网站推广计划：网络营销计划的重要且具体的组成部分

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    网站推广计划属于网络营销计划的一部分。制定网站推广计划本身就是一种网站推广策略。推广计划既是推广的行动指南，又是检验推广效果是否达到预期目标的衡量标准。因此，合理的网站推广计划成为网站推广策略中不可或缺的内容。网络营销计划包含的内容较为丰富，包含网站的功能、内容、商业模式以及运营策略等方面。一份优质的网络营销计划书需要在网站正式开始建设之前就完成，同时要为实际的操作提供总体性的指导。网站推广计划通常也应在网站策略阶段完成，甚至能够在网站建设阶段就着手进行网站的“推广”工作。

    网站推广计划与完整的网络营销计划相比，它较为简单，不过却更为具体。通常来讲，网站推广计划至少应该包含以下这些主要内容：

    确定网站推广的阶段目标。其一，在发布后的 1 年内要实现每天独立访问的用户数量。其二，要实现与竞争者相比的相对排名。其三，要在主要搜索引擎上有良好的表现。其四，要增加网站被链接的数量。其五，要提升注册用户的数量。

    网站在发布运营的不同阶段所采取的网站推广方法。若有可能，最好详细地列出各个阶段具体的网站推广方法，例如登录的搜索引擎名称、网络广告的主要形式以及媒体选择，还有需要投入的费用等。

    网站推广策略的控制以及效果评价方面，包括阶段推广目标的控制以及推广效果评价指标等内容。对网站推广计划进行控制和评价，其目的是能够及时察觉网络营销过程中存在的问题，以确保网络营销活动能够顺利开展。

    以下以案例形式来阐释网站推广计划的主要内容。在实际工作里，因为每个网站的状况各异，不一定非得照抄这些步骤与方法，仅仅当作一种参考罢了。

    �牐�案例. 某网站的推广计划（简化版）

    这里将一个网站的第一个推广年度划分成 4 个阶段，每个阶段大概 3 个月。分别是网站的策划建设阶段、网站发布后的初期阶段、网站的增长期阶段以及网站的稳定期阶段。某公司从事旅游纪念品的生产和销售工作，为了宣传公司的产品而建立了一个网站，并且这个网站具备了网上下订单的功能。

    �牐�该网站制定的推广计划主要包括下列内容：

    网站推广的目标是，在网站发布 1 年后，能够实现每天有 2000 名独立访问用户，同时注册用户达到 10000 人。

    网站策划建设阶段的推广工作：在网站正式发布之前就已经开始了推广的准备事宜。在网站建设的过程中，从网站的结构以及内容等方面，对百度等搜索引擎进行优化设计。

    - 配合公司其他营销活动，在部分媒体和行业网站发布企业新闻。

    网站处于增长期时的推广工作如下：当网站已拥有一定的访问量后，为了持续保持网站访问量的增长以及提升品牌形象，需在相关的行业网站上投放网络广告，这里包括对计划投放广告的网站以及栏目进行选择，还有确定广告形式等方面；同时要在若干相关的专业电子刊物中投放广告；并且要与部分合作伙伴进行资源的互换。

    - 在条件具备且成熟的情况下，建设一个中立的、与企业核心产品相关的行业信息类网站，用于辅助推广。

    推广效果的评价包括：对主要网站推广措施的效果进行跟踪；定期进行网站流量统计分析；必要时与专业网络顾问机构合作进行网络营销诊断；改进效果不佳的推广手段或者取消这些手段；在效果明显的推广策略方面加大投入比重。

    这个案例并非一个完整的网站推广计划，只是笼统地列出了部分重要的推广内容。然而，从这个简单的网站推广计划里，我们依然能够得出几个基本结论。

    第一，制定网站推广计划能避免重要的遗漏。

    第二，网站推广在网站正式发布之前就已开始。尤其对于搜索引擎的优化工作，在网站设计阶段就需考虑推广需求，并进行必要的优化设计。

    第三，大部分网站都适用网站推广的基本方法，即所谓的通用网站推广方法。一个网站在建设阶段和发布初期通常需要进行这些常规的推广。网上营销新观察“网站推广 120 种实用方法”系列连载第 002 篇文章所列举的内容包含了有关网站推广的常规方法。

    第四，网站推广在不同阶段需运用不同方法，这表明网站推广方法具备阶段性特点。有些网站推广方法能长期发挥作用，有些只适用于某一阶段，或者只是临时采用，各种网站推广方法通常是结合起来使用的。

    第五，网站推广属于网络营销的范畴之一。然而，它并非网络营销的全部。并且，网站推广也不是孤立存在的，需要与其他网络营销活动相结合才能开展。

    第六，网站进入稳定期后，推广工作不能停止。因为进一步提高访问量存在较大难度，所以需要运用一些不同于常规的推广策略，就像上述案例中所计划的建设一个行业信息类网站那样。

    第七，网站推广不能盲目进行，要进行效果跟踪和控制。在网站推广评价方法里，最为重要的一项指标是网站的访问量，访问量的变化情况能基本上反映出网站推广的成效，所以网站访问统计分析报告对网站推广的成功有着至关重要的作用。

    网站推广总体计划已给出，另外，针对每一种具体的网站推广措施制定详细计划是很有必要的。比如有搜索引擎推广计划、资源合作计划、网络广告计划等。这样能让计划更具体化，便于提前对更多问题做好准备，也有利于对网站推广效果进行控制。本文将这些细节问题省略掉，关于具体网站推广方法的实施计划，会在后续内容里合适地穿插着进行介绍。另外，完整的网站推广计划书还涵盖了更多详细的内容，像营销预算、阶段推广目标以及它们的评价指标等。请持续关注网上营销新观察每周连载的《120 种网站推广实用方法》的最新文章。

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