广告设计心态调整与创意之旅：从靳埭强到贝律铭的设计哲学
在广告设计中，首先要调整心态。设计的时候，不要只想着大创意，也不要想着出名。我们不是超级女孩或快男，我们是设计师。我们要认识到，优秀的设计师一定是多产的，就像金岱强、裴路明一样，不能仅仅依靠一两件作品。
一些优秀设计师的作品也被一些著名博物馆收藏。很多朋友会想，这些事情这么简单，我也能做到。
我们只看到事物的表面而忽略了事物的本质。博物馆里展出的作品不仅仅是作品。作品背后必须包含艺术家的创作背景、历史时期、个人经历等，让我们开始我们的创作之旅吧！
修辞一：隐喻
隐喻是“类比”。即抓住两种不同性质事物的相似之处，用一事物来比喻另一事物。
隐喻的结构一般应由三部分组成，即本体（被比较的事物）、隐喻（被比较的事物）和隐喻（隐喻关系的符号）。
形成隐喻的关键：A和B必须是本质上不同的事物，并且A和B之间必须存在相似之处，否则无法成立。
（丰胸方法）系列广告
修辞手法：比喻
身体：传统隆胸后的女性乳房
比喻：丝花、沙袋、气球
相似之处：容易散架、太硬、容易折断
打个比方来说，通过传统隆胸方法重建的乳房就是假乳房。
相机
修辞手法：比喻
机身：E3相机
比喻: 动物笼子
相似之处：捕获
表明该相机能够拍摄出逼真的豹子照片，体现了该相机出色的高清性能。
牙刷
修辞手法：比喻
本体：牙刷
比喻：瑜伽表演者
相似之处：灵活
解释一下牙刷卓越的柔韧性。设计师将瑜伽表演者的发型设计成牙刷头的形状和颜色，以便让两者之间产生更紧密的联系。
这种为了表达而表达的方式显得很生硬，不够直接。用拟人来表达同样的意思比用比喻更直接。
这样，“瑜伽”的信息就必须清晰地传达出来。比如可以利用瑜伽动作、瑜伽垫、瑜伽场地等与瑜伽相关的元素来凸显。最终的画面会更加合理、生动。
索尼耳机
修辞技巧一：比较
本体：蝶翼花
模拟：入耳式耳机
相同点：形状
修辞技巧二：隐喻
主题：入耳式耳机
比喻：蝶恋花
比喻内容：痴情
第一个比喻用来设计“蝶飞花舞”的写实画面，第二个比喻用来诠释耳朵对SONY耳机的喜爱。它简单易懂，很好地传达了广告的主题。
三菱汽车系列广告
修辞手法：比喻
主体：三菱汽车零部件
比喻：犀牛、野马
隐喻内容：狂野、强大的力量
高保真音响
修辞手法：比喻
本体论：音乐
比喻: 睫毛
隐喻内容：移动
修辞2：比较
比较是指根据想象将事物描述为人，将抽象概念描述为人或物，或者将人描述为物，将这个事物描述为那个事物。其形式是：“物化”事物，或“物化”人，或“物化”事物A和B。
通过比较，可以将伪类型的特征推广到本体上，从而达到通过伪类型解释本体的目的。在具体设计中，有两种类比方式，即伪形状或伪行为。对物体最常见的模仿是伪形状，而伪行为则大多是伪行为。
在商业设计中，比较通常被用作简化复杂事物叙述的一种手段。因此，比较中的模拟应该是容易理解、大家高度认可的东西，而延伸的内容应该是模拟中最容易体现的特征或结论。
我们来看看澳柯玛冰箱系列广告。人们对龙虾、螃蟹、鲤鱼有一个共同的认识，那就是新鲜。设计师们让它们焕然一新。
因此，从画面上，人们最容易看出幻影的“新鲜”特征。人们对“新鲜三文鱼肉”的认知度较高，但对三文鱼本身的认知度较低，所以我们可以用三文鱼肉来比喻，但不能用三文鱼来比喻。
鸡肉味道鲜美，认可度高，何不用呢？因为人们更容易得出结论：鸡肉是补品，即有营养。
新鲜的特点并不像补充的特点那么明显。用鸡来比喻，延伸内容就成了补充，而不是新鲜。这样的主题还有其他方法吗？首先我们要了解冰箱的作用是什么：利用低温来储存食物，保鲜。
