关键词研究：SEO策略中不可或缺的步骤与技巧详解
关键词研究是 SEO 策略的重要组成部分。这是SEO文案撰写过程的第一步。在创建网站内容之前，您应该找出您的受众使用哪些搜索词。他们的搜索词就是您的关键词。基于这些关键词，您可以开始编写有用、高质量且可查找的内容。在本文中，我们将引导您完成关键字研究的步骤。什么是关键词研究？
关键词研究是搜索引擎优化（SEO）的一部分。当一个人列出一个广泛的关键字列表时，他们希望他们的网站能够排名。为了获得这样的列表，网站所有者需要深入了解他们想要的受众和搜索引擎。人们在寻找特定产品、服务、业务或组织类型时会在中输入哪些搜索词？他们希望找到什么？有了这个列表，网站所有者就可以创建内容，为他们的网站带来更多优质流量。关键词研究永无止境：定期重复对于保持相关性至关重要！
为什么关键词研究很重要？
适当的关键词研究很重要，因为它可以澄清您的受众使用哪些搜索词。在Yoast，我们经常遇到企业主使用一套词语来描述他们的产品，但他们的目标受众却使用完全不同的词语！因此，潜在客户无法找到这些网站。换句话说，存在不匹配。
为了避免这种不匹配，您应该进行彻底的关键字研究。这项研究将确保您使用与目标受众相同的词语。此外，您还应该考虑受众的搜索意图。这将帮助您弄清楚您的受众到底在寻找什么。剩下的就是编写高质量的内容来回答观众的问题！
原创性和可发现性
它有多原创？从人群中脱颖而出并使用与竞争对手不同的关键字不是更好吗？假设您（或您的营销部门）决定给您的产品起一个不寻常的名称。这可能是一个明智的营销决策，因为人们会更容易记住您的产品。例如，如果您出租度假屋而不是出租度假屋，您可能会更引人注目。
但请注意：很少有人会搜索 [ ]。因此，如果您优化别墅的文本，则该特定单词的排名可能会更高。然而，由于受众使用不同的词语，因此不会产生大量流量，也不会接触到大多数潜在客户。
关键词研究的基本概念
在开始关键词研究之前，让我简要解释一下关键词研究的一些基本概念。
关键关键词
焦点关键字或关键短语是您希望在中搜索您网站上的页面的单词或短语。您可以使用关键词研究来确定一组重点关键词。
长尾关键词
与头部关键词相比，长尾关键词更加具体，搜索量也更少。他们专注于某个特定领域。您的搜索词越长、越具体，排名就越容易。为什么？因为竞争少了。
然而，长尾关键词仍然值得排名！因为虽然搜索这些关键词的人较少，但他们可能更愿意购买、订阅、注册等。
关键词策略
关键词策略是您根据关键词研究做出的决定。例如，您首先创建什么内容？你会关注头部还是尾部？如何以及在哪里发布？您会创建文章、帖子或产品页面、视频教程或信息图吗？
搜索意图
揭示搜索意图是这里的关键：您必须发现搜索者真正想要或需要的是什么。你不能只看关键词。您还需要研究搜索者想要了解、执行或购买的潜在目标。您的内容应该为搜索者的“问题”提供解决方案。这也称为内容设计。
如何通过 10 个步骤进行关键词研究
进行关键词研究时需要遵循 10 个关键步骤。我们将指导您完成整个过程并为您提供实用提示，以便您可以进行自己的关键字研究：
1. 思考你的使命并确定你的 SEO 目标
在开始之前，请考虑一下您的使命。考虑以下问题：您的企业或组织的主要目标是什么？是什么让它与众不同？你的目标到底是什么？您在网站上做出哪些承诺？慢慢写下你的使命。一旦您能够详细回答这些问题，您就已经迈出了制定关键字策略的第一步，也是最重要的一步。
如果市场竞争激烈怎么办？
您所处的市场决定了您选择的关键词是否排名靠前。一些市场竞争激烈，大公司主导搜索结果。你将很难与这些公司竞争，因为他们有大量的营销预算，尤其是搜索引擎优化。
如果您要进入竞争激烈的市场，最好的选择就是从小规模做起。一旦您“拥有”该利基市场的一小部分并成为您所在行业的知名人士，您就可以尝试将其提升到一个新的水平，并将您的游轮产品销售给更大（更广泛）的受众产品。这样，你的使命也会变得更广泛。您的业务任务范围还应该与您的 SEO 目标保持一致。您应该现实地了解根据您的业务规模可以实现的排名，并专注于有助于您完成使命的内容。
