详细了解 Google Search Console：如何用这款工具提升网站在 Google 搜索中的表现

hwyzw

      Tools ( ) 是一款网站性能监控工具，由  官方免费提供，用于帮助用户查看和维护其网站在搜索中的性能。通过此网站管理员工具，您可以详细了解您的网站的浏览情况。在本教程中，我们将详细了解如何使用它。

    角色

    它是官方发布的一款站长工具。直译就是  ，简称  Tools 或  。通过这个工具，网站管理员可以观察和控制网站在搜索中的表现。不要误会，谷歌站长工具并不能让你直接控制你的网站在谷歌搜索中的排名，它只是帮助你监控关键词排名等一系列数据，并提供了一些更有用的功能，以便你可以控制网站的排名。在一定程度上影响网站的搜索性能，例如：提交站点地图、提交URL、隐藏索引结果、修复爬行问题等。

    监控您的网站在  搜索中的表现：了解  如何看待您的网站：如何激活  网站站长工具？

    对于我们的SEO客户来说，网站优化完成后，我们会帮他们激活这个工具，方便查看网站数据。有利于SEO的操作，比如提交等，都会在优化过程中通过我们自己的站长账户来完成。我们的优化客户可以直接阅读下面的网站效果查看方法，无需额外操作。接下来我就教大家如何自己激活。

    1.登录谷歌网站管理员工具

    首先，登录您的帐户；如果您没有，请自行注册一个。然后，访问网站管理员工具官方网站：/-。如果您第一次打开Goog​​le站长工具，系统会默认跳转到添加网站界面。

    或者点击左上角菜单栏添加资源，也可以进入上面的界面。

    2.向站长工具添加网站资源

    网站管理员工具提供了两种添加资源的方式：域名和URL前缀。域名是指域名中包含的所有类型的URL，例如常见的二级域名。 URL前缀就是我们通常所说的URL。

    含有二级域名的网站，例如二级域名多语言网站，适合以域名的形式添加。对于一般网站来说，以URL前缀的形式添加就足够了。需要注意的是，选择URL前缀方式时，URL必须填写正确； http、https、是否www对应的网站是不同的。如果输入错误的 URL，则获得的结果将不正确。

    3.验证网站资源所有权

    在网站站长工具中添加网站资源后，您需要验证您对该网站的所有权或管理权。 不能只让你添加和管理一个网站，否则整个网络就会陷入混乱。

    对于以域名形式添加的资源，域名所有权只能通过DNS记录来验证。 会给你一个单独的TXT记录值，并要求你去你的域名提供商处，将此记录解析到DNS配置中；完成后，进行验证。

    以 URL 前缀形式添加的资源可以通过多种方式进行验证。最简单、最常用的方法是下载网站对应的Html验证文件，然后上传到网站根目录。

    其他验证方法：

    HTML标签，将meta标签添加到网站首页进行验证。

    （），使用您的（）帐户进行验证。

    标记 ，使用您的跟踪代码管理器帐户进行验证。

    域名提供商以与域验证相同的方式验证 DNS 记录和关联。

    完成上述三个步骤后，网站管理员工具将被激活，我们可以开始使用它来管理我们的网站。

    外贸网站可以使用的站长功能

    正如我们之前所说，  Tools 是一个多功能的网站管理平台。这个站长工具随着的发展而不断升级和改变。许多功能被陆续添加，一些过时的功能被整合到其他相关功能中或被删除。这里我们主要根据外贸网站的管理需求来讲解一些功能。

    1. 国际化定位和语言

    如果您的网站有不同语言版本，例如多语言网站，并且有特定的目标国家/地区，您可以使用此功能告诉您网站的不同语言版本的网址以及其目标国家和地区。

    在  网站管理员工具的左侧边栏中，打开国际定位功能。

    使用标记根据用户的语言偏好向用户显示页面的适当语言版本。因此，如果你的外贸网站是多语言的，最好在网页代码中使用标签来定义不同语言版本对应的网站地址。该功能一般用于二级域名形式的多语言网站。例如，在阿里巴巴国际站的页面源码中，可以看到不同语言版本的设置：

    在国家/地区设置中，您可以设置网站主要面向哪个国家和地区。设置完成后，您的网站可能会在该国家/地区的搜索中获得少量排名奖励。别想太多，这个奖金肯定是微乎其微的。一般情况下，外贸网站对海外所有国家开放。如果没有特殊需要，这里不需要设置。

    2. 获取统计信息

    在抓取统计中，您可以看到您的网站每天被抓取的网页数量、下载的数据量以及下载页面所花费的时间。如果你的网站长期不发布新内容，那么抓取你网站的频率就会逐渐降低，也就意味着对你网站的关注度也会逐渐降低。原因很容易理解。 的抓取也需要自己的计算资源。它会根据需要进行分配，不会无限制地浪费在某个网站上。

