2019年微博大V认证新标准：电动牙刷广告成关键指标

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    微博界有一个传说，2019年，判断一个微博账号是否大V的标准就是是否收到过电动牙刷的广告。

    01 电动牙刷广告成为大V认证标准

    不知道大家最近是不是也像那个小富婆一样呢？当你打开微博时，你会想起被电动牙刷广告支配的恐惧，因为几乎在所有不同的群体中，总有一个大V或明或暗地告诉你你：你看，我回答了一个广告电动牙刷。

    图片来自@一只柿子

    王志安、王小山、文迪等知名V也纷纷“陨落”。文案也多种多样。

    五岳散人以自己的评论来销售产品。他先是看大V帮忙卖电动牙刷的现象，然后证明自己能够收到这个广告完全是因为真实的流量。最后，他发布了电动牙刷的折扣信息。优惠券。

    王志安从自己的实际健康状况出发，将牙痛的故事延伸到刷牙的重要性，小广告就这样准备发布了。

    最让人措手不及的是楚明宇，一位拥有115万人气的科学家认证大V。从“如何快速判断男孩（女孩）可靠与否？”这个雌雄同体的话题开始。楚老师用千字字体介绍了“女孩子牙齿好，人品好”的中心论点。这则广告简直就是瑞斯拜特。

    而用大V来宣传电动牙刷到底有多疯狂？除了人之外，韩寒的狗也接受了广告。

    事实上，除了微博、小红书、哔哩哔哩，都成为电动牙刷广告的重灾区。就连最近哔哩哔哩上的ASMR视频也受到了电动牙刷品牌的介入。

    被各种电动牙刷入侵的大V世界又是一番热闹景象。

    没有收到广告的Vs可能会生气地问：“你怎么还不给我做电动牙刷的广告呢？”；或者他们可能会自嘲：“在电动牙刷广告满天飞的时代，你还没贴，就意味着你的人生已经结束了，真是失败”；或者反思：为什么电动牙刷广告商看不起我？

    收到广告的大V，不管接受与否，都会第一个告诉全世界：好消息是，他终于是电动牙刷厂家认证的大V了。

   

    当然，也有一些大V认为太低而拒绝了。资深媒体人刘纯表示，要屏蔽所有在微博上宣传电动牙刷的大V。

    02 为什么选择电动牙刷？

    但观众却没有多少乐趣。几乎所有人都在抱怨。无法忍受打扰的网友只能选择屏蔽电动牙刷这个关键词，保持主页干净。

    那么问题来了，为什么要选择电动牙刷呢？

    在小才女看来，这个问题可以从大V、品牌、市场三个方面来解释。

    首先，对于大V来说，接受广告其实是一件有风险的事情。对于某个垂直领域来说，可以选择的广告是有限的，接受跨领域的广告会影响粉丝体验。

    电动牙刷作为日化产品的特殊属性，消除了这一门槛。无论你是军事博主还是美妆网红，号召大家使用某款电动牙刷并不违法。

    除了收取推广费外，大多数电动牙刷品牌还会收取佣金。博主黑岛在博客中称，有电动牙刷厂家联系他，表示佣金为15%，而微商联盟商家的佣金比例为30%左右。可见，对于粉丝转化率较高的博主来说，这一波广告收入还是可观的。

    另外，电动牙刷的一般营销套路也比较人性化。某大V表示，营销人员会告诉大V，先把产品发给他们，不会强迫合作。博主自己会用过才推荐给粉丝。免费试用的推广一般更容易赢得大V的品牌好感。

    其次，对于目前霸屏的各类网红品牌来说，寻找大V来推动营销的变现性价比还是比较高的。

    国脉文化传媒董事长卢金波曾在微博上抱怨，“肯定是文化产业大V的广告价格太低了，不然能不能要一个电动牙刷给我们刷屏？”几个月？会伤害我很长一段时间。”我不看微博了。”

    自媒体卢诗涵做了这样的算盘。央视世界杯广告位约1.6亿，曝光时间数十秒。但如果换成大V频道，价格是10000/次（其实很多小博主收费会比这还低），可以给16000个博主投票。按一年365天计算，每天都能看到43个大V广告。

    你可以用脚趾来判断哪一个的病毒效应更大。

    这除了划算之外，也是清晰看到营销效果的一种方式。大多数大V广告最后都会有自己的折扣码。对于品牌来说，粉丝来自哪个渠道、某个大V的转化率是多少，是完全清楚的。

    最后，从市场角度来看，中商产业研究院认为，随着国人消费水平的提升，2020年电动牙刷市场规模预计将突破500亿元。

    目前，电动牙刷市场主要集中在飞利浦、博朗等几个国外知名品牌。作为老牌电动牙刷生产商，飞利浦占据了电动牙刷市场的大部分份额。中国电动牙刷市场仍处于品牌拼抢阶段。

   

    这也是国内电动牙刷品牌激烈争夺市场的主要原因。每一个仍然手动刷牙的中国人都是电动牙刷的潜在客户。谁最先出现在他或她面前，出现的次数最多，谁就获胜最多。是可以被选中的。

    当然，反作用也是可能的。

    03 KOL营销“带货”能力有多强？

    然而，史玉柱曾说过，“烦人的事情是最难忘的”。

    比如Boss直品、博爵旅摄影这些使用无止境重复洗脑广告语的品牌，都曾经历过被diss的感觉，但不得不承认这些品牌是深入人心的。

    然而，让人们记住越来越不完全是营销的问题。最终决定一个公司生存的，是有多少消费者愿意为该产品买单。因此，在纯粹的流量之后，营销内容本身就成为决定性因素。

    目前在网络上宣传最积极的XX家创始人陈茂辉在微博上回应“广告太多”，“很多人说我们XX家广告太多，说实话，我们不”不想做广告，但是如果没有广告，我们有什么好办法来推广我们的产品呢？

    大多数国内电动牙刷品牌选择的营销方案的共同点是，在传统媒体或搜索引擎中基本上很难找到大量软文，但在天涯、知乎、豆瓣等粉丝粘性较强的平台上，而B站，却随处可见。

    通过网络红人长期培养起来的粉丝群体会比明星更有说服力，而这种渗透营销为电动牙刷品牌创造了非常可观的数据。

    据XX家自媒体阿尚书获得的数据显示，今年3月，该品牌销售额达到1300万，4月则达到830万。投资回报率基本在1：4-1：5之间。

    可以预见，随着电动牙刷的高性价比运营浪潮，未来模仿者将会越来越多。届时，普通网民需要屏蔽的关键词将越来越多。

    值得思考的是，目前各平台对用户的广告推广都有着严格的要求。前段时间，虽然小红书被指“围剿”KOL，但平台的决心似乎不可逆转。平台也有货币化需求。如果到了集体收回“推广权”的时候，大V和广告商将如何应对？

    最后我想问一下，你的社交主页被电动牙刷占领了吗？

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