举个例子
假设您销售夏威夷游轮。您为儿童提供一流的设施，使您的游轮特别适合带小孩的父母。如果没有其他适合家庭的夏威夷游轮，您将在人群中脱颖而出。这将使您的服务独一无二。因此，明智的做法是将此作为你的使命、你的利基市场——因为这就是你向观众提供的东西。
2. 列出您认为人们可能会搜索的关键词
第二步是创建关键字列表，最好使用电子表格（例如 Excel）。牢记您的使命，尝试进入目标受众的思想。这些人会寻找什么？他们在寻找您出色的服务或产品时使用哪些搜索词？你的产品为他们解决了哪些“问题”？写下尽可能多的答案。如果您的使命明确，您就会非常清楚地了解您的利基市场和USP（使您的业务与众不同的东西）。这些是您想要搜索的关键字。
3.研究你想到的关键词
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创建第一个列表后，就可以深入研究关键词了。幸运的是，有一些关键词研究工具可以让你的关键词研究变得更容易。
最简单的工具之一就是它本身。在中搜索您想到的关键字，并在您键入时查看的建议。这些是人们实际问的问题！您还可以在结果页面上查看“相关搜索”。另请查看 Yoast SEO 或the中的相关关键字工具。
这些工具将为您提供关键字的变体、同义词和相关关键字。检查它们并将相关关键字添加到您的列表中。
4.通过研究找到关键词的长尾变体
当人们开始研究关键词时，他们往往会关注非常流行的“头”关键词。不幸的是，这些热门关键词大部分都被大公司抢走了。另一方面，长尾关键词的搜索流量较少，但竞争也较少。因此，您更容易对这些关键字进行排名。此外，长尾关键词具有更高的转化价值，因为它们更关注特定的产品或主题。
举个例子
长尾关键词通常比头部关键词更长、更集中。如果你的标题词是，那么长尾关键词可以是。使用步骤3中提到的工具也将帮助您找到更多长尾关键词。您还可能会发现一些搜索量较低的关键字变体，使用这些变体也将使您受益。
两者都用！
不要忘记在电子表格中添加长尾关键字和关键字变体。将主要关键字放在第一列中，然后添加长尾关键字和变体的列。这也将帮助您稍后创建正确的网站结构。搜索词的尾部越长，其着陆页在网站结构中的位置就越靠下。
5.分析这些关键词的竞争情况
是否应该使用长尾关键词主要取决于你的竞争对手。如果您的利基市场竞争激烈，那么您将很难对竞争激烈的热门关键词进行排名。如果竞争程度较低，您将能够对更多热门关键词进行排名。因此，你需要制定一些SEO基准。
关键词源自关键词研究。从最“重要”的单词开始。查看搜索引擎结果页面 (SERP)。一旦您针对该关键字优化了内容，您的竞争对手就是这些网站。仔细看看：你见过专业网站吗？公司网站？您与这些公司处于“平等地位”吗？您的网站适合这些网站吗？您的公司在您的利基市场中规模相似且具有同等影响力吗？
如果您的竞争对手是具有强大品牌名称的网站（例如 Royal 和上面的示例），那么您将更难排名。如果一个品牌通过电视或广播广告为人所知，那么你获得高排名的机会就更小了。但查看他们的内容并没有什么坏处。内容写得好、优化得好吗？如果您的竞争对手的内容较差，您可能有机会超越他们！
检查广告
您还可以查看广告。有广告吗？如果您有广告帐户，则可以使用其关键字规划工具来查看每个搜索词的每次点击付费值。每次点击费用较高的搜索词通常也很难在自然搜索结果中排名。
记笔记！
请务必将您的关键字研究结果记录在电子表格中！如果您发现这比写笔记更容易，您可以使用红色、黄色和绿色等颜色来标记哪些关键字更具竞争力或不那么有竞争力。
6.仔细查看每个关键词的搜索意图
今天的搜索引擎优化策略应该主要围绕回答人们的问题或为他们的“问题”提供最佳解决方案。每当有人在搜索引擎上输入搜索查询时，他们都是在寻找某些东西。每种类型的问题都需要特定的答案。
了解搜索意图
尝试找出受众输入某个关键字时的意图。他们是否有信息意图（试图查找有关特定主题的信息）、导航意图（想要访问特定网站）、商业意图（想要在购买前研究某些东西）或交易意图（想要立即购买某些东西）？
