从移动线上投票活动看公众号如何吸粉及线上投票活动增粉分析

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    在与众多微信运营人员的交流中，频繁被问及的问题是如何以低廉的成本迅速提升公众号的粉丝数量。针对这一问题，常见的解决方案包括举办线上线下活动以吸引粉丝、发布高质量内容以吸引粉丝、与其他微信大号进行互相推广、利用平台引流等方法。具体来说，这些方法包括举办线上投票活动、发放红包吸引粉丝、提供流量包增粉、发布高质量内容吸引粉丝、实现大号之间的互相推广、以及平台内部的互相引导等。

    （从移动线上投票活动看公众号如何吸粉？）

    现在我们就来聊一聊线上增粉神法：线上投票活动增粉。

    我们大抵都目睹过萌宝评选的场面，目睹他们活动的参与人数和投票数，一场活动下来，粉丝数量至少增加几千，多则上万，让人不禁感慨，原来增加粉丝竟如此简单。但事实上，并非所有的评选活动都能达到这样的效果，并非都能在短时间内吸引上万粉丝。

    之所以如此表达，是因为我们之前确实组织过性质相近的聚会，那次经历赤裸裸地揭示了一个事实：即便是网络上的投票活动，也存在着诸多严峻的现实问题。

    一个故事，一首“哀歌”

   

    故事背景是这样的，我们的同事接到了领导的指令，要求在限定的时间内迅速提升“公众号”的关注者数量至两万以上。在众人纷纷献计献策的讨论中，我们最终决定通过举办一场线上投票活动来实现这一目标。然而，留给我们的准备时间仅有短短半个月。

    我们的同事勤勤恳恳，一丝不苟地策划并实施了一场名为“最美购物狂”的活动，涵盖了投票平台的选择、用户界面设计、奖品的配置、文案的撰写以及活动前的预热工作，整个过程历时半个月之久。正当我们满怀信心地期待未来几天粉丝数量的快速增长时，活动的第一天却出乎意料，传说中的粉丝快速增长并未出现，报名参与评选的用户数量极其有限。我们采取多种途径，如运用“友号”平台、制作互动的H5页面、增设宣传海报以及进行付费广告推广，积极广泛地宣传我们的“最美购物狂”活动。

    接下来的数日，报名人数每日仅以个位数递增，粉丝数则每三四百人稳步上升，偶尔亦有个别用户在刷票行为（当时我们并未予以关注），我方同事亦采用了虚假报名手段，以促使报名人数有所提升。然而，整个活动（为期7天）结束后，最终增粉三四千人，报名者约五十人，而活动总花费超过两万元。面对这样的投入与产出比，我们不禁陷入了“理想总是美好的，现实却总是残酷的”感慨之中。

    经验：要么给人利，要么给人名

    讲述这个故事，吟唱这首“哀歌”，目的在于让众多运营者明白，若想通过线上投票增加粉丝，务必深刻借鉴我们的教训：要么给予人们实际利益，要么赋予他们荣誉。

    萌宝活动之所以取得显著成效，反观“最美购物狂”评选活动却显得颇为冷清。究其原因，在于父母对子女的关爱往往是无私的，特别是那些刚刚成为父母的人，他们更倾向于积极参与此类活动，为宝宝赢得名利双收的机会。对于“最美购物狂”这类评选活动，人们往往是自愿参与的；然而，对于多数普通人而言，这种评比对他们来说却存在一种抵触情绪。这种抵触源自心理层面，我的同事甚至直言不讳地表示：“女性最忌讳比较，而男性则不屑于比较。”在这种心理因素的影响下，除非存在巨大的利益或名誉诱惑，否则愿意参与的人寥寥无几。

    观察当前众多卫视举办的选美赛事，抑或是针对特定职务的评选活动，诸如诺贝尔、普利策等知名奖项的评选。这些活动要么由极具影响力的主办方和机构举办，要么提供丰厚的奖金作为激励。名利追求构成了人类的基本需求。鉴于此，众多人愿意投身其中，他们周围的朋友也乐意提供支持与协助。

   

    萌宝活动的一等奖奖金通常超过万元，相较之下，“最美购物狂”的一等奖奖金大约在一千元上下；此外，萌宝活动通常与教育机构或餐饮企业携手举办，而“最美购物狂”活动则由独立法人单位独立举办；因此，其影响力相对较弱。通过这样的对比，不难想象萌宝活动与“最美购物狂”活动在成果上的明显差异。

    除了名利外，还应该注意以下事项：

    线下活动物料选择需要慎重，应以最小的成本产生最大效果；

    活动细节流程应更加细致，活动礼品的选择应更具合理性；

    在宣传策划等环节，必须提前进行迅速的审查，以避免因素材或设计上的失误而造成活动延期。

    活动前期宣传必须到位，进行必要的前期预热。

    胖子哥，这位从事微信运营的伙伴，隶属于某个团队。他拥有5年丰富的互联网产品运营背景，曾独立负责APP、平台以及微信公众号的运营管理工作。