提高公众对矿工生命安全的关注，增强企业安全责任意识，珍爱生命
2、提高公众生命安全健康意识，珍惜生命。3、增强公司矿工安全责任意识，依法办事。
简要背景：
农民是中国社会最大的群体，但矿工的生存状况和利益却缺乏我们社会应有的关注和关怀。作为农民的重要组成部分，煤矿工人的生存状况令人触目惊心。他们的生活状态不禁让我们感到心寒。社会的不重视让我们愤慨。而且，涉及矿工的事故也不少，如：12山西洪洞新华网3月7日报道（记者刘向晓、滕俊伟）山西省临汾市洪洞县新耀煤矿爆炸事故救援指挥中心消息称，截至7日10时30分，事故现场又发现26具矿工遗体，使事故遇难矿工人数到105..
促销重点：
一、矿工生命安全值得重视。矿工是重工业不可或缺的重要人力资源。
2、矿工所在单位负责人必须保障职工安全健康，珍爱职工生命。
3、倡导提高全社会人们的思想道德素质，成为对社会有用、有用的人。
广告目标受众：
1. 公众；
2. 非法采矿工厂
沟通原则：
1>传播媒介和方式多样化；
2>沟通过程的连续性；
3>沟通范围广泛；
4>立体、持久的传播效果。
使用场合：
1.电视、广播、报纸、新闻事件等媒体传播
2. 互联网通讯
3、户外通讯
实施计划：
电视广告：
1.一名矿工的受害者被护士推上救护车，他的家人在他身边哭泣。
2、一个指甲发黑、衣衫褴褛的小女孩，左手拿着死去的矿工父亲的照片，右手拿着一个破碗，跪下向路人乞讨。
3、一群矿工下班后步行回家。他们身上只有最白的牙齿，但笑起来还是那么灿烂！印刷报纸广告：
方案一：赞助企业举办公益广告设计大赛，并在新闻活动中进行宣传，并将获奖作品作为户外、报纸、网络广告用于本次宣传活动。
方案二：策划者为本次促销活动提供海报作为户外广告和报纸广告，由媒体或企业赞助。
广告策划第六章
一、我国化妆品行业现状：
随着我国人民生活水平的提高，人们对化妆品的需求也越来越大。 20世纪90年代之前，我国化妆品生产企业仅有50多家，最高的年销售额不足5亿元。 19XX年，全国化妆品销售总额仅为40亿元。近年来，随着经济的快速发展，化妆品行业取得了快速发展。截至20xx年底，全国化妆品行业生产企业超过3000家，销售总额达217亿元。改革开放20年来，我国化妆品市场销售额年均增长23.8%，最高年份达到41%。增长速度远高于国民经济平均增长速度。可见，化妆品是一个潜力巨大的行业。
正是因为发展前景诱人，化妆品市场的竞争也十分激烈。特别是我国加入世贸组织后，中外企业之间的竞争日益激烈。根据入世协议，加入世贸组织后，我国化妆品生产企业将面临全方位的挑战：国外化妆品进入我国的成本将降低，国外高端化妆品将具有更强的竞争力；一些中低端化妆品也将进入中国市场，中档化妆品也将进入中国市场。它将成为竞争的焦点，这将对国内主要生产中低端化妆品的企业构成很大的威胁。此外，加入WTO后，更多的外资个人护理连锁店和私营批发公司将出现在中国。
2、国产化妆品国际竞争力分析：
我国化妆品生产企业要想在入世后在国内市场立于不败之地并进军国际市场，就必须正确认识自己与国外企业的差距，相互了解，找到适合自己的发展道路，这样参加比赛。赢。
中外化妆品生产企业整体水平存在较大差距。国内化妆品大多集中在中低端水平。大部分产品质量低、品牌知名度低，缺乏国际竞争力。整体分析一下。
国产化妆品的主要缺点是：
1、规模小，质量难以保证：
https://img2.baidu.com/it/u=1845290397,1254575466&fm=253&fmt=JPEG&app=120&f=JPEG?w=500&h=1029