您可以通过仔细查看针对该查询排名的页面类型来了解有关某些查询的搜索意图的更多信息。您主要看产品页面吗？或者大量信息丰富的博客文章？那是你看到的视频吗？还是混合的？这些都意味着对给定查询的搜索意图的假设。本文介绍了如何利用搜索结果来创建符合正确搜索意图的精彩内容。
找出哪些意图适合您的关键字，然后将您的发现再次添加到电子表格中！
7.确定关键词策略——你的目标关键词是什么？
根据您现在收集的数据，您可以确定您的关键字策略。如果您已按照上述步骤操作，您应该已经拥有一个包含大量关键字的电子表格，以及有关其竞争和受众搜索意图的信息。
现在考虑这个问题：我的网站与 SERP 中的网站相比如何？你们有相同的规模和营销预算吗？然后继续关注这些头部关键词。如果没有：首先尝试更多的长尾关键词。专注于一堆长尾关键词可能会吸引大量流量。一旦你成功地对这些长尾关键词进行排名，就可以更轻松地定位更多的头部关键词。
当您决定从哪里开始时，请考虑内容类型：我的关键字的搜索意图是什么？我的观众在寻找什么？但与此同时，我还能创造出哪些尚不存在的东西，以及如何在质量或解决方案交付方面脱颖而出？这将帮助您决定要创建的内容类型。
8. 创建关键字优化的登陆页面
理论上来说，这一步不属于关键词研究的范畴。但是，如果您想增加网站流量，创建出色的目标网页至关重要。因此，您需要为您的搜索关键字创建优化的着陆页。您不必立即创建所有这些页面，这可能是一项长期的工作。您的关键字策略将帮助您确定优先顺序。
基石内容
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对于最重要的关键词，您需要创建基础内容文章；这些文章应该为该关键词提供尽可能最好的内容——权威且包罗万象。所有支持长尾文章都应链接到基础内容页面。这是 Yoast SEO 可以帮助您实施的内部链接策略的一部分。您还可以使用我们的 SEO 锻炼：基石内容方法，通过几个简单的步骤构建强大的内部链接策略。
9.评估关键词策略是否有效并持续改进
一旦你对每个特定单词的排名机会进行了彻底的分析，发表了一些很棒的文章（并相应地优化了它们），你应该等待一段时间。看看你的排名。你的文章出现了吗？您是否到达了 SERP 的第一页？还是隐藏在第二页或第三页？请务必在 SERP 中评估您的结果。
有多种方法可以检查您的内容在搜索结果中的表现。最简单的方法是在中搜索您优化文章的术语。另一种方法是使用 ( ) 查看您的内容在哪些查询中排名靠前。虽然的方法比较复杂，但它仍然是寻找新机会的好方法！最后，第三种方法是使用关键字跟踪工具来监控您的排名；您可以使用 Yoast SEO 插件中集成的功能轻松完成此操作。
无论如何，检查一下您的努力是否得到回报总是一个好主意。如果您无法在首页排名，请尝试撰写另一篇专注于（偶数）长尾关键字的文章。写得具体一点，小众一点。看看进展如何。再评估一下。继续此过程，直到到达 SERP 的第一页！
10.定期更新关键词研究和内容
随着时间的推移，事情会发生变化。您的受众可能开始使用不同的单词来搜索他们想要的内容，因此您可能需要向表格中添加新的关键字。而且，随着人工智能的兴起，竞争格局必然会发生变化，使得定位特定关键词变得更容易或更困难。谁知道？博客可能不再相关。
年复一年，很多事情都发生了变化。因此，偶尔重新评估和更新您的关键词研究非常重要。花时间用最新信息更新您的表格。另外，不要忘记保持您的内容新鲜和更新！
快速关键词研究
在理想的情况下，您需要进行关键字研究，创建精美的电子表格，并为每个关键字创建登陆页面。你的网站结构将完美无缺，你每天都会写博客和文章，这样你的网站在谷歌中的排名就会越来越高。但我们生活在现实世界中。
当然，您的关键词研究并不总是那么广泛。有些帖子或文章并不是作为伟大策略的一部分而写的，而仅仅是因为新闻中出现了该主题或激发您写作的东西。这就是这些事情的本质。但这不一定是问题。
