中国广告发展史上的十大经典广告案例及其启示

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    来源/中国广告网微信/

    从上世纪初到现在的十年是中国营销传播发展最快的阶段，广告在其中发挥了非常重要的作用。

    下面列出的十个最令人难忘的广告只是作者的意见。有些人可能会觉得，如果只选出最容易记住的十个广告，还会有其他广告。但这并不重要。重要的是我们从中得到什么启发。本文不浪费时间在广告本身上，只是简单介绍一下。这也是本意。

    十个被记住的广告

    1、恒源祥羊绒衫、羊绒衫

    “恒源祥-毛衣，羊，羊，羊”，简单的一句话拯救了一个企业，创造了一个品牌。连续三便的重复也创造了一种新的广告方式，被称为“恒源祥模式”。可爱的童声“羊羊羊”成为恒源祥广告中令人难忘的点。

    2、保护喉咙，请选择金喉咙。

    从1995年开始，你们通过广告成功地打开了金嗓子的市场。广告操作极其简单但非常实用。这则既不诗情画意、也不包大牌明星的广告，却不知疲倦地播出了8年，让它家喻户晓。

    三、孔子一家让人思乡

    如果说孔氏家族以“北京人在纽约”的广告让其一炮而红，那么广告中的这句话确实为品牌的继续发展预留了足够的空间。当然，它也成为了品牌的第一记忆点。

    4.英特尔，唔唔唔唔

    绝对强大的广告记忆点还来自于英特尔的语音识别。当我们提到英特尔时，那四个包含坚定、自信、品质的声音是否再次在我们耳边回响？

    5. 高露洁，无蛀牙

   

    有一个笑话：大学老师教完微积分后，问大家：我们学习微积分的目标是——“没有蛀牙！”学生们回答道。这只是一个玩笑，但却体现了高露洁在人们心中的深深扎根。 “无蛀牙”显然成为高露洁广告中最令人难忘的一点。

    6.农夫山泉有点甜

    也许正是人们对“甜度”的怀疑，才让这则广告如此受欢迎。这句极其简单的口号，成为了农夫山泉的第一个记忆点。蕴含品质的“甜”字，成为其品牌价值的集中体现。

    7. 收礼只接受褪黑素。

    虽然很多人都在批评脑白金的广告，但它的广告确实让大家牢牢记住了。直截了当的表述，传达了一个坚定的定位理念：礼物。

    8. 你好，小丽

    这则步步高的广告因其幽默而被大家记住。当电视上出现千篇一律的摆卖广告时，突如其来的幽默顿时赢得了观众的青睐。这部电影不仅让步步高获得了成功，也让他成为了广告明星。 “喂，小丽？”是幽默广告的点睛之笔，也成为广告的记忆点。

    9.希望工程的大眼睛

    “希望工程”也是一个经典的营销传播活动。在这场大规模的营销传播中，最让人记忆深刻的恐怕就是“大眼睛”了。 “大眼睛”成为希望工程的第一个记忆点。 “大眼睛”强烈的视觉冲击力不仅让人过目不忘，更引发人们内心深处的热爱，令人震撼。

    10.沙市日化、活力28

    虽然活力28早已失去了往日的“活力”，但广告语依然印刻在人们的心中，尽管它已经不再有什么意义了。然而，无意义的记忆可能会给我们更多启发。

    对中国广告的启示

    1、广告最重要的是坚持；

   

    大众投放是广告被记住的基础。我们不浪费墨水。我们得到的启发是，广告最重要的是坚持。如果你不坚持，每隔几天就换一张，人们还是记不住。以上十个广告，且不说创意本身，都是因为“几十年”的成功。直到那时，他才被所有人记住。你的品牌坚持吗？电影每天都在变化，你想让大家记住什么？

    2、销售式广告依然有效；

    大多数中国人在消费方面还很不成熟，所以我们说中国市场仍然是一个“大骗子”市场。如果你愚弄或鹰派，每个人都会认出你。最近，很多人批评“金嗓子”八年不变的声音，但为什么不改变呢？最根本的是，广告对市场是有效的，至少企业自己是这么认为的。

    3、没有记忆点的广告不是好广告；

    广告首先要让人记住，但是如何让人们记住它，你必须提供一些让人记住的东西。观众不可能记住广告的全部内容，只能记住最突出的一点。这是广告里的记忆。观点。哈六医药的广告很厉害，但试想一下，谁听了之后会记得这个广告呢？不能提供令人难忘的点是广告最大的失败。

    4、如何制作“耸人听闻”的广告？

    《大眼睛》是一个非常“煽情”的画面，深入观众内心，令人震撼。 “妈妈，洗脚”和“妈妈，我可以帮你干活”章节就是“共振理论”的实践。应该说，他们赢得了全球一些家长的共鸣。相比之下，雕牌牙膏的“我有一个新妈妈”篇章是失败的。一、新产品

    市场不适合做情感诉求。其次，“后妈”毕竟很少，普通观众无法与之“产生共鸣”。我们的启示是，中国消费者的文化素质还不够高，“耸人听闻”的广告要慎用。不应该让创作者感动落泪，而观众不重视。一切从消费者出发才有效。不要让创作变成个人的自我陶醉。

    5. 广告中有哪些幽默之处？

    幽默一直是最重要的广告方式之一，步步高的幽默广告为大家引领了一条好路。为什么我们仍然没有经常看到幽默的出现？为何影片上映后反响如此平淡？幽默的广告在国外历来受到高度重视。就连奥美也在几年前就警告过大家，不要让广告成为娱乐大众的工具。然而，我们还没有学会幽默。做广告时，请考虑是否可以幽默？

    6、广告在坚持的同时需要创新

    喜新厌旧是人的本性。虽然你几十年的坚持让大家都记住了你，但他们不一定喜欢你。从专业角度来说，你只获得了品牌知名度，却缺乏美誉度。这样的品牌缺乏活力。 《金嗓子》广告已投放8年，还能再坚持8年不变吗？绞刑。

    7、品牌的核心价值观如何在广告中体现和延续？

    为什么 28的广告被人记住却毫无价值？因为它的广告记忆点并不能体现品牌价值。同样是管理不善，为何孔夫家的品牌依然强势？虽然公司已经不值钱了，但是品牌价值还很高吗？因为同样的广告传播，功夫甲在这个过程中传播了价值。这就是广告中品牌价值的表达与延伸之间的差距。相比之下，其他一些国内酒类品牌虽然经营状况良好，但在品牌塑造方面却比孔夫家差，如五粮液、茅台、沱牌、景芝、燕京等。