App推广前必备准备事项：从应用市场上架到多渠道推广全攻略

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    App开发完成后，推广App自然成为下一步的重点。兵马未动，粮草先行。以下是应用推广前需要准备的事项清单。希望能给准备上线app推广的朋友一些帮助。

    众所周知，应用推广的第一步是在各大应用下载市场上架，其次才是其他推广渠道。因此，本文主要分为两部分。第一部分主要介绍在主要应用市场上市的准备工作，第二部分主要介绍通过其他渠道推广的准备工作。

    1、App上架前的准备 1.1 上架iOS应用市场前的准备

    已经开发出来的App应用程序。

    公司相关文字信息（英文）：包括名称、注册地址、固定电话、网址、统一社会信用代码、营业执照扫描件等。

    一张开通visa或功能的信用卡、公司邮箱、公司网站（注：后缀需与邮箱地址一致）。

    iOS上架之前，需要准备一个开发者账号。目前，苹果开发者账户可以分为个人、公司、企业三种类型，三者的费用和权限也不同。在这三类开发者账户中，个人开发者账户需要的信息最少，也最容易申请。

    上架前需要提前申请邓白氏编码（DUNS）。除个人账户不需要申请DUNS码外，其他类型的开发者账户都需要申请。申请邓白氏编码后，会发邮件告诉你最好在14个工作日后使用，因为苹果同步数据需要时间。如果要提前使用，失败次数不能超过3次。

    App应用相关信息：签名ipa包、推荐文字、应用介绍、应用图标（通常需要）、0.5英寸应用截图（3-5张）、0.9英寸应用截图（3-5张）。

    在上架App Store之前，首先要在苹果手机上安装并测试和调试应用程序，确保没有问题并且应用程序可以正常运行，然后才能上架。否则App就会出现一堆Bug，立马下架。

    应用程序真实设备测试的五个步骤：

    安装上架的iOS辅助软件。登录并申请iOS开发证书文件p12登录。申请iOS开发证书描述文件。使用iOS证书文件打包Apple App。将打包好的App安装到苹果手机上进行测试。

    自我审查以避免拒绝

    iOS应用提交审核需要很长时间。投稿前一定要进行自我审核，以免被拒绝。应用程序拒绝有两种类型： 和。前者需要重新上传申请并重新排队，而后者只需要修改信息，不需要重新上传申请。

    这里我们收集整理了一些常见的App Store审核被拒情况，供大家在上传应用时查看。

    App包含检查更新功能：iOS App版本更新必须通过App Store进行，App本身不能包含更新提示功能。收集设备IDFA但应用程序不具备广告功能：苹果拒绝收集不集成任何广告服务进入App Store的应用程序的IDFA。包含UGC但不提供用户协议和举报功能：如果你的应用有发帖等UGC（用户生成内容）功能，必须提供用户协议并留有内容举报功能，否则会被审核拒绝。未使用实际应用屏幕截图上传：名称、描述、屏幕截图或预览与应用内容和功能不相关的应用将被拒绝。有些应用因为应用截图使用了自己设计的插图而被审核并被拒绝。应用程序在 iPad 上无法正常显示：应用程序必须能够在 iPad 上以 2x 3GS 分辨率运行而不需修改。即使你的应用仅供用户使用，也必须能够在iPad上正常显示，否则审核会被拒绝。应用程序上出现“beta”和“测试版”字样：不要太谦虚，在启动屏幕或应用程序名称上添加“beta”字样。苹果不允许测试版产品上架。注册缺乏隐私政策：如果应用程序包含注册功能，则注册页面必须提供隐私声明协议按钮或链接。另外，提交新版本时，必须填写URL。 崩溃和Bug：当您完成开发并准备发布应用程序时，您应该提交您的应用程序以供审核。在提交审核之前，请确保应用程序已在设备上经过彻底测试并且所有错误均已修复。 1.2 应用市场上市前的准备工作

    第一步是开发一个成功的应用程序。

    其次，你需要在各大应用商店注册一个开发者账号。注册公司需要邮箱、QQ号、手机号、营业执照、税务登记证、组织机构代码（其中一个只需要营业执照）、企业正面和背面法人身份证及法人持身份证照片。

