传统媒体融合发展：打造官方新闻客户端，推动平台融合

hwyzw

    [摘要] 2014年以来，国内传统媒体融合发展步伐普遍加快，官方新闻客户端打造成为聚集用户、增强新闻舆论“四力”的重要平台。传统媒体应拓宽视野、放眼长远，树立大宣传理念，进一步推进平台融合，并以此为动力，推动媒体融合深入发展。

    【关键词】媒体整合；平台;跨境；大宣传

    习近平总书记强调，要推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、运营、管理等方面深度融合，努力打造一批多元化的新主流媒体。形式、手段先进、竞争力强。这一科学结论为传统媒体在移动通信时代寻求新变革、转型发展提供了指导明灯。

    2014年以来，以党报集团、广电集团等为代表的我国主流传统媒体不断加快整合步伐。同时，他们也日益认识到，媒体融合是一个将优质内容生产与传播渠道拓展融为一体的工程。 、打造共享平台、创新管理等系统工程。作为这台“巨机”的重要组成部分，平台融合日益走进人们的视野，成为传统媒体融合深入发展的压力与动力之源、瓶颈与机遇。如何立足自身优势，拓展融合边界，搭建具有较强影响力的传播平台，进一步打通传播“最后一公里”，增强新闻舆论“四种力量”，进一步服务经济社会发展，成为当今传统媒体推动媒体融合发展的新命题和任务。

    1、整合传统媒体平台，打造新业态

    2017年底，一款名为“大河彩立方”的新闻客户端上线，成为引起河南媒体圈关注甚至在全国媒体掀起一定声势的一件大事。这款定位为“媒体金融”的互联网产品，被视为主流媒体与金融资源的跨界聚会。这也是传统媒体推动平台融合、打造区域生态级媒体平台的积极尝试和有益探索。

    “大河财经立方”主要由财经全媒体平台和投资运营平台两部分组成。前者依托城市品牌报纸《大河日报》财经新闻，整合河南日报报业集团、大河网络传媒集团优质财经媒体资源，以提供及时、全面、深入的财经资讯为使命;后者是由河南日报报业集团介绍，中原金控、中原证券、中原资产、郑州投资控股、华龙基金等多家以“金融豫军”为主的投资者，共同发起设立河南大河金融立方传媒控股有限公司共同打造国内金融投资服务链接提供商。

    在“大河财立方”新闻客户端中，不仅有7×7、24小时推送信息的“财经新闻”栏目，还有机器人记者利用AI打造的“小明读财经”栏目（人工智能），还有创业者社交群“于先生”、理财专栏“财联邦”和投资平台“投融资库”等。信息流、资金流、项目的交集人流和人才流动使这个金融服务平台充满活力和巨大潜力。

    在业内人士看来，这样的跨界联盟可以实现资源共享、优势互补，强强联合，有利于带来共赢：对于《大河报》等知名纸质媒体来说，数十家数以百万计的自有新闻客户端将计划用户引流到这个新平台，可以带来提高用户粘性和活跃度、增加经济增长点、进一步增强影响力等综合效益；对于金融企业来说，借助专业媒体的信息提供和平台运营，特别是依托知名媒体的影响力和公信力，可以为资本运营注入新的强大活力；对于地方政府来说，“互联网金融”门槛较低，可以有效缓解个人、小微企业等经济单位的融资困难。融资昂贵等问题无法帮助当地发展。

    跨界融合打造互联网平台一直被视为传统媒体的主动转型。仅2017年，就有几个具有一定影响力的平台整合实例：在丝绸大省江苏，新华报业传媒集团联合丝绸行业，在“路口”客户端上线“丝绸世界”频道，打造国内首家互联网丝绸文化传播平台；温州日报报业集团旗下《温州都市报》联手保险行业推出互联网保险平台“温都宝”，致力于打造媒体+互联网线上线下联动的新业态； ETC。 。

    在互联网平台建设方面，传统媒体的探索步伐从未停止。一方面，致力于打造自己的网站、微博、微信、客户端等新媒体平台，让这“四大块”成为融合的“标配”。并以这些自有平台特别是新闻客户端为基础，积极推动与各级政府部门及相关机构的合作，打造各类政务平台、生活服务平台、公益平台等；另一方面，我们跨界推动平台融合，不断拓展合作范围，拓展融合边界。

    传统媒体跨界推进平台融合，始于“媒体电商”风潮的兴起。自2013年央视网上商城提出“媒体电商”概念以来，“媒体电商”已成为众多传统媒体努力转型发展的重点。 《华西都市报》的“魔码”等二维码共享模式已经出现。广州日报旗下家居电商、《中国新闻周刊》社交电商等垂直电商模式，以及成都商报旗下买购网等横向电商模式，利用传统媒体的公信力为平台“背书”短短几年，“万树梨花开”。从目前来看，虽然媒体电商平台的实际运营情况参差不齐，但一些注重保持品质、为用户和粉丝创造良好互动循环的平台仍有一定的发展空间。

