Google SEO新手入门与精通教程：从未知到充分认知

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    这是一篇关于 SEO 的培训和教程。若你是全新的 SEO 新手，或者是没有 SEO 基础、正在寻找谷歌优化服务的决策者，看了此文后，你定能对谷歌 SEO 有充分的认知并实现提升。

    1.基础seo常识 SEO的定义

    说到 SEO ，或许很多做外贸的朋友对 SEO 具体是何种事物不太了解，那我们在此来讲一讲它的定义。

    SEO 是一个简称，它的全称是什么呢？其全称是  ，翻译过来的意思就是搜索引擎优化。

    我们平时所说的 SEO，其意思是谷歌搜索引擎优化。它也被称作谷歌 SEO 优化，或者更直接地叫做谷歌优化。

     SEO的作用

    很多人都使用过搜索引擎，大家能够利用谷歌去搜索自己所需要的信息。例如，在谷歌中搜索“women bags”这个词，谷歌就会向我们提供相关的搜索结果，其搜索结果页面呈现情况如下图所示：

    大家可以看到，图中被框起来的有顶部区域和底部区域。这显示的结果是广告推广，也就是原来的推广。现在，它已经改名叫做谷歌 Ads。

    今天我们重点讲谷歌seo，谷歌广告暂时不讲。

    接下来，我们来看搜索结果页面的中间区域。这块区域是自然搜索结果展示的地方。自然搜索结果是什么呢？它不同于谷歌广告，谷歌广告需要投钱才能获得展示，而自然搜索结果是根据自身排名算法展示出的相关网页信息，这些被展示出来的网站不需要向谷歌支付任何费用。

     SEO第一步：理解搜索引擎的基本运行原理

    搜索引擎的运行原理是 SEO 新手入门需要了解的知识，它能帮你对搜索引擎这个工具形成整体认知。所有的搜索引擎，其基本工作流程都是相同的。

    搜索引擎通过蜘蛛（其抓取程序）来进行抓取操作，抓取的对象是互联网上众多的网站信息。

    接着是收录这一环节，搜索引擎会将抓取到的网页信息收纳进它自己的数据库里。

    首先是排名，搜索引擎会依据用户所使用的搜索词，运用其特定的算法在数据库里找出相匹配的相关页面，然后以搜索结果的形式将这些页面展示给用户。

    抓取规则（）

    搜索引擎会利用一种工具来抓取互联网上可抓取的网页信息。有人或许会问这种工具是什么呢？互联网上的网站之间是相互链接的，网站内部的链接被称作内链，而对外的链接则叫做外链。这些链接就如同一张大网，将几乎所有的网站都连接在了一起，进而组合成了整个互联网。

    搜索引擎的抓取工具如同蜘蛛，能够顺着网络去逐个抓取网页信息。因此，我们将搜索引擎的抓取工具称作蜘蛛。谷歌的抓取工具名为谷歌蜘蛛，百度的抓取工具名为百度蜘蛛，也有人把蜘蛛叫做机器人，它们表达的是相同的意思。

    技巧1：检查网站是否可以被抓取

    蜘蛛到你的网站上，第一步会进行检测。它会检测你的网站是否处于可以抓取的状态。因为并不是所有的网站都愿意让搜索引擎抓取。

    一个网站刚搭建好，尚未有实质性内容。它不想即刻对外开放，也不想给搜索引擎留下不良的第一印象，所以可以选择不让蜘蛛来抓取。这一步的实现较为简单，主要是借助网站中一个名为.txt 的协议文件，告知蜘蛛是否能够抓取本网站，还能进一步规定哪些页面可被抓取，哪些页面不可被抓取。

    查看一个网站的文件是很简单的。例如要查看某个网站的文件，只需在浏览器中输入下述地址并访问就可以了。如图：

    技巧2：抓取的路径（概念）

    蜘蛛获得网站内容抓取权限后，就会开始自身的抓取工作，去搜集网站中各个网页的信息。如前文所述，蜘蛛是顺着链接进行爬行的。因此，你的网站中的各个页面需要通过链接相互联系起来，只有这样，才能便于蜘蛛爬行抓取。这些链接就是我们所说的内链。

