揭露性别歧视广告：从物化女性到刻板价值观的全面批判

hwyzw

    在上一期《随机谈》中，我们对那些公然贬低、侮辱、歧视女性的广告进行了投诉。比如，将女性视为男性注视的对象，用“好车开美女”等逻辑来吸引男性消费者；或提倡“美丽等于美丽”。 《幸福》广告号召女性增加外在消费。

    还有许多广告巧妙地宣扬刻板价值观。例如，在角色划分上，强调“男主在家，男主在家”，女性被定型为“贤妻良母”，强调“男强女柔”的性格特征。 。 ，在能力上“男强女弱”，在消费关系上“男人挣钱，女人花时间”，在情感上“男人理性，女人浪漫/脆弱”等……这些都是性别歧视！

    在众多粉丝投稿中，我们精选了以下含有严重性别歧视的广告，以便大家可以愉快地一起吐槽。

    “能给我生孙子的医院就是好医院。” - 客观化的对象

    （美团网简直就是）最臭名昭著、死不悔改、不择手段、坚决执行“女人不是人”方针、连抱怨都懒得的公司。

    手机促销广告让人觉得女性自己买不起 ，让人觉得拥有  很棒，让人觉得女人会因为  就和你上床。

    每天上班的路上，我都会看到一家私立妇产医院的巨大广告牌。照片中，一名孕妇的腹部暴露在外。口号是：“无论该不该生，你都会后悔一辈子”。黑龙江电视台还刊登了一家治疗不孕不育医院的广告。一位老太太喊道：“能给我生孙子的医院就是好医院。”敢爱的女人只是一个生殖机器，她也要求自己只能生孩子。孙子？呵呵！

    妇科医院广告：女人和大花。然后“宫颈糜烂”几个字一闪而过，花朵呈现枯萎腐烂的样子。然后经过某院的引进，枯萎的花朵又重新绽放，随着绽放而变得更加生机勃勃，更加妖娆。我勒个去？ ！宫颈糜烂=花腐病？我们不是已经辟谣了吗？宫颈糜烂不是一种疾病，而是一种正常的生理现象，称为“宫颈柱状上皮异位”，不需要任何治疗！

    有一个饮料广告叫“百草一号”，实在是太离谱了。一群职场男人（没错！是清朝！职场上没有一个女人！）大胆表态如何成为下一个马云，然后一个女人端着饮料进来，说：“我是山楂姐姐，你给我试试吧”……这到底是什么？ ！男人可以随心所欲地尝试实现不同的远大梦想，女人却只能作为试饮？啊呸！

    德国颁布法令禁止广告中出现性别歧视元素，美国广告业也开始反思女性的物化现象。在中国，我们仍然可以在淘宝首页看到“我终于可以传宗接代了”。 《I DO》甚至敢于鼓励女性为了钻戒牺牲自己的梦想。实在是太恶心了。

    “超级女性使用超能力”——性别角色固化

    “超级女人使用超能力”，看来能洗衣服就是上帝赋予女性的超能力了！

   

