2023年前5个月国内手机出货量下降27.1%：消费者换机频率降低的原因与行业信号

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    今年前5个月，国内市场手机整体出货量同比下降27.1%，全球智能手机出货量同步下滑——

    你有多久没有换手机了？

    你有多久没有换手机了？许多消费者表示，他们已经有一两年或更长时间没有购买新手机或平板电脑了。从“出新就必须换”到“多年不换”，消费者更换消费电子产品的频率明显下降。反映在供给端，国内消费电子产品出货量有所下降。

    为什么消费者不喜欢换手机？这向消费电子行业发出了什么信号？

    手机更换频率减少

    “这款手机我是2019年买的，已经用了两年半了，虽然掉电有点快，但手机整体没有什么大问题，响应速度也不错。”在河南郑州工作的王世成表示，手机的主要功能是作为社交和浏览工具。他不玩游戏，对手机功能要求不高。如果他不是特别喜欢新手机，他还不会换。与往年每次推出新手机都会掀起换机潮不同，现在国内消费者更换手机的频率有所下降，一部手机一般可以使用一到三年。

    这种趋势体现在生产端，体现在国内手机市场出货量的下降。工信部数据显示，今年5月，国内手机市场出货量2080.5万台，同比下降9.4%。 1-5月，国内市场手机累计出货量1.08亿部，同比下降27.1%。中国信息通信研究院数据显示，今年2月，国产手机销量创近15个月新低，达到1486.4万台。相比之下，2021年全年，国内市场手机总出货量为3.51亿部，同比增长13.9%。

    随着5G的普及，业内原本预计5G手机将继续畅销。不过，工信部数据显示，今年前5个月，5G手机出货量8620.7万台，同比下降20.2%。虽然它们占同期手机出货量的79.7%，但销量却远不如上一年。

   

    “95后”杨熙熙说，她去年10月刚换了5G手机。 “最主要的原因还是这款手机的外观不错，陶瓷机身和隐藏在屏幕下方的摄像头极大地改善了智能手机的外观。既然要换，最好还是换成最新的5G手机。”

    笔者在采访中发现，手机使用时间不足一年的消费者大多使用5G手机，而手机使用两年以上的消费者大多仍在使用4G手机。 “4G手机也很好用，我不会因为5G出来就换手机。不过，下次换手机时，我会考虑选择5G手机。”王世成说道。

    除手机外，平板电脑销量也出现下滑。发布的数据显示，今年第一季度，中国平板电脑出货量为470万台，同比下降13%，出货量持续下滑。

    “2020年我买了一台平板电脑，主要是为了看视频、做笔记。”在广东一所大学读书的张晨说，这款售价约2400元的平板电脑已经使用了快2年了。除了断电速度之外，它还得到了加快，到目前为止还没有出现任何滞后。 “虽然这款平板电脑不是新型号，但可以满足我的日常需求，所以我暂时还没有更换它的计划。”

    国家统计局数据显示，5月份，限额以上单位通信设备产品零售额394亿元，同比下降7.7%。今年以来，消费电子产品销量大幅下滑。

    值得一提的是，消费电子产品更新频率放缓、销量下滑是全球性现象。今年第一季度全球智能手机出货量约为3.1亿部，同比下降约11%。公布的数据显示，第一季度全球可穿戴腕带设备出货量下降4%，至4170万台。

    一些电子产品吸引力不够

    消费电子产品销售为何放缓？

   

    “老手机没什么问题”、“厂商推出的新机型没有新亮点”……不少消费者表示，一方面，消费电子产品质量相对稳定。近年来，电池和其他零部件的质量显着提高。使用2年后，没问题。另一方面，厂商推出的新品吸引力不够。虽然它们有一些锦上添花的新功能，但还不足以吸引消费者升级。

    国家工业信息安全发展研究中心信息政策研究所工程师王丽英分析，全球智能手机销量下降是受疫情影响。需求方面，前两年，疫情期间居家办公、远程学习、在线娱乐等需求带动消费电子产品销量快速增长。在这些需求基本得到满足的情况下，智能手机、平板电脑等产品的市场需求也随之增加。回归稳定，销量同比下降。供给方面，今年3月以来，受疫情影响，我国多地消费电子产业链生产、运输受阻，消费电子产品出货量下降，影响出口。从国际上看，疫情导致配送、运输、仓储等国际物流关键环节无法及时高效衔接。全球运输成本大幅增加，影响了中国生产的消费电子产品在国际市场的销售。 OPPO等中国手机制造商已将产品出口到一些国家。音量减小。

    “更重要的是，消费电子产品创新不足，满足了基本需求后，对消费者没有新的吸引力。”王丽英分析，近年来，智能手机、平板电脑等电子产品形态的变化趋于停滞。大多只是在功能上进行细微调整，缺乏变革性创新，难以激发消费者的购物意愿。

    工信部数据显示，今年1-5月，我国共推出手机新机型167款，同比下降7.7%，其中5G手机87款，同比下降7.7%。同比下降3.3%。

    从事数据分析工作的陈成，密切关注消费电子产品。 “我发现近年来平板电脑在屏幕尺寸、拍摄像素、内存大小等方面往往与老款有所不同。有些侧重于教育和阅读功能。创造差异化，但核心功能不变。对于普通消费者来说，只要平板电脑不卡顿、续航足够，更换意愿就不会那么强烈。”

    此外，市场上各大品牌都瞄准高端市场，产品价格也逐渐上涨。数据显示，2021年智能手机平均售价将同比上涨10%。以国产智能手机为例。近年来，很多新机型的价格已经超过4000元，折叠手机的价格已经超过10000元。高价格在一定程度上降低了消费者的升级意愿。

    “消费电子市场已经饱和，用户手中的旧产品还能用，而新产品创新有限、价格高昂，很难吸引消费者购买。”一直致力于技术创新领域研究的专家张晓荣分析说，如果终端产品的性价比不足以打动消费者，销售放缓是必然的。