    随着信息生产传播格局调整深入推进，媒介融合发展之船也驶入深水区和关键领域。对于传统媒体来说，竞争压力加大已是不争的事实。但随着观念的转变和技术的进步，发展的空间和机遇变得更加广阔和多样化。人们意识到，单个媒体或群体生产的内容数量和类型不足以满足所有用户的个性化需求。因此，突破行业壁垒、消解媒体边界、不断丰富内容池来吸引用户势在必行。 [1] 在平台建设方面，越来越多的传统媒体不再满足于电商，而是致力于深化跨界融合和延伸布局，深化与金融、制造、保险、旅游、养老等领域的合作和其他行业。努力在融合发展、转型发展、创新发展方面进一步挖潜增效，探索新路径。

   

    2、平台融合是实现深度融合的推进器

    如果将2014年视为国内媒体整合元年，那么纵观过去几年，传统媒体的整合发展路径并不是一条直线，而是从“重内容生产、轻技术开发”转向内容、技术、渠道、平台、运营管理的融合与转型，在不断调整方向的同时摸索前行。正是这几年，“平台媒体”的概念越来越流行。打造具有一定用户规模、为用户提供良好服务、积极融入区域发展的信息平台，成为深化媒体融合的关键。也成为传统媒体真正转型为新主流媒体的机遇和节点。

    （一）大宣传理念得到确认和强化

    习近平总书记在2013年全国宣传思想工作会议上强调，要树立大宣传的工作理念，动员各条战线、各部门齐心协力，使宣传思想工作与行政管理、行业管理、社会保障更加紧密结合起来。社会管理等各个领域。紧密结合。在中央推动媒体融合发展的背景下审视这一重要观点显得尤为重要。

    信息资源是重要的生产要素和社会财富。信息流带动技术流、资金流、人才流。掌握的信息量不仅是媒体，也是地区和国家软实力和竞争力的重要标志。对于传统媒体来说，专业的信息采集、加工、制作和传播能力是核心优势。在与社会各行业的融合互动中，要充分发挥传统媒体特别是主流媒体的信息生产和服务能力，将不同传播主体和资源要素聚集在主流媒体搭建的可管可控平台上。是实施数字战略、加快数字中国建设的重要组成部分。也是提高网络管理能力、牢牢掌握社会舆论主导权的关键。不仅对经济发展和人民生活产生重大影响，而且对社会治理和国家管理产生重大影响。从这个层面去理解，就会对推动媒体融合和平台建设的意义和深远影响有更清晰、更深刻的认识。

    （2）只有好的内容、好的平台才能取得好的效果。

    在国内新媒体格局中，以BAT（百度、阿里巴巴、腾讯）为代表的平台型商业企业和以“今日头条”、“一点新闻”为代表的新媒体平台占据主导地位。在与这些大牌竞争的过程中，传统媒体越来越认识到，只有搭建一个有传播力、引导力、影响力、公信力的平台，好的内容才能插上飞翔的翅膀，才能实现融合。一体化发展的良性循环。

    在整合过程中，几乎所有传统媒体都经历过这种“切肤之痛”：花费大量时间、人力、物力精心制作的内容产品，阅读量不超过两位数，对自建平台的评价；但这些产品被各大平台转发后，成为“爆款”的可能性就大大增加。但要么产品改得面目全非，成为“标题党”、“吸引眼球”，要么版权难以保障，尤其是新闻。信息产品存在严重侵权现象。

    “融合就是生产新媒体产品”、“融合就是把信息搬到新媒体平台”。经历了这些误区和媒体融合发展的初级阶段后，在激烈的竞争中，传统媒体更加注重平台建设。我们对重要性有了更深刻的认识：平台意味着主动，只有平台达到一定规模，才能“高高在上”；平台意味着活动，只有聚集用户，才能加强用户与媒体、用户与用户之间的关系。用户之间的沟通和互动；平台意味着发展的可持续性。只有通过海量信息产品的数据开发，进入平台的用户才能为内容付费，才能为细分领域的信息增值服务提供无限的可能性和空间。

    （三）平台融合促进经济社会智慧发展

    2017年5月，中国经济导报主要运营维护的PPP全媒体社交平台项目进入国家新闻出版广电总局“2017年新闻出版改革发展项目库”，并被列为2017年文化产业专项资金支持项目。获得国家财政支持。国家发改委和企业界一致认为，在PPP融资模式面临重大发展机遇之际，PPP发展必须拥有高效、科学、准确的信息系统，为投资决策提供必要的支撑。该平台的建设和运营将成为我国进一步推动PPP项目开放和精准实施的重要保障。

