深入了解 SEO：提升网站排名，获取长期免费自然搜索流量

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    SEO（SEO）是一种根据搜索引擎算法的原理和趋势，调整网站架构（使其更容易理解网站）和内容（消费者搜索关键词的搜索意图）的在线营销方法，从而提高网站在搜索引擎自然搜索结果中的排名，并进一步获得长期免费的自然搜索流量。

    什么是 SEO？了解 SEO 优化

    为

    外行，前面提到的术语可能比较陌生，但让我们仔细看看 SEO 运营领域中一些最重要的术语：

    搜索引擎

    英文就是，当你有任何问题时，本能地想点选答案来寻找答案，Yahoo、Bing、Baidu 是一个搜索引擎，每个搜索引擎的市占率会根据不同国家用户的使用习惯而有所不同，在台湾最常见的是 Yahoo！ 和 Bing 这三个搜索引擎。

    搜索结果页面

    英文是 Page， SERP，在搜索框输入问题并按 Enter 键后，用完的页面通常被称为搜索结果页面，这个页面能显示的结果是搜索引擎确定与问题相关的答案。

    搜索意图

    如果我们将搜索引擎理解为人们解疑的工具，那么当用户在搜索框中输入关键词时，他们一定想得到某个话题的答案，我们把这个背后的脉络称为“搜索意图”。

    搜索引擎优化

    综上所述，搜寻引擎优化是指品牌透过通俗易懂的网站架构与符合「搜寻意图」的内容，在「搜寻引擎”的线上行销方式，争取在「搜寻引擎”的「搜寻结果页”上占有一席之地」！

    SEO 营销的 3 大好处

    为什么 SEO 很重要？以下是 SEO 营销的三大优势：

    SEO 能够获得长期一致的自然流量

    SEO 使用搜索意图来定位受众

    SEO 帮助品牌获得大量曝光

    获得长期自然流量

    SEO最广为人知的优势是，只要在前期把网站结构和内容准备好，通过SEO运营获得首页的稳定排名后，就可以长期拥有稳定的自然流量。相比于关键词广告需要持续的预算投入来维持效果，SEO的投资成本会随着时间的推移不断降低，收益更加持久，可以说是一种投资回报率非常高的营销方式。

    搜索意图：精准受众

    由于搜索引擎被用作寻找答案的重要工具，因此用户必须根据自己的需求进行搜索，然后单击结果页面上出现的网站。这些具有强烈动机的用户不仅为网站带来流量，还定位了具有高订单转化潜力的受众。

    稳定的排名，品牌曝光率

    当一个品牌的网站长时间暴露在搜索结果的第一页上时，这意味着当人们每个月搜索该关键词时，您可以获得尽可能多的品牌曝光，这对于希望教育新消费者的品牌来说是一个很好的方式，以稳定地了解潜在消费者！

    SEO优化一定不知道的原理

    而现在说到 SEO 优化，讨论的对象通常是以 SEO 为主的，原因是它在全球拥有高达 90% 的市场份额，也是台湾人最常用的搜索渠道。但在我们进入排名争夺战之前，我们需要了解游戏规则，让我们介绍一下搜索引擎运行的基本逻辑，以及会影响我们 SEO 运行的重要算法。

    什么是搜索引擎？

    让我们用图书馆的比喻来概括：网络世界就像一个大型图书馆，每个网站都像一本书。如果没有一个中央系统对互联网进行分类和归档，用户将无法在需要找的时候找到书，或者他们找到的书根本不是读者想找的。

    我们开发了一个“网站搜索引擎”，我们通常称之为“爬虫”、“蜘蛛”、“机器人”等。网页搜索引擎会查看网页并跟踪其中的链接，这些行为类似于用户浏览网站时的行为，最后搜索引擎会将这些网页中包含的信息发送回服务器，搜索引擎会特别注意几个要点， 比如关键词、内容是否与关键词匹配、网站的更新情况等，然后将这些信息记录在搜索索引中。这就是为什么我们说 Web 查找器就像图书馆的中央存档系统。

    搜索引擎运行逻辑

    检索/爬网 ：了解存在新网页

    收集新网站的过程称为“搜索”，您也可以申请网站并提交您的网站信息，以通知您新网站的上线。

    索引：了解内容的构成并将其组织到文件夹中

    搜集到新网站后，爬虫会进一步检查每个网页的内容，判断信息是否有用，并按类别放入数据库，这个给网页打标签的过程称为“索引”，让用户在搜索关键词时，可以快速在数据库中搜索到合适的结果， 就像人类会写笔记来记录他们对事物的印象一样。