如果用类比来表达的话，那么我们就要思考动物是否会通过低温储存食物来保持食物的新鲜？如果是的话，我们用类比来设计的想法是可行的。
作者在冬季储存食物的动物中选择了狐狸和松鼠。画面构想如下：温暖的房间，外面覆盖着厚厚的积雪。狐狸和松鼠坐在同一张桌子的两端。房间内有冰箱可以存放它们。冬天的食物。
这张图可以说明几个问题：
首先，狐狸和松鼠都不想在自然环境中储存食物，而是选择将其储存在冰箱中，这说明冰箱的制冷效果比自然冷藏要好。
其次，狐狸想吃松鼠，而活松鼠对于狐狸来说就是“新鲜”食物。不过，狐狸和松鼠和平地坐在一起，说明狐狸冰箱里冷藏的食物与活松鼠的新鲜度是一致的，而且狐狸不愿意花力气去抓松鼠，以展示活体松鼠的保鲜功能。冰箱。
全球变暖北极熊面临生存问题公益公告
修辞手段：拟人化
本体：北极熊
变形：人类
扩展内容：热点
这则广告用北极熊的行为来比较人类的行为。走路时脱掉“衣服”是最容易得出的结论，表明气候正在变暖。残酷的画面让人们认识到全球气候变暖问题的严重性。 。
https://img1.baidu.com/it/u=1933094619,3591339373&fm=253&fmt=JPEG&app=138&f=JPEG?w=500&h=666
这就是隐喻在设计中的巧妙运用。如果同一张图片不拟人化来表现，一只北极熊在地上爬行，皮肤紧挨着，这里的皮肤不会让人想起“衣服”，信息也不会传达给人们。这与气候变化无关，但可能是为了说服偷猎者停止捕猎珍贵的毛皮。
特大号花生广告
修辞手法：拟人、夸张
本体：大象 身体：人类
扩展内容：窒息
越野SUV是专门为狩猎而配备的，所以这样的车辆害怕动物也是理所当然的。
通过将人类的肢体语言（无节制的抽烟、不敢睡觉、咬手指、惊恐的眼神）安排在动物身上，直接传达出动物紧张、恐惧、不安的情绪。
通过对比大自然的野性，赋予牛仔裤独特的个性。
（动物星球）广告系列
修辞手段：拟人化
体型：大象、企鹅、棕熊、刺猬鱼
变形：人类
扩展内容：记录
屏幕上的动物模仿人们拍照时的行为。从这种行为中得出的结论是“记录”，表明不同的动物记录着它们不同的生活。从侧面展现动物星球的纪录片，都是真实、原始的动物在没有人类干扰的情况下生活的画面。
这一系列广告也可以用拟物化的方式来表现，利用之前的作品，只是把拍摄者从动物变成了人，然后对拍摄者的行为或者某些特征进行一些拟物化的改变。
比如：长着长鼻子、像企鹅一样黑白相间的胸背、长着棕色的头发、浑身长满荆棘。
因为摄影师长期与动物生活在一起，沉浸在其中，所以他们掌握并利用了动物的行为。
花时间与动物相处以获得珍贵的图像。在这些动物眼里，它们成为了同类，甚至是自己的家人，而不是“人”。这也可以从画面中传达的信息来证明，摄影师与动物和谐相处。
因此，摄影师的拟物化显得合理，引申的内容是“动物的行为方式”，体现了动物星球摄影师专业的工作态度。
在动物眼中，它们是同类而不是“人类”，这也体现了原始动物在没有人类干扰的情况下生存的记录图景。
修辞3：隐喻
隐喻是指不直接说出想要谈论的人或事物的原名，而是借用与该人或事物密切相关的事物的名称来代替，例如“可乐男孩”。
转喻在商业设计中的应用规则是：不直接表达人或物（本体），而是用表达与人或物密切相关的事物（转喻）来代替。
作者为绝对伏特加做的“广告”
mac苹果电脑广告壁纸
大众甲壳虫广告
