庆祝新中国成立70周年：中国广告博物馆举办大国品牌七十年主题展览

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    10月23日，中国传媒大学庆祝中华人民共和国成立70周年献礼项目——“广告·品牌·中国——大国品牌七十年”主题展览在中国广告博物馆开幕。

    金秋十月，全国人民刚刚迎来了中华人民共和国成立70周年的欢乐时刻。七十年来，随着中国经济实力日益强大，中国品牌从无到有、从小到大、从弱到强，逐步走向世界舞台。七十年的中国品牌及其广告也反映了新中国社会进程的每一步，成为让中国自豪、令世界瞩目的中国传奇。从中国制造到中国创造，大国品牌共同承载大国梦。为庆祝这一重要历史时刻，中国广告博物馆、中国传媒大学广告学院、央视大国品牌联合推出年度主题展“广告·品牌·中国——大国品牌七十年”。

    展览开幕之际，中央美术学院党委书记高虹来我校开展“最美校园”调研活动。中国传媒大学党委书记陈文深带领高虹书记来到中国广告博物馆。广告学院院长丁俊杰、学院党委书记刘玲陪同高虹书记、陈文申书记参观了展会。高书记一行也成为了展会的第一批观众。

    ▲高虹书记、陈文申书记在广告学院院长丁俊杰、广告学院党委书记刘玲的陪同下参观本次展览

    展览开幕式上，中国传媒大学副校长段鹏首先代表学校对参加开幕式的嘉宾表示热烈欢迎，并对展览主创团队取得的突破性成果表示肯定。他讲了三个要点：一是结合习近平总书记在十九大报告中提到的中国特色社会主义的伟大历史新意义和开辟新时代的伟大历史新意义。他解释说，对于中国特色社会主义，广告和品牌是新中国成立的关键。七十年来，它已成为经济、文化、社会乃至国家的重要标志；二是肯定本次展览增强了民族凝聚力和认同感，丰富了家国记忆，为打造品牌力、媒体力、广告力发挥了重要作用。三是肯定中国传媒大学广告学院为国内广告学教育最齐全的学院之一。多年来，在教学、科研、国际交流合作、社会服务等方面，已成为“政治、产、学、研、用结合，打造各领域相互支撑的综合平台”。坚持以创新引领教学，在中国广告博物馆等多家重量级科研机构创造了优秀成果。

    ▲中国传媒大学副校长段鹏教授

    随后，广告学院院长丁俊杰在致辞中阐释了本次展览的主题和内涵。他说：“如今，品牌已经成为一个热词，但如果‘品牌’这个词成为欺骗的幌子，就会让人深感担忧。在当前的环境下，‘品牌’容易被滥用，品牌也容易被滥用。”事实上，品牌有自己的信念、基因和方法，它是中国品牌建设的基础工程。强势品牌是其中的一部分打造中国梦，要有足够的空间和广度，要有足够的时间，要看品牌的历史空间和悠久的历史。足够的大众定位和消费者视角，让企业有足够的内涵，助力企业的发展。”

    ▲中国传媒大学广告学院院长丁俊杰教授

    本次展览由中国传媒大学广告学院、国家广告研究所、中国新闻史学会博物馆、历史传播研究委员会联合主办。开幕式还邀请了中国商务广告协会、中国广告协会、中国广告主协会等行业代表。协会领导。

    中国商业广告协会会长李西沙在致辞中表示：“中国广告博物馆举办的本次展览，为广告行业树立了榜样，盛大的展览主题契合了当前党和国家‘不忘初心、牢记使命’的主题。”不忘初心、牢记使命'''主题教育。办一个展览并不容易，但绝对是业内人士期待的一个项目，因为历史展览提醒人们“不忘初心”，而初衷的正确选择有着极大的意义。对未来发展具有重要意义。主要的。”

    ▲中国商务广告协会会长李西沙

    中国广告协会副秘书长赵健在致辞中表示：“‘大国品牌’是对我国品牌建设现状的描述，我们希望努力建设自己的‘强国’”同时，我们也期待中国广告博物馆能够秉承初心。” ”

    ▲中国广告协会副秘书长赵健

    中国广告商协会副秘书长史俊亚在致辞中表示：“品牌发展将成为中国实现经济转型升级、满足消费者需求的途径。中国广告馆举办的本次展览不仅是见证和记录历史，也孕育未来。”

