百度一季度财报亏损，李彦宏如何带领信息流业务决胜 AI 时代？

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    亮点：

    1、今年一季度财报，百度遭遇上市以来首次亏损。更引起外界关注的是百度高级副总裁向海龙的离职以及负责信息流业务的沉斗的崛起。

    2、李彦宏在财报当天的内部信中承认，百度目前面临着严峻的形势。

    3、信息流业务在百度内部地位较高。 “‘夯实移动基础，赢在AI时代’，我们排在AI前面，是基础。”一位百度信息流人士表示。

    4、事实上，在明确了“投资换增长”的策略后，李彦宏就等于承认百度正在用“时间换空间”。

    “大众在百度上搜索了他千百次，但当我蓦然回首时，我发现那个人在灯光昏暗的地方。”喜欢中国古诗词的李彦宏曾透露，百度的公司名称取自这首宋诗。这也体现了百度对搜索技术的坚持和追求。因此，可以说，百度是为“搜索”而生的。

    如今，成立近20年的全球最大中文搜索引擎正在发生深刻的变化。今年一季度财报中，百度遭遇上市以来首次亏损。更引人关注的是百度高级副总裁向海龙的离职以及负责信息流业务的沉斗的崛起。

    与其说向海龙的辞职要为一季度的亏损负责，不如说这是百度主动求变的选择。 14年来，以向海龙为代表的大搜索支撑了百度近千亿美元的市值。但随着移动互联网的广泛普及，曾经被视为互联网基础设施入口的搜索已经成为普通的流量池，而更高质量的内容也迁移到微信等生态系统，不再依赖百度。 。

    相比之下，沉斗被百度委以重任，说明他所负责的百度信息流被赋予了更多期待。

    事实上，在明确了“投资换增长”的策略后，李彦宏相当于承认了百度正在用“时间换空间”。如果说目前巨额的内容成本和营销费用是换取用户时间和市场份额的必要手段，那么百度则押宝的是未来的信息流，尤其是在自动驾驶等AI项目尚未大规模进入之前的短期内。规模商业化，百度需要通过新的利润增长点来维持公司规模。

    李彦宏坦言：百度面临严峻形势

    一份震惊华尔街的季报直接导致百度市值被后来者赶超。 5月17日一季报发布后，百度股价连续两天暴跌，累计跌幅达23.5%。其市值仅为410.68亿美元，仅为腾讯和阿里巴巴的十分之一，并被美团（约439.67亿美元）取代。 ）超过，京东以410.52亿美元的市值紧随其后。李彦宏当天也在内部信中承认，百度目前面临着严峻的形势。

    这里的严峻形势是指百度在移动互联网领域的不利处境。目前，百度的产品矩阵在互联网竞争格局中并不突出。阿里巴巴、腾讯等一批独角兽公司牢牢占据用户智能手机空间。国金证券研创中心数据显示，截至今年一季度，MAU（月活跃用户）排名前25名的移动应用几乎被腾讯、阿里巴巴、今日头条和百度垄断，但百度仅占据其中3个，即手机百度、爱奇艺、百度地图；腾讯和阿里巴巴分别占据12个和6个席位，其中包括微信、QQ、支付宝、淘宝等用户活跃度较高的产品。

    业绩增长乏力也是百度困境的一个方面。

    在百度的收入结构中，广告业务一直是最重要的收入来源，2014年占总收入的99%，虽然近年来有所下降，但2018年仍占80%。这样的收入结构让百度当广告市场的不确定性暴露出来时，周转空间很小。一季度，百度网络营销收入177亿元，同比仅增长3%。百度表示，这主要是由于医疗健康、网络游戏和金融服务行业相对低迷。

    客观地说，广告收入低迷是整个行业的现状。今年一季度，腾讯网络广告业务收入同比增长25%，但环比下降21.5%；趣头条主动下调今年营收预期，预计总营收在60亿元至70亿元之间。一个数字应该是75亿到85亿元。

    “我更担心的是目前广告市场收入放缓。这并不是百度独有的情况。它反映出广告商正在削减支出，而经济放缓正在影响实体经济。”美国Asset投资公司分析师黄岩告诉记者，房地产、汽车、电器、大件消费品等领域受经济周期影响严重。 “广告商正在大力削减预算。”