化妆品生产是一个简单的加工行业，一般只需要一些搅拌反应容器、灌装设施和检测手段。目前的化妆品生产企业很多都是员工不到10人的小工厂。化妆品的生产虽然比较简单，但对质量的技术要求很高。由于资金低、技术落后，一些小工厂虽然解决了生产问题，但产品质量却很差，对皮肤造成很大伤害，有的根本达不到国家卫生检疫标准。另外，运行机制上缺乏现代管理制度，无法为聚集人才创造必要的条件。当企业达到一定规模时，这些缺陷就会成为制约企业发展的“瓶颈”。
2、品牌知名度低：
目前，我国化妆品生产企业有合资、外商独资企业400多家，占化妆品生产企业总数的14%。然而，这14%的合资企业和外商独资企业生产的化妆品在国内市场上占据主导地位。 。部分原因是国外化妆品质量好、科技含量高、品牌知名度高。然而，我国不少化妆品生产企业税费和人员负担重，资金匮乏，科研和宣传投入很低，严重影响了产品质量的提高、新产品的开发、产品质量的提高。的企业知名度。另一方面，国外化妆品生产企业一般都有几十年甚至上百年的历史。这些企业在形象塑造和宣传方面有着丰富的经验，而国内企业一般只有几年或十几年的历史。与国外同行相比，在经验和企业文化上存在较大差距。即使是一些有影响力的国产品牌，在技术创新和国际知名度方面也远远不如国外知名品牌。
虽然国产化妆品与国外化妆品存在较大差距，但国产化妆品厂家非常了解国内市场国人的皮肤特点和消费习惯。同时，他们还可以依赖国内市场廉价的原材料和劳动力。 。
在产品成本方面具有一定的优势：
1、成本价：
国内化妆品厂商与国外同行的竞争主要依靠价格策略。目前，在中外化妆品厂商的竞争格局中，外资企业主要占据高端化妆品市场，而国内企业则大多集中在中低端化妆品市场。国外化妆品的价格一般比国内同档次化妆品高几倍甚至几十倍，主要是凭借其过硬的品质来赢得市场。但目前有能力与其竞争的国产品牌却寥寥无几。但国内高端化妆品的主要消费者是大中城市的高收入人群。这部分人约占城市人口的1%。市场容量相对低端国产化妆品较低，更适合国内消费者的消费水平。无论是城市还是农村，都拥有广阔的消费市场，但随着我国加入世贸组织后逐步兑现承诺，这一优势将被削弱。此外，随着关税的降低以及外资企业进入国内市场设厂的各种监管限制的逐步取消，外资企业的生产成本和各种“进入费”将会降低，价格将不可避免地上涨。掉了。此外，大量国外中档化妆品将进入中国市场，中低端化妆品将成为未来中外企业竞争的焦点。
2. 消费者偏好：
中国的一些老牌民族品牌，如美加净、御美净等，除了普通消费者外，在国内市场也拥有稳定的消费群体。这些消费者大多是中等收入的中老年人，他们对民族品牌有很强的亲和力。偏好，其人数约占城市人口的2.5%。这种消费偏好上的优势，具有其他外资品牌在一段时间内无法比拟的优势。此外，由于中外消费者皮肤特征的差异，国外化妆品厂商进入中国市场要经历一个适应期。虽然这个适应期很短，但却给了国内企业宝贵的时间来应对挑战。
3、我们的市场战略目标：
我国已加入WTO，随着我国承诺的兑现，国外化妆品企业将加速进入我国市场。国内化妆品生产企业应积极采取应对措施，应对挑战。
1、进行正确的市场定位：
目前，中外化妆品竞争的主要市场是中高端化妆品。从品牌特色来看，一些国外化妆品厂商大多将自己塑造为年轻白领或时尚青年的理想品牌。产品价格较高，远高于我国。工人阶级的消费水平。国内企业要充分利用这个机会占领中低端化妆品市场，而由于自身资金、技术等条件的限制，也必须做出这样的选择。一旦国际竞争力提高，我们将积极开拓其他市场。
2、注重品牌推广：
