白象方便面意外走红微博热搜，网友热议其低调崛起与品牌魅力

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    作者 | 杨阳（顶尖广告主笔）

    来源 |顶尖广告（ID：）

    如果要问方便面界的四大巨头，你能一下子说出来吗？

    答案是：康师傅、统一、今麦郎、白象。

    这其中，白象似乎有点格格不入。

    说实话，一提起白象，我就感觉它是一个在我们生活中很遥远的牌子，只记得在很小的时候曾经吃过它。

    但现在呢？

    超市货架上难以找到它的产品，各个平台也看不到它的广告。白象就如同班级里不怎么爱说话的男同学，低调得仿佛隐身了一般。

    这样一个存在感不怎么强的方便面品牌，最近突然出现在了微博热搜的前排位置，并且后面还跟着一个“沸”字。

    杨阳看到的时候吓了一跳，以为白象倒闭了。

    但点进去才知道，白象这是被网友夸上热搜的。

    热门前排，有一位博主对白象作为中国良心企业的几个点进行了盘点。从整体来看完这些后，真的让人感到非常震惊和痛心。

    白象方便面原来是一个很有骨气的国货品牌，它富有责任感，也有担当。

    下面，听杨阳给大家细细道来。

    白象是方便面四巨头之一。它在四巨头中是唯一拒绝了日资收购的。它是一个纯粹的国货品牌。

    康师傅的第二大股东是日本三洋食品株式会社，这是鲜为人知的。统一的股份里有多家日本企业。今麦郎也接受了日本日清株式会社参股，其投资比例高达 33%。

    白象方便面的董事长是姚忠良，他出身军人。他一直致力于创办民族企业。在日本资本在中国扩张的时期，白象拒绝了日资，从而坚守住了国产方便面的最后一块领地。

    但也正因为这样，使得白象之后的发展遭遇了很大困难，其市场份额持续被压缩，在被围剿的情况下，已经退出了大部分的超市。

    2020 年方便食品大会数据显示，康师傅的销售额占 46%。统一的销售额占 15%。今麦郎的销售额占 11%。白象的销售额只占到 7%。

    当销售额下滑，一个企业会怎么做呢？

    降薪吗？裁员吗？还是在拼命地压榨员工的剩余价值呢？然而，这些情况都和白象没有关系。

    这也是白象令人破防的第二点：白象员工中三分之一是残疾人。

    或许有人会讲，招聘残疾人成为员工的话，能够抵扣一定数额的企业所得税。

    但试问，即便存在这样的福利，又有多少企业乐意真正去聘用残疾人呢？

    白象没有歧视和偏见对待残疾人，它不但为残疾人提供工作，并且保障他们能享有和正常员工相同的待遇。

    公司还统一尊称残障员工为“自强工人”。

   

    确实，一个人靠自己的劳动获得收入，这是值得尊重的。即便他的身体存在残缺，依然值得我们尊重。

    当我们对企业用 996 以及狼性文化去 PUA 员工的现象见惯不怪时，当打工人都一个个变成了社畜之时，“另类”的白象，让我们得以看到一个企业所具备的真正的人文关怀。

    第三，白象不仅对内部员工承担着责任，对整个社会也一直承担着责任。

    去年郑州遭遇了特大暴雨。河南有一家企业叫白象，它同样遭受了灾害。然而，白象在第一时间就捐出了 500 万元，并且还积极地参与到了救灾工作中。

    暴雨当天，白象员工自行把在世贸大厦办公室里的方便面、水等食物拿出来，同时发布了互助信息。

    如果你在世贸大厦附近遭遇大雨而被困住，那么你可以来到白象。这里有热水可供使用，有泡面可供食用，还有可以休息的地方。

    此举更是得到了央视的报道和点赞。

    更让人敬佩的是，即便是做公益，白象也相当低调。

    有人爆料，当时在白象集团内部发布了一篇《关于集团抗洪救灾信息传播的紧急要求》。此要求规定，员工不可以为了进行宣传而去救灾，即便救助了，也不一定非要进行宣传。

    白象认为，品牌向受灾群众提供救助是没有私心杂念的。这种救助不是一场作秀，也不是为了售卖商品。

    咱就是说，白象绝对是那种做了好事却不想让别人夸奖的人，它实在是太低调了。

    由于太过低调，所以有人趁机编造谣言称白象“濒临倒闭”，并且煽动那些不了解真相的网友在虚假的直播间进行下单操作。

    对此，白象也只是进行了辟谣，并没有卖惨给自己引流。

    但当一个品牌赢得人心，想低调，消费者也是不允许的。

    这次白象冲上热搜后，我们能看到许多人化身为“自来水”，主动地给白象进行宣传。

    不少人夸白象的方便面好吃又便宜。

    每个味道都超好吃，是认真做出来的面。

    还有人列了一份必买清单。

    当然，最实在的还是通过“买买买”来表达对良心国货的支持。

    口碑最好的汤好喝和火鸡面已经被买断货了。

   

    面对消费者的热情，白象的回应也相当可爱。

    谦虚地回应着，同时说自己是“一只不想加班而闻讯赶来的象”，接着发出哈哈哈哈哈的笑声，这真的是人间的真实情况啊。

    抓住机会介绍了白象家族的其他产品，营销思维有了。

    白象很是受宠若惊，还玩起了抽奖这一活动呢，它真的很懂得礼尚往来。并且要告诉你，白象，你的福气在后头呢！

    杨阳查看了白象的过往情况，发现它在品牌营销方面并非没有采取过行动。

    明星代言上，杨阳记忆中白象的最后一个代言人是陆毅。

    2020 年，白象找过岳云鹏代言“汤好喝”系列。

    2020 年 11 月，白象进行了 LOGO 的升级。LOGO 里的小象变得更加卡通且可爱了。

    而且对这一吉祥物的IP塑造，也很有自己的特色。

    但我们会发现，在近几年中很火的跨界营销，白象似乎错过了。同时，在近几年中很火的国潮营销，白象似乎也错过了。

    今年春节，白象与河南豫剧院青年团进行了一次跨界联合，这种联合很有国潮风格。然而，品牌与文化之间更深入的结合，还需要进一步去探寻。

    不得不承认，互联网时代，“酒香也怕巷子深”。

    在残酷的市场竞争环境中，一个品牌如果不进行大规模的营销活动，那么很容易就会被消费者给遗忘掉。

    但杨阳存在一个矛盾情况，即若白象疯狂投入资金进行营销，那么其知名度肯定能够得以提升，不过与此同时，经营成本也会跟着上升。

    那样的话，我们还能否买到“好吃且实惠”的白象呢？白象还能够继续成为“国货泡面当中的光芒”吗？

    但总之，冲着白象是一家如此良心的国货品牌，支持就完事了。

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