2016 年移动互联网 APP 发展报告：行业格局已定，新起之秀难觅

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    《互联网周刊》紧随互联网发展趋势，每年发布一到两次APP分类排行榜，持续对移动互联网产品给予高度关注和关注。 2016年，智能手机出货量增速放缓，现有市场APP覆盖概率接近饱和。仅看360手机助手应用市场的数据，2015年诞生的应用至今有90.19%都失败了。由于各行业的移动互联网产品已经发展并成型，无论是该领域内有独角兽公司，还是两只老虎相互竞争，几乎没有任何新星探索和试错的空间。而那些已经产生规模的比较大的企业也在2016年迎来了新的转折点。

    上半年，全球App发展报告发布，公布了平台通讯、工具、社交、媒体视频、娱乐五大类的全球用户覆盖情况。从下图不难看出，“湿”应用和“干”应用之间的覆盖范围差距并不大。从活跃度来看，未来工具类应用将进一步下沉，人们的需求点将从“干”的基础功能转向“湿”的关系需求。 （“干”和“湿”这两个词来自姜其平的《未来为何是湿的》。）

    1、2016年面临退出危机的电商和汽车企业

    2015年，倒闭的正是团购和P2P公司。 2016年，遭遇这样危机的正是电商和汽车服务类APP。当然，浪淘沙也可以称为洗牌。市场最终的需求是有限的，这么多融合产品中很大一部分肯定会面临危机。电商的盈利模式比较清晰，但现在各大媒体、平台、网红等都在向电商转型，但市场空间有限。汽车市场也是如此。用户真正的需求是什么，不能凭概念来判断。因此，这两个领域的激战时刻即将到来。

    •跨境电商

    2016年4月8日的跨境电商税制改革，表面上是针对直邮代购，但对跨境电商的影响更大。跨境电商保税进口不再按个人邮递税征税，免税已成为过去式，计税价格为销售价格，甚至还不如一般贸易（税金计算）以 CIF 价格为基础）。可以说，优势不存。 。当然，中国消费者愿意购买外国商品。价格不是核心因素。跨境电商主要解决渠道问题，让消费者买到国内买不到的商品。那么税制改革将不再产生影响。

    跨境电商的本质是零售。从盈利模式上来说，你还是靠差价来盈利。即使他们的创新点和运营略有不同，但不考虑变现问题必然违背商业本质。米涛的退出知识是在开始的。 4月8日新政出台后，预计小型自营平台破产潮即将到来。95%以上的保税商品无法进口。他们一开始会靠库存来维持销售，6月份之后就会出现大规模缺货的情况。

    对于消费者来说，跨境购物的热度不会减弱。去年的黑色星期五热潮至今还历历在目。即使今年渠道和平台减少，需求也不会下降。天猫、京东、唯品会等大型平台纷纷借势加速全球购物布局。最终，世界将由大平台主导。

    •生鲜电商

    生鲜电商也一直处于岌岌可危的境地。获得中国首笔亚马逊投资的美味七七，是今年第一家倒闭的重资产生鲜电商。去年，有菜网、半边天、小龙女等15家生鲜电商倒闭。跨境电商、生鲜电商是电商领域最后的机会。其他垂直市场已饱和或已发展出大规模垄断平台。

    目前，国内生鲜市场规模约5万亿元，线上份额占比高达3%。虽然看起来很美，但大部分生鲜电商确实是在赔钱、在赚钱。因此，它仍然是巨头的业务，初创公司很难面对冷链物流巨大投资和较长投资回收期的压力。很多企业为了降低成本，从B2C转型为F2C。很难说这种新模式能否真正帮助生鲜电商走出泥潭。

    •用车服务O2O

    当乐视、百度开始跨界汽车硬件时，很多人预测汽车将成为移动互联网的另一个入口。也就是说，除了手机之外，汽车将成为另一个重要的智能终端。互联网+汽车市场是一个万亿级的市场，很多人都瞄准了这个趋势。但不得不说的是，很多时候汽车服务都是伪需求。

    今年央视3月15日晚会上，与汽车消费相关的投诉仅次于网购，位居第一，占总投诉量的近20%，其中涉及售后流程中的问题，其中包括售后服务不规范和不透明的价格。 、换配件不修、保养过度等问题。

    汽车服务的首要需求是加油、停车，洗车、汽车保养、保险等服务并不频繁。保险公司和4S店本身就占据了这个闭环的很大一部分，也拥有大量的忠实用户。企业单纯依靠补贴无法带来用户忠诚度。博派汽车护理O2O今年正式停止服务。到目前为止，上门洗车O2O项目基本全部夭折，资金链断裂是最重要的原因。

