2023年潮牌市场大洗牌：Superdry、Champion、Off-White与Ambush的兴衰之路

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    今年，我们见证了一批潮流品牌跌落神坛。首先，英国时尚品牌濒临破产，最新进展是部分重组计划获得债权人批准；随后收购了一个从运动服饰转型为时尚品牌的美国品牌尘埃落定，最终以12亿美元的价格出售；另一家为大众所熟知的美国时尚品牌Off-White也失去了人气。该品牌的受欢迎程度逐渐下降，并关闭了在中国的大部分门店。这家日本时尚品牌近日发布声明称，由于品牌全球战略调整，该店将于6月20日24:00起停止营业，目前店内已开启清仓折扣。 6月21日至7月20日期间，该店将不再接受新订单，但将继续提供售后服务。

    高层投资者风波波及品牌

    与Off-White一样，同属意大利时尚品牌管理集团New Group（以下简称“NGG”）。 2019年8月，当时势头正盛的英国奢侈品电商（）以6.75亿美元高价收购了NNG。获得资金支持后，NNG开始频繁收购。 2020年1月，大部分股份被出售给NNG，但发发奇的经营状况在2022年急转直下。2023年底，这家韩国电商巨头终于宣布收购发发奇的业务和资产，以帮助发发奇的发展。后者私有化。由于高层投资者的风波不断，NNG旗下品牌也面临着不确定的未来。

    2022年1月，NGG旗下Palm、Off-White三个品牌同时在天猫开设旗舰店。同年2月，第一家中国店在上海前滩太古里开业。这是该品牌在全球的第三家线下实体店，另外两家分别位于米兰和日本。目前，天猫旗舰店已在店铺及个别商品首页宣布停店清货，全店30折。天猫旗舰店粉丝超过15万。货架上的商品以T恤、运动衫和配饰为主，价格普遍处于中高价位。 T恤售价在600-1000元，运动衫、夹克促销价接近2000元，配饰售价大多在1000元。最畅销的产品是一款与可口可乐联名的T恤，折后售价810元，月销量不足70件。

    上海前滩太古里店。

    天猫旗舰店截图。

    Off-White将于2022年8月起陆续关闭上海瑞欧百货、上海国际金融中心、北京三里屯太古里的5家门店。目前，Off-White在中国的门店已减少至5家。

   

    小众时尚品牌与奢侈品牌频繁联名

    嘻哈歌手、女设计师尹安。

    成立于2008年，由韩日嘻哈歌手和韩国女设计师Yoon Ahn共同创立。该品牌最初成立是为了给自己的表演设计配饰，所以整体风格以嘻哈为主，前卫、先锋、有趣，比如以糖果罐为基础的配饰，还有至今仍在售的打火机项链在天猫旗舰店。这对夫妇在时尚和音乐领域有着广泛的了解。最初的走红可以归功于卡戴珊的前夫坎耶（Kanye），因为他佩戴过该品牌的战袍！该系列戒指进入了乐迷的视野。后来NIGO、G-、A$AP ROCKY、费东等潮流艺人都成为了该品牌的忠实粉丝。

    坎耶戴着一枚品牌戒指。

    自2018年起，Yoon Ahn还担任奢侈品牌Dior的珠宝设计师，并为Dior男士系列设计了所有配饰。她还与 LV 合作过配饰。第一个成衣系列于2018年推出，他们做成衣的初衷也是因为想找到合适的衣服来搭配自己的配饰。 2020年，Yoon与宝格丽合作推出了一系列联名手袋。目前已与Off-White、Nike、Levi's等多个国际品牌合作。

    路易联名配饰。

    宝格丽联名手袋。

    耐克联名运动鞋。

   

    与奢侈品频繁合作是双赢的模式。彼时，奢侈品牌开始向年轻化转型。通过与小众设计师的合作，吸引了年轻的艺术青年，提升了奢侈品牌的风格。而且因为这些奢侈品牌的联名，其知名度飙升，在设计界的影响力也越来越大。配饰依然是主打，在服装方面则更偏向简约酷炫的款式。 2022年秋冬系列在米兰时装周亮相时，他们前瞻性地设计了一个现实与虚拟相结合的元宇宙系列。

    秋冬发布会秀。

    2024年时尚品牌会撑不住吗？

    据南都此前报道，今年年初，就有消息称这家英国时尚品牌濒临破产。该公司及其普华永道的顾问正在制定一项（CVA，自愿债务重组计划），以使公司能够减少对债权人的负债。这可能涉及大量商店关闭和裁员。这个曾经在亚洲拥有众多年轻粉丝的街头服饰品牌或许不得不退出时尚舞台。上一篇报道：英国时尚品牌濒临破产？已在中国开设66家门店的Zeng的最新动态是，其近期宣布其品牌重组计划已获得债权人压倒性批准。据悉，该计划包括根据商店的财务状况降低部分英国商店的租金预算，如果房东不满足租金减免条件，则可能会终止租约。此外，该计划还包括股权融资和从伦敦证券交易所退市，使其再次成为一家私人控股公司。值得注意的是，本周五股东还将就股权融资、退市等措施进行投票。

    另一个美国奢侈时尚品牌正在与潜在买家接触或将被出售。其母公司VF集团正在与高盛合作，全面评估其投资组合，以寻找买家。一位投资人向媒体透露：“新鲜度无法保证。” 2020年，VF集团以21亿美元收购了它。收购时预计2022财年总收入将达到6亿美元，但VF集团2023财年业绩报告显示，截至2023年3月31日的12个月内，总收入从5.61亿美元下降至523美元百万美元，净利润从 8240 万美元下降至 6480 万美元。今年3月，中国首家门店在上海正式开业。这是该品牌在全球开设的第 17 家门店，也是该品牌现有最大的门店之一。上一篇报道：上海新店水土不服吗？业绩难以扭转或可能再次出售

    上周，这个从运动服饰转型为潮流品牌的美国品牌，闹了半年的收购案尘埃落定。美国服装制造商公司最终以12亿美元的价格出售给美国品牌管理公司集团。根据品牌表现，最终交易额可能达到15亿美元（约合人民币108亿元）。上一篇报道：售价100亿！新东家“专营”破产品牌

    这些曾经有过辉煌时刻的品牌纷纷跌落神坛，时尚品牌行业面临洗牌。

    采写：南都记者 王欣