大贺集团：创新领跑文化传媒行业，从广告制作到全产业链供应商的蜕变

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    领先创新半步

    文/潘青松

    大河集团是中国广告协会副会长单位，是国内传媒行业唯一经过认证的高新技术企业。旗下拥有中国第一家本土上市广告公司大河传媒股份有限公司，在中国27个城市设有46个办事处。分支机构。

    关注大禾，重点关注这家行业领先的文化传媒公司的不断创新与裂变：从“中国广告制作专家”到“综合解决方案提供商”，再到“营销传播全产业链供应商”；关注大河不仅仅是大河本身。在文化大发展大繁荣的时代背景下，文化传媒企业如何用好“政策红利”，激发更大的市场活力？

    2012年11月11日，中共中央宣传部副部长、中央文化体制改革和发展领导小组办公室主任孙志军在十八大新闻发布会上指出中国共产党认为，中国特色文化发展道路也是一条改革创新之路。 ：随着时代的发展，我们必须不断改革创新，与时俱进，解放和发展文化生产力，使文化实现又好又快发展。

    本文采访大河集团董事局主席何超兵先生，对“大河模式”进行聚焦和思考，希望能为整个行业的创新发展带来启示。

    领先创新半步

    “半步”有两层含义：“快”是指只有始终站在行业的最前沿，才能站在最前沿，领略风景； “半步”是指对进入一个新行业表示热烈的祝贺。抓住新业态机遇，大河的策略是“在行业混乱无序时不采取行动，在市场即将成熟、一举做大时果断进入”。

    ——大河集团董事局主席 何超兵

    面对记者通过微博发出的采访邀请，一分多钟后，何先生简短地私信回复：“好的！”

    作为实名认证用户，@何超兵在新浪微博上拥有39,300名粉丝。这个每天发微博、话题丰富、互动性强的热门账号，成为大河集团全媒体营销的独特阵地。 2012年11月10日，@何超兵在新浪微博发文：“穿着@羊绒衫，烧一壶@河平君配发的国泰酒，欣赏大型舞剧@风云金灵，听全场热烈的掌声，你们觉得呢？”其实《赫尔曼斯》、《国泰酒》、《风云金陵》都是沟通和交流的结果。大河集团营销服务目标。

    近日，在位于南京市白下区“世界之窗创意园”的大河集团总部，记者见到了刚刚担任第十九届中国国际广告节颁奖嘉宾归来的何超兵。何先生开门见山地说：“我的办公室不大，但门上写着‘创新办公室’；我的名片上有一些头衔，但我现在最看重的是‘首席创新官’。”大河集团'''！

    中国广告界的人都知道，“快半步”理论是何超兵多年前提出的企业发展战略。凭借“积极追求创新、引领行业”的远见、敏锐度和执行力，大河集团在创新中不断成长：2003年，成为国内首家在香港上市的广告公司； 2004年，建立安康社区网络平台； 2005年，成立威瀚营销传播集团，打造国际化服务格局； 2008年荣获“最佳奥运服务商”称号。

   

    不过，何先生在接受记者采访时表示：“三年前发生的事情我已经忘记得差不多了，我的视野里只有前方。”在谈到大河集团的“快半步”时，他首先从行业的发展谈起。谈到趋势，“随着城镇化的推进，受限于城市管理的要求，大河的主营业务户外广告势必会遇到发展瓶颈，无法无限制地扩张。客观的市场环境倒逼我们转型升级！ ”

    在记者面前，这位国内广告界的领军人物一应俱全，笔记本电脑、iPad、笔记本电脑都有。他精神抖擞地展望：“当今时代是新媒体、移动互联网时代！‘全媒体传播、零距离推广、全产业链营销将成为大河集团新跨越的突破点！’”

    虽然谦虚地自称“新媒体学习者”，但何超兵实际上一直引领着全媒体时代的行业创新：从户外广告起家的大河开始涉足物联网新领域三年前，创建了“会议购物中心”。 “省钱的信息运营平台；微3.0社交媒体营销，为客户提供个性化、互动化、全方位的品牌推广服务；携手新浪网，“新浪江苏”于今年6月正式上线。

    全科技+创意产业链的社交营销

    目前，大河的转型方向是“社会化全媒体营销”。这是我们主动适应这个“科技、创意、个性化”时代的主动选择：线上线下实时互动，传统媒体与新媒体同步发布。利用购物、微博、论坛、网站、微博3.0、活动推广、LED显示屏等为客户提供全方位的超值服务。

    ——大河集团董事局主席 何超兵

    近日，大河集团承接的《2014年南京青奥会开闭幕式创意方案征集》获得组委会好评。

    本次征集活动聚焦“线上”：建立以@2014私营界大师为中心的蒲公英式微博矩阵，发布近千条原创微博；开设“我梦里的青奥会”版块，与粉丝热情互动；通过关键词搜索、私信邀请、在线解答、评论、回复等，吸引万千粉丝；举办3场微活动，微博活跃度激增；在全国各大论坛、网站上发布征集活动及创意展示部分内容，引起网友强烈关注。