    •汽车B2B

    如果汽车后服务公司很难直接面对用户，那么企业B2B汽车服务商也充当中介，与上游集团公司合作，向下游商户批发车辆，主要面向二级经销商和租赁公司。和二手车经销商。无论是库存车还是二手车，帮助上游清理库存、帮助下游降低成本都是他们的初衷。

    然而，问题仍然存在。今年1月15日停止运营的喜气猫总结了汽车B2B领域的痛点：SaaS用户转化为B2B用户很难，即使使用管理软件也不会购买；厂家专卖店模式本身就是方向错误，to C才是汽车交易平台应该做的；难以撬动大公司的渠道和销售，而小公司本身又无法牢固绑定门店，B2B两端都走样了。遗憾的是，7月初，车一派承受不住315舆论的重压，资金链断裂，黯然离开。

    汽车C2C和B2C基本上是二手车行业的结合体。 to C的公司认证口号基本一致，200多次测试，一年2万公里保养，7天退货保证等等，还有很多消费者不知道的注意事项，所以O2O产业链是通用二手车平台的设计，通过各个环节称霸世界指日可待。

    2.现在娱乐当道，有些东西是不需要争的，但这些必须有

    当然，微信、淘宝、滴滴等杀手级应用离我们如此之近。皮卡很多，但市场空间确实很小。恒大的产品在移动互联网上有明显的体现。基本上，近年来各类榜单前10名都没有变化。

   

    娱乐应用程序的市场份额仅次于通信、工具和社交网络。娱乐领域显然不存在独角兽公司。当然，爱奇艺、优酷、乐视等视频网站支撑的视频平台架构基本稳定，维持着庞大的版权。虽然体量庞大，但盈利能力一直是视频网站的痛点。由于规模较小，乐视网靠付费用户、版权发行、广告三大收入来源勉强维持利润。然而，其他视频软件正在盈利。在这个问题上，全军覆没。

    •实时视频

    视频社交是今年值得关注的领域。它集社交性、即时性、UGC、网红经济、娱乐性等为一体，有人说移动直播突然火了？事实上，它已经存在很长时间了。从传统的歌舞表演，到游戏直播、电子竞技，也算是每个用户在平台上直播生活的一个布局。

    显然，各大企业看到直播前景后都感到震惊，纷纷跟风推出直播产品。腾讯系列（腾讯直播、QQ空间视频版、斗鱼、龙猪直播、TGA）、百度系列（百秀直播、爱奇艺）、阿里巴巴系列（淘宝直播、陌陌、优酷土豆、AcFun）、新浪（秒拍、一博、）、网易（网易波波、网易CC）、合一、360、YY、万达、小米等正规势力悉数到场。很多主播都是性感又养眼，所以各个平台对于内容的监管也越来越严格。然而，这就是移动直播的健康和良性本质。保证运行。

    视频直播商业模式的最大优势在于为用户提供了巨大的想象力，以及品牌的传播影响力和变现能力。这种商业模式有着乐观且可持续的未来。至于继文字、图片之后未来最好的社交方式，人们的需求在被激活后不会消退。视频社交已是大势所趋。细分下来，还有真人秀直播、尤溪直播、购物直播等，它们的发展之大令人难以想象。

    •二维

    此外，根据调查显示，动漫、体育类APP的用户粘性最高，使用频率最高。二次元是指由ACGN（动画、漫画、游戏、小说）组成的二维虚拟世界。数据显示，2015年，中国二次元用户规模达2.7亿，中国动漫产业规模达1132亿元。两大互联网巨头阿里巴巴（Acfun）和腾讯（）正在间接寻求从动漫内容制作、制作播出到衍生品制作和销售的全产业链布局。动漫IP已经成为游戏、影视、文学以及各种周边衍生品，最终成为进入大众的大众文化，是二次元经济的核心。

    阿里巴巴大数据显示，平均每年二次元用户在二次元文化周边上的消费超过1700元，且交易笔数还在疯狂增长。目前，中国消费者对2D内容的需求最高的是动画和音乐，也是引进最多的2D产品。这绝不是一小部分人的市场。更让人震惊的是，文化部发文组织实施2016年弘扬社会主义核心价值观动漫扶持计划。未来二次元产业更好的发展是自产自销。一个优质IP的价值很可能长达十年。未来，这个行业将与智能硬件产品和机器人结合，构建更多的商业模式，目前正处于休眠期。

    •体育

    文化和体育密不可分。正如NBA的发展离不开浓厚的美国文化一样，任何一项体育运动及其延伸的APP都离不开响应需求的用户的渗透和影响力。健身狂热者、粉丝、朋友利用运动健身工具制作硬件、社交、直播、玩游戏、做O2O。内容同质化严重，差异化将是未来的突破点。

