字节跳动社交产品多闪发布，仅支持抖音帐号登录

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    字节跳动推出的社交类产品终于问世——名为多闪，这是一款专注于好友间短视频分享的社交应用程序。

    2019年1月15日并非按照传统历法所定的吉日，然而这一日期并未阻碍原快播CEO王欣、罗永浩所投资的快如科技以及字节跳动选择在这一天举办发布会。更巧的是，这三家公司推出的均为社交类产品。

    字节跳动公司很少会为其旗下产品举办单独的发布会，而此次却破例。抖音的总裁张楠，这位在公众面前难得露面的高管，亲自上台发表了开场演讲。此外，刚刚接任今日头条CEO一职的陈林也参与了圆桌讨论，这两位重要人物的出席进一步凸显了该产品的重要地位。

    「抖音 」还是中国版 ？

    多闪已开放下载，目前iOS版本的测试资格已经全部分配完毕，用户可前往官方网站进行下载。

    仅限于使用抖音账号进行登录，实现与抖音私信的互联互通，本质上，多闪是将抖音的私信功能单独提取出来，打造了一个独立的应用程序。这与将聊天功能单独剥离，形成独立应用的思路是相同的。

    不过在具体的产品形式上，多闪更像是 。

    多闪应用包含三个主要板块：摄影功能、交流界面以及“世界”这一探索板块，这些板块的设计理念与另一款应用如出一辙。

    正如曾经自诩为“相机企业”那般，多闪的标志融合了相机与聊天气泡的设计元素，专注于视频社交领域，进一步细分，则是针对年轻群体的视频社交服务。

    “年轻一代”成为了多闪新品发布会的主题标签，字节跳动公司认为，视频已成为年轻人之间主要的交流工具。

    张楠透露了抖音的最新统计信息，指出截至2019年1月，抖音在国内的日活跃用户数已突破2.5亿大关。

    最新的人口普查数据表明，我国16至26岁年龄段的人口在全国总人口中占比为17%，总计约2.25亿。在这一群体中，抖音已成为一款广受欢迎的“国民级”应用。

    城市宣传领域，音乐人项目，传统文化竞赛，政务账号与媒体号的加入，抖音已然成为短视频领域的领军品牌。2018年，抖音更是将平台口号更改为“记录美好生活”。

    张楠对社交软件的开发理念进行了详细说明：在2018年，我们观察到抖音用户在制作视频后，常常会将作品分享给他们的朋友。每日，众多用户围绕抖音平台上的短视频，在社交场合中展开分享与交流。然而，与此同时，由于存在诸多限制，这种分享过程并不十分流畅。

    多闪：摆脱社交压力，回归亲密好友

    本次发布会的主持人是来自多闪的领导徐璐冉，她出生于90年代，外貌可爱迷人，给人一种抖音上那些广受欢迎的「小姐姐」的既视感。

    她称呼张小龙为“龙叔”，同时说明多闪的团队成员全都是90后，其中不乏一些比她年纪更轻的人。

   

    然而，正如“龙叔”在几天前的微信公开课Pro版中所述，同样认为在“传统社交软件”中发布动态时，年轻人徐璐冉也感受到了巨大的社交压力：在这些平台上，动态往往等同于职场，为了打造个人形象，许多人往往在发布动态前犹豫不决，反复思考后最终选择放弃。

    用户不再分享个人动态，这导致的结果是，我们常常无法及时了解那些我们最关心的人的最新情况。我们无从得知昔日亲密的校友目前的生活状态，更别提去年结识的新朋友，他们此刻在忙些什么。

    「亲密关系被庞大的社交关系稀释了。」徐璐冉说到。

    为了缓解用户在社交场合的压力，并激发他们分享个人真实生活的意愿，多闪平台特别推出了“随拍”这一核心功能。

    与微信的视频故事功能相仿，多闪应用同样具备15秒全屏视频录制功能，用户录制完毕后，便会生成一条“随手拍”，供好友浏览。

    徐璐冉选择72小时作为随拍自动消失的时间，原因在于她认为一天的时间过于短暂，中国人尚未养成这样的使用习惯；同时，七天的时间又显得过长，长时间回顾过去的动态并无实际意义。

