要的是内容质量。

    时至今日，员工们仍然表示，最近没有与链接相关的算法更新。近年来，与某项技术相关的更新很少，比如https的使用、结构化标签的使用、页面速度等。而且，与内容质量相关的更新几乎都是基于人工智能算法。换句话说，SEO，甚至搜索工程师，都无法准确地知道某个因素是否是算法的一部分，如果是，它的权重有多大。一切都是人工智能通过大数据学习的。因此，SEO通过敲网站来优化网站就会变得非常困难，你根本不知道该敲哪里。更改页面标题、在关键位置添加关键词、修改各种标签、添加交叉连接……可能已经不起作用了。

    现在重要的是内容“有用”。创建高质量的内容是最困难的工作之一。算了，我已经一年没写东西了。当然，有些网站只要你花功夫去写还是可以做的。如果网站既有有用的内容，也有无用的内容，删除无用的内容（最好返回404，然后添加标签）会提高整个网站的质量。如果您确实想保留无用的内容，可以考虑将其放在单独的子域中。通常搜索引擎将不同的子域视为独立的网站。

    但有些网站确实很难。例如，对于大型网站，根本无法考虑手动创建和审核。如何从用户角度大规模提升内容质量也是可行的，需要思考。