2024 年 Google SEO 趋势预测及应对：AI、内容与策略算法的变革
虽然“SEO已死”这句口号已经喊了很多年（而且还没有死），但直到2023年，很多人才会真正感受到SEO将遭遇巨大的变化。AI、短视频、电商搜索等都将对2023年的SEO产生巨大的影响。如果这些只是浮云，那么2024年SEO真的要遭遇一场大风暴了。
以下是我对2024年SEO趋势的预测和应对，主要包括人工智能、内容和策略算法。
AI方向：AI与SGE将打造SEO新格局
AI和SGE将改变用户查找信息的方式
SGE、SGE等AI产品会直接向用户展示答案，不需要额外的点击或网站访问，因此搜索量会减少，搜索中的网页点击次数也会减少，实际上会减少整体的SEO流量。
注：SGE的全称是插入搜索结果上方的AI答题模块。
现在出现了一个新的优化方向，叫做“答案引擎优化”（AEO），就是专门获取SGE头部答案的曝光位置来获取流量。
但优化方向与SEO相同，应避免一些标准答案内容，例如天气预报。
AI会彻底取代搜索引擎，让SEO无法生存吗？我不这么认为。
因为SEO的本质是让用户获取信息，网站以此来提供信息，获取流量。用户获取信息的需求不会改变，但随着技术的进步，获取信息的方式正在发生变化。虽然人工智能可以提供一些信息，但信息的来源仍然是网站（及其背后的编辑和作者）。
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如上图所示，在搜索引擎时代，搜索引擎通过算法在搜索用户和相关网站内容之间建立了联系。
在AI时代，AI可以通过对互联网和其他来源的内容进行深度学习，直接产生答案。但基础语料库也是来自互联网网站的信息。没有这部分信息，AI将成为“无根之树”，无法再生成答案。
因此，SEO仍有生存空间，但整体规模正在缩小。
Bing、Bing等搜索引擎在搜索结果中使用AI的同时，也会尝试增加访问网站的点击流量。只有这样，网站的收入才能得到保证，才能持续运营网站、生产内容，才能运营好整个互联网。内容生态。
AI将影响互联网内容生态
正如上一章提到的，一个优秀的搜索引擎离不开强大的互联网内容生态系统，保证内容供给的实时、丰富、专业、精准、多类型。对于强大的AI来说也是如此（这也是国内AI和搜索引擎最大的困境）。
AI经过海量语料训练后，将逐渐影响互联网的内容生态。显而易见的是，人工智能将产生越来越多的内容，尤其是中等质量的内容。
人工智能在内容上的应用将会越来越广泛。虽然强调不能用来批量生产内容来获取流量，但AI辅助内容生产是完全适合的，并且可以显着提升效率。
例如，人工智能应用于电子商务网站，生成产品描述、核心卖点和多种语言； AI可以根据网站内容生成常见问题解答，为用户解答问题；网站编辑可以根据AI内容进行检查和修改等。
甚至有人表示，到2024年底，一半以上的在线内容将由人工智能生成。
从内容质量来看，虽然AI制作的内容可能存在误差，但整体质量还算中等，可以与业余作家相媲美。
因此，在人工智能的影响下，互联网上中等质量的内容数量将会爆发。
对于SEO来说，低质量的内容更难脱颖而出，中等质量的内容也会被AI内容淹没（业余作家的春天也是终结）。更不用说捕获的非原创内容和伪原创内容了。 （别担心，下面会提到对策）
AI翻译将加速内容全球化
从全球来看，它是全球绝对领先的搜索引擎（全球搜索市场份额占91.6%，Stats数据），也是大多数国家绝对排名第一的搜索引擎。
但从语言的角度来看，各语言的互联网内容基本是分离的，就像各语言的内容被放置在单独的网格房间中一样，几乎没有数据连接和信息共享。
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例如，如果你用中文搜索“哥伦比亚大学课程”，你不会看到官网的排名，除非该网站有中文版本（但官网上实际上有详细信息）。
2023年，会尝试在小语种国家做一些跨语言的网页显示，但只会在用户数量较少的语言网站上进行，不会进行大规模测试。
我认为互联网内容全球化的空间是巨大的。例如，当你用中文搜索“蒙娜丽莎的微笑”时，不仅会有这幅世界名画的中文网页，还会有法国、美国等博物馆的介绍，而且如果用中文呈现，这就是信息交换的价值。
当然，实现起来还是有一些困难，比如如何翻译索引库中的海量网页内容，如何显示相关网页的不同语言版本（页面转码并不是长久之计，因为它并不能带来什么好处）。网站流量）。
AI内容和图像将会有更清晰的监管指南
随着人工智能的广泛应用，将会有更清晰的人工智能相关指南，预计2024年将发布一些新文件。
目前，该文件仅对AIGC的内容进行了部分说明：不能用于批量生产内容来获取流量，但可以用于辅助内容的生产；基本标准是对用户是否有价值。要知道，2023年上半年，AI内容依然会被全面禁止。
John最近还解释了AI图片：如果图片只是用于网页装饰，比如文章中的插图，那么可以使用AI图片；如果图片用于产品展示，比如电商网站上的产品图片、菜谱网站上的食物图片。照片，社交网站上的真人照片，那你就必须用真人照片。
我们将继续完善AI内容和图片的描述，并对禁止使用AI内容和图片的场景提供更具体的说明。
但原则上应根据用户价值和具体场景判断来考虑。如果它能为用户带来价值而不影响用户信任，它就不会区分它是人类还是人工智能创造的。还有一些场景必须使用人工内容和真实图片。
内容：优质内容价值进一步凸显
高质量的内容和真实的意见内容会吸引更多的流量。
