2023 年外贸独立站还有机会吗？SEO 专家预测及 10 点建议

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    2022年，疫情蔓延，工厂关闭，亚马逊大规模关店，全球经济形势低迷……总体来说，2022年将是相对“困难”的一年，很多人也都积极寻找新的出路。跨境电商独立站今年被提及的频率更高。越来越多的卖家涌入这个赛道，SEO也被越来越多的外贸公司所认识。那么即将到来的2023年，独立外贸站还有机会吗？我们应该如何布局呢？今天我们团队将与您一起回顾2022年SEO行业的整体发展情况、SEO专家预测的2023年的发展方向以及我们团队对SEO的10条建议。

    1、2022年整个SEO市场数据分析

    SEJ（SEJ）发布了2022年SEO行业报告，对全球3623名SEO从业者进行了调查，从2022年SEO行业数据、SEOER职业发展和薪资、SEOER面临的挑战和机遇等统计数据进行了数据分析。那么接下来我们就来看看：

    2022年SEO行业数据汇总越来越多的人进入SEO行业，其中两年以下经验者占28.7%。 53.9%的SEOer经验不足5年。在选择可用来衡量SEO项目成功与否的三个指标时，关键词排名占15%，浏览量占12.4%，目标事件和转化率占9%。 SEO薪资普遍上涨，但不同国家SEO从业者的薪资涨幅水平有所不同，但仍然属于高薪职业。在整个SEO过程中，最耗时的工作：SEO 15%、SEO策略制定13.5%、关键 根据Word  13.5%，超过一半的（58%）表示他们的ROI（投资回报率）已经2022年有所增加。但对于许多自由职业者来说，他们的投资回报率很低。 29% 的 SEOER 表示他们对投资回报不满意。许多专业SEOER（14.9%）表示，缺乏资源是他们今年最大的挑战。 18.7%的SEOer认为人工智能技术将在未来两年给SEO带来重大改变。明年 SEOER 将重点关注优化：搜索意图（10.4%）、用户体验（9.7%）、页面 SEO（9%）。当客户寻找SEO代理运营服务时，21.8%的人关心增加网站流量，19.5%的人关心增加转化，18.1%的人关心提高网站排名。 56% 的 SEOER 表示明年将增加预算投资。 38.1%的人预计预算将保持不变。只有 5.9% 的人预计预算会减少。 2022 年 SEOER 职业日期和职位

    当被问及有多少年工作经验时，受访者最多的是有2-4年工作经验的人，占32.7%，其次是有2年工作经验的人，占28.7%，其次是有2年工作经验的人，占28.7%。 5-10年经验。年资占25.5%。从这里我们可以看到，本次的受访者中，不乏经验丰富的SEO专家。

    2022年SEOER薪资水平

    行业薪资是人们广泛关注的话题。受访者中，27.7%的人2022年薪资低于34,000$，其次是50,000$-$，第三是$-$。由于各个国家的薪资水平不同，报告还分析了不同国家的SEO平均年薪。据统计，平均年薪最高的三个国家是澳大利亚、美国和加拿大。 （遗憾的是，由于数据不足，国内数据并未出现在地图上。）

    2022年SEOER认为最耗时的SEO工作

    当受访者被问到“您在 SEO 过程中花费最多时间的工作是什么？”排名前三的结果中，15%的人选择了SEO，13.5%的人选择了SEO策略制定和规划。另外 13.5% 选择关键词研究。另外，On-page SEO也占了非常大的比例，为12.9%。

    SEO客户预算投资状况

    2023 年 SEO 客户预算的预计变化

    2. 2023年谷歌SEO怎么做？

    看完过去一年SEO行业的整体数据，我们来看看即将到来的2023年我们应该关注哪些SEO发展方向，以及未来我们应该用SEO做什么。

    谷歌SEO发展趋势

    在2022年的调查问卷中，接受调查的SEOer被要求选择3个会给整个SEO世界带来“重大变化”的变化。最终结果如下：

   

    SEO 专家投票得出前 5 名的结果是：

    &AI机器学习与人工智能

    我们可以看到，人工智能技术的发展被高度评价为可能引起SEO界地震的最大因素。结合最新推出的以及推出的AIGC工具：//Audio LM等，我们可以明显感觉到变化正在悄然发生。

    而AI技术已经在SEO过程中发挥了非常重要的作用，比如：

    目前最新的算法使用机器学习和人工智能。最初的搜索引擎使用页面中的关键字来确定页面的相关性并对其进行排名。这项技术的研发可以让搜索引擎像人类一样思考，为搜索者提供与其搜索意图更相关的结果。当然，这意味着关键词在内容中的作用也被削弱——谷歌不会简单地根据页面上布置的关键词对页面进行排名，而是会考虑整个句子和页面内容。关联。 2022年，我们研究搜索结果发现，即使页面没有布局对应的关键词，页面上也会出现相关的关键词排名。当然，这只是智能的冰山一角。使用聊天机器人。现在越来越多的网站引入了聊天机器人。虽然大多数聊天机器人确实没什么用，但它们在一定程度上为访问者提供了便利，优化了用户体验。随着AI技术的进步，相信在接下来的2023年，这项技术在AI写作方面也会取得长足的进步。内容创作一直是SEO过程中最耗时、最耗精力的工作。随着AI技术的不断进步，很多营销人员都寄希望于AI写作工具能够创作出非常高质量的文案。然而，2022年之前的AI写作工具却让很多人失望了。很多写出来的内容没有前言和后续，根本无法使用。但GPT写入功能却给了我们一个巨大的惊喜。内容非常相关，句子也很流畅。但毕竟是AI技术。它只能收集信息，不能写出新的想法。内容缺乏创意。如果直接在网站上使用，很可能会受到的惩罚，所以需要手动修改和编辑。但我们仍然期待AI写作技术的进一步发展。智能语音搜索。我们手机上使用的“嘿，Siri”、“小爱同学”、“嗨”等语音助手，都是智能语音搜索技术的体现。语音搜索利用自动语音处理系统将语音转换为文本，然后进行搜索并提供相关答案。大家都用过很多手机的语音搜索功能，其中有一些搜索和回答问题都是准确的。随着人工智能和机器学习的进步，搜索结果将变得越来越准确。