    显示结果：选择高质量的内容来回答用户的问题

    当用户在搜索栏输入关键词时，它会根据用户的语言、位置和过去的行为历史来预测搜索这个关键词的意图，然后返回从他们的大型数据库中找到能够满足需求的网站信息，并呈现在搜索结果页面上。

    什么是算法？

    你觉得你越来越了解你自己了吗？当我们在 上键入问题时，我们总是准确地回答问题，这就是算法 （） 所提供的。根据上一段，该算法介于用户和搜索引擎索引之间，通过该算法可以快速解答用户的问题，也可以利用该算法来避免搜索结果被内容农场网站淹没，或者排名网站被不正当方式操纵。

    最新算法

    每个品牌都希望在搜索结果的第一页获得 10 个名次，在如此竞争激烈的形势下，自然而然地要制定一套筛选逻辑和标准，这是经常听到的算法。既然我们要做 SEO，就得了解他的游戏规则！以下是对 SEO 有重大影响的 7 种算法，以及它们对应的评估项目：

    1. Panda 算法

    换言之，Panda 评估网页内容的质量，打击恶意关键词和信息价值低的网站，并于 2015 年被整合到核心排名系统中，并扩展了实用内容算法 （E-E-A-T），根据三个标准来评估内容的有用性和可信度：经验、专业性和权威性。

    2. 企鹅算法

    换句话说，消除低质量外链的黑帽 SEO 操作在 2016 年被整合到核心排名系统中。

    3. 蜂鸟算法

    即用于增强自然语言搜索的识别能力，更准确地理解用户搜索意图的 Bird，已经进化并融入到 BERT 算法系统中。

    4. 鸽子算法

    换句话说，它主要影响本地搜索结果的算法机制，可以根据用户搜索的地理位置来调整搜索结果。

    5. 算法

    这是第一个向公众发布的 AI 算法，它对搜索的关键词做出语义假设，然后根据推断的搜索意图提供结果。此外，我们将继续优化其理解和推理能力，通过跟踪每个网站在用户结果页面上的活动。

    6. BERT 算法

    它是一种基于“自然语言处理”（NLP） 的 AI 训练算法，可以通过预测上下文和上下文来理解用户可能搜索关键词的上下文，可以看作是蜂鸟算法的进化。

    7. MUM 算法

    关注用户和关键词问题之间的 “相关性”，确保搜索结果页面上显示的网站具有与目标受众高度相关的内容，能够真正回答问题，并带来价值。

    虽然看起来很复杂，但不难看出其核心目标是 “为用户提供有价值的内容”，当你把握这个管理网站内容的战略方向时，你不需要太担心

    如何做 SEO！

    看完背后的操作后，我们可以发现，为了优化 SEO 排名，网站需要有一个健全的“结构”，这样爬虫才能快速了解整个网站，并有大量高质量的“内容”呈现给用户。它们对应着 SEO 运营排名的两个关键要素：“技术 SEO”和“内容 SEO”，你也应该了解如何 “监控 SEO 效果”。

    构建对 SEO 友好的网站

    技术 SEO （SEO） 是指使用爬虫可以理解的语言并根据规范对网站进行优化。拥有良好的网站架构不仅可以帮助爬虫更好地理解网站的内部构成和信息，还可以大大提升用户在网站上的体验。

    以下是一些重要的因素和指标供参考：

    利用对 SEO 友好的网站系统

    检查.txt是否设置正确

    确保 URL 结构简洁易懂

    设置痕迹导航

    是否有安全证书 SSL

    设计 RWD 响应式网页

    良好的网站速度

    避免过于复杂的 SEO HTML 和语法

    为您的网站编制索引

    A. 善用 SEO 友好的网站系统

    一般来说，最常见的 Web 内容管理系统 （CMS） 具有对 SEO 友好的基础设施和相关功能，验证标准如下：

    满足索引数据的要求和安全设置

    为前台设计适当的 HTML 结构

    易于调整网站内容的后端功能

    你想知道哪个平台和商店系统适合 SEO 吗？

    B. 检查.txt是否设置正确

    .txt档案可以比作网站的门锁，它可以标记网站页面或个人资料是否有助于网站 SEO，以建议搜索引擎爬虫是否想要阅读它。这使爬虫可以专注于对您网站的 SEO 有价值的页面。

