社会化企业网站建设浪潮下网络营销的注意事项与挑战

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    新一轮企业网站建设制作浪潮兴起，这使得更多社会化企业开始建设制作专属网站。它们利用互联网站渠道宣传推广企业品牌，提升企业知名度，让更多人认识和信赖企业，为企业发展积累更多客户。对于社会化企业开展网络营销，有诸多需要注意之处。企业网站不能完全助力企业更好地发展。网络营销模式的发展需要借助传统营销方式来推动。

    在当前的社会化网络互动营销领域，没有一套完整且具有公信力的第三方互动营销效果评估标准。很多广告主由于这个原因而停止前进，即便他们对社会化网络互动营销的需求正在快速增长。社会化网络营销模式与价值被片面理解，传统互联网的广告营销手段被机械套用，社交网络规模的选择标准被过于强调，粉丝量与曝光率的评估标准被单纯追求，这些都是当今广告客户认识社会化网络互动营销的误区。

    国外媒体报道称，美国目前已有 80%的广告主在开展市场营销活动。美国主流的广告主已将社交媒体纳入常规的市场营销体系之中。预计在 2012 年，美国将有 88%的企业进行社会化网络营销。在中国，用户需求如今已从对信息的需求转变为对应用的需求。SNS、微博以及各种娱乐、沟通、购物工具等应用与日常生活的结合越来越紧密。专业网站建设网站嗨创自主建站平台调查显示，2011 年上半年，中国社会化平台的广告规模达到 6.7 亿元。社会化营销正处于理性爬坡的阶段，然而，真正行之有效的社会化营销模式仍在形成与发展的过程中，同时，社会化营销的效果以及评估模型也越来越受到人们的关注。

   

    怎样去体现社会化平台的核心价值呢？怎样才能够以最低的成本以及最快的速度迈向市场呢？

    真实的好友关系是互动营销的基础。嗨创自主建站平台进行的调查表明：在公开真实个人信息方面，开心网的用户比例为 56.47%，而行业平均水平是 47.77%；在用户选择使用社会化平台的原因中，“身边的朋友或同事都在用”这一原因，开心网的比例以 70.77%位居首位，比第二名高出 9 个百分点。

    显然，这种真实性与强关系的特质使得广告客户的品牌广告与营销活动能够让用户产生深刻记忆和品牌好感度，并且促进了用户对产品的消费与直接购买。调查显示，网站上的广告或品牌活动让用户加深了某个品牌的印象，其中开心网的比例为 37.21%，行业平均水平为 35.65%。

    其次，营销是无处不在的。然而，在以真实的好友关系为基础的情况下，把握用户的特征并且进行针对性的推荐才是关键。高质量的用户群体是品牌企业所关注的重点。嗨创自主建站平台觉得，在社会化营销效果评估体系里，应该把用户属性的定义考虑进来。比如什么样的用户算是白领，能够从地域、年龄、收入、受教育程度等更多的维度来进行区分。“只有具有这种特殊标签的用户群，才是广告主感兴趣的，单纯用用户数来衡量是没有多大意义的。”

    再次，优质的基于好友关系的互动行为应当成为一个主要的评估标准。业内普遍认为，在使用社会化平台进行营销时，应当依次考虑评论互动、投票评选互动以及上传照片互动等这些互动营销方式。

   

    社会化平台用户经常会发表评论，也会分享心得。他们会参加投票和评选，还会上传照片。朋友之间会互送礼物，也会一起玩 Flash 小游戏。调研结果表明：开心网用户参加投票和评选等互动活动的比例较高，为 74.32%。并且，在“获取品牌的优惠券与促销信息”以及“转发品牌发布的文章”这两方面，开心网用户的参与度比其他主流社会化平台要高。

    话题引爆力将影响品牌客户在社会化平台的社交对话质量。社交网络的真正价值在于其传播本质并非是“推动”或者“拉拢”。它能够创造出一个完善的平台以及良好的环境，给予消费者选择权，并且还会积极地引导他们。

    嗨创全案以数字营销作为基础，将效果营销作为导向，让传播为销售服务，运用创意且导向销售的闭环式精准营销理念。凭借创意、媒体以及推广的共同发力，实现了几何倍数的传播裂变，从而与品牌一同达成数字营销目标。

    社会化企业网站通过互联网络渠道进行宣传推广，确实能节省不少费用。网络营销的覆盖面较广，信息传播速度也快。然而，企业在选择网络营销时需保持理性，要为企业长远发展做出科学合理规划。很多企业将重心完全置于网络营销上是不对的，传统营销模式仍有其可取之处。企业在进行选择时，需要结合市场的环境。