抖音 Q1 iOS 下载量全球第一，其发展历程与未来走向如何？

hwyzw

    短视频流行，抖音成功。它继续霸占下载榜，仅次于《王者荣耀》，在第一季度 iOS 下载量中位居全球第一。这个系列背后抖音是如何发展的？

    微信干掉了抖音，重新推出了腾讯自己的短视频产品微视。 30亿补贴誓要引起短视频市场的轰动。

    近日，一则“抖音Q1 iOS下载量全球第一”的消息，让这款短视频产品再次霸屏。紧接着，一张“马化腾和张一鸣在朋友圈互相敌视”的截图被泄露，这给抖音的火爆以及与腾讯微视的激战增添了不少噱头。

    目前，网络上对抖音的评价分为两个极端：

    但不可否认的是，如此大规模、如此频繁地出现在公众视野中的抖音已经成为了明星产品。抖音目前正处于快速成长期，也是一个产品最繁荣的时刻。从产品的生命周期来看，它基本上会经历以下四个过程：

    探索期→成长期→成熟期→衰退期

    那么下面，笔者将根据抖音的产品功能迭代、数据变化、相关事件的发生等情况，系统梳理抖音从探索期到现在的发展历程，并对其成熟期后的趋势进行分析和预测。

    1、抖音探索期（2016.9.26-2017.4.30）

    抖音于2016年9月26日正式上线，产品最初命名为“A.me”，但很快在2016年12月22日的版本迭代中正式更名为“抖音短视频”。，不得不提的是，这个名字“抖音”的改变无疑是成功的。与“A.me”相比，抖音更容易让用户记住。

    在当时的市场上，小卡秀、快手、美拍都是移动短视频领域的明星产品。谁也没想到，不到一年的时间，小卡秀、美拍逐渐没落，而抖音却逆势增长。他们与快手一起成为短视频领域的两只独角兽。

    据笔者从相关信息获悉，2017年3月13日，著名喜剧明星岳云鹏在微博转发了一段带有抖音水印的短视频。这可以看作是抖音早期的一次小规模推广尝试。此前，2017年1月9日，抖音刚刚获得今日头条数百万轮融资。

    2017年4月28日，抖音完成1.4.0版本迭代。在这个版本之后，抖音开始进行大规模的运营和推广动作，所以笔者以此为节点，将这个阶段视为抖音。产品发现期。

    显然，一个产品的探索期，大多是打磨、优化产品功能，为产品快速成长铺路的阶段。我们从抖音的APP版本迭代记录中可以发现这一点。下面笔者简单总结一下抖音现阶段的迭代过程：

    以上是关于抖音产品探索期的版本迭代过程（共15个版本）。可以看到，现阶段核心是体验优化、功能丰富、bug修复等产品层面的工作，同时在某些情况下的版本迭代明确了感恩的对象。由此可以推断，现阶段的抖音非常重视种子用户的培养以及根据用户反馈进行产品迭代。

    艾瑞指数数据报告显示，2017年5月抖音产品月独立设备数为535万。用户基数还很小，不足以吸引大玩家的关注。但一个产品最终的爆火一定不能靠运气。早期的版本迭代让产品体验更好，这是用户留下来并愿意积极传播的前提。这一切都预示着抖音的未来至少不会太糟糕。

    2、抖音成长期第一阶段（2017.04.28—2018.01.16）

    自2017年5月起，抖音工作重心逐渐转向运营端。上述对抖音第一阶段成长期的划分是基于以下几点：结合产品版本迭代、百度搜索指数变化、以及对抖音相关事件的分析判断结果。

    抖音现阶段的运营行为数据整理如下：

    通过这一阶段相对集中的运营动作，给抖音带来的最直接的变化就是用户的增长。艾瑞数据显示，抖音月度独立设备数较5月份的535万增长。 12月飙升至6917万台，实现近12倍增长。

    针对年轻受众的抖音，可以利用明星效应、娱乐节目等符合自身定位和调性的高潜力事物，快速获取精准用户，这是实现用户倍增的关键。

    我们知道，作为内容型产品，提供优质内容提高用户留存是关键，而抖音用户分为两类：内容创作者和内容消费者。战略层面的运营增加了产品的曝光度，为产品吸引了大量的流量。首先，它给了内容创作者信心。这些用户创造的更加优质的内容需要被足够多的消费者观看才有价值。优质内容是消费者更愿意停留的核心内容，从而形成相对良性循环。

    另外，从事内容领域工作的伙伴应该熟悉去中心化的概念。这里我们要说的是抖音的母公司今日头条。

    今日头条凭借其核心算法优势，证明了其在新闻资讯领域的成功。这种算法即使是草根内容创作者也有机会产出爆款文章，获得可观的利润。这是为了吸引内容创作者。进入的关键也是今日头条和微信相对封闭的内容生态的最大区别。把这个算法复制到抖音，让每一个内容创作者都成为焦点。