    内链的一般形式包含：各类导航的链接、文中的链接以及图片的链接等。倘若你的某一个网页，在其他页面上都无法实现跳转，并且在站点地图里也不存在，同时外部也没有任何链接指向它，那么这个页面蜘蛛就无法抵达。除非你将其单独提交给搜索引擎，然而这种页面也就没有什么价值了。

    另外，蜘蛛的抓取工作并非一定从首页开始。有可能蜘蛛是顺着其他网站指向你网站中某个页面的链接而爬进来的，也就是通过外链来到了你的网站。所以，外链能够起到帮助网站被抓取的作用。

    技巧3：可以抓取到的内容（概念）

    规则即便没有阻止抓取，搜索引擎的蜘蛛抓取工具也并非对任何内容都能抓取到。我们肉眼查看网站的方式与搜索引擎不同，搜索引擎关注的是网站被抓取到的源代码。

    比如下方示例页面，我们看到的内容是这个样子：

    而，搜索引擎看的是蜘蛛抓取到的网页代码，不含任何设计样式：

    技巧4：如何快速查看网站的谷歌收录情况

    确认自己的网站是否已被谷歌收录较为简单，只需运用谷歌搜索指令“site:”。例如，要查看平哥 SEO 网站的谷歌收录情况，在搜索时输入“site:”，便能看到如下结果，如图所示。

    这个查询数量不能被当作网站的页面数量，因为你的网站页面不一定已被收录。当你翻到搜索结果的最后一页并再次查看时，你会发现显示的结果数通常会少一些。

   

    网页收录的速度有快有慢。一开始没有被收录，并不意味着就一定存在问题。我曾经遇到过这样的情况，有的客户的网站，其部分页面是在网站上线几个月之后，才陆续开始被收录，并且展示出来。

    排名规则（）

    搜索引擎的算法并非毫无痕迹。例如，它曾多次公布其算法中包含的某个排名因素。国外的一些 SEO 大牛也进行了相关总结，整理出了 200 多个谷歌排名因素，这些排名因素中，有些已被证实，有些只是猜测。

    事实上，即便知晓了确切的排名因素，也无法完全操控排名。这是因为你并不清楚这些排名因素在算法里的具体比重究竟是多少。只能说，对于有利于排名的因素，要尽量都做好；对于不利于排名的因素，要尽量都避免。

    要做好以及避免具体的事情，就需要有长时间的经验积累。在这些方面，有一些排名因素是大家普遍公认比较重要的，例如：

    网站速度（平哥个人认为是排第一的因素）

    网站内容

    网站质量

    用户体验

    等等

    排名的目的在于为用户提供最契合对方需求的信息。故而，谷歌关键词排名并非是一个固定不变的结果，它总是会将更优质的网页排列到更靠前的位置。所以，即使你的网站进入了谷歌首页，那也并不代表着 SEO 工作的终结。

    后期，你需保持网站内容的更新。要创造出更多有价值的内容。对于新产生的大量页面，需通过合理优化，让它们能为网站提供更多权重，以维持排名稳定，还能获得进一步提升的机会。

    SEO 是一个需要长期进行的工程。即使你的网站已经排到了首页，也不能就此不管。若想保持稳定排名并进一步提升，就需要创造更多有价值的内容，获取更多的谷歌权重，以保持网站的竞争力。在此推荐选择网站建站。

    技巧5：如何选择网站域名

    注册域名是网站建设的首要之事，它会对后期的 SEO 造成影响。对于如何选择网站域名，需要进行深思熟虑。总体而言，选择域名需服从于网站的诉求与目的。例如，外贸网站在进行域名注册时，要从公司品牌、产品、地域、特色以及利于推广等方面出发进行考虑。

    Led 灯厂家从谷歌 SEO 角度考虑时，可以注册这类域名，在进行关键词 led light 排名时会更有优势。然而，若考虑到公司品牌的树立，此域名就不太好了，因为它有点长，不利于用户记忆和拼写。并且，这个域名无法突出公司的品牌形象，网站也缺乏较强的识别元素。

    我方一般推荐外贸网站域名采用品牌词+核心关键词的模式。这样的域名既能兼顾品牌树立，又能利于 SEO 推广，从而在一定程度上取得平衡。例如，若公司品牌是 blue，产品核心词汇是 led light，就可以选用此域名。