    但从横向比较来看，黄岩认为，阿里巴巴和腾讯的营收和净利润都较强，而百度则在竞争中处于劣势。他表示，阿里巴巴的营销收入来自数千家消费品商家，这部分消费相对稳定。 “这个时候我们就能看到哪些企业真正强大，哪些企业已经落后了。”

    记者梳理百度2010年以来的财报发现，2013年成为其营收和利润的分水岭年。

    2013年之前，百度营收和净利润增速稳定在40%以上。只有2009年推出的“凤巢系统”产生了影响。当时，为了削弱竞价排名的负面影响，百度决定将“质量”（包括点击率、创意质量、账号表现等）引入竞价排名。价格不再是搜索结果排名的唯一指标。

    进入2013年之后，虽然百度营收依然保持增长，但净利润波动较大，主要原因是百度加大了对新业务的投入。移动互联网时代，百度产品明显弱势，开始进行外部收购来增加移动业务，比如以1.9美元的天价收购91无线、纵横中文网络、糯米网络等。十亿。

    但这些投资并没有帮助百度从PC转向移动。当O2O蓬勃发展时，百度也介入其中。李彦宏甚至放言要投资糯米200亿元。但最终这些新业务几乎都被关停、转让，真正成功的寥寥无几。

    向海龙辞职，大搜的地位是否会受到威胁？

    在PC互联网时代，百度之所以能与腾讯、阿里巴巴并称为BAT，是因为除了相似的营收、利润和投资布局外，百度的大搜索是互联网行业最重要的入口之一，与腾讯、阿里巴巴一起被称为BAT。微信、支付宝等工具都是一样的，搜索是互联网的“水、电、煤”，也是百度安身立命的基础。

    通过搜索门户，百度创造了数千亿的收入和庞大的商业生态系统——包括网站联盟、SEM（搜索引擎营销）、推广、代理、SEO（搜索引擎优化）等构成了百度的大搜索生态，被誉为“百度的影子”。

    项海龙，原百度高级副总裁、原百度搜索公司总经理。

    向海龙就是在这种阴影下成长起来的百度关键人物。 2000年，大学毕业生向海龙创立了上海七浪网络技术有限公司。五年后，该公司被百度收购，向海龙出任百度上海分公司总经理。 2007年4月，向海龙出任百度销售副总裁，成为百度竞价排名业务的负责人。此后，百度以竞价排名为核心的网络营销服务收入猛增，带动其业绩长期领先于腾讯和阿里巴巴。尽管经历了“魏则西事件”等风波，竞价排名业务依然是百度最大的摇钱树。向海龙及其负责的搜索业务的重要性不言而喻。

    向海龙、李明远、张亚勤组成的“三驾马车”曾经是百度最重要的执行框架。李明远离开后，向海龙的业务范围进一步扩大。除了担任百度搜索公司总裁外，他还管理移动服务事业群。这相当于百度所有的流量变现业务全部归向海龙一人所有。

    然而，陆奇的到来，让向海龙的二把手地位以及搜索业务的地位“受到威胁”。 2017年1月，原微软全球执行副总裁陆奇出任百度集团总裁兼COO。百度的业务组和负责人直接向陆奇汇报，包括向海龙汇报。

    陆奇上任后，深入推动百度改革——提出“夯实移动基础、决战AI时代”的目标，同时将业务划分为“主渠道”和“护城河”。 PC搜索、贴吧等业务已逐渐从百度舞台中心走向边缘。而这些，正是向海龙负责的势力范围。

    然而，仅仅400多天后，搜索业务的命运再次发生变化。 2018年5月18日，李彦宏宣布陆奇即将卸任。陆奇离开时，他主导的百度改革尚未完成。当时很多人都在猜测，如果没有陆奇，百度会重回搜索霸主的老路吗？

    这种猜测不无道理。在当时的百度内部会议上，李彦宏透露，百度搜索团队将推出一款名为“简单搜索”的APP。简单的搜索不仅可以使用传统的文字输入方式，还可以通过语音、图像等输入方式表达需求。