如果您编写的内容不完全符合您的策略，这并不意味着您不应该尝试让该内容排名。您仍然可以利用它来获得与关键字策略列表中的术语相关的排名。使用步骤 3 中提到的工具并快速查看您想要排名的关键字。至少，花一些时间思考如何使您的文章或博客与您的策略保持一致。毕竟，如果您正在编写有价值的内容，那么您不妨对其进行排名！
关键词研究技巧
这听起来可能很简单，但我们知道这是一项艰巨的工作，说起来容易做起来难。在实践过程中，你可能会遇到一些常见问题。在这里，我们将为您提供一些可行的建议！
优先考虑您的关键字列表
您应该定位多少个关键字？我们无法告诉您关键字的确切数量，但我们可以告诉您您需要很多关键字 - 您能想到的数量都可以。然而，超过1000个关键词可能就太多了！即使您的企业规模相当小，您最终也可能会拥有数百个关键字。
但无需立即为所有这些内容创建页面。您可以一点一点地添加内容。考虑一下您现在想要对哪些关键字进行排名（也许是长尾关键字？了解您的优先事项并计划内容的创建。
关键关键字及其同义词仅需要一页
过去，每个关键字都有自己的着陆页。但如今，搜索引擎已经变得非常智能，它们主要使用搜索意图来为搜索者的问题提供最佳答案。对这些问题提供最佳答案的页面将排名更高。搜索引擎还了解关键字之间的细微差别，因此您不必为关键字的每个细微变化（例如同义词）创建登陆页面。
这并不意味着您不应该使用同义词！事实上，同义词确实可以提高文章的可读性，所以一定要使用它们。我们的 Yoast SEO 插件可以帮助您做到这一点；它允许您根据同义词和相关关键字优化您的内容。您可以在Yoast SEO侧边栏的SEO分析选项卡下填写关键词的同义词。如果要填写多个字段，请用逗号分隔。
添加相关关键字以帮助理解您的文本
相关关键词是加深和拓宽对关键关键词的理解的单词和概念。它们甚至可以帮助您更好地理解您正在谈论的主题。通过在文本中使用相关的关键字，您可以在所写的文章中完整地描述您的关键关键字。
如何找到相关关键词？
您可能有一些相关的关键字，但我们认为使用适当的关键字数据是最安全的选择。这就是我们集成 Yoast SEO 的原因。它可以为您推荐相关关键词，甚至可以显示每个关键词的搜索量和趋势。是世界领先的 SEO 和营销软件公司之一，可帮助您找到适合您内容的相关关键字。
您可以在 Yoast SEO 侧边栏和元框中找到此功能。只需转到“焦点关键字”字段下方的“获取相关关键字”按钮并单击它即可。第一次点击时，需要连接账户或创建账户并授权Yoast SEO使用。连接账户后，您可以点击“获取相关关键词”按钮，立即查找相关关键词：
无需离开帖子编辑器即可查找相关关键字
相关关键字功能是免费提供的，但如果您使用高级版本，您还可以使用相关关键字功能来优化您的内容。此功能允许您将相关关键字或同义词添加到 Yoast SEO 侧边栏或元框中的字段。这样，您可以轻松优化多个关键字和同义词的内容。如果您想了解有关此集成的更多信息，我们有一篇关于如何使用相关关键字功能的文章。
查看单数和复数关键字的结果
您应该选择单数还是复数关键字？这取决于查询。随着它更多地了解您的查询的搜索意图，它可以更好地猜测您正在寻找什么。例如，如果您搜索书籍，您将得到与搜索书籍不同的结果。显然，谷歌认为前者正在寻找定义，而后者认为你正在尝试购买一本书。因此，请确保您了解您在页面上提供的内容，并且它与查询以及为您提供的查询结果相匹配。
Yoast SEO 支持单词形式，因此它会自动检测所有不同形式的重点关键字（称为关键字词干）。因此，您不再需要针对特定的单词形式优化您的文章。优化帖子的过程变得更加自然。但是，您仍然可能希望针对关键字的特定单词形式进行优化。在这种情况下，您可以将关键词放在引号中：“有史以来最好的书”。现在，Yoast SEO 在检查您的内容时只会考虑这个确切的重点关键词。
关键字仅使用一次
请注意，您不应多次使用精确焦点关键字。如果您这样做，您的排名可能会受到关键字蚕食的影响。很难区分非常相似的内容。因此，它可能会将非常相似的帖子或页面排名较低。
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