    除了我们上面提到的几个方面之外，人工智能和机器学习将会越来越多地在互联网上得到应用。我们将看到人工智能和AI技术在智能手机、智能音箱、汽车、智能电视、智能家居组件、可穿戴设备等领域的体现。智能搜索将越来越多地体现在搜索引擎未来的发展中。

    核心网

    Core Web，即核心网页指标，是确定的一系列影响用户体验的重要具体因素。主要包括三个方面：最大内容渲染时间、首次输入延迟和累积布局偏移。

    对于这三个具体指标，我们可以在“增强功能”中看到具体数据：

    这些用于检测问题，如果存在问题，该工具会提出具体的解决方案。谷歌使用这三项数据来尝试量化用户体验。所以在接下来的SEO中，我们一定要重点观察这些数据。

    吃＆

    EAT的概念来源于谷歌2013年的搜索质量评估指南，意味着权威、专业、可信的内容将获得更高的排名。

    从2020年底开始，谷歌的几次大规模算法更新都是围绕EAT展开的。在未来很长一段时间内，创建高质量的内容并对其进行排名仍将是SEOer需要做的关键事情之一。

    SEO是指优化移动和平板电脑网站的性能并提高其在搜索引擎中的排名。随着移动搜索的爆发式增长，目前58%的搜索来自移动端，谷歌也启动了移动优先索引的调整。优化网站移动版也是SEOer接下来工作中应该注意的事情。

    那么SEO是做什么的呢？事实上，它的大部分内容与传统的桌面SEO是一致的，但也有一些差异。所以在做好桌面SEO的前提下，只需要关注移动端需要优化的几个点即可。他们是：

    搜索结果页面

    SERP 代表  搜索结果。除了10个蓝色搜索结果外，其他搜索内容还包括特色摘要、知识面板、视频轮播等。

   

    谷歌的搜索结果每年都在变得更加丰富。出现在关键位置的引人注目的 SERP 在提高网站曝光度和点击率方面发挥着巨大作用。因此，在接下来的2023年，关注网站的结构化数据仍然非常重要。有关SERP的更多信息，可以阅读Lisa写的上一篇文章《一篇文章中的理解》

    SEO过程中面临哪些巨大挑战？

    在调查报告中，我们可以看到，当被问及2022年遇到的最大SEO挑战时：

    2023年，一些老问题仍然会困扰SEO从业者，但同时一些新的挑战也出现了。我们来看看受访者认为2023年将迎来的重大变化：

    面对2023年的挑战，我们应该如何做好SEO？

    2023年将不可避免地成为SEO世界的“巨变之年”。 2022年底迹象已经显现：特木、拼多多出海、人工智能写作技术日趋成熟、线上消费成为习惯……

    2023年，跨境电商必将越来越火爆，更多商家将涌向这一赛道。 SEO也将达到一个新的水平。 2020年SEO如何做：我们团队给出以下10条建议：

    1.优化网站内容。

    类似于国内手机搜索APP的信息流。系统会根据用户的兴趣爱好，主动向用户推荐感兴趣的话题。因为是搜索引擎系统推荐的，会给网站带来大量的流量。

    2022年谷歌一推出，就给很多网站带来了大量的流量。如果您想查看您的网站是否已被选中，您只需登录并打开Goog​​le 即可查看是否推荐了您的网站。向相关用户提供内容。

    2、坚持内容为王EAT，持续输出优质原创内容。

    无论搜索引擎算法如何变化，其核心逻辑都不会轻易改变。谷歌一直致力于为用户提供更多有用的内容。因此，高质量的原创内容一直受到谷歌的鼓励和推广。 EAT依然是我们接下来SEO优化的重点。

    3. 视频

    国内短视频平台和视频外卖越来越火爆，但在跨境电商方面，海外视频外卖才刚刚开始兴起，2023年潜力巨大，不少外贸企业也将重点放在了今年营销主要靠海外短视频和KOL销售。所以，有远见的企业一定要记得未雨绸缪。

    4、关注AI技术发展并合理运用

    2023年，AI技术必将给整个SEO世界带来重大改变。您可以积极尝试使用AI技术来协助我们优化网站内容和用户体验，提高SEO网站优化效果。

    5.定期进行网站SEO审查。关注核心网

    请务必定期对您的网站进行全面审查。一方面是检查不足并进行弥补，避免出现影响网站运行的bug。另一方面，也是对制定的SEO策略进行系统的回顾，以温故知新。及时提出新网站整改建议。我们经常审查的内容包括整体SEO策略、SEO排名、SEO、页面SEO、外部链接等。此外，要特别关注强调的三个核心网络项目。