    同样是在2017年，杭州发生了一场震惊全国的火灾。一名母亲和她的三个孩子在事故中丧生。事件发生后，华数数字电视传媒集团表示，华数致力于通过华数云及集团各应用平台推动智慧应用项目建设。集团愿意投资参与智慧城市项目建设，将杭州打造成为智慧消防中心。以及应急广播全覆盖的城市。

   

    不仅是笔者举的两个例子，还有“大河菜立方”这样的跨界整合平台，越来越多的传统媒体正在深耕自己的平台，拓展合作平台，利用充足的采编能力，拥有凭借海量的信息、庞大的用户基础和不断升级的技术支撑，有效建立并不断完善专业数据库系统，积极融入嫁接产业转型和所在城市管理，为嫁接产业转型和所在城市管理做出贡献。经济社会智能化发展。专家们普遍看好这一发展势头。中宣部媒体融合专家组成员、中国人民大学教授、博士生导师宋建武在谈及“大河财经立方”的推出时表示，从当前发展趋势来看，传统媒体依靠凭借自身的公信力和各地的链接力，打造区域生态媒体平台将是其转型发展的重要途径。

    3、平台媒体引领传统媒体转型趋势

    观势者智，控势者胜。经历了从开始的一体化发展到取得一定成效后，大多数传统媒体似乎进入了瓶颈期：微博、微信、客户端的运营越来越成熟和风格化，制作和传播正在“爆发”。又一个。 “霸屏”的“一款”全媒体产品，新闻制作以秒计算、时效性被超越，打造全媒体采编团队……除了这些，媒体的下一个趋​​势会是什么一体化？传统媒体的施展空间在哪里？学者认为，打造平台媒体可以解决传统媒体的困惑，引导其实现真正的深度融合发展。

    2014年，美国社交媒体网站创始人乔纳森·格利克( Glick)用自己创造的复合词“平台媒体”()，即“平台()”+“媒体()”来描述代表的媒体形态。趋同趋势。引起了国内外的广泛关注。专家认为，平台媒体不同于传统媒体创建的一般平台。它是互联网思维的产物。以开放共享、集成开发、专业运营的理念，打造一个以大数据、云计算等为支撑的平台，并建立相应的运行规则。一方面，媒体本身生产信息，另一方面，所有用户都可以在遵守规则的前提下发布和传播信息，形成社会广泛参与、平等对话的传播生态系统。

    平台媒体概念提出后，得到了学术界的普遍认可。 “平台媒体代表了融合发展的方向”、“未来媒体将是平台媒体”。越来越多的人持有这样的结论。以社交平台为代表的网络新媒体已开始尝试相关运营。 推出，创建AMP，开放为用户提供传统媒体内容共享平台。综合来看平台媒体的运营特点，对于下一步推动传统媒体融合发展有诸多启示：

    从内容上看，它既强调“众筹”，又强调传统控制。内容是平台维持运营的基础。只有内容池足够大、信息足够丰富，才能满足更多用户的需求。平台媒体的信息主要包括三大来源：自产信息、用户提供的信息、针对特定需求的分类信息。以“大河菜立方”为例。其信息一方面来自“大河新闻”等有把关的传统媒体渠道，另一方面来自“机器人小明”等平台本身产生的信息以及用户发布的信息。此外，平台还将根据用户需求对部分内容进行深度开发、加工和制作，并将编辑整合后的信息进行多次销售。

    从技术上讲，它侧重于产品包装和数据分析。在技​​术应用上，平台媒体不仅注重利用各种新媒体包装方式让内容产品更加引人注目、更容易参与，而且注重利用基于云计算的大数据参与整个内容生产服务和增强用户的过程。对平台的亲密感和附着力。大数据的应用可以给媒体融合发展带来多重效应。例如，它可以以其快速的处理速度、准确的识别水平、复杂的分析能力参与内容生产，从信息海洋中提取高价值的“信息”。 “矿藏”；再比如，能够实现用户的三维画像，在推送通知中精准匹配用户需求。

    在运营方面，我们注重广告营销和延伸开发。平台媒体在自己的开放平台上聚集了大量的用户，可以利用大数据等技术来识别和框定目标人群，为广告效果提供了有力的保障。不仅如此，深度开发海量信息，为用户提供针对性的、付费的舆情分析，成为平台赚钱的又一重要渠道。有些平台还与用户建立合作关系，充当经纪人，对用户在平台上发布的信息进行包装和推广。此外，一些平台还与电商、金融机构、公用事业管理部门等开展跨界合作，构建以自身为核心的多方市场经济模式，不仅方便了用户，提高了粘性，也实现了自身的生存和发展。可回收[3]。

    参考：

    [1] 杰罗姆.平台新媒体，科技与媒体百年斗争中的再平衡[EB/OL].钛媒体，。

    [2]于国明，何健，叶子。平台媒体的生成路径与发展[J].新闻与写作，2016（4）。

    （作者单位：河南日报）