真正的白帽SEO从业者是围绕这些开展工作，结果由搜索引擎决定

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    我们认为，那些真正的白帽SEO从业者，亦即真正的SEO专家，他们的工作内容正是基于上述要素展开。实际上，他们的工作成效：最终是由搜索引擎的特定排名评估机制所决定的。他们通过深入分析搜索策略，对页面的整体质量进行评估，并挑选出最符合标准的页面进行优先展示。这并非是以操纵搜索结果为目标的黑帽SEO行为。

    这一点，在百度SEO的发展历程中，我们可以明确观察到，无论是百度官方、百度搜索团队、百度站长社区还是百度搜索资源平台，它们在不同搜索阶段，都持续通过举办各类社会活动、提供培训以及直播课程等方式，指导网站SEO运营者对目标网站进行合理调整，从而更有效地帮助搜索引擎进行理解。

    自2003年起，百度搜索团队便持续以行业专家访谈为途径，探讨SEO技术的诸多议题。岁月流转，一些SEO领域的资深人士也逐渐为人所熟知，诸如zac、小鹏、石头等。尤其是2006年渡虎谷大赛的举办，使得SEO技术（白帽）的研究达到了一个高峰，形成了百花齐放的局面。

    每位参与者都怀揣着包容的心态，积极进行交流与知识分享，展现出了浓厚的极客精神。鉴于此，我们在探讨SEO这一课题时，不宜简单化地做出判断，更不应轻率得出结论。

    那么，为什么，大部分人对SEO会有负向的评论呢，

    我认为，这便要求我们进一步探讨一番，近年以来：百度搜索引擎优化企业的成长历程。

    2017年-2022年

    95% SEO公司，采用快排策略，提供服务。

   

    5% | SEO公司，采用白帽SEO策略，提供服务。

    众多企业为何倾向于选用快速排名策略？这背后所谓的SEO作弊、黑帽手法，实际上是为甲方提供排名服务。原因有以下几点：首先，操作策略上，采用SEO作弊手段；其次，操作方式上，通过众多IP地址模拟人工访问并点击目标排名关键词；再者，操作实施上，依赖机器系统进行排名，无需人工分析和实际操作；最后，在操作成本上，厂家提供排名服务，费用在每天每词0.1元至0.5元之间。售价区间：2至15元，每词每日。简而言之，投入成本极低，无需人工干预。然而，超过95%的SEO公司中，或许有90%并不具备实际技术能力，他们只是代理了一个快速排名系统。真正研发快速排名系统策略的生产商，在国内寥寥无几，而大多数则分布在海外。在这个关键时期，众多SEO企业所吸纳的职员主要集中于售前岗位，这些职位无需进行技术层面的人工分析，完全依赖自动化工具。这种现象不仅为日后白帽SEO人才的短缺埋下了严重的隐患，甚至可能对整个行业的持续发展造成负面影响。自2022年10月起，人们对快排系统的效果及其相关产业链的关注度逐渐提升，并开始对其进行严格的打击。因此，在2023年，众多以快速排序为核心业务的服务企业纷纷宣布破产，终止了服务，导致市场上SEO公司的数量急剧减少。

    2023-2024年

    截至目前，目前的大多数搜索引擎优化服务公司，主要由以下几类人构成：

    下面我们逐一讲解一下：

    1、品牌、公关、建站、广告公司

    提供搜索引擎优化服务时，必须依赖SEO专业人才，而这些公司所开展的SEO业务，实际上只是它们拓展收入来源的辅助手段。在执行全面的营销方案时，这些服务有时甚至会被作为赠品无偿提供给客户公司。当然，其中也不乏一些享有盛誉的营销公司。这些机构的全面营销方案报价往往超过百万，甚至达到千万级别。一般而言，那些专注于网站建设的公司以及从事搜索引擎优化的团队，彼此之间的距离较为接近，然而，其他行业的公司对于SEO的了解程度普遍较低。在这些公司中，SEO人才的构成主要是近几年从事SEO售前工作的人员。当然，也有一部分是经验丰富的SEO从业者。尽管他们对SEO有所认识，但在SEO技术的实际操作和项目执行方面，深度有限，大多数SEO业务都选择外包处理。因此，这类企业的SEO服务费用通常较高，原因在于它们大多位于一线城市，导致整体运营成本上升。你会发现，一个基础的SEO项目价格可能在3到5万元之间，而年费通常在10万元左右，这样的费用较为普遍。当然，也有例外，比如我们曾遇到上市公司TDK，其SEO服务费用高达1000元以上。

    2、个人站长

   

