关键词分析与优化：助力网站被搜索引擎收录、排名及达成建站目的

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    辽阳网站优化

    关键词分析与优化

    关键词对一个网站很重要。合适的关键词能让网站更易被搜索。

    引擎会收录，并且更容易获得排名，从而获取流量。精准定位的关键词策略能够更好地达成建站的预期目标，例如获取有价值的商业数据、获取真实有效的注册用户等。本章主要介绍关键词的分析、拓展与优化。通过本章的学习，读者会清楚地了解如何选择合适的关键词来实现建站目的，以及如何拓展关键词并在网站中使用关键词。

    本章主要内容：

    ·认识关键词

    ·选择关键词

    ·挖掘关键词

    ·网站关键词布局及表现形成

    认识关键词

    使用关键词之前要先认识它，它是网站或页面的核心，也是 SEO 关注的核心之一。精准的关键词策略能决定网站的收录、排名及流量，甚至能决定公司的成交额、利润及生存发展的基础。本节先介绍关键词的定义和选择标准等内容。

    SEO中关键词的定义

    在使用搜索引擎的时候，常常会有一个词出现，这个词叫做关键词，它也被称作关键字或者是英文。

   

    在 SEO 领域中，什么是关键词呢？在搜索引擎里，关键词指的是潜在用户在找寻相关信息（比如产品、服务或者公司等内容）时所运用的内容，也就是输入框中输入的内容，它是对用户想要找寻的信息的一种概括化与集中化的体现。SEO 所指代的关键词是对用户输入内容进行切词后的全部内容或者部分内容，它可以是任何的中文、英文、数字，也可以是中文、英文、数字的混合体。所以，当用户要查找的关键词比较冗长的时候，建议把它拆分成几个关键词来进行搜索，并且词与词之间要用空格隔开。在多数情况下，输入两个关键词进行搜索，就已经能够得到很好的搜索结果了。如果想要更精准地确定搜索结果，那么就会使用到后面我们将要介绍的一些高级搜索指令。

    在百度搜索框中用户输入关键词示例

    在 SEO 中，关键词有其定义。这个词本身能够成为一个关键词，然而与此同时，它还会经过……

    搜索引擎分词后会得到 SEO、关键词、定义以及这些词的排列组合。句中的“中”和“的”作为停止词会被过滤掉。关键词是搜索应用的基础，同时也是搜索引擎优化的基础。

    搜索引擎分词示例

    对于公司或企业而言，其产品名字以及公司名字属于关键词。然而，在大多数企业网站中，仅将企业名字当作关键词是远远不足的。只有当公司名字如百度、阿里、腾讯那般出名，才会有人去搜索，不然用户是不会知晓的。倘若一家公司从事舆情监控业务，那么其产品名字有时便是最佳的关键词。

    关键词的选择标准

    关键词是搜索引擎优化的基础。对于一个网站而言，怎样选择关键词呢？选择关键词需要遵循哪些标准呢？大致来讲，在选择关键词时可以运用以下 4 项标准。

    1.相关性

    关键词的选择需与网站或网页所供给的内容相关，这就是该标准所指的。只有相关的关键词，才既符合搜索引擎需求，又符合用户体验，这样既有利于 SEO，也对排名有利。比如，若网站是涂料行业的，就应选择诸如涂料招商、涂料代理、内墙涂料、外墙涂料等与涂料相关的关键词。

    涂料行业相关关键词百度指数需求图谱

    以美丽说裤子频道为例。此频道的 Title 为裤子，包含裤子单品、裤子女装、裤子服饰搭配购买等内容，且以美丽说为后缀。整个页面的上部分，是紧密贴合裤子销售特征，按照春季新品、潮流速递、畅销热卖、经典必备这 4 个大类以及 32 个小类进行分类的。页面中部则按类目、裤长、版型、裤子厚度做了更细致的分类。再接下来的主体内容，是裤子商品图、标题、描述及价格的橱窗展示。整个页面的内容和标题贴合得很紧密。此页面清晰地说明了何为关键词相关性。

    2.转化率

   

    转化率指的是网站通过关键词带来流量并转化成交的比率，像电商类网站就是这样。实际上可以换一种说法叫商业价值，转化率越高的词就意味着对网站的价值越大，不过不同类型的网站对价值的定义是不一样的。

    这里的转化成交可作广义理解。其一，访客来到站点后会成为忠诚用户，从而对网站形成粘性，像资讯门户新浪网就是这样；其二，访客来到后注册成为会员，使网站方获取到私人信息，便于网站开展营销或实施其他行为；其三，访客付费成为网站会员，能获取更深入的服务，比如吾爱破解网，可自由下载资源等；还有一类是下载站，用户每下载一次就相当于一次转化，例如百度软件中心；而电商网站主要是以出售商品作为一次转化。卖手机的网站以“手机”作为关键词不如直接用“手机”这个关键词好。因为使用关键词进行搜索的用户，他们的购买动机比“手机”更为明确，所以转化的概率也就更高。

    3.搜索量

    搜索量即用户搜索关键词的数量，且此搜索量越多越好。在国内，主要通过百度指数、360 指数或搜狗指数来进行衡量。搜索指数越高，就意味着关注的人越多，人气越高，其价值也会越大。例如“小说”这个词，若将“小说”这个关键词排在百度前几位，那么每天都会给网站带来大量的流量。

    竞争度就是同类型网站在关键词上的竞争难度。竞争度越小越好，意思是：做某个关键词的人越多，该关键词的竞争度就越大；做某个关键词的人越少，该关键词的竞争度就越小。衡量竞争度难度的维度有（1）指数大小，指数大小只能大致看出一个词是否被广泛关注，但不能表明它一定竞争较多，主要有以下 5 个。

    争度大或小。通常来说二者有一定的联系。

    收录数量的意义在于它代表着有多少网页参与竞争。数目越多，意味着你从这些网页中脱颖而出的概率就越小。目前，大部分关键词的页面数量都达到了百万千万级。如果数量相对较小，就可以认为竞争度稍低。

    竞价数方面，从其能直观地看出对这个词感兴趣的人数，并且能映射出该词商业价值的高低。若一个词的竞价数达到极限 10 个，那么这个词的商业价值必定是很高的，转化率也会很高。

    主域名数指的是一个词有多少网站在使用其首页来竞争排名。通常情况下，首页的权重在一个网站中是最高的。所以主域名越多，就表明该词的竞争度越大，并且也意味着该词的商业价值越高。

    高权重知名网站的数量。数量越多，竞争度就越大，同时竞争难度也越大。高权重站的二级目录的权重比一般小网站的权重要高很多，所以小网站避开这类竞争是明智的选择。