专业SEO技术教程（30）：深入解读如何更合理地理解网站title及按品牌设关键词

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    这样理解title更加合理-专业SEO技术教程（30）

    我们知晓在一个网站里首页的权重颇高。我们虽在竭力优化网站的终端页面与列表页面，但我们一直极为渴望的 SEO 排名仍是网站首页。因为首页是我们网站的“面子工程”，首页的优劣决定了 80%的消费者的认可和接受程度，所以在做网站优化时，网站首页极为关键。国内的企业网站尤其需要重视这一点。那么，我们今天就来讲讲如何更合理地理解 title 吧。

    按品牌设置关键词

    顾名思义，以品牌来设置关键词，这意味着我们企业的品牌是首要要素。许多企业实际上并不需要过多杂乱的流量，只需消费者能在搜索引擎中的企业网站或公司网站上找到即可，而不是在搜索引擎中输入公司品牌后却找不到自己的企业网站，或者是自己的企业网站排在其他品牌网站之后。这种情况对于从事推广、做 SEO 的人来说是一个很大的失败。

    我们的品牌名称为“某某”，公司名称是“某某有限公司”，我们主要从事媒体广告和 SEO 优化业务。那么，我们网站首页的标题 title 应设置为：某某 - 某某官网 - 某某 SEO - 某某广告 - 某某有限公司。大家请注重这个案例，我来给大家具体解释为何要这样设置：我们的品牌某某必定要排在 title 的第一个位置。我们添加了第二个关键词某某官网。因为你是一个品牌，所以从维护自身品牌的角度出发，为了不让消费者找错网站，无论是从优化的角度还是从消费者识别的角度来看，这个关键词的设置都是非常有必要的。

   

    我们在关键词之间加了分隔符“-”并加了下画线，同时也可以加竖线“|”。本人觉得加下画线更简单，这样能让消费者从视觉上清晰地识别一些他们想要的关键词。接着看第三个和第四个关键词，它们是冲着企业产品而去的。换句话说，我们不能因品牌而忽视我们的业务关键词。它对品牌是一种注释，对我们的产品关键词也是一种优化，极为重要。我在很后面添加了公司名称，因为一个企业网站要证实自身是一家正规公司，必须要有公司名称。这一方面关乎消费者信任，另一方面也是从搜索排名角度进行考虑。消费者会通过搜索公司名称来获取更多关于公司的信息。品牌与公司紧密相连。

    按需求设置关键词

    这里的需求一方面是企业的需求，另一方面也是消费者的需求。这个关键词的设置，其实和我们所说的精准营销的道理是一样的。怎么去理解呢？企业设置关键词的目的是满足消费者的需求。通过工具和数据，企业能够了解到消费者的需求，知晓他们在搜索引擎中会搜索哪些与企业相关的关键词。接着，企业会设置相应的关键词。然而，所设置的关键词主要侧重于业务关键词和产品关键词，而非品牌关键词。

    比如我们的业务是 SEO 优化，公司名为广告某某有限公司，那么我们网站的首页标题就是“SEO 优化 - SEO 顾问 - SEO 优化 - 某某有限公司”。首先要确定公司的主要经营业务是什么。如果只有一项业务，比较简单；如果有结果业务，想要在一个网站上实现变现，关键词优化就会比较困难。我们可以考虑通过多个网站来实现多个业务的关键词排名。我假设只有一个 SEO 优化业务，那么 SEO 优化关键词必然是排在第一位的，并且在整个 title 中都有所体现。第二、三、四个关键词，这些关键词都是我们针对用户需求的关键词，甚至带有一些长尾关键词的特点，例如“SEO 优化”加上了“”这两个字。

   

    后面这几个关键词并非随意想出，而是借助工具查询所得。我推荐使用该工具进行查询分析。这些关键词是依据搜索指数进行排列的，搜索指数越高就越靠前。由于我研究的是百度搜索引擎，所以大多通过百度指数来判定关键词的热度。我研究的是百度搜索引擎的[福鼎 SEO]，所以基本通过百度指数来判定关键词的热度。同时，通过百度搜索引擎下拉关键词来判定和确定应使用哪些相关关键词，以及设置这些关键词的先后顺序。这很讲究，这些关键词并非凭空想象或想当然，而是有数据依据的。这样设置关键词，是针对消费者需求的。消费者或许不了解你的品牌，也不清楚你的公司，然而他却恰好需要这样的产品和服务。拥有了这样的关键词入口，才具备了后续成交的可能性。

    做本地长尾关键词

    本地长尾关键词有两个核心，分别是本地和长尾。若将第二条“按需求设置关键词”视为全国市场的泛关键词，那么本地长尾关键词就是进行区域化的精准关键词。这种关键词设置所带来的流量或许不会很高，其关键词指数也相对较低，然而带来的转化率却很高。但是这种关键词设置存在区域限制，所以适合的企业最好是具有区域特性的企业，例如家政企业、婚纱摄影企业等。

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