大众甲壳虫的一些广告也使用转喻。这款车之所以被称为甲壳虫，是因为该车的造型灵感来自于自然界中类似甲虫的昆虫。它们的共同特点是都有可爱的圆背。
大众甲壳虫的这个特点非常独特，针对性很强，具有良好的使用条件。
人们很熟悉这个图形，它是迪士尼米老鼠头部的轮廓。米老鼠的形象已经深入人心。虽然我们只看到了轮廓，但我们心里已经有了一个具体的米老鼠，并把米老鼠的个性加入到这个轮廓中。我们认为这个轮廓非常可爱。
如今，以米老鼠轮廓制作的女性配饰随处可见，这也是记忆在商业应用中非常成功的例子。
修辞四：夸张
夸张是一种基于客观现实，运用丰富的想象力，有目的地放大或缩小事物的形象特征，以增强表达效果的修辞手法。也称为夸大或夸大。
夸张可以引起读者丰富的想象和强烈的共鸣。使用夸张时，不能失去生活的基础和依据，不能过度夸张，要给人以真实感。
夸张是商业设计中常用的手法。其主要作用是通过合理的夸张创造出不同寻常的形象，引起人们强烈的观赏兴趣。
需要注意的是：无论是直接夸大物体的特征还是夸大物体引发的事件，都不能偏离设计的主题，否则就会使主题模糊不清；要把握事物的特点，立足客观实际，进行有目的的夸张，不能超出人们的理解能力。
例如：我们用夸张的方式来表现一颗星星准确射出。有两种方法。一是通过夸张的方式将球门的尺寸缩小到极限：屏幕上足球的直径标注为22.1CM，球门的宽度和高度也标注为22.1CM。球星一脚将球直奔五十码外的球门。
弧线连接星星和球门，以连接框架中的元素。另一种是夸大球星与球门的距离：画面分两部分表达，一部分是球星带球，另一部分是球穿过凯旋门（特殊位置），通过背景差异展现地域差异。
上面两张图都是用夸张来突出我们的主题，准确。如果夸张的对象不是球门或距离，而是明星的脚，那么无论明星的脚夸张多大，都无法体现明星脚步的准确性，因为夸张的内容偏离了设计主题。
我们无法展示明星击球洞的画面。也许我们可以说球不是进洞了，而是落在了洞顶上，但这不符合人们的惯性思维方式，超出了人们的理解范围。所以这种表达方式并不可取。
自行车（自行车信使服务）
我们看过一些电影和电视剧，知道只有非常强的风才能把脸吹成这样，这引起了人们的好奇。当人们知道这些广告中的人的身份后，就会明白，原来骑自行车太快的目的是为了让信件尽快送到顾客手中，这就是为什么脸看起来像这样。
埃德蒙顿方程式比赛海报系列
该系列广告运用夸张的手法展现方程式赛车的速度。从惊讶的眼神到不由自主的赞叹，一切都发生得太快了。
设计师将连续时间点的三个不同图像放置在同一张图片上，将连续时间夸大为同一时间。
用同时代替了几乎同时的概念，在画面中产生了一种怪异的效果，能够引起人们的好奇心。符合广告所传达的主题，让人发笑。
BIRM药品广告
BIRM是一种提高人体免疫力的药物。这里用比喻和夸张的手法，把病毒侵入人体比喻为锤子敲玻璃。
通过夸大玻璃的硬度，BIRM可以帮助人体获得强大的免疫力。
新粉丝广告
钢琴、保险箱、沙发都被吹了，可见风扇的送风是非常强大的。
尿布广告
（好奇）两个纸尿裤广告直接夸大了产品的功能：吸水。让画面所传达的主题信息非常清晰。宝宝穿着这样的纸尿裤睡觉，妈妈们一定会感到安心。
PSP掌上游戏机广告
两则广告均以“游戏太有吸引力”为广告主题，出发点是“因为吸引力，我不知道自己在哪里”。通过夸张人的行为来展现游戏的吸引力。
修辞4：二元性
对偶性是指两个相等或近似相等、结构相同或相似、意义相关或相反的短语或句子的对称排列。