    技巧6：如何选择主机空间

    外贸网站进行谷歌 SEO 时，推荐选用国外的主机，这样便于海外用户进行访问。若使用国内主机，国外用户打开网站的速度通常会很慢，这会对用户体验以及 SEO 效果产生很大的影响。在国外主机当中，美国主机是最为通用的，并且整体质量也是最好的。对于外贸建站而言，一般情况下，共享主机就能够满足使用需求了。

    技巧7：如何选择建站程序

    建站程序会决定我们最终做出的网站对 SEO 是否友好。对于 SEO 不友好的网站，其能取得的 SEO 效果自然是有限的。我们在选择建站程序时，需要考虑到这个程序做出的网站能否满足以下这些要求：

    网站结构扁平化，易于收录（网站逻辑结构）

    网站URL结构合理（网站物理结构）

    网站SEO设置功能完善（后台功能设置）

    网站内容调整方便（页面内容设置）

    程序代码不臃肿，加载速度快（网站访问速度）

    不同的建站程序，在网站的设计外观方面有差异，在功能方面也有差异。很多时候，一个网站看起来很漂亮，然而实际上它没有任何营销性能。所以，在挑选建站程序的时候，一定要核对这些方面。外贸网站一般推荐使用那些设置灵活度高的建站程序，并且整个程序经过多年的发展已经很成熟了。

    技巧8：如何对网站的关键部分进行描述

    标题位于第一行，它是这篇文章或这个网页的标题。标题需要具有吸引力，就如同你撰写帖子的标题如果不够响亮，那么来看的人就不会多。例如：

    第二行是 url。正如我一开始所说，若 url 包含则会加分。倘若主页是综合性质的，那么即便 url 不包含也无妨。

    第三行的作用是对这篇文章或网站大致讲述的内容进行简单描述，同时要注意到关键词在其中出现了两次。

    他写的 title 很好，在搜索结果中仅出现“news, and | World”一句。写 10 个左右字符为宜，多了显示不出，关键词靠前出现是好习惯，如他那样一开始就出现关键词。

    大家能看到一般显示约 20 字符，没必要写太多，网站写讲究，news 和.概括页面内容，稍后详说

    你可以查看搜索出来的结果，然而并没有显示出相关内容。我认为这并不重要，只要搜索结果包含你网站或者本页面的关键词就行。你可以尽情发挥，关键词可以随意组合，不一定要形成通顺的句子。

    其实他遗漏了一个我认为很重要的 meta 属性。这个属性定义了这个网站使用的语言。大家知道，各个国家和语言都有其特定的属性。特别是在做小语种排名时，这里被定义成了英语，肯定会对排名产生一定程度的影响。做小语种的朋友不妨将这里改成对应的语言。

    如何去写

    首先要符合其胃口。你能看到，在上面举例的网站关键词在其中出现了 2 次。这样做是为了增加关键词密度，让人们知道这个词很重要。不能在里面添加连接，也不能对字体进行加粗等编辑。要想让人们知道这个关键词重要，只能通过多出现几次的方法来提示这个词很重要。关键词密度大概需在 10%以内。若写 20 字，一个单词出现 2 遍基本满足要求。出现 3 遍以上密度过高，会扣分降排名，经验是 20 字关键词出现 2 遍。

    在满足需求的情况下，当你的网站出现在搜索结果中时，这是人们对网站的第一印象。千万不要为了迎合而写出不通顺的内容，一定要体现出你网站产品的特点、优点和特性。你需要针对你的产品，思考让什么样的客户一眼就能被吸引住，是最便宜的客户？还是追求最新科技的客户？世界上独一无二的是什么呢？要分析产品可能遇到的客户群，还要分析他们的内心，并添加对应的描述。

    所谓长尾关键词，是在产品前后加上形容词，或者进行定义，亦或是加上此产品更详细的名称。例如“高清相机”，你可以写“专业高清相机”，“便携高清相机”，或者加上品牌“佳能高清相机”，“索尼高清相机”，或者针对特定需求详细定义产品“长焦高清相机”，“微单高清相机”等等，研究长尾就是研究市场，分析客户心理，如果你卖的是高端的相机，如果你里面写“打折相机”，那么 SEO 出来的人群不是你的目标客户，出单也少。

