城市品牌符号：展现文化底蕴与核心竞争力的关键

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    如果你从未去过一个城市，你对它的第一印象往往是基于它的品牌符号。这个品牌符号背后凸显的是这座城市的文化底蕴、发展特色、风土人情、历史渊源乃至资源环境。

    更不用说遥远的地方了，帝都、魔都、海上明珠、天涯海角。我们一眼就知道我们在谈论哪里，并且想去那里。这是对城市品牌最简单的理解。

    以国外城市为例，发展相对成熟的国外知名城市往往实现了经济、文化、资源、环境、人才的完美契合。城市品牌往往基于文旅产业形象来聚焦、放大和差异化。同时注重文化旅游与快速消费品衍生品牌的融合，结合文化创意提出基于城市核心竞争力的品牌内涵特色，使品牌形象有血有肉。

    例如，我们熟悉的城市品牌符号包括：新西兰（100%纯新西兰）、曼谷（天使之城）、新加坡（Live it up）、意大利（露天博物馆）、瑞士（公园）世界）和埃及（历史宝库）。 ）、纽约（我爱纽约，万物之都）。

    不难看出，这些城市品牌符号的创意选择都是基于国际化、亲和力、号召力的要求，立足于城市文旅遗产的魅力，针对全球客源市场提炼出自己的品牌精髓。也就是说，文化旅游产业既是城市品牌的载体，也是城市品牌的背书。也更有利于城市的传播、宣传、形象延伸。

    显然，我们是否想去一座城市，首先要考虑的因素是其丰富的品牌形象背后隐藏着的吸引人的元素，比如独特的文化、迷人的外观、刺激好玩、风格品质、精神价值等等。这是城市品牌建设的内在逻辑。城市品牌建设是以城市的历史文脉、文化核心、资源链接、产业发展、风土人情等为前提的。在此基因基础上，以文化旅游、文化创意等大众经济为先导，与城市其他经济形态发展串联，提升城市各产业经济门类的文化属性价值。区域，构建城市的吸引能力和吸引人的能力，进而丰富城市的品牌内涵，最后用品牌符号系统来表达。

   

    因此，我们必须为国家推出的“全域旅游”、“数字娱乐”、“产业结构升级”、“简政放权”等一系列高瞻远瞩的政策点赞，这是必要的经验为了城市和人民的发展。正规路径是城市品牌建设的前提，而城市品牌内涵的三大核心要素是“文化旅游品牌”、“结构性品牌”和“政府品牌”。

    文化品牌

    文化旅游品牌是一个城市品牌中最打动人心、最具吸引力的部分。它是城市的内部形象和外部形象。文化旅游是城市精神的表达，是最能体现城市独特精神品格的场所。城市文化是城市长期积累影响力的载体，体现了城市的价值观、历史文化、城市精神、风俗情调，体现了城市的思想本质和文化灵魂，是城市综合魅力的体现。也是城市能否聚集、吸引人才的关键。核心因素，尤其是在互联网背景下，是文化旅游的产品边界和传播边界被打破。创意和创新将迅速颠覆人们对品牌的认知和反思。

    结构品牌

    结构品牌是指产业结构品牌。产业结构这个牌子听起来比较容易理解，因为没有人愿意去一个只有煤矿和钢铁厂的城市。这也是当前资源型、制造型城市产业升级的主要原因。以高科技经济、大众经济为核心的经济形态逐步取代传统落后产业。空间布局上，主要以全域旅游为契机，开展“文旅+”跨界创新，形成工业旅游、海洋旅游、历史文化旅游、景区娱乐园区、创意街区、生态旅游等产业集群。 -旅游、创意园区等。最近比较热门的有特色小镇、旅游村镇等。

    举个例子

   

    以日本熊本县的个性化品牌建设为例。为了改善游客路过该地区的尴尬境地，熊本县将“傻萌”元素融入城市文化中，创作并设计了一款创新吉祥物（熊本熊）。他制定了一套个性化的品牌计划，并通过自己的言行吸引了社会各界对熊本的喜爱。 “”一出生，就被县知事任命为熊本县营业部长兼幸福部长。他也是日本第一位吉祥物公务员。日本各地的人们甚至远赴海外参加各种促销活动。仅一次“脸红”事件营销就取得了6亿日元的广告营销效果。通过各类活动营销和IP衍生品开放，盘活了当地经济。短短两年多的时间，为当地带来了超过1200亿日元（约68亿元人民币）的经济效益，形成了全球品牌影响力。

    政府品牌

    政府品牌是城市形象的主要代言人。毫无疑问，政府的政策引导和产业服务是城市能否走向品牌升级的主导因素。这对于以政治、经济、历史为导向的城市品牌尤为重要。例如，像华盛顿、伦敦这样注重政治资源聚集的城市，不仅在城市品牌建设中抓住政治影响力优势，而且在产业和文化升级上占据领先地位，形成了具有世界影响力和吸引力的城市。城市品牌。