    上架时需有《软件著作权》证书。这个需要提前申请，并且名称需要和以后App的名称一致。一般来说，要上架应用程序，需要申请软拷贝权。虽然没有软版权仍然可以在百度、360、永宝、魅族等应用市场上线，但该应用无法加入官方列表，也无法申请首发等优惠。所以，大家最好都去申请一个软件著作权证书。

    此外，某些申请还会有其他资格要求。例如，影视类申请需要《信息网络传播视听节目许可证》、小说类申请需要《中华人民共和国出版业务许可证》、新闻类申请需要《互联网新闻信息服务许可证》等。

    App应用相关信息：签名apk包、推荐词、应用介绍、应用图标（通常需要）、应用截图（4-5张）。

    主要应用市场的图标和截图要求：

    众所周知，国内应用分发市场碎片化严重。 App上架前，一般需要创建多个渠道包。这些通道包需要携带不同的通道参数信息，以便App与后端交互或者上报数据时，每个通道包都携带用于区分不同通道的参数信息。这样我们就可以统计各个分销市场的安装数、注册数等重要数据。

    关于渠道打包工具，目前市面上有很多。最简单、最快的就是只需要上传一个标准安装包，就可以根据需要一键导出多个频道包进行分包统计。同时，每次产品更新不需要开发技术人员参与，任何人都可以轻松快速地完成渠道包APK的生成和导出。

    注意：您不得删除首次提交的申请。否则，如果您稍后提交，将会显示申请冲突并要求您完成申请索赔流程。到时候，就相当麻烦了。

    2、其他渠道推广前的准备 2.1 活动推广前的准备

    （一）首先制定活动计划

    制定活动计划的过程也称为活动策划。一个有创意且可执行的活动策划可以帮助应用程序更好地实现其推广目标。

    那么制定活动计划需要包括哪些内容呢？

    （二）事件危机解决方案

    我们在活动过程中可能会遇到各种各样的问题，所以我们需要提前解决问题，做好预防措施，以确保活动能够顺利进行。例如，如果一个电商应用程序进行简单的分享活动，遇到用户分享失败、无法获得活动奖励等问题，您的解决方案是什么？

    (3)活动可执行性评估

    为了保证活动能否落地，在活动开展前一般都会对活动的可执行性进行评估，比如活动分发平台是否满足活动需求、活动人员配置是否合理、活动是否存在问题等。活动资​​金准备与活动效果之间的平衡。比例等

    (4)活动热身

    完成上述步骤后，我们需要在活动开始前进行活动预热促销，并利用所有可用的渠道。例如内部渠道：官网通知、官方微博、官方微信公众号等；外部渠道：媒体曝光、自媒体平台、事件营销平台、垂直行业平台、社交平台、明星代言等。

    2.2 线下推广前的准备 确定目标用户群：产品目标用户群的性别、年龄、收入、作息、职业等都需要根据产品的定位进行分析。选择本地推广区域：根据目标用户群体的生活活动范围，选择本地推广区域。一般可以选择地铁口、超市出入口、餐厅等人流量集中的地方。制作宣传材料：App宣传的宣传材料一般通过传单、易拉宝等形式进行宣传。宣传材料必须内容简洁、主题明确，才能快速吸引目标用户群的注意力。最好找一些专业的。该公司设计它。产品渠道：本地推广的产品渠道一般是指添加微信公众号、下载App或扫描二维码跳转到浏览器网页界面。本步骤可以使用通道链路生成的携带统计参数的二维码。这个二维码不仅可以提供跳转通道，还可以提供统计数据，帮助本地推送者更好地推广产品，并提供未来的本地推送策略。提供参考数据。本地推广人员的安排：本地推广活动通常会安排4人以上，因为人太少肯定会不堪重负。人多了，活动就会更加热闹，吸引人群的注意力。每次当地的推广活动最好都有对App产品非常熟悉的专业人士现场给用户讲解。这样会显得更加专业，并且可以增加产品在人群中的可信度，从而提高用户的转化率。物资准备：地面促销最简单的物资准备是：桌椅+横幅+帐篷+传单+小礼物。在物资上，我们要准备尽可能多的小礼物，这对于App推广会有很好的品牌曝光效果。我们可以在小礼物中添加与产品相关的信息，这可以帮助产品实现品牌曝光。当地资源的准备：去当地市场之前，一定要了解当地的一些情况，比如当地的制度是什么？我可以在哪里发布广告？哪里可以悬挂横幅？哪些地方需要城管部门批准后才能开展本地推广活动？每个地方的人群特点都不同，所以在开展当地的促销活动之前一定要充分研究当地的情况。当然，您也可以选择与当地推广机构合作。毕竟当地人的优势就是有关系。 2.3 信息流广告投放前准备