   

    研究客户行为习惯时，需通过研究客户搜索习惯来安排单词前后顺序。比如这个关键词，假设大家习惯搜索“这样”，若你的单词组合是“是在前，在后”，尽管网站也会出现该内容，但排名肯定不如专门针对此习惯进行优化的网站高（在两个网站外链情况相同的前提下），所以要针对客户的搜索行为习惯来组织语言。特别是有一些长尾关键词，其中有些词组处于前面的位置，而有些词组处于后面的位置，这两者之间有着极大的差异，需要大家自己仔细去感受和体会。

    大家明白写不容易，需 20 字内兼顾多方面，做到就能写出好的。

    关于有一些小事情要和大家分享。我之前有一个站，其中有一个页面可能是疏忽了，写得极为简单。等到这个页面有了排名后，我上去查看，发现里面出来的结果与我写的不太一样。后来仔细一看，原来是觉得我写得不好，直接跳过了，直接截取了我文章的第一段话的一部分作为这个页面的概述。如果这种事情发生，那对我的排名影响会很大。所以我立刻重新写了。等了几天后，重新抓取我的网站，然后发现搜索结果中出现了我预设的字段。讲这件事情，是想表达……

    其实要是写得不好的话，倘若你的文章第一段写得还不错，那是可以进行补救的。

    我觉得一开始就得写好的东西，往往在后来慢慢做的过程中会发现需要做一些调整。我觉得大家不要犹豫，不要怕修改后影响排名而放弃做必要的调整。如果发现排名掉下去了，可能做几个高质量的外链就可以回来，不会一改就死。

    技巧9：如何对网站内登录页面设置关键词

    这个事情很重要。有些站，尤其是国外小白的站，我查看了它们的关键词，其首页恨不得把所有关键词都写进去，竟然写了好几十行之多。这些站的想法是，不管搜索什么关键词，都能让用户找到它们的首页。然而，这种想法是不正确的。

    首先，你的外链无法进行操作了。倘若所有的外链以及各种锚文本都仅仅指向你的主页，那么这对于你主页的关键词排名而言，不但不会起到帮助作用，反而会带来危害。如果你的链接指向你的子页面，同时又不希望这个页面进入排名，倘若只是随意地进行操作，那么就会浪费资源。

    如果你的不同关键词都指向一个登陆页面，我认为这对访问者而言缺乏针对性。他或许需要在海量的信息中去寻找自己感兴趣的东西。倘若他是一个赶时间的访问者，只是匆匆浏览，那么你就失去了一个潜在的客户。

    所以要针对不同的客户群设计不同的登陆页面。例如，当用户搜索“打折数码相机”时，你的某个子页面要重点突出“打折数码相机”这个关键词。用户搜索后看到的结果，进入页面就能看到自己感兴趣的信息，这样他们就会认真去了解这个页面向他们传达的信息。如果不专门设计这个登陆页面，客户搜索“打折数码相机”时，会进入一个综合页面；或者客户搜索“高端数码相机”时，会进入“高端数码相机”的页面。这样的话，也许你的网站排名很理性，流量也很多，但是并不能带来高的转化率，从而无形中降低了 SEO 的效率。

    如果你不专门设计登陆，这也没关系。多个关键词可以混用，有时候你可能会遇到不知道搜索哪个关键词会出现哪个页面的情况，这种情况会很混乱。如果你针对一个关键词设计一个登陆页面，那么你做 SEO 会很有章法，在做外链时能轻松地制定计划。比如今天做哪些关键词，明天会根据公司情况重点推广哪些页面。即使临时出现打折促销活动，也不会与平时做的页面产生冲突，能够放心地加大力度去推广这个页面。

    所以为各个你想优化的关键词分别设计不同的登陆页面很重要。例如，有些页面可以设置“read more”关键词，有些页面可以设置“click it”等词，以此对站内各个页面进行站内优化。

    如何寻找niche利基

    百度百科对“Niche”的解释很到位。利基市场指的是那些被市场上的巨头以及具有绝对优势的大型企业所忽略的、高度专门化的细分市场，并且这种市场常被翻译成小众市场。

    找一个有前途的利基市场有些难度。人们通常认为需求大就有利可图，但事实并非这样。例如，若你很擅长某事物，想通过创建一个关于该事物的博客来盈利，这很可能无法获利，因为你的博客受众或访客只是想学习制作方法或了解制作配方，并无购买需求。那么该如何找到一个可盈利的利基市场呢?