    现阶段来看，个人站长，主要是分三部分吧：

    SEO售前阶段，过去几年里，我们目睹了快速排名系统的非凡效能与低廉成本，因此曾将这些系统应用于为甲方提供的服务。正因如此，市场上依然存在报价低廉的服务。这些服务的报价，即便在专业层面上，也具有一定的合理性，它们大多参照了专业白帽SEO公司的报价区间。然而，有时候，仅凭报价，很难洞察到实际的SEO操作方法。黑帽SEO主要在国外进行流量变现，部分在国内操作，例如：搭建流量站点，出售后转变为非法网站弹窗，或者直接攻击网站进行弹窗。这类专业的SEO从业者通常与白帽SEO界限清晰，彼此不相互干扰。而白帽SEO：在个人站长群体中，依然有一些坚持从事白帽SEO业务的朋友，他们大多数是独立接单。高度赞同这些伙伴的毅力，然而需指出的是：随着搜索策略的持续演变，个人所能察觉的行业变化范围相对较小。加之，反馈给个人的实操策略同样有限，这或许会导致为甲方客户进行网站SEO时，效果可能不尽如人意。因此，不推荐个人从事白帽SEO服务，同样不建议进行流量变现，例如通过广告联盟等方式。原因显而易见：当前流量站的回报率相对较低。（白杨SEO补充道，似乎这段文字在提及我，哈哈。我确实没有足够的时间和精力去提供企业网站SEO全面优化服务，不过对诊断和咨询服务还算得心应手，我自己也拥有网站并关注百度SEO，同时也在研究并实践新平台的搜索排名策略。）

    3、白帽SEO公司

    目前真正专注于SEO垂直领域的公司实属罕见，想要寻找到这类专业从事SEO服务的公司几率极低。原因显而易见：在2017年至2022年的快排系统时代，一个网站的排名年费大概在2000至3000元之间。而那些秉持白帽SEO原则的公司，其报价至少在1.5至2.5万元。需注意的是，市场上90%以上的报价都在几千元这个区间。在报价层面，白帽SEO的竞争优势几乎不存在；同时，吸引客户的成本以及失去客户的成本都相当高昂。

    2023年至2024年间，随着快排技术的被严厉打击，众多国内网站遭遇降权，排名出现剧烈波动，关键词排名亦随之丢失，而专注于垂直白帽SEO的公司业务才开始逐渐好转。然而，这种好转并未持续太久：紧接着，它们便遭遇了竞价推广和资本压力的双重夹击。你会发现，由于互联网相关行业公司的整体业务量在减少，大家除了努力降低成本、提高效率之外，还在积极寻求新的盈利途径。SEO行业，过去一度被视为“高利润”的领域，如今又吸引了众多大企业的目光。这其中，不乏一些来自国内外的数字营销公司。观察一线城市核心区域，你会发现，那里的竞价广告几乎全天候、不间断地被投放。然而，一个令人尴尬的现象是，尽管这些公司通过全面覆盖行业搜索需求的方式参与竞价，但往往难以取得显著成效。因此，他们开始将业务外包，并逐步放弃相关业务，有的甚至仅仅是为了品牌曝光。我们何以明白？毕竟，这些业务终须实施，完成KPI指标以获取尾款是必然的，因此，我们通过各种途径进行了大量后续处理。展望SEO公司的未来发展趋势，首先，以资本投入的数字营销机构为主要附属，其次，以纯白帽SEO技术公司为辅助，前者主要负责承接业务，后者则专注于项目的具体实施，两者之间形成了互惠互利、共同发展的良好关系。我们在此讨论的不仅仅是国内以百度、360、搜狗为主导的SEO业务，同时涵盖了国外的谷歌、必应等搜索引擎。尤其是谷歌SEO，目前仍处于人才短缺的时期。因为开展国际业务是一项需要长期投入的发展策略。尽管众多机构已经崭露头角，但只要他们谈论三句话，就能轻易看出他们对SEO的理解程度。然而，我们真心不希望重蹈快速排名的覆辙。值得留意的是：谷歌的SEO更侧重于技术性的策略，而百度的SEO则更依赖于项目及行业经验，以及搜索策略的调整敏感度。关于你创业开设一家SEO服务公司，我的看法是：可能性不大。原因在于，若没有技术积累和资源支持，例如，若是一家拥有5至10人的小型公司，在二线城市的年度运营成本大致在60至100万元之间，而在一线城市，这个数字至少也要达到150至200万元。能否成功获得业务，业务能否带来成效，成效是否足以抵消项目成本，这些都是需要考虑的问题。因此，尽管我专业从事技术权重站的建设，但并不意味着我一定能胜任那些有特定要求的企业站项目。此外，企业内部的管理状况以及SEO项目的运营流程是否高效，也是需要面对的挑战。

    鉴于SEO并非创业的最佳选择，投身其中从业似乎更为稳妥，因它系解读用户需求的前沿领域。我们之所以坚守，是期望广大中小创业者至少能踏上正确的道路，对SEO形成准确的理解。至此，接下来我们将着重讨论近期一些关于SEO的负面报道。这些报道让众多伙伴心生疑虑，难道SEO行业已不再可行？怎么说呢？

    相关报道中，我们注意到，内容多集中在：一是企业对于负面舆论的应对策略，二是关于热搜水军出现的时间、SEO的转变，以及它们可能成为公关公司的代名词。或许，这些解释可能让一些人感到困惑，亦或是别有用心的人故意为之。当然，也有可能是为了吸引眼球而采取的手段。