    无公开点赞与评论，这一点与视频动态相似。多闪对此作出了解释，指出微信朋友圈中的点赞与评论往往被视为社交资本，用户常常因此承受较大心理压力，在分享内容时感受到更重的心理负担。

    多闪引入了众多与微信视频动态大相径庭的特色功能：其自拍相机具备显著的美颜功能，并能实时为面部添加AR装饰和视频特效。对于抖音上的达人来说，这些功能自然不会感到陌生。

    多闪平台独有的视频红包及「斗图」功能同样引人注目，用户在派发红包之际，能够添加一段视频内容，而在输入框中键入“哈哈”、“？？”等特定关键词时，系统便会自动推荐相应的表情包供用户挑选。

    多闪，与年轻团队相仿，是一款外表看来同样年轻的软件。它不仅致力于让用户与亲近的朋友共同记录生活点滴，同时自豪地宣称自己「年轻、时尚，预示着未来潮流」。

    年轻人到底想用什么样的社交产品？

    曾经深刻地触动了他们的心灵，感受到威胁。自上线以来，短短3年时间，其日活跃用户数已突破1亿，其中不乏那些从其他平台转来的年轻群体。

    让众多成年用户感到困惑的“阅后即焚”特性，竟被视作一大竞争优势。

    Evan  的.  图片来自：

    迅速舍弃了所有的尊严，纷纷效仿地进行着逐像素的复制，同时一手施以恩惠，一手施加压力，企图以高昂的价格收购那个当时尚显稚嫩的团队，然而这一切均未能阻挡其发展的势头。

   

    在上市前夕，其估值已飙升至令人瞩目的250亿美元，而在上市首日，其市值更是攀升至高达340亿美元。

    如今情况如何？其市值已降至81亿美元，股价持续低迷，徘徊在上市以来的最低水平。究其根本，股价不振的症结在于——用户数量的增长已经停滞。

     的增长在 2016 Q4 迎来了一个拐点

    为什么一部分年轻人逃离  之后，又迅速地放弃了 ？

    一个直接的原因在于，它成功模仿了其核心功能之一——。鉴于这是一款国际化的图片社交平台，其核心用户群体与另一平台存在高度重叠，而前者用户数量远超后者，可以说，前者的用户构成了后者用户的一个子集。

    启用该功能后，用户不仅能在信息流中展现岁月的宁静美好，而且还能通过视频形式展现并分享自己真实的一面。

     「窃取了」，击败了

    这场冲突或许也暴露了更深层次的问题：年轻人为了体验一个新颖的功能而尝试新的社交软件，然而，他们最本质的需求是通过这一功能，洞察至亲好友的真实近况，并且，寻觅到与自己志趣相投的新朋友。

    若此类所谓的“传统社交平台”能有效地满足他们的需求，那么所谓的“逃离”现象便不会出现。

    在多闪新品发布会结束后的媒体采访环节，有位记者巧妙地提出了关于多闪如何与微信展开竞争的问题，字节跳动的高级总监杨继斌立刻回应了这一提问，他表示：“我们与微信并不存在直接的竞争关系，我们的目标并非打造即时通讯工具，而是致力于打造一个让亲密好友能够进行社交的平台。”

    这更接近于一种公关角度的回答，而在亲密好友之间的社交活动中，微信的本质得以体现。

    微信推出的视频动态功能与某项创意极为相似，用户得以在朋友圈中打造个人形象，同时，在朋友圈的另一面——视频动态中，他们可以随意记录自己的日常生活点滴。

    涵盖多闪等众多产品，中国互联网近期涌现出一批以年轻用户为主要目标群体的社交应用（其中不乏效仿者），然而，与过往的激烈竞争不同，这些应用尚未对微信构成任何真正的挑战。

    年轻人并没有逃离微信，更没有去用这些「中国的  们」。

    然而，得益于抖音的助力，多闪在吸引年轻用户方面具有极大的想象空间。例如，微信发布视频动态功能后，许多人选择在其中分享抖音上的视频内容。当用户想要消磨时光，观看搞笑或精彩的病毒式短视频，或是展示自己的创意和创造力时，抖音依然是最便捷的选择。

    2019年，5G的商用时代即将开启，普遍预计视频行业将迎来新一轮的繁荣。若视频确实成为了年轻人的主要交流工具，那么抖音推出一款社交应用，即便不能取代微信的地位，至少也能在中国市场占有一席之地。