    C. 确保 URL 结构简洁易懂

    SEO 友好型网站 （SEO-） URL 必须清晰简洁，并建议使用关键字。请务必注意，如果您已经发布了一个页面并被搜索引擎编入索引，除非必要，否则不建议更改 URL。如果您的网站已被移动或迁移，请记住使用 301 重定向 （301） 将旧网站重定向到新页面，这不会导致网站失去权限。

    D. 痕迹导航列表 （）。

    痕迹导航是许多网站设置的元素之一，用于帮助用户和搜索引擎爬虫快速了解页面在网站上的位置。

    例如，如果你有一个稍微复杂一点的网站结构，那么一个结构复杂的大型网站就像 101 号楼，每个网站都有每一层。如果每层没有清楚地标明它是什么楼层以及如何到达其他楼层（电梯、楼梯），很容易迷失在其中。面包屑列表在引导您的网站方面起到了很好的引导作用，这样搜索引擎爬虫就可以有序地爬行您的网站而不会迷失在其中，这对网站 SEO 来说是一大优势。

    E. 设置网站的 SSL 证书

    SSL 证书可用于加密网站上的数据传输，在您的网站上安装 SSL 证书（以便 URL 以 https 开头）可以使数据传输（例如帐户密码、信用卡号等）更加安全。SSL 证书对于需要在线支付的网站是绝对必要的，例如电子商务、在线书店等。

    F. 响应式网站 （RWD， ） 设计

    过去，在进行网站SEO优化和SEO操作时，大部分都是按照台式电脑的规格进行的。不过，随着移动设备的兴起，用户逐渐转向移动设备，官方也宣布实施“移动设备索引优先”算法。因此，目前网站的 SEO 优化应该考虑到移动设备上的操作，甚至将其作为主要标准。

    G. 良好的网站速度/AMP（页面）。

    保持良好的网站加载速度，这样用户在打开您的网站时就不必不耐烦地等待，也会帮助用户更顺利地在您的网站上找到有趣的信息。AMP 是移动优先级和网站速度相结合的重要因素。AMP 代表“  Pages”，旨在提高移动网站的访问速度，给用户更好的阅读体验。

    只要您在 SERP 上页面的 URL 后面看到闪电符号，该页面就是 AMP，并且将被搜索引擎优先考虑以获得更高的排名。随着当前网站 SEO 中对移动设备和网站速度的关注，AMP 必须是 SEO 运营中最重要的因素之一。

    H. 避免过于复杂的 SEO HTML 和语法

    使用复杂的 HTML，可能会使你的网页难以阅读或阅读，从而影响 SEO 排名操作。

    一、关键网站 SEO 设置：网站索引

    使用网站索引让搜索引擎爬虫抓取您的页面并建立索引。

    是一项免费服务，用于了解您的网站，您可以使用它来了解有多少人访问了您的网站以及他们是如何找到它的，以及您网站上的哪些页面最受欢迎。它还可以帮助您查找和修复网站错误、提交站点地图 （） 以及创建和检查 .txt 文件。

    手动提交索引要求是获取爬网网站的最快方法。

    第一步是登录。接下来，选择要提交的页面。单击 Crawl，然后单击 Fetch as

    接下来，在中间的 URL 列中输入要索引的 URL（如果要搜索整个网站，请留空）。

    就是这样！爬虫现在将抓取您的网站！

    撰写 SEO 文章

    内容型 SEO（SEO）可以直观地理解为一种调整网站文章内容的 SEO 优化方法，为用户提供实用且值得信赖的信息，主要包括四个部分：

    关键词研究

    内容规划

    页面搜索引擎优化

    页外搜索引擎优化

    A. 关键词研究

    关键词研究简单来说就是通过研究消费者的搜索意图，我们可以总结出大多数人会用哪些词来搜索与品牌或产品相关的信息，然后根据这些主关键词延伸出与周边问题相关的长尾关键词，最后将这些关键词在正文中以更高的频率插入到序言、标题和正文中。

    通过关键词研究，我们可以了解目标关键词的搜索量，并初步估算它可以带来多少流量。此外，通过研究关键词背后的搜索意图和阶段，我们可以明确消费者希望从搜索这个关键词中获得什么内容，将关键词分类为“看见知识意图”、“思考-思考意图”和“行动意图”，并添加相关关键词来构建内容主题方向。