    ▲中国广告商协会副秘书长史俊亚

    此次主题展览是中国广告博物馆与各大品牌中央电视台在新中国成立70周年之际，作为广告学术界和社会机构的代表，共同打造的成功范例，讲好中国故事，传递大国形象。央视大品牌总策划、本次展览的出品人吴刚先生在致辞中提到：“从1949年到2019年，中国经济发生了翻天覆地的变化。在学术方面，中央电视台与中国传媒大学等多家学术机构有着良好的合作，推出了自己的丛书《品牌影响中国》，还提出了“大国品牌，世界共享”的口号。提升品牌价值，用品牌体现时代，记录生活，赋能企业成长，是值得一生的事业。希望中国品牌能够真正闪耀全球。”

    ▲央视《大国品牌发展》总策划吴刚

    本次展览合作者代表刘强教授为本次展览提供了大量的第一手广告藏品和许多珍贵的史料，为本次展览的成功做出了巨大贡献。他在致辞中表示：“中国广告博物馆与中国传媒大学广告学院、中央电视台一起，为中国广告业展开了一幅丰富而波澜壮阔的历史画卷，体现了中国广告学院的责任担当。中国传媒大学作为中国广告界的标杆，有担当、有远见，这些展品见证了新中国的发展和社会历史变迁，让我们回顾了中国广告的艰辛成长和发展史。也为研究汉语提供了详细的史料 广告。”

    ▲宁波财经大学刘强教授

    原国家工商总局广告监管司司长刘保福作为中国广告博物馆创始人代表在致辞中表示：“品牌的发展必须与商标挂钩，品牌的发展必须与商标挂钩。不能孤立地讨论。”刘保福主任对本次展览给予高度评价，并建议此类展览可以尝试在全国各省份巡展。

    ▲国家工商总局广告监管司原司长刘保福

    开幕式最后，中国广告博物馆馆长黄胜民对本次展览给予了高度肯定。他说：“‘牢记使命、不忘初心。’”我们要用历史的、客观的、独立的学者的眼光和专业的立场来回顾民国70年的品牌发展历程！”最后，黄胜民主任对莅临开幕式的嘉宾以及展览主创团队和协办单位表示感谢。工作人员表示衷心的感谢！

    ▲中国广告博物馆馆长黄胜民教授

    开幕式由本次展览策展人、中国传媒大学广告学院刘英华教授主持。

    ▲中国传媒大学广告学院刘英华教授

    中国传媒大学广告学院吴猛副教授担任本次展览的设计总监。本次展览分为天光展厅“家国记忆”、廊道展厅“生活之镜”、主展厅“品牌与国家”三个区域，分别讲解了70个主题。从不同角度看中国广告和中国品牌的一年跨度。 、厚度和温度。

    ▶▶▶展区一：天光展厅《家国记忆》

    通过70年来国家社会生活中的70件重大事件，主要以新闻报道、海报、公益公告等形式呈现。通过对重大历史事件的回顾，还原不同时期消费生活、社会心态、文化热点的波澜壮阔的历史场景，体现广告和品牌在中国社会发展中所发挥的重要作用以及在建设中发挥的重要作用。国家形象。 ，把品牌和广告写成社会生活史和家国记忆百科全书的一部分。

    ▶▶▶展区二：展示环形廊道中的“生命之镜”

    以七个城市的七个人回忆七个时期的社会生活的形式，用七个典型品牌及其实物和广告作品来串联内容。带领观众穿越时光隧道，从建国初期的海报、广告海报、宣传海报，回顾总结建国以来中国品牌和中国广告的发展历程改革开放以来中国对新媒体广告的认识，通过公众对这70年的不同变化的体验历史时期品牌及其广告认知的变化反映了广告和品牌对社会的影响文化和消费生活。

    ▶▶▶展区三：主展厅“品牌兴国”

    使用七个时期的七十九个品牌，以原创广告和实物的形式展示其品牌广告。这证明广告不仅是促进商业经济发展的催化剂和润滑剂，而且与品牌和人们的社会生活形成了相互呼应的命运共同体，对增强民族凝聚力和认同感、塑造民族形象发挥着重要作用。国家形象。

    总之，本次展览是对广告历史的发现和整合过程中提炼出来的新中国成立70年来伟大成就的一个截面。立足当下、回顾历史、畅想未来，是中国广告的成功注脚。这也是一个70年的盛会。中国广告与品牌文化的荟萃盛宴。展览将持续至明年一月。

    文：刘英华 秦婷