    因此，保持网站关注度的最佳方法是定期发布新内容/页面。如果您的网站是新的，这里的信息还可以让您知道是否已经开始抓取您的网站。

    3. 网站加载速度得分

    它可以检测网站的加载速度，让您知道如何使网页在所有设备上快速加载。通过单击“网站工具集”，可以在下面的“其他资源”下找到此功能。

    在弹出的界面中输入您要检测的URL。 URL必须填写完整，否则数据不准确。

    测试结果有两种：移动端和桌面端。看：

    4.检查网站安全问题

    点击左侧栏的“安全问题”，检查网站是否存在影响SEO的安全问题。

    正常的网站一般不会有安全问题，但最好检查一下。

    5. 提交站点地图

    地图，即网站的站点地图，可以帮助更加方便、快捷地抓取我们的网站内容。建议每个网站都应该创建一个。想要确定自己的网站是否有地图而又不知道地图是什么以及如何创建的朋友可以参考这篇文章：什么是站点地图生成器？有了站点地图后，我们可以在站长工具中提交，以便尽快识别，然后可以通过站点地图中的链接抓取相应的页面。

    在站长工具中找到站点地图提交条目：

    输入地图URL，点击提交；提交成功后，会在下方显示，可以看到网址数量、状态、阅读时间等信息。

    6. 检查 URL 并提交 URL

    使用站长工具，我们可以快速检查网页是否存在问题，并尽快将网页提交给进行抓取和收录。

    点击左侧的“URL检查”。

    或者，直接在顶部栏中输入要检测的 URL，然后按 Enter。

    注意这里输入的URL是指您自己网站的URL。输入其他网站的URL无法被检测到。

     开始检索数据。

    在检测结果中，您可以查看该网页是否已被纳入索引库、是否已显示在搜索结果中、是否适合移动端访问。

    如果没有被收录，比如新添加的页面还没有来得及被抓取收录，可以先点击“测试实际URL”，通过后再点击“请求索引”。不要一上来就请求索引，因为请求可能会失败。加速  收录的更多方法：如何让您的网站收录

    7. 移动设备的可用性

    一个网站是否适合移动设备是一个非常重要的排名因素，尤其是移动搜索排名。如果一个网站不方便在移动设备上使用，那么在同等条件下，移动排名会比适合移动访问的网站低很多。

    目前最好的移动访问解决方案是响应式网站，这正是我们构建的网站形式。使用网站管理员工具中的“移动可用性”功能，我们可以检查网站页面是否适合移动设备。

    点击进入即可查看网站整体移动适配情况。

    8. 链接数量

    该功能可以让我们查看网站的外部链接和内部链接，也就是通常所说的外部链接和内部链接。

    网站管理员工具会统计这些链接的数量，从中我们可以了解网站的整体结构。

    多年的经验发现，谷歌站长工具对网站外部链接的统计比较不准确，数据更新缓慢，统计不完整，普遍低于实际情况。按理来说，统计外部链接并没有什么技术难度。我个人的猜测是，它故意为市场上的许多SEO工具留出一些空间。比较了很多付费SEO工具后，你会发现它们大多以统计外部链接为卖点，可以统计分析自己网站和别人网站的外部链接。但谷歌站长工具只能查看自己网站的外部链接，数据不够准确。

    如果你想更准确的知道自己网站的外部链接数量，可以使用这个工具，每天有两次免费查询分享。

    9. 删除页面

    假设您的网站上有一个页面已被索引，但您想更改该页面的URL或直接删除它。如果您这样做， 已编入索引的 URL 将变成 404 错误。大量的404错误会影响网站的整体排名，因为这种错误对于用户体验来说是非常糟糕的。

    对于上述情况，可以使用谷歌站长工具的“删除”功能告诉谷歌哪些网页实际上已经不存在了，以便谷歌尽快从索引数据库中删除相应的网址。

    提交“新请求”：

    输入您要删除的网址：

    如何检查网站性能？

    监控网站在  搜索中的性能是  网站站长工具的核心功能。

    在“效果”报告中，我们可以查看一段时间内网站在搜索中的总点击次数、总展示次数、平均点击率和平均排名，并有详细的曲线图。

    当新运营的网站收集的数据量很小时，还可以使用 查看具体的搜索流量。包含的流量是自然搜索流量。

    与其他工具一样， 网站站长工具也会不断更新。与之前的旧版本工具相比，新版本的站长工具功能更强大，更易于使用。比如之前的性能统计报表，只能查看过去90天，即3个月的数据；但是，在当前的网站管理员工具中，您可以查看过去16个月的数据，以及最新日期。情况，以便我们直观地了解网站性能的变化。