    根据品牌的产品/服务和相关问题来思考目标关键词（或长尾关键词），通过关键词工具（）查询目标关键词能想象到的相关关键词，并参考“搜索量”和“CPC（如果你投放关键词广告，一次点击要花多少钱）”。

    并参考那个关键词的搜索结果，想象一下你是目标消费者，这些搜索结果是不是他们想要的，也符合你产品的特性呢？如果是，那就是您可以选择的关键字！

    B. 内容规划

    研究关键字并选择合适的关键字作为操作的目标后，请执行以下步骤

    1. 观察搜索结果中的竞争对手，如果比赛以首页为主，那么目标关键词在首页上优化，其他优化页面类型如服务/产品介绍页和文章等都可以视为落地页的操作类型。

    2. 为你想用 SEO 做的网页规划一个标题、描述和大纲

    如果是网页，除了基本的大纲规划外，还需要制作（网站线框图）并放入其中

    如果是一篇文章，请使用 SEO 文章的规划风格

    3. 记得使用图文并茂的演示文稿

    如果是网页，请使用带有文本的图像或图标来丰富内容

    如果是一篇文章，请务必在每 2-3 段之间放置图片，以免让读者感到无聊

    C. 页面搜索引擎优化

    现代人的注意力跨度越来越短，网页内容的布局、文字段落的长度、图片编排的巧思都是吸引观众下阅、增加互动的元素。有时，整页文本中缺少视觉辅助工具会导致读者离开页面时感到疲惫。当内容真正能满足读者的思考时，就需要在网页上设置 On-Page-SEO 优化，常见的 On-Page-SEO 优化项目有：

    段落标题设置标签

    带有关键字的图像的 Alt 标签

    安排合适的内部链接穿

    插具有适当内容的目标关键字

    D. 站外搜索引擎优化

    只要是网页内容之外的 SEO 操作，就被归类为 Off-Page SEO，而 Off-Page SEO 最常见的做法分为两种，包括 On-Page Link  和 Off-page Link 。

    站内链接优化：在网站的菜单 （）、文本、侧边栏和页脚 （） 中放置重要关键词的链接，以配置网站内关键词的权重。

    站外链接优化：“创建外链”，通过外部投稿、多平台链接等方式，在高域权重 （DA） 的网页文章中设置链接，分享高权重网站的 DA 分数。

    SEO排名效果监测

    这

    在 SEO 运营中，最重要的是监控排名的结果，以下是必须使用的 SEO 相关性能监控工具：

    A. 网站管理员

    它是专门监控网站在搜索引擎中表现的官方工具，最常见的方法如下：

    当网站新上线或修订时，可以申请爬虫来抓取网站的内容，大约需要 2-4 周的时间才能检索和索引网站，并进一步查看该网站是否在搜索引擎中看到。

    如果你想知道你的网站在搜索引擎中排名哪些关键词，以及相关的曝光和点击状态，你可以一目了然地拥有清晰的界面，你也可以通过过滤功能了解你的网站在不同国家、设备，甚至特定关键词和网页的表现。

    网站搜索索引问题 抓取以查找哪些页面未编入索引，或者可能是 4xx 或 5xx 问题。

    内外链性能概览，可以清楚地了解内链的配置状态以及站外获取了哪些链接。

    二、

    与上面提到的AI SEO工具不同，它是一个基于网站流量和用户表现的观察工具，比如流量来源渠道、在页面上花费的时间、跳出率和转化表现等，还可以分析用户的位置、年龄、性别等进一步的信息。

    通常我们也建议刚开始建立网站并考虑在线营销运营的人应该首先设置并积累基础数据，然后才能进行进一步的数据分析，以确定他们是否需要投入更多的营销项目来提升网站流量和进一步的客户查询或购买。

    如果你想通过搜索引擎获得更多客户，使用 AI SEO 工具可以帮助你做出正确的判断并自动监控你网站的表现，这样你的自然搜索流量就会继续流动。

    SEO 应该是自学成才或找公司

    SEO 是一个复杂且长期的领域，无论你是想自学还是借助外部专业 SEO 公司，都应该先明确你想通过 SEO 优化达到什么好处，并考虑金钱和人力的成本，然后才能为公司做出最佳判断。

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