2024上半年抖音内容与电商数据报告：洞察市场趋势找突破

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    今日为大家呈现的是关于2024年上半年抖音平台内容与电商领域的【数据报告】，该报告由【飞瓜数据】精心制作并发布。

    《2024上半年抖音内容与电商数据报告》对抖音平台在上半年内容热门类型与趋势、创作者表现、电商带货复盘、平台特色布局等多个方面进行了全方位分析，深入揭示了抖音市场的未来走向，并旨在为2024年下半年营销和销售策略的制定提供新的突破点。

    内容与电商浪潮持续翻涌

    优质创作者涨粉效益可观

    01. 电商与内容整体表现

    抖音，作为一家短视频直播平台，其内容之蓬勃发展以及质量上的优势，构成了其不断前进的核心动力。在2024年上半年，我们注意到，无论是图文还是视频形式的种草内容，都实现了同比的翻倍增长，同时，越来越多的用户也纷纷加入了抖音直播的观众行列。得益于庞大的基本用户群体，抖音的生态系统得以保持稳定且持续上升的发展态势。

    观察销售热度的发展态势，抖音电商在2024年上半年的规模显现出稳定态势；其销售、成交以及推广的活跃度，与2023年上半年相比，均实现了超过10%的增长。在销售渠道方面，直播销售依然占据着电商出货量的主要部分，而商品卡的增速则显得尤为显著。众多品牌和商家在货架场景的运营中，正努力挖掘产品的核心竞争力，并专注于价格优势，通过与平台的合作，寻求品牌增长的新途径。

    从不同品类分析，服装内衣、智能家电、珠宝古董等产品领域的市场份额居于前三位，而这些品类的市场整体规模仍在不断壮大。尤其是医疗保健和运动休闲类产品，其销售额同比大幅增长，分别达到了567%和71%。进一步观察细分品类上半年的市场动态，医疗器械、二手商品、摄影摄像设备等领域的热度显著上升，消费者的购买需求日益旺盛。

    创作者概况

    依据飞瓜平台收集的资料，2024年上半年度新增的达人中，主要从事“生活”领域的人数占据了相当比例，具体为23%。紧随其后的是“穿搭”领域，其占比达到了13%。对于粉丝数量较高的新注册达人群体，我们发现尽管“教育”行业并未跻身达人数量排名的前十五位，但在上半年仍涌现出两位粉丝量激增的达人，这一现象值得关注。

    抖音不断推动各类丰富、出色的原创内容加入平台。在2024年上半年，众多粉丝数量较少的达人借助算法推荐机制，凭借高质量的内容赢得了广泛的关注。据飞瓜数据揭示，在点赞数超过100万的作品中，低粉达人的比例达到了43.2%，并且这一比例相比去年同期增长了10个百分点。“随手拍摄、可爱宠物、亲子互动”等类型的内容更容易引发低粉们的热烈点赞。