百度 SEM：搜索引擎推广的新型成熟广告模式

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    中国主流搜索引擎

    · 百度搜索：行业老大哥，李彦宏于2000年创立，拥有完整的内容矩阵。

    · 360搜索：奇虎360于2012年推出，利用杀毒软件强大的用户基础占领中国市场。

    · 搜狗搜索：由搜狐于2004年推出，其份额低于百度搜索和360搜索。

    ·神马搜索：UC与阿里巴巴于2013年联合推出，专注于移动搜索。

    · 搜索：全球最大的搜索引擎，国内占有率较低。

    由于百度在中国占有最大的市场份额，而丰巢是目前搜索引擎推广最完善的系统，因此我们仅以百度SEM为例，举一反三。

    百度SEM是指在百度搜索引擎平台上对企业产品和服务进行的付费推广。是一种新兴的、成熟的按效果付费的搜索引擎广告。

    百度付费推广方式：百度搜索推广、百度品牌专区、百度闪现推广（图文样式、产品列表、产品展示窗）、网盟推广（固定样式、浮动样式、贴片样式）、百度图片推广、百度品牌起跑线、品牌华表等

    百度SEM的优势

    1、按点击付费：企业可以灵活控制推广力度和资金投入，实现最高的投资回报。在数据统计方面也非常灵活。例如，您可以看到公司在广告上投入了多少以及有多少有需要的客户。营销投入实时掌握、灵活掌控，效果一目了然，实现精准投入。

    2、性价比高：广告本身的前期投入就很高。与传统媒体广告相比，百度SEM投资还是可以接受的。适合更多的中小企业进行有效的推广。以相对较少的投入，就能为企业带来大量的潜在客户，有效提高企业的销量和品牌知名度。

    3、针对性强：公司的促销信息基本上只会出现在真正感兴趣的潜在客户面前。促销费用投入到意向高的潜在客户，针对性强。顾客主动找上门来，生意就成了生意。效果比较好，同时可以选择发货时间和地区。

    4、曝光量更大：进入百度SEM就相当于进入一个每天有数亿曝光量的商业交易平台。在此收据上，公司的意向客户将根据公司提交的相关关键词尽快找到公司的网站。

    5、不分地域、不分时间：任何时间、任何地域，都能找到有需要的客户。

    6、传统营销入口：通常线下广告会引起网民线上搜索。通过做百度推广，可以获得同行的线下宣传。

    7、赢得主动：有需要的客户会主动联系公司，可以选择利润较高的交易，增加最终的交易量。

    什么是SEO和SEM？

    SEO：提高网站关键词在搜索引擎上的自然排名，利用“免费”（钱不是给搜索引擎公司，而是给技术人员或外包团队）的技术手段来提高你公司快照的排名并获得更多的流量来达到产品销售或推广的目的。

    大多数SEO人员主要使用更多的技术手段来获得自然排名，而不是使用高质量的原创内容。 SEO人员必须研究搜索引擎算法多年，但最近的“飓风、闪电、蓝天、“冰桶”等搜索引擎算法也更新得很快，更加注重用户体验。

    SEM和SEO的区别

    1、预算投资：大多数SEM行业价格高，竞争激烈。 SEO增加流量需要人力成本，依赖技术优化。

    2、流量持久性：一旦sem没有预算，流量基本为零。 SEO做得好的话，流量就会长久，权威也不会轻易降低。

    3、互联网用户的信任度：SEO的信任度普遍高于SEM。

    4、见效速度：SEM投放广告立即带来流量，排名位置可控。 SEO，有效时间一般为3-6个月。

    5、效果与品牌：SEM迅速占据优势地位，增加曝光度，快速提升效果，打造品牌。 SEO无法保证获得多少展示次数和点击次数。

    6、稳定性：SEM和搜索引擎是合作关系，关系强，稳定性高，变化少。 SEO，搜索引擎处于主导地位，搜索引擎算法频繁变化，导致排名流量波动。

    7、效果测试：SEM背景数据清晰，指标清晰。 SEO数据难以追踪，也没有成熟的统计软件。

    8、精准：SEM可在指定区域、指定时间投放，精准意图强，减少无效流量。 SEO广撒网，无法准确判断地区时间，但流量免费。

    9、职位压力：SEM消耗量越大，压力越大，能力越强，收入越高。 SEO需要更长的时间才能见效，无需投入推广成本，压力更小。

    它是利用搜索引擎扩大市场份额、提升品牌形象和诚信度、降低成本、增加竞争力和利润的重要营销工具。