商业设计的应用规则是：将两幅大小相等或大致相等、结构相同或相似、意义相关或相反的图片对称地排列在一起，构成一幅新的图片。
对偶的优点是画面形式感强，构成作品的两张画面之间的关系一目了然，比如因果、对比、相似等。通过比较得出的结论这两张图就是我们想要传达的主题。
WOZ每周广告
https://img2.baidu.com/it/u=2353112853,2720884490&fm=253&fmt=JPEG&app=138&f=JPEG?w=500&h=653
当我们看这一系列广告的左边部分时，我们会觉得很正常，不会发现什么问题。但当左边的图片没有任何改变地旋转并放在右边后，我们会立即清楚地看到问题所在。
设计师巧妙地利用视觉习惯告诉我们，我们看到的不一定是真的。通过这些视觉信息的对比，我们可以得出广告的主题：有你自己的观点。
公益公告3.22世界水日
同一张图片，左边是用水，右边是水回收，传达了不同的信息。右侧的防水循环表达了对水资源的珍惜。
G2广告也运用了二元性的修辞手法。两张图片之间不是直接对偶，而是利用两张图片相同的结构进行分而补之，将两张图片合并在一起。这是一种变异。二元性。
图为与三菱汽车一起，可以去非洲大草原欣赏百兽之王，深入亚马逊丛林感受绿水蟒的杀气，去尼罗河流域亲眼目睹巨蟒的凶猛。恶毒的鱼。用这种感觉来比喻广场、花园和水族馆的平淡。该作品传达了三菱汽车的狂野与非凡表现。
从侧面也体现了三菱汽车能够影响人们的生活方式，让车主更加积极、更加勇敢、更加愿意接受挑战，展现出人们共同追求的生活态度。
renfe旅游交通
仿生学设计让交通更加节能。通过对偶性，我们可以直接看到仿生学在交通运输中的应用。
每日《每日电讯报》
两则广告同样是变异对，展现了不同肤色、不同年龄、不同性别的人们对彼此有着共同的热爱，其中也包括《每日电讯报》。
法航双重生活
不同的壁纸，不同的相框材质，两个不同的家庭，同一个男人。图片传达的信息是，一名法国男子在法国和日本建立了两个家庭。
法国男人并不厌倦与两个家庭打交道，而是从容地体验两个家庭带来的欢乐。使这一切成为可能的是法航每周一次的巴黎-东京航班——设计需要考虑到国情:)
修辞5：并行性
排比是由三个或三个以上结构相同或相似、内容相关、语气一致的短语或句子组成。句子之间有排比、句与句之间的比较、段与段之间的比较。
平行主义在商业设计中的应用规则是：由三个或三个以上结构相同或相似、内容相关、诉求一致的设计元素组成。
在设计中，有元素的结构安排和内容安排。结构安排可以增加画面的形式感。内容安排通过递进、因果、对比来传达画面的主题。
《日报》采用递进并行、层层剖析的方式来体现其看待问题的深度。比如左图中：婴儿、克隆羊多莉、老鼠基因实验、基因研究——剥茧，更接近事物本质。
儿童发音矫正治疗广告
通过对比屏幕上的元素，我们可以让大家知道清晰准确的发音有多重要。这则广告还使用了隐喻修辞。
波乔书店
图片对比的元素是一个人和他身边的书。渐进式比较表达了广告主题：你的书在改变，你也在改变。手册对人的影响力也可以说明，无论你是什么年龄段，POCHO书店里总有一本适合你的书。
大众汽车
这四瓶空气来自内华达山脉、普罗旺斯、托斯卡纳和世界登山之都霞慕尼，暗示大众汽车帮助车主实现了他的浪漫愿望。
音乐
画面中，人们的衣服随着音乐（迪斯科、朋克摇滚、嘻哈）而变化。通过对比图中人物服饰的变化，我们可以感受到人物的性格也在发生变化，暗示音乐可以改变性格。
奥迪S5广告