    现在向海龙要离开百度了。一季报发布的同时，百度宣布高级副总裁、搜索公司总裁向海龙辞职。没有什么特别的仪式，也没有太多的评价。在内部信中，李彦宏首先宣布晋升沉斗为高级副总裁，随后向向海龙表示感谢：“我们感谢海龙在过去14年的陪伴和贡献，并祝愿他未来一切顺利。 ”

    向海龙的辞职来得有些突然。一位百度内部员工直言，向海龙“不应该主动离开”。然而，百度今年一季度首次出现亏损，甚至在与腾讯、阿里巴巴的竞争中落后。很难说这是向海龙个人的责任，还是搜索业务潜力耗尽的必然结果。

    如今，百度的理念已在不知不觉中从“点一下百度就知道”转变为“有事就搜，没别的就看看”。但。毕竟，搜索仍然贡献了公司80%的收入。 “人工智能和自动驾驶的投入非常大，钱从哪里来？有人挖坑就得有人填！”百度员工蒋猛(化名)表示。

    人工智能已取得突破，但盈利仍需等待

    在移动互联网时代，经营一家搜索公司变得越来越困难，因为人们更多地通过APP而不是浏览器来浏览网页。腾讯和阿里巴巴不失时机地将业务嵌入到移动设备中，而百度则在错失良机后一直在努力迎头赶上。

    百度需要寻找新的快速增长模式。人工智能带来更多想象空间。因此，李彦宏将百度的未来押在了人工智能上。 2017年1月，陆奇的到来给了百度人更多的希望。他上任后进行改革，将百度业务划分为四个象限。他把百度的金融、手机、智能驾驶等业务作为主渠道。尽管陆奇认为对人工智能的投资应该受到克制，并设定了工作框架，首先建立人工智能技术的使用场景，其次迭代数据，然后建立商业模式，但他仍然认为对人工智能的投资应该受到克制。 。 （百度开发的对话式智能系统） 两个业务设定了变现预期。

    定位于人工智能用户体验平台，陆奇认为，它是汽车、家庭等场景的入口，自然要实现变现。这与百度搜索业务变现的方式类似。也可以在适当的时候通过应用商店变现，或者间接从百度人工智能、大数据、云计算带来的市场需求中寻求变现。

    当时，陆奇在内部反复强调“公司战略是一盘棋”，资源要向核心业务倾斜、让路。 《财经》杂志报道称，百度2018年公司预算除了主渠道的移动搜索、信息流和智能驾驶外，几乎没有对非主渠道业务的新增投入。

    陆奇离开后，百度开始担心人工智能是否还会是百度的核心战略？李彦宏在内部沟通会上表示，“夯实移动基础，决胜AI时代”的发展战略不会改变。他认为，移动互联网之后，百度时代又回来了。 “今天在AI阶段，我们又多了一手好牌，事实上，我们有很大的概率能够取得漂亮的成绩。”

    到目前为止，百度的AI业务可分为三个方面，即语音交互、云计算和无人驾驶。一季度报告显示，搭载小度助手的智能设备数量达到2.75亿台，同比增长279%；语音交互次数达23.7亿次，同比增长817%。 IDC发布的《中国公有云服务市场（2018年下半年）跟踪》报告显示，百度智能云已进入中国IaaS（基础设施即服务）+PaaS（平台即服务）云服务商前五名。第一次。

    在自动驾驶方面，百度也落后国内竞争对手至少一位。今年1月，百度发布全球首个智能驾驶商用解决方案，已有14家车企与百度签约。 3月份，百度开始在长沙测试中国首批自动驾驶出租车；据北京此前发布的《自动驾驶汽车道路测试2018年度工作报告》显示，测试里程是第二名的10倍以上。

    尽管无人驾驶开源平台等AI技术已进入商业化阶段，但百度AI业务实现盈利仍需等待。在最新一季度财报中，百度并未提及AI业务的营收和盈利情况。陆奇此前曾表示，该计划的目的是提高百度的变现能力，创造商业化机会。该计划预计将于2020年商业化。