    另一条路主打“线下”：为了让创意方案征集更广泛，大河全媒体社交营销团队还向各大院校发起线下征集活动。除了征集书面稿件和问卷调查外，我们还收到了小学生关于“我的梦想青奥”的艺术作品；同时，我们还走访了知名媒体人士、专家学者，邀请他们撰文发表。

    本次活动通过线上线下联动的全媒体营销，成功征集开闭幕式创意提案500条，线上总曝光量达到1500万，成功为2014年南京青奥会造势！

    对此，何超兵自信地说：“今天的大禾不仅是中国户外媒体的领跑者，更是营销传播全产业链的供应商，我们有服务奥运会、亚运会、大运会的经验。”两年后的南京青奥会，将让人们看到全新的庆典！”

    近年来，大河集团策划执行的社会营销项目还包括：南京大学、南航校园庆典、江苏数贝士通、康倍佳口腔医院推广、无锡太湖鼋头渚国际樱花节推广、还有元祖食品的品牌推广等等。其中，“桂一草莓全媒体营销案例”还荣获“2011中国广告实效案例奖”。

   

    2008年，大河承接了奥运景观创意项目，得到了奥组委的高度评价，并收到了罗格亲笔撰写的感谢信。

    搭建平台，与客户共同成长

    要共同成长，无论是工商银行、中石化这样的超大客户，还是无数成长中的中小企业，还是茫茫人海中的消费者，我们都要努力帮助他们取得成功依托大河建立的全产业链传播营销平台。资源优势，互惠互利，实现共赢。这就是大和的价值和梦想。

    ——大河集团董事局主席 何超兵

    在南京金鹰国际购物中心工作的陈宇对“惠购”的黄色终端再熟悉不过了。每周至少有1到2个中午，她会去新街口附近的“会议购物”机打印一张肯德基优惠券，这两年已经成为一种习惯。

    “会购”是大河集团将互联网、移动互联网、有线数字电视、无线智能终端有机融合。它以购物卡为媒介，为商家提供一个真正能产生销售、形成消费粘性的新媒体省。金钱营销平台。 “Mego”会员可在位于南京、深圳各商圈的“Mego”终端打印任意合作商户优惠券，即可获取美食、休闲、娱乐、购物等多品类优惠信息，真正所有时尚购物都可以用一张卡完成。

    自2009年推出以来，“Mego”会员数量已超过50万；与工商银行合作推出“牡丹Mego信用卡”；与南京市政府合作推出南京城市卡——“金陵通”，500万用户也已纳入“美购”会员体系。面对如此划算的“会面”，何超兵并不满意：“除了常规的服务之外，我们还要想方设法让我们的合作伙伴获得更多的实惠，努力让他们获得物超所值的实惠！”

    比如，“惠购”与麦当劳的合作如果仅仅停留在印优惠券层面，是远远不够的。今年麦当劳推出“每日超值早餐6元起”活动时，“惠购”主动参与整个促销计划的策划：第一步是“猜价格”，“惠购”机器、户外展示，在微博上推出有奖猜谜游戏，短时间内积累关注度；第二步是“给你送早餐”，线上线下互动，体现“人与人之间的爱”；第三步是“卖萌——带朋友去餐厅”，吸引消费者上传照片、领取奖品。一套“组合拳”让麦当劳“每日超值早餐6元起”营销活动一炮而红。

    “慧购”的创新升级之旅才刚刚开始：“慧购”微博已开通，即时互动营销；移动客户端即将上线，为消费者和商户提供智能搜索、查询、支付的移动互联网服务。作为一张具有储值、支付、积分等功能的“汇智支付卡”，目前正在申请“第三方支付牌照”。一旦获得批准，将为大河集团带来翻天覆地的变化。

    祝贺数字媒体的高端努力。一块巨大的LED屏幕出现在南京核心商圈的显眼位置。

    谈及全媒体社交营销的发展前景，何超兵设想了一个更大的发展蓝图：大禾最终将重点打造“契约营销整合平台”。在这个设想的平台上，大河不仅是全媒体营销传播者，更是平台资源的整合者：比如连接银行等大客户、推动联名卡发行、提供优惠信息、促销等。内容;商户服务、建立互助保险联盟以推广小额信贷、发展信用卡会员、品牌和联合广告发布。

    何超兵最后表示：“作为一家全产业链的营销传播公司，如果能够为客户的主营业务提供更直接、高效的支持和推广，真正激活产业链上的各种资源，大禾的发展前景将会更加美好。”估计不可思议——这也是我这个‘首席创新官’需要‘半步’思考的话题。”