我们还可以利用平行度使平面构图变得独特，并利用这种技术来强调独特的部分。奥迪S5轿车的广告就是这样，在大量的运动模糊图像中，有一张非常清晰，很容易看到，因为它很特别。
连续排列的运动模糊照片展示了汽车的高速行驶，而突然出现的静止图片展示了汽车出色的制动性能。
结合广告语：“2.7秒100-0”（时速100公里——静止，不到2.7秒），广告的主题传达得很清楚。
修辞六：提出问题
提问的特点是“问而不疑”。具体表现为明知而问、自问自答、或只问不答等。目的是突出问题，吸引人们的注意力，启发人们的思考。
合理运用问题可以制造悬念，引起注意，促使人们思考。人们读完后，疑虑就会消失。
商业设计中的问题也是“毫无疑问的问题”，创造悬疑的画面，引起人们的观看兴趣，引起人们的注意和思考，加深人们对广告信息的记忆。
这种修辞技巧也经常用于商业设计中。需要注意的是：用问题留悬念时，一定要给出“能够合理解释悬念的答案”，而且还要把握好这些答案的比例。太明显就没有悬念，太隐晦又让人感到困惑。不知道。
我们假设一组场景：NBA比赛中，一个矮胖男孩挡住了姚明的帽子；意甲比赛中，一名背着书包、戴着厚眼镜的中学生从AC米兰小罗手中抢断球；一个瘦小的孩子在海上捕获了一条约300磅重的黄鳍金枪鱼。
这些图片引发了疑问。如果不给出合理的答案，人们在看这些图片时就会感到困惑。
这里我们给出一个答案，比如在屏幕下方添加一个“PSP”掌上游戏机的标志，让人一看就明白，因为玩游戏的人都把自己控制的角色当成了自己。玩家交流时，也经常使用第一人称，因此这些图像都有一个合理的解释。
但如果我们加上一个不知名游戏机的标志，那么大多数人会不知道该图片的含义，因为答案识别度太低，所以它不会起到广告的作用。
再比如，如果我们把这些人玩游戏的镜头全部展示出来，那么这样的场景就不会给人一种悬念感，因为答案太明显了，就失去了制造悬念的广告效果。
PSP掌上游戏机广告
提问：屏幕上人物的眼睛怎么了？答：原来，在开车和玩游戏的同时，两只眼睛分别执行不同的任务。随着时间的推移，这双眼睛进化了。
胸罩广告
该系列广告运用了生活中的自然场景：公园、游乐场、超市。孩子捂住了父亲的眼睛，但他的目光却无法移开。
广告屏幕留下了一个问题：这些孩子为什么要这样做？他们害怕他们的父亲会看到什么吗？答案是女性穿胸罩。这样的广告曝光后，让人不禁会心一笑，记忆深刻。
KFC（肯德基炸鸡）
这则广告虽然采用了提出问题的修饰手法，但答案过于明显，并没有提出问题的效果。
旅行海报
图片展示了人们不寻常的行为，这些奇怪的行为自然会引起人们的好奇心。我们看到这些行为的结果是“束缚”，它只能通过两种方式造成：被动或主动。
图片传达的信息显然是主动的，这些人不想离开。由此可见，在阿基坦旅行让人流连忘返。
Clima车锁系列广告
自行车与周围的各种封闭的铁管紧紧相连。这是生活中不可能发生的事情。 “不合理”的画面引起了人们的好奇。就是说，用Cl-ima锁锁上自行车后，如图所示，别人就无法偷走它。
换个思维方式，我们可以想象一下假设钥匙已经落下的画面。
锁匠公司广告
众所周知，手不能直接穿过门，因此图像会产生疑问。
员工的工作服上有锁匠公司的标志（标志巧妙地融入到画面中），这就引出了一个合理的解释：这家锁匠公司可以像从里面打开锁一样轻松地打开锁，这意味着：锁不会被损坏。整个画面轻松、干净，给人留下良好的印象。
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