    随着移动互联网的快速发展，信息流广告已成为主流的推广方式。信息流广告与竞价促销类似，但投放思维却有本质区别。信息流广告是依托海量用户数据和信息流生态系统的广告形式。它能够准确捕捉用户的意图，结合不同渠道的属性，向目标用户展示产品广告，所以我们需要了解每个群体的需求。

    而且，由于渠道特性不同，目标人群也会不同，流量承载和转化方式也不同。这些都是我们需要注意和提前准备的。因此，启动信息流前的准备工作极为重要。

    信息流发布要如何准备？

    (一)人群划分

    对于信息流广告来说，不针对目标群体的广告就是流氓。想要做好信息流广告，人群细分是必须的。无论是定向投放、广告创意、页面转化等，都是基于人群划分进行投放。

    如何划分人群？我们可以根据年龄、性别、职业、地区、爱好、受教育程度等来划分人。

    (2)选择广告的展示形式

    做好人群细分的准备后，下一步就是设计信息流广告的展示形式。信息流广告的展示形式一般有四种：三张小图、单张小图、大图、视频。具体采取何种形式，可以根据产品特性、目标群体、渠道等来考虑。对此需要注意的是，广告所展示的内容和创意必须与产品相关。

    (3) 准备登陆页面

    不同需求的人需要承载不同内容的登陆页面。只有让用户看到自己感兴趣的内容，才能减少不必要的资源浪费；只有让用户满意，才能留住用户。根据用户的兴趣和爱好设置登陆页面的托管页面后，下一步就是设置登陆页面的逻辑顺序。毕竟，用户访问时间越长，跳出率越低，达到广告目的的可能性就越大。我经常使用的逻辑排序是：

    现阶段需要根据落地页的页面设计适当添加转换按钮，避免给用户带来不便。同时也要注意频繁的转换入口可能会引起用户的反感。

    （四）选择信息流广告渠道

    目前，较为主流的信息流广告渠道包括今日头条、百度、智慧推、新浪等平台。这些平台都比较相似。这里提一下，最重要的是把过滤条件展示给目标用户，这样之前的分组划分就可以派上用场了。

    根据产品的目标用户属性选择广告渠道。主要尺寸如下：

    按年龄选择、按性别选择、按兴趣选择、按职业选择

    如何投放信息流广告是一个深刻的问题。除了上述交付前的准备工作外，交付过程中还需要进行交付优化。

    2.4 应用市场外渠道统计准备

    移动互联网的流量红利逐渐消退，数以百万计的应用程序在现有市场上争夺用户；谁能提高获客效率，谁就有可能在激烈的竞争中获胜。在app推广过程中，我们需要根据数据来识别渠道的好坏，从而选择适合自己产品的优质推广渠道，进行有针对性的推广。

    对于iOS系统，苹果官方提供了数据。由于苹果是基于自己的操作系统，所以苹果官方的iOS渠道统计数据无疑具有权威性。不过，由于iOS生态系统过于庞大，苹果目前并没有提供非常完整的解决方案。 。

    苹果官网虽然可以按渠道提供营销活动的链接统计，但数据有一定的延迟，需要手动创建渠道链接。如果安装数量小于5，则不会显示统计信息。当然是不会显示的。可能与系统兼容。

    该系统的出现是由于国内应用分发市场严重碎片化。传统的渠道统计方法是渠道打包。这一点在应用市场上线前的准备工作中已经提到过，这里不再解释。虽然这种方法可以收集不同渠道的源数据，但是当渠道数量增加，或者同时在多个渠道上进行促销时，渠道打包的方法就显得有些捉襟见肘了。

    所以对于那些推广渠道多的人来说，最好的办法就是采用。使用频道链接代替频道包进行统计，简单、方便、灵活。您只需上传标准安装包，即可生成无限量的不同参数的频道链接或二维码。它还兼容iOS/，然后根据需要将频道链接或二维码分发到各个频道并收集统计数据。

    参考内容

    (1)应用商店上架平台

    （二）其他平台

    苹果管理和跟踪统计的官方网站——：

    第三方渠道链接商携带统计参数——：