谷歌算法更新对跨境电商SEO的影响：从熊猫算法到黑帽站群的变迁

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    本文转载了跨境电商刘小环的文章，其写得通俗易懂。在这几年中，感觉它似乎不是主流了。主要原因是谷歌算法一直在变化，2014 年后熊猫算法出台后，单纯靠堆砌关键词就不再起作用了，因为见效太慢。相比之下，投流更为有效。外地有很多 SEO 高手，但他们没有莆田人的货源优势，所以只能做广告联盟，没有赚到很多钱。少数高手与莆田人合作，由他们引流，而莆田这边负责发货，这样大家都能获利，正所谓“大家好才是真的好”。

    【认识这两只白黑猫】

    几年前，常在跨境电商圈子里听闻有莆田人借助黑帽站群模式进行引流，推广自己的仿牌独立站，每月能收入百万；还听闻有某某某通过黑帽手段，在双十一或黑五这一天就获得百万利润等这类圈子消息。我们在感到惊叹的同时，也深刻地认识到这种黑科技技术在跨境行业的强大与蛮横！现在越来越少听到 SEO 能发大财，不知是谷歌算法更新还是其他原因？）

    百科一下能知道，所谓的黑帽 SEO 是一种作弊手段。例如：进行关键词堆砌。还有使用桥页。以及利用垃圾链。采用隐蔽手段等。这些方式是钻搜索引擎的空子，通过强制提升排名，以短时间、平稳且快速的方式大量刷出流量。典型的黑帽常通过程序直接从其他分类或引擎系统抓取搜索结果，将其做成网页。接着在这些网页上放置自己的 ads 东西。他们拥有几万甚至几十万的网页数量，凭借着庞大的基数来实现大量引流的效果。

    讲完黑帽 SEO 之后讲白帽。白帽 SEO 与黑帽 SEO 相反，它是一种采用符合主流搜索引擎发行方针规定的 SEO 优化方法，这种手法很公平。因此，在业内，白帽 SEO 被认为是最佳的 SEO 手法。它是在避免所有风险的情况下进行操作的，同时也避免了与搜索引擎发行方针产生任何冲突而被屏蔽。

    黑帽SEO vs 白帽SEO

    对比之下，我们能轻易看出，白帽 SEO 着重于长期的积累和发展；然而黑帽 SEO 注重的是短期的利益，借助作弊手段迅速刷出流量，这对搜索引擎中网站正常排名的合理性与公平性造成了严重影响，所以，它很快就会被搜索引擎所封杀和屏蔽。

    【两只猫的不同结局】

    网站白帽 SEO 的使用者，若长期严格地遵循搜索引擎的排名发布规则，那么网站的权重会逐步提升，排名也会逐渐靠前，就像细水长流一样，能够放长线钓到大鱼。

    黑帽 SEO 是借助搜索引擎的漏洞，并且利用他人的网站和作弊手段来提升关键词排名。这种行为是搜索引擎所不允许的，搜索引擎在一段时间后就会察觉到，然后会立即将站点封禁。即便如此，有相当一部分人借助站群的模式，大量创建站点。他们在站内先刷出流量，待站点被 K 掉后，又接着推出下一个站点，通过钻时间差的空子来获取利益。莆田系的打法就是这种模式的典型代表，有几百甚至上千个站在被推出。

    了解黑帽 SEO 不公平操作的过程：当搜索者利用关键词进行搜索时，引擎系统会依据排名状况给出搜索结果，用户会进行选择并点击，进而进入目标落地页。接着，黑帽 SEO 的作弊行为开始显现，即当用户点击后再次返回，会察觉到有大量的搜索结果都指向同一个落地页，这便是黑帽 SEO 作弊的过程，其中存在诱导以及欺骗用户点击的行为。

    不管高明与否，不管操作手法如何，这些都是扰乱行为，最终都会被搜索引擎封杀。

    网站被K

    白帽 SEO 无论是在国内还是国外，都被常规行业广泛使用。黑帽 SEO 则大多被应用于一些非普遍的行业，例如仿牌独立站、灰产等。做黑帽 SEO 有很多是为了追求短暂的快速利益。由于搜索引擎反作弊算法在不断完善，所以黑帽越来越难以有生存的空间，我们的思路要紧跟这一变化。

    如果你从事常规行业，那就踏踏实实地做白帽。白帽可以细水长流，这是长久的办法。虽然黑帽见效迅速，实施成本较低，但是它见光即死，很难沉淀下来。长久以往，过了几年之后，你手中很难留下一个质量高且能称之为资产的网站。当然，这是因个人而异的，也许莆田仿牌运营者就不认同这种观点，因为每个人所处的环境以及生意观念都各不相同。