就像上一章的内容生态金字塔图一样，中等质量的内容会规模增长，而顶部的优质内容的稀缺性和价值会增加。
这部分优质内容可以领先于AI内容，也将成为搜索引擎和AI更有价值的语料库，获得更多流量倾斜。
另一方面，真实观点内容的倾向性也在增加。因为很多客观信息可以借助人工智能来组织，但真实、主观的内容却无法由人工智能生成。没有标准答案，更能表达“人之所以为人”，比如某个景点是否好玩，某个菜谱味道会不会好吃？你如何看待某个事件或某个人？
随之而来的是Quora、Quora等论坛和问答网站的权重也不断增加，甚至在SERP中添加了“and”模块，如下图。
个人比例不断增加
自媒体时代，个人能力得到了前所未有的提升。个人可以利用AI工具从整个网络获取信息并生成内容。他们还可以使用 Web3 钱包来存储个人财产。他们还可以在社交平台上分享观点，通过社交平台上的粉丝数量产生无与伦比的影响力。
这种趋势在未来几年将继续增加。搜索引擎也发现了这一趋势，正在逐渐增加个人的比例。例如，他们会在 SERP 中显示作者的姓名、头像和粉丝数量。
搜索引擎也需要调整。比如你搜索“特斯拉新版”，马斯克在网上的帖子肯定会更有价值（长度可能只有140字，但是第一手资料，最权威），而且排名会比BBC的长篇帖子还高。 - 形成报告。
这对于个人来说也是非常有价值的，因为这将意味着新的出路和方向，他们不再需要像以前那样依靠大组织来生存。现在你可以以个人或小团队的形式发挥强大的战斗力，“打怪、升级、寻宝”。这种趋势可能会在未来几年持续下去。
算法更新：垂直搜索展示持续升级SEO，逐步回归本质
算法不断迭代SEO，逐渐回归本质
算法会持续更新，包括2~3个核心算法更新，以及内容、垃圾信息等更新。
整体来看，很多SEO做法正在逐渐被淘汰或者变得低效，导致SEO逐渐回归本质，即网站内容，为用户提供价值，带来良好的体验。
纵观SEO和算法的历史，许多有效的SEO实践都受到算法的限制。最终，他们逐渐聚焦于内容和用户，向搜索引擎的方向靠拢。以下是3个重要阶段：
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1、SEO依靠关键词密度实现相关性、购买外链控制排名的阶段——企鹅算法上线，逐步结束SEO外链买卖策略。
2、SEO依靠等工具批量采集内容覆盖关键词的阶段——推出熊猫算法，解决内容采集、拼凑质量低等问题。
3.为SEO制作内容，比如为了丰富而添加一些用户不关注的主题和段落，编写一些没有经验的评价内容——推出实用的内容算法和段落算法，追求高品质、真实性，以及用户编写的内容
当然，还存在一些问题，比如SEO聚合渠道等。但这种做法仅在部分平台网站上有，对于用户来说还是有一定价值的，所以是否会被提上日程还很难判断。
另外，还有一些短期的SEO实践。这是少数玩家的做法，这里不再讨论。
如果是长期运营的网站，还是建议不要迷恋短期策略。更建议多关注长期策略。
而现在随着算法的演进，很多传统的SEO做法也正在被算法所取代。例如，网站的Title标签必须先由SEO配置。现在算法可以自动生成一个。如果SEO配置的Title关键词较多，会直接替换为生成的Title内容。
过去，SEO需要根据关键词将长内容一篇一篇地分解成文章，以匹配每个关键词。现在段落算法可以直接匹配长内容的相关段落。
更何况加上渲染环节就已经可以解决内容抓取的问题了；在内容方面，早已有了更复杂的自然语言算法，不再需要依靠关键词密度来计算相关性。
说了这么多，说明SEO也需要不断更新迭代，包括SEO理念和实践。就2024年而言，很多SEO实践已经效率低下，或者成本增加，或者不确定性增加（比如外部链接）。因此，目前 SEO 更具成本效益的方法是投资于内容质量和用户体验。
EEAT是最近提出的四个方向，即真实体验（）、专业（）、权威（）和信任（）。前三个都是为了产生最终的信任。
最后，我还想说一件事。有些人可能还想明确可行的SEO做法，比如2024年应该做什么来提高排名？
你可能会失望，但我没有任何“始终如一”有效的技巧。我通常的做法是分析网页的主题和可能的用户需求，然后参考竞争对手提出一些定制的SEO策略。最后我会用链接来加速效果。
即便如此，最终的排名也只能通过算法来决定，这不是我能够精确控制的。
但如果你看流量，你会发现收录量/点击率/匹配关键词可能会增加，最终会增加SEO流量，大型网页的效果会更加确定。
搜索词将有更长的尾部
这也是AI的影响。
过去，用户会先搜索短关键词，然后逐渐添加单词以获得更准确的搜索结果。
在当前的AI时代，用户会直接输入问题来获得答案。这种习惯也会影响搜索行为，使搜索关键词变得更长。
这也弱化了以往SEO以优化特定关键词排名为目标的局面，更有利于关注内容质量。
垂直搜索展示将持续升级
2023年产品类别搜索将发生巨大变化，如上图所示。如果不是左上角的LOGO，它看起来真的就像一个典型的电商网站的产品搜索页面，左边是过滤项，中间是包含折扣和物流信息的产品卡。这是为了与竞争产品搜索结果进行比较。
2024年，电商搜索结果预计将进一步调整。目前已新增物流、退换货政策等信息。预计未来将需要更多数据，例如图文评论（疯狂甚至订单数据？）。
此外，垂直搜索方式还可能扩展到其他类型的关键词，比如软件下载、评论等，会根据搜索规模、商业价值、数据结构化程度等进行综合判断。
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