    目前，视频平台等体育媒体将从内容入手，投资生态发展；跑步健身小工具是全民体育的流量入口，提供更好的体育服务；线下训练和比赛是新方向，体育O2O目前忽视了前期，爆发时间必须与我国体育文化的普及速度和发展相匹配。但总体来说，爱好者基数很大，也有社区兴趣基因，联动效应很强。现在正处于蓝海早期，我对这个领域的未来还是有信心的。

    随着手机逐渐成为大众娱乐方式，更多娱乐类APP受到用户需求，包括新闻阅读、影视、美图、音乐、旅游、短视频、体育、亲子类十大品类。品类涵盖热门主流娱乐APP。 95后将在未来10年逐渐成为移动互联网的主力军，因此迎合他们的喜好和需求无疑是当下最大的热门话题。当然，电视系统即将成为挑战泛娱乐应用的第二个屏幕，但在不久的将来还没有可比性。未来电视的开机率也是一个值得思考的问题。

    3、提效或回归民生是2016年可期的爆发点

    时间是公平的，但有些人成就更多，而另一些人却不知道如何利用它。不仅对于个人，对于企业和行业来说，追求更高效率都是目标。对于企业来说，互联网或者移动互联网的转型已经基本完成，但随着移动互联网的发展，更高的技术和服务要求也在不断提高。

    •SaaS企业服务

    从企业小工具到连接资源的平台，此类应用程序于2015年至2016年推出。这些办公工具应用程序基本上是提高个人效率或连接企业关系。腾讯发布企业版微信、阿里钉钉发布春节战略、百度开放公有云服务，为移动办公信息存储、处理、多媒体信息需求和数据计算需求提供有力支撑，并新增企业级服务边。

    有些APP是轻量级应用，是企业的入口，需要很大的平台和流量。企业核心业务数据的协同是另一个深入的领域。就像电子邮件、社交软件与企业有着千丝万缕的联系一样，更多针对企业财务、进销存、人力资源管理、行政办公、客户管理等核心业务的服务将拥有巨大的市场。

    此外，在B2B市场上，还有很多传统大型钢厂、材料、化工、农业、纺织行业等尚未完善“互联网+”。这些作为中国工业基础的传统企业现在正处于低谷，互联网和移动互联网给了他们机会。中国经济在下滑，但传统产业已经卖不上白菜价了。还有针对大型物流行业、众包模式等目标用户的App，因为一旦在这个垂直领域形成了口碑，需求就不容小觑。更重要的是，它将带动我国经济的崛起。

    深入挖掘每个企业的需求，打造企业协作平台。企业规模越大，办公效率越低。那么微信或者钉钉就可以提升沟通效率。更多的企业APP可以提高其他工作流程中的办公效率，也可以增加企业安全性，移动办公用户数量即将突破4.45亿。安全性、及时性、集成性都决定了哪个APP会成为增加企业价值的新产品，进而成为市场的宠儿。

    •医疗的

    “魏则西事件”更像是对本来就敏感的互联网医疗的一次抓案。在线挂号、医疗电商、在线诊疗等互联网医疗新模式也产生了冲击，从而刺激行业进入洗牌期。当然，对在线医疗本身不会产生巨大的影响，但短期内，特别是2016年下半年，会出现监管带来的刺激性波动。

    互联网医疗企业的普遍模式是偏离医患关系，突出产品的便捷性和可及性，并以低价营销。参与流动医疗的知名医院医生相对较少。第一个原因是他们很忙。第二个原因是模型简单，医学价值有限。第三个原因是医生的投入与产出不成正比。第四个原因是技术不足以支撑诊疗过程。不得不说，像BAT这样的巨头在医疗领域很难崛起，因为医疗行业上下游距离遥远，资源储备、专业程度、融资能力、产品质量都差强人意。障碍。

   

    预计2017年移动医疗市场规模将达到125.3亿元，目前移动医疗相关APP超过2000个。真正具有一定颠覆价值的医疗产品与APP关系不大。腾讯打造网上医院，百度与医院编写癌症基因测序，阿里健康进行药品安全监管。一些社会问题会引起企业家的关注。线上医疗的痛点也能间接反映用户对移动医疗的需求，比如就医后的需求等，医疗APP的规模将进一步扩大。

    4. 2017年后可能增长的领域

    人类简史尤瓦尔·赫拉利认为，智人的发展基于两种能力：1.编故事的能力；2.数字化的能力。 “虚构”的意义不仅在于让人类有想象力，更重要的是“一起”想象，编织出各种常见的虚构故事。就像APP是一个虚构的移动应用程序一样，但我们可以用数字化的方式解决未来现实生活中的问题。