    【黑猫的手段有哪些】

    跨境电商中常见的博客系统有 bo-blog、zblog 等，这些博客的交互性较强，很容易被一些作弊者用于做黑帽操作。

    人工或者借助软件大量申请账号，接着发布带有关键词链接的文章，无论是手工发送还是使用软件发送，早期的莆田人就大量运用 ZR、ZP 这类自动发布工具来抛外链。

    隐蔽链接作弊的情况如下：例如，通过提供免费的主题文件、模板文件、风格文件等。在这些文件内部增加隐藏链接（），以此来增加网站的隐藏链接，从而达到提高搜索引擎排名的目的。

    seo blogs

    ②、cloak斗篷算法

    斗篷算法在仿牌行业应用广泛，例如用于广告过审、结汇后程以及 ads 等方面。简单来讲，它采用“两套数据库”“两面角色”的手法，一面呈现给搜索引擎或广告系统，以此欺骗引擎和系统；另一面则展示给落地者受众。这是黑帽 SEO 领域的一种打法，健壮的斗篷算法不仅能辅助过审，还能进行监控和调整角色，其隐蔽性很强。

    cloak斗篷算法

    ③、桥页

    首先使用一些桥页软件来生成数量众多且包含关键词的网页。接着让这些生成的网页全部转向目标落地页。大量的桥页凭借关键词在搜索引擎系统中获得了良好的排名。当用户点击这些桥页时，就会跳转到目标页，从而实现推广的目的。

    桥页技术

    ④、301/302重定向

    这种玩法比较早，早期在莆田，不少仿牌独立站都曾使用过。它们通过一张图或者一个锚点来打开一个网页，接着能够零延迟地过度到目标落地页。

    301/302重定向

    ⑤、网页劫持

    网页劫持，简单来说，就是将他人的网站部分或者全部进行拷贝。然后，把拷贝下来的内容偷梁换柱放置在自己的网站服务器上，同时还会加入自己的东西。其目的是利用现有的他人的流量资源为自己所用。然而，这种做法很容易被搜索引擎的专利技术从多个因素进行判断和发现，从而不被收录。

    ⑥、镜像劫持

    一些人通过拷贝站内的部分或者整个内容，并且分配不同的域名和服务器，其目的是想要欺骗搜索引擎对同一站点或同一页面进行多次索引。多个网站的相似度过高，必然会对自己的网站产生影响。目前，莆田人常用的手段有镜像ico等。

    ⑦、关键词堆砌

    很多跨境电商运营者会在产品页面放置大量关键字，将核心关键词、属性词以及二级、三级甚至长尾词都放进去，想让搜索引擎误以为网页有相关性从而加分。但事实上，这类堆砌的关键词有时与网页内容的相关度并非很大，会致使综合评分不高。这种办法意义不大，不太可能在短时间内提升一个网站的排名。

    ⑧、隐藏手段

    隐藏链接和假链接通常是在他人的网站上挂载链接，借助在他人网站上运用隐藏链接的手段连接至自身的网站，以此盗取流量。

    隐藏页面的方式是通过两个不同的网站版本来区分搜索引擎访问和人工访问。当是搜索引擎访问时，就返回优化过且无违规的网页版本，以躲避被发现；而当是人工访问时，则返回推广的落地页信息。通常是通过脚本或者程序来识别访问的是引擎还是人。

    隐藏文字这种方法也叫埋词。跨境电商人会发现，这类手法在开源的 HTML 编辑器或者一些输入表单中经常被使用。如果曾在早期做过速卖通平台，那么应该都知晓这种方法。在早期的速卖通产品编辑器框内，能够进入“源码”页面并放入关键词作弊。这些关键词会被进行格式化处理，比如字号很小、颜色与背景相同等，用户无法看到，也不会影响交互效果，而只是给搜索引擎看的。一旦搜索引擎扫描匹配到这些关键词，就会进行相关的排名加分。所以，系统不断完善后，很多站点会禁止注入 html 代码，并且不会提供“源码”的切换入口。

    源码注入

    其他方面：存在诸多其他的黑帽手法，像 PR 劫持、挂黑链、链接厂等。因为我是跨境独立站卖家，并非 IT 专业人士，能力有所欠缺，所以无法详细讲述。上述内容仅是我在跨境电商圈子中待了十年，耳濡目染所了解到的一些皮毛表面的东西，不够专业，只是为了分享，不能作为参考依据。

    总结，现在仍有人在做 SEO。改天我将介绍一位莆田的 SEO 大神——夫唯，莆田这个电商产业不断涌现出大神。感谢他们让我们这些二流讲师能够凭借“莆田”二字在外地粉丝中获得生计。