    如何查看关键词实时排名？

    谷歌站长工具效果报告中显示的关键词排名大多是一段时间内的平均排名，包括最新的单日排名，有时不太准确。如果想了解网站关键词的实时排名，就需要自己查看关键词的排名。查询排名的方法有很多种。这里有两个简单的方法。

    手动查询方式

    最直接的方法就是自己在上搜索关键词，查看网站的排名。但需要注意的是，的搜索结果会存在个性化偏差；例如，如果您经常访问某个网站，并且您搜索与该网站相关的关键字，通常会将其放在较高的位置。个性化搜索结果仅适用于个人，对其他人无效。尤其是在您登录帐户后，更容易收集您的个性化数据并提供个性化搜索结果。这些结果往往是片面的且不准确的。

    如需手动查询，建议退出账户；最好同时清除浏览器历史记录。更简单的方法是使用 的隐私浏览进行搜索。首先，打开Goog​​le 的隐身界面：

    然后，访问官方网站；最好使用美国IP打开Goog​​le搜索，否则很容易跳转到地区版 URL，如英国、香港等。

    这时候使用谷歌搜索来搜索关键词，避免个性化展示，看到准确的关键词排名。

    软件查询方法

    除了手动查询之外，我们还可以通过一些在线工具查看排名。网上有很多这样的工具，但是很多都不是很准确。这里推荐使用这个工具：经过多次测试，查询结果还是比较准确的。在其查询界面中，只需按要求填写网址、要查询的关键字等信息即可。一次可以查询10个关键词，无次数限制。注意格式，一行一个关键词。

    如何使用站长工具提高网站点击率？

    网站点击率，又称CTR，是搜索排名的重要因素之一。网站点击率可以反映搜索用户点击您网站的愿望，这意味着您可以判断您的网站对他们的吸引力有多大。

    假设有100个用户通过搜索某个关键词发现了你的网站，然后只有1个用户点击进去，那么你的网站点击率为1%。大量调查显示，谷歌往往会给点击率高的网站提供更好的排名。也就是说，点击率越高，排名就越好；排名越好，点击率往往能进一步提高，形成良性循环。

    当然，点击率只是众多排名因素之一。例如，谷歌还会检查用户进入网站后的交互。如果用户点击进入后看一眼就离开，这是一个不好的迹象。但是，无论如何，如果一个网站能够拥有良好的点击率，那肯定对SEO排名更加有利。

    对于点击率，一般只看首页及对应页面的关键词排名。因为大多数点击发生在主页上。要判断某个位置的页面点击率是高还是低，可以参考网络调查数据。例如，在下图中，我们可以看到移动和桌面搜索中排名第五的页面的平均点击率分别为8.17和8.17。 4.68：

    如果我们网站上的某些网页排名第五，我们可以比较这个平均点击率，看看我们的网页是高还是低。如果较低，看看是否有改进的空间。另外，不同类型网站的CTR水平也不同。上图中的统计包括所有类型的网站。一般来说，知识型网站的点击率会较高，而产品型网站的点击率会较低。

    1. 查找点击率低的关键词查询

    这里就需要用到站长工具的数据过滤功能。在性能报告图表下方的详细数据中，找到图右侧的筛选器：

    首先查看“排名”：

    然后，填写您要搜索的排名位置，例如5；点击“完成”：

    此时的数据界面，再次通过过滤器选择“点击率”：

    将查询条件改为“小于”，输入查询值4.68：

    单击“完成”，查询所有排名第 5 位且点击率小于 4.68 的关键字查询。

    2. 找到点击率较低的特定网页并进行改进

    点击找到的关键字，然后切换到网页查看对应的页面地址。

    如果您想进一步研究该页面的所有关键词查询量和点击率，可以在效果报告顶部添加新的过滤条件，并选择该网页：

    输入完整的URL进行查询：

    一般来说，可以通过改进网页的标题和描述来提高点击率。考虑到SEO关键词，使标题和描述更具吸引力可以增加页面的点击率。修改后，十天左右回来对比一下CTR的变化。为什么需要十天？  需要时间重新识别网页。

    3.对比改进前后CTR的变化

    为了知道改善是否有效，我们可以比较改善前后的CTR情况，例如改善前后10天平均点击率的比较。首先你需要过滤时间：

    在日期范围内选择“比较”：

    选择“自定义”，输入对比时间段，并确认申请：

    然后在+新过滤条件中，选择“查询”：

    输入您要查询的关键词，即可看到该时段的效果对比：