    •工具

    手机上常用的APP除了必须安装下载的以外，都是个人喜好的产品。目前，效率和时间规划类APP是用户最常用的。从PC打字到移动终端办公，这些APP简化了办公。这些步骤还将人们从繁琐的纸质笔记中解放出来。特别是对于喜欢时间规划和日程安排的用户来说，还有可以拯救拖延症、拯救灵魂毁灭者的小工具。以及各垂直领域用户粘性强的产品，如名片管理、健康管理、日历、天气、菜谱、地图等。

    到目前为止，这一波实用型应用确实需要一种变现的方式，比如社交领域的墨迹天气、生鲜领域的豆果食品、电商领域的美友等等。无论是通过广告收入还是依靠大公司来盈利收集用户数据，不要忘记，人类历史上最伟大的征服者是资本。如果工具类应用能够盈利，那么它们将凭借其庞大的用户数量、良好的产品体验、能够满足个性化需求并让用户长期停留，从而迅速占领市场并迅速扩张。大众点评本来是一个工具类APP，只有评论功能。由于其良好的用户认知度和品牌知名度，即使有促销、广告，仍然得到用户认可，甚至整顿了餐饮行业的口碑评价标准和制度。

    •农业

    目前的食品生态链基本处于混乱状态。农药、防腐剂等过量使用，劣质产品充斥整个食物链环境，严重影响人类健康，甚至影响下一代基因。问题。这与人民生活水平的提高形成了难以理解的反差。

    2016年5月，据农业部消息，农业部、国家发展改革委、国家网信办、科技部、商务部、质检总局等八部门监督检验检疫、国家食品药品监督管理局、林业局联合印发《“互联网+”现代农业三年行动实施方案》。但目前的情况是，农业仍然滞后，互联网概念不强。农产品经过省、市、乡、县、镇、村，最终到达农民手中。物流和促销成本非常高。需要真正了解农业的企业家。人，而不是城市办公室里的互联网人。

    农业大国如何变身农业强国，显然不是互联网介入的问题，而是农业上游技术落后、普及成本过高的问题。这需要农村政策和国家的引导。农业领域的创新一旦驱动，其市场价值是非常深远的。农村电商只是一个开始。不言而喻，这个几乎所有领域都是空白的行业有多少机会。但我们必须有雄厚的资本资源和脚踏实地的解决方案。首先，我们在任何细分领域都要做到小而美。已经足够棒了。

    •智能科技硬件

    智能手机正逐渐从手机的定位转变为聊天机器人等智能硬件产品，这将把智能手机变成智能家居、智能汽车等其他科技设备的虚拟助手。由苹果Siri团队原班人马打造的Viv，已经引来了谷歌和苹果的橄榄枝。连天机器人不再以对话为平台，而是人工智能的入口，打破了常规的软件交互方式，这意味着它对智能手机的输入方式有着颠覆性的改变。

    市场研究公司IDC预计，2020年机器学习应用市场规模可能达到400亿美元，其中60%将运行在这些科技巨头的平台上。据IDC估计，目前只有1%的软件应用具有人工智能功能，但到2018年，这一数字预计将达到50%。人工智能的领域也非常广阔，比如疾病监测、空气质量监测，甚至还有最近国外黑科技做的地震预测APP。

    此外，还有AR/VR应用产品。目前有一些带有嵌入式内容的 AR 应用程序。按照趋势来看，近两年将会出现大规模爆发。 VR更多的是基于娱乐应用，而AR则是增强现实、改变传统信息流的新转型工具。所有的视觉对象都会在手机这个信息聚合终端上展示自己的信息。

    机器学习、大数据和人工智能的运用将为APP市场带来新的变化。一旦爆发，这个市场就会像鸡血一样，根本停不下来，因为他们的发展空间有多大，难以想象。

    结论：未来的互联网，我们都是1995年以后出生的

    网上有人说要向95后学习。不仅仅是“少年得天下”。人们以一种违逆旧事物的方式追随着越来越新的技术革命，不愿意留下任何新的东西，因为这些新的东西改变了人们的生活选择，挤掉了人们不足的生存空间，所以从新到新的过程是没有尽头的。简单到复杂。

    毕竟，在未来的某个时刻，世界将属于1995年和2000年之后出生的人。所有APP的趋势和预测都只有在未来的某一天才能被验证，而见证它们的人无疑是那些大量使用它们的人。

    也许因为互联网的到来，我们有了很多工作机会、野心、梦想、激情、物质、生活，甚至还有一个自己创造的帝国……但回首过去，我们并不知道自己真正想要的是什么。它是什么。这个快速兴奋和快速遗忘的世界是非常危险的，我们为什么要清楚地思考，我们到底想要得到什么？它会变成什么？只有这样我们才知道自己应该坚持什么。

    （文/文伟）