搜索引擎取消 ReferrerURL 中的搜索词信息，对 SEO 工作影响几何？

hwyzw

    随着用户隐私意识的增强，Bing等全球知名搜索引擎相继宣布取消搜索词信息，率先引领互联网安全升级和网站数据安全的潮流。从2015年开始，中国最大的搜索引擎百度逐步全站实现HTTPS，从PC端开始，转向移动端。

    不过，百度在2015年12月宣布，移动搜索将逐步推行HTTPS，并取消信息中搜索词的显示。这在当时业界引起了不小的震动，大家都在讨论这会对SEO工作产生多大的影响。关键是，百度主动屏蔽搜索词后，第三方将无法完全获取访问者的请求信息和相关搜索词，也无法更好地优化网站在百度搜索引擎中的自然搜索排名，更不用说搜索通过将关键词与访问者到达网站时发生的点击、注册、购买等行为联系起来，分析优质访问者的特征，进而指导品牌主网站的搜索引擎优化和数据分析。

    如今，已经过去半年多了。针对百度主动屏蔽搜索词的行为，业内人士衍生出了哪些举措来继续协助客户精准优化？作为国内知名的基于云计算和大数据技术的商业智能解决方案提供商，国双在多个垂直领域尤其是数字营销领域积累了丰富的经验，深知品牌商对分析和挖掘搜索的期望和需求条款。通过自主研发以及与百度的深度合作，在其新版网站精准分析系统（以下简称WD）中利用技术对接，实现了百度搜索词的全面恢复。

    并且新版WD搜索词恢复后，每个搜索词仍然可以关联到用户访问网站后发生的每一次点击、注册、购买等行为信息，为品牌商的网站分析和优化提供精准指导工作，并提高转化率。据了解，目前国内拥有恢复全部百度搜索词条技术的公司屈指可数，国双就是其中之一。

    图为对接所有百度搜索词条后的新版WD系统界面。

   

    《百度搜索词恢复》解密

    国双WD技术总监何凯朵表示，虽然很多工具仍然可以通过监控品牌商购买的搜索词及其匹配情况来进行网站分析和优化工作，但毕竟很多访问者并不是通过搜索词到达网站的。由品牌所有者购买。相反，您通过自然搜索渠道（即非付费搜索词）进入网站。这部分搜索词信息是百度屏蔽搜索词后受影响最大的区域，而国双新版WD恢复的搜索词正是这部分关键数据。

    那么什么是“百度搜索词恢复”呢？何凯多表示，百度搜索词被屏蔽后，访问者通过在百度搜索框中输入某个搜索词进入了某个网站。百度实施了对搜索结果页面地址（即）进行HTTPS加密、隐藏搜索词等措施，导致监控工具只能获取一串无意义的EQID值（即搜索词的加密信息）和无法知道用户输入的搜索词。目前国双新版WD可以专门对这串EQID进行分析处理，将EQID还原为访问者实际搜索到的搜索词信息——这就是百度搜索词恢复的意义。

    图为知名运动品牌A利用国双新版WD玩转数字营销，成功推向年轻人小王需要的“男士香水”。

    例如，知名运动品牌A的官方网站上有鞋子、衣服、香水等版块，年轻人小王在百度搜索框中输入“男士香水”一词（假设A品牌的网站上有未购买该搜索词）随后，他进入A网站，分别访问香水、足球鞋、篮球上衣等页面，最终购买了一双足球鞋。如果采用常规分析方法，百度屏蔽搜索词后，我们只能知道小王是通过百度搜索词来到该网站并购买了足球鞋。由于缺乏信息，我们无法完全理解小王最初的搜索动机。国双新版WD接入所有百度搜索词后，我们可以知道小王最初的搜索需求，即进入A品牌网站的非付费搜索词是“男士香水”，结合小王在网站上的浏览路径网站和其他行为。经过分析（可能没有找到合适的款式、价格可能太贵等），A品牌接下来可以通过EDM等营销方式与小王保持互动，向他推送男士香水相关信息，挖掘更多需求。并推动更多转化。

   

    所有的百度搜索词都可以正常吗？

    是否意味着通过恢复百度搜索词并掌握所有搜索词，品牌商的网站分析和优化路径将更加顺畅，营销转化效率将更快？何凯多认为，事实并非如此：完整的搜索词只是帮助品牌商更全面地掌握用户到达网站所使用的搜索词。至于用户到达品牌主网站后点击了哪些内容，购买了哪些产品，以及后来又返回了哪些产品。网站何时上线、通过什么渠道上线等深度的用户追踪行为信息是品牌商亟需把握和挖掘的价值金矿。

    何凯朵表示，这个分析过程对品牌商使用的第三方工具是一个很大的考验。这个第三方工具除了拥有所有的百度搜索词外，还需要将搜索词与用户访问网站的后续行为关联起来，从不同维度挖掘数据的价值。 “我们很荣幸地告诉大家，国双新版WD就是目前这样一款第三方工具——它不仅可以帮助品牌商全面掌握用户通过百度搜索的搜索词信息，全面衡量搜索词质量，优化搜索关键词与登陆页面的匹配程度；还可以将每个搜索词与用户访问网站后的具体行为进行细粒度的关联，通过多维度逐层挖掘数据的价值。分层分析，帮助品牌商更好优化网站页面并提高消费者的访问体验，最终提高消费者的转化率。”

    在谈到恢复百度全搜索项是否会泄露用户隐私时，何凯朵强调：“事实上，国双的数据收集并不涉及任何用户身份信息或敏感内容。我们只收集部分客户端和IP地址的数据。” ”。收集和分析与版块、浏览器型号和其他广告浏览行为相关的匿名数据，并进行必要的脱敏。目的只是为了帮助品牌商更好地为消费者提供符合其需求和兴趣的广告。以及相关的营销活动。”

    毫无疑问，国双新版WD是目前业界领先的在线性能优化和用户行为分析系统。自2008年推出以来，WD系列产品积极探索客户需求。经过多次更新迭代，已为汽车、美容、服装、母婴、电商等18个行业的600多家国内外知名品牌提供系统。服务帮助品牌大幅提升网站用户体验和消费者转化率。现在，在了解广大品牌商对百度全系列搜索词的迫切需求后，我们通过强大的技术和快速响应机制，恢复了全系列的百度搜索词，并顺利打通搜索词之间的连接以及用户到达网站后的行为。深度连接帮助品牌主全面洞察搜索、网站体验和转化之间的奥秘！