    第一步：评估您的爱好和技能

    这听起来很基础，然而这一点非常重要。不要仅仅选择一个利基市场，因为你对它有“兴趣”。为了达成可持续发展，理想的情况是你能够看到自己对其至少有 5 年的爱好和热情。

    如何评估爱好和热情呢？首先要考虑的是自己喜欢在业余时间去做的事情，其次是即便没有获得报酬也愿意去做的事情。

    除此之外，要考虑你在哪些领域具备经验以及拥有特殊技能，如此便能展现你的特长。还可以思考自己曾接受过何种训练，有怎样的培训经历。若想通过赚钱成为某类人，也可思考自身不同的经历与技能，以确定自己的利基。

    第二步：明确你的受众或顾客

    如果你是初期创业者，想在自己感兴趣的市场做生意，建议你先明确受众，而非先思考该卖什么产品。为何要先考虑 niche 利基受众而不是产品呢？原因如下：

    受众是固定的，而产品是有活力的。产品会离去又归来，然而利基受众始终在那里。倘若你的产品在一段时间实现盈利后，其受欢迎的程度慢慢降低，或者逐渐变得过时而退出市场，那你该如何应对呢？

    当你选定一个利基受众后，花费时间去深入探究他们的需求。接着，产品的点子就会自然而然地一个个浮现出来。这样的话，你就无需花费时间去凭空思考该买什么，因为你必须售卖能够满足你的受众需求的产品。

    第三步：研究你的利基市场的关键词

    在这一步里，你需明确你的客户受众在搜索与你的利基市场相关话题时会用到的关键词。尤其要关注与他们所遇问题、痛点以及渴求相关的关键词。这些信息一方面能告诉你客户最关心的话题是什么，另一方面能让你了解这个利基是否有足够的前途。这些信息可通过谷歌关键词工具 Tool 来获取。你可以通过这一免费工具，了解到你的受众或顾客在搜索产品时所用的关键词，了解到他们在搜索服务时所用的关键词，了解到他们在搜索方案等一切与你的利基市场相关的信息时所用的关键词。

    谷歌的关键词工具能提供诸多与这些关键词相关的有用数据。其中包括本地的搜索量，还有全球的搜索量。同时也有竞争度方面的数据，以及关键词每次点击的费用等相关信息。

    我们在研究行业关键词时需注意的是其每月搜索量，若月搜索量高，市场就越大。依据实践与经验，但凡月搜索量超过 1000 的精确匹配关键词都值得去下工夫研究。当然，有些低于这个数的关键词也可能有盈利潜能，特别是在某些情况下，即便搜索量低但竞争不激烈时。

    我们以前段时间较为流行的吸引力法来进行分析（见下图）。在谷歌关键词工具中能够查到其全球月搜索量为 49500 个，这是一个相当大的数量。如图所示：

    第四步：缩小你的利基范围

    此时，您或许希望将细分范围进一步缩小。比如，您或许已经知晓“自由写作”是一种较为流行的利基市场，然而您想要看看自己是否能够为自身的利基市场找到更为狭窄的关注点。

    做到这一点的最佳方法之一是访问相关的论坛，群组和。

    使用这类工具来查看您可能期望追求的子主题或子领域。您只需输入主要关键字，接着滚动浏览那些最受欢迎的子索引，看看是否对您有吸引力。

    通过访问这些子目录，以及对细分群体和论坛进行访问，来开展更深入的研究，以便查看那些定期出现的主题或者问题。这样做能够帮助您进一步明确自己。

    （例如，“自由科幻作家”），会帮助您想出其他的子领域或者博客主题构想，这些构想可以供将来使用和参考。

    第五步：分析市场竞争度

    判断一个利基能否赚钱，其中一个因素是看它的竞争程度。具有大钱途的利基通常具有以下几个特点：

    高CPC每次点击费用

    前三个结果是广告