    “洗衣机、洗衣液、洗洁精、抽油烟机、厨具和调味品”等日常卫生清洁用品和厨房用品的广告都有女性主角。这绝对是赤裸裸的性别歧视！

    男人心疼妻子洗碗时弄伤了手，就给她换了不伤手的洗洁精。

    我的妻子因受伤而背部不好，所以她想买一台不需要弯腰的吸尘器。

    还有“xx洗衣机，献给母爱”等广告以及写着“为了你的妈妈，她懂得洗”的衣服洗涤标签。

    这些广告默认女性会使用它们，并宣扬购买该产品意味着“爱女性”和“减轻女性家务负担”。事实上，这实际上强化了女性应该负责家务的刻板价值观。

    妈妈们要做“爱心早餐”，接送孩子上下学，陪伴孩子……

    哦，对了，还有“读书机”，妈妈再也不用担心我的学习了。教育孩子也是母亲的责任！

    那么，爸爸在哪里？

    进入21世纪，社会上仍然充斥着各种“丧偶育儿”的广告，伴随着“女子本弱，母亲坚强”等刻板印象。为什么妈妈们总是那么累？她们可能都是单亲妈妈。

    之前在地铁站投放的知乎广告无疑是在宣扬性别刻板印象。为什么要强调“女人的口是心非”呢？

    事实上，这很容易让人想起，在很多性骚扰相关场景中，男性常常以女性的“口是心非”为借口骚扰女性，甚至强迫她们发生性行为。

    所以从这个角度来看，知乎作为一家有社会责任感的公司，应该提倡女性“说说而已”，说“不”就是不，而不是强化“女性说说而已”的错误观念！

    这是怎么回事？看来女孩子自命不凡、虚荣、拜金，只剥削男孩子。男孩子努力、妥协，最终还是要靠钱来完成她的愿望，赢得一个漂亮的女人。这是关系还是宠物？ ？

    大多数汽车广告、房产广告中，男人都是努力征服的人，女人则坐在副驾驶座陪伴他，坐在家里迎接他，一起证明他是人生赢家。年轻到年老。性别角色的分工是如此僵化和无聊。

    不管价格如何，茅台酒与坚韧青铜的结合确实令人震惊，但我们为什么要远离“女人”呢？一大早就死了！如今，无论男女，都可以健康文明地适量饮酒。为什么要让“女人远离”？遗憾的是，即便是现在，仍然有不少直男认为，女人一定不能与酒精有任何关系，否则就是“不道德”。

    我是一名女侍酒师，但无论我对葡萄酒的了解多么丰富，开瓶、醒酒的过程多么熟练，在很多人眼里我都不如一个不懂酒的穿燕尾服的男人可靠。关于酒！甚至还有一个自以为是的直男真诚地“劝说”我：“你一个女孩子就干这种活？！吃亏不是很容易吗？哎哟，不容易啊！我还是转行吧！”办公室职员！”我：“哈哈哈……”

   

    “让自己变得更好”？被“男性目光”绑架的审美

    男人为什么不增大自己的生殖器官来赢得男人的爱呢？男人为什么不通过增大生殖器官来赢得女人的爱呢？

    有一个整容广告，大意是丑女孩要独自在雨中行走，在雨中受苦。打伞的男生只停下来给漂亮女生撑伞，然后就需要整容了……

    整容广告本身可能带有“面子即正义”的负能量，国内广告绝大多数以女孩为主角。不得不说，这确实是把对女孩子外貌刻薄的行为宣扬到了一个新的高度。 ～窒息！

    地铁墙上贴满了整形医院的广告。海报上的照片都是女性，整容前看起来“丑”，人工修饰后看起来“漂亮”。对自己外表不满意的女孩为了变美丽，冒着毁容的风险忍受痛苦。但其目的主要是为了迎合社会的单一审美。被男人盯着看真的很伤心。

    翻译：让我告诉你一个残酷的事实。这个世界上的男人不会喜欢头发毛茸茸的女孩。

    这是日本脱毛膏产品的广告。实在是让直男感到恶心！

    我只是想告诉所有女孩子，这个世界上，除了沙文猪和直男，还有很多观念正直的好男孩。

    活着不是为了取悦别人。我现在找到了一个支持妇女权利的男朋友。拥有相同的观点确实很重要。

    我觉得最可怕的不是“奥迪汽车广告”这样公然歧视女性的广告，而是那些告诉女性“取悦自己”、“让自己变得更好”的广告。

    因为他们似乎承认女性自身的价值和发展，所以人们很容易被欺骗。以前我对这些广告印象深刻，对这些“女权”产品产生了好感，但最近，我渐渐感觉有些不对劲。

    是的，我们想要取悦自己，变得更好，但为什么“变得更好”就意味着购买护肤品、化妆品、衣服、珠宝来让自己更美丽呢？之前的sk-ll广告就给了我这样的感觉。其整体逻辑其实并不流畅。 “取悦自己”和“购买产品”这两种诉求往往是矛盾的。当然，不仅是针对女性的广告，针对男性的广告也无法摆脱“成功人士”的刻板印象，很难让人感受到对人的理想和美好生活的尊重。

    我觉得面对广告我们需要保持清醒，因为无论怎样，广告的本质就是商业。无论是告诉你“女人应该”还是告诉你“女人应该过自己的生活”，其目的都是一样的。让人们购买产品。因此，它总是迎合主流，总是在目标受众面前强调他们的价值观，而不管其背后的逻辑是否流畅、是否符合人权。

    图片来自粉丝投稿和互联网。

    作者 |女声爱好者