    对于很多内容创作者来说，通过在内容平台上输出出名、盈利是一个不错的选择。毕竟，他们近年来通过不同平台的自媒体实现了生活中的逆袭。案例不胜枚举。

    现阶段，根据抖音的版本记录线索，我们可以看到抖音总共进行了20次版本迭代。笔者在此不再赘述。以下是本阶段迭代要点的简单总结：

    性能体验优化及bug修复；

    滤镜、贴纸、拍摄效果、分享、作品管理等功能更新；

    全新更新支持附近分享、绑定微博、个人主页；

    新增直播功能。

    现阶段产品端的工作主要集中在功能的完善、产品社交属性的进一步强化、直播功能的开放等方面。

    当然，对于现阶段抖音产品功能迭代的分析，我们不能忽视市场的一些微妙趋势：

    先是快手在3月底获得3.5亿美元融资，随后BAT三巨头似乎发现了短视频领域隐藏的巨大增量市场，于是要么转型，要么自研，要么投资。进军短视频领域。

    对于抖音来说，产品一完成冷启动，立刻就陷入了激烈的市场竞争。通过其版本功能的不断迭代，不仅让产品变得更加有趣，而且产品定位清晰，大规模推广。运营让抖音在众多竞争对手中脱颖而出。

    不得不说，抖音在第一波增长中的表现是极其出色的。

    现阶段，用户对该产品的评价总体是正面的。我们经常看到“我无法自拔地沉迷于，我每天都在使用，不知不觉就过去了一两个小时”的留言。这也从侧面印证了抖音对用户的吸引力。

    3、抖音成长期第二阶段（2018.01.16至今）

    在经历了半年近12倍的用户增长后，抖音的发展进入了一个新的阶段。凭借早期良好的产品体验和品牌曝光度，抖音实现了自我成长。

    2018年初，抖音已经是短视频领域拥有过亿用户的巨头，这也意味着抖音正式在国内短视频领域站稳了脚跟。

    随着平台内容不断激增，内容质量下降在所难免。因此我们看到，2018年1月16日抖音1.7.0版本上线后，抖音更加注重产品端。功能体验优化和内容质量控制。

    以下是抖音现阶段产品迭代记录汇总：

    从这个阶段的产品迭代我们可以看到，基本上是一个产品的精细化打磨阶段，并没有做出更大的改变。

    但一个问题也开始出现：定位为音乐短视频的抖音在内容呈现上完全突破了限制，包括以往短视频平台上经常出现的笑话、游戏等内容形式也开始出现。大量出现，这让笔者隐约担心抖音的定位越来越难以掌控。

    当然，这是很多内容平台需要面对的艰难选择：在坚持自身调性和商业变现之间做出妥协。

    正如文章开头提到的，抖音短视频Q1下载量全球第一，在总榜（免费）和摄影视频（免费）类别中排名第一。

    仅仅依靠国内市场的爆发式增长，我们就能跻身全球下载量第一吗？

    显然这是不现实的。

    最终取得这样的成绩，得益于抖音早前的国际化布局策略：2017年8月，抖音以Tik Tok之名低调出海，在日本、泰国、韩国等国家取得了不错的成绩，并且其下载排名甚至超过了、等知名产品。

    国货出海的最终结果并不理想，但抖音无疑是成功的。面对国内市场有限的空间和国际市场巨大的空间，抖音2018年也将重点放在了国际化布局上。 。

    早期试水的成功给了抖音团队很大的信心和鼓励，但一切才刚刚开始。过去很少有成功且值得借鉴的经验。 2018年抖音的国际化程度将达到多高，着实令人期待。人们期待。

    4、关于抖音成熟期及未来的猜想

    在抖音之前，美拍、小卡秀也曾是热门的视频影像产品，但仅仅两三年后就迅速陷入没落。导致产品迅速进入衰退期的核心问题是用户对平台内容的麻木。这也是抖音作为内容平台面临的问题。

    2018年国内市场与国际市场同步发展，将使抖音在较长时间内保持持续增长势头。

    然而，互联网的残酷本质不会眷顾任何产品。当你的内容缺乏对用户的吸引力时，用户会很快放弃产品。作为一款以娱乐内容为主的产品，与微信、支付宝，甚至外卖、打车等产品相比，目前它能为用户提供的价值以及解决的用户需求还不够强。

    因此，对于抖音来说，在快速拓展市场的同时，如何保持平台的基调和标准，与内容创作者保持良好的关系，更好地鼓励他们创作优质内容，是未来需要持续关注的点。

    抖音也开始尝试向电商靠拢，在直播页面增加了淘宝的直达链接。这似乎是一个很好的模式，可以为内容创作者提供变现的途径。然而，规范内容创作者如何把握规模并销售具有保证内容消费者良好体验功能的产品并不容易。相反，如果有一天抖音充斥着广告信息，无疑对用户体验极为不友好。

    对于抖音这样的内容型社区产品来说，其成熟期的长短和衰退期的到来很大程度上取决于内容创作者的内容。内容平台的不断涌现，也让内容创作者更愿意选择早期流量。作为一个红利巨大的新兴平台，如何留住平台上的优质内容创作者也是抖音面临的一大难题。

    您可以在艾瑞指数中看到抖音短视频的年龄分布图：

    针对1995年和2000年出生人群的抖音仅占该年龄段用户的27.05%，而哔哩哔哩则占该年龄段用户的41.82%。

    这对于抖音来说蕴藏着很多机会。如果能够在保持内容质量的同时，不断巩固在24岁及以下用户心中的地位，无疑会延长产品的生命周期。

    抖音用户年龄分布

    B站用户年龄分布

    最后我们可以一起做一点互动思考：我截取了小卡秀、美拍、快手在百度指数上的关注度变化趋势图，一定程度上反映了产品的活跃周期。

    小卡秀活跃期约2年

    美拍活跃周期为2.5年

    快手活跃周期4年+

    当然，上述仅依靠百度搜索指数并不能准确判断这些产品的活跃周期，但可以给出一个大概的概况。

    那么，基于抖音目前的现状，您认为抖音的产品活跃周期会持续多久？