广告是提高企业知名度、树立企业形象、打造产品品牌的重要手段。目前，国内企业由于缺乏资金，在广告方面的投入很少，影响了产品知名度的提高，导致市场销售不畅，最终导致企业业绩不佳。很多国外公司的化妆品价格比国内同档次化妆品高几倍甚至几十倍。这并不全是因为技术含量高、附加值高。其中广告投入占很大比例。在化妆品行业，广告引导时尚，尤其是在化妆品品质稍有差异的情况下，广告就成为企业竞争成败的关键。国内化妆品企业应提高品牌意识，吸收国外企业的先进经验，建设良好的企业文化，扩大企业知名度，形成以质量为基础的品牌优势。
3、提高技术水平：
化妆品生产企业要想在激烈的国际竞争中立于不败之地，最终必须在产品质量上战胜对方。提高产品质量的关键是提高产品的科技含量。只有采用先进的科学技术，才能赢得市场竞争的制高点。国内化妆品生产企业的科技投入远低于国外企业，导致产品科技含量低，缺乏持续竞争力。科技水平低下，成为制约我国化妆品生产企业国际竞争力提升的“瓶颈”。我国加入世贸组织后，国内企业必须把科技开发放在企业发展的关键位置，夯实企业竞争基础。
4、转变经营理念：
在化妆品概念营销方面，除了柜台销售外，国内化妆品生产企业还应采取其他有特色的营销方式。例如，企业可以将现有的市场店面和固定消费群体的网络资源与一些专业美容院的场地、网络、技术三大资源嫁接，打造品牌、产品、服务一体化的营销模式。公司为美容院“做事”，美容院利用公司优势服务大众，实现双赢。
4、媒体策略：
(一)广告目标
1、用较少的费用最大限度地覆盖招商广告的目标人群，并保持较高的接触频率。
2、扩大“时雪”、“百慕大”、“比尼”品牌的知名度和美誉度。
3、树立北美化妆品企业品牌形象，巩固市场份额。
(2) 广告市场：全国
（三）广告目标群体
5. 媒体目标：
1、快速建立“世雪”、“百慕大”、“比尼”系列产品在目标群体和潜在目标中的亲和力和知名度。
2.推动招商工作全面开展、广泛深入。
3、通过一定频率的媒体曝光，帮助提升北美化妆品企业的品牌知名度。
广告策划第七章
一、活动背景
和谐美丽的校园给了我们一个舒适安静的学习环境，但总有一些不文明的人做着不文明的事。我们校园的主要街道上有很多小广告（俗称牛皮脚趾）。这极大地破坏了学校环境。即使是一个普通的学生也得做点什么，更何况我们作为一名志愿者。校园小广告的泛滥，直接影响了我们学校的市容和师生的生活和学习。
二、活动主题
文明校园你我同行
三、活动目的和意义
https://img1.baidu.com/it/u=485037466,2049934578&fm=253&fmt=JPEG&app=138&f=JPEG?w=500&h=666
彻底杜绝校园小广告，在我们班践行志愿服务宗旨。推进校园精神文明建设，树立责任建设，关注身边小事，改善校园环境，努力为师生呈现一个特色鲜明、优美的校园环境。
4、活动时间
20xx 年 x 月 x 日
五、活动地点
昌邑市奎聚十字路小学及各主要校道
6. 活动对象
所有六年级学生
七、活动流程
（一）活动前的准备阶段
1、安排两到三名学生到校园内外了解各处张贴小广告的情况并拍照；
2、采用多种宣传方式，先在班级内进行宣传，再在全校范围内进行宣传，并编制班级参加人员名单；
3、将参加本次活动的会员分组。总经理为各小组划分工作区域，并在各小组设立一名小组长，对本小组负责。组长应准备好工具、刀具、抹布、垃圾袋。或垃圾桶；
（二）活动阶段
1. 下午两点在班级门口集合。每个小组长负责清点小组人数。确认所有人到齐后，负责人会强调相关注意事项和纪律；
2、活动于2点30分正式开始，各小组长带领小组成员前往指定清洁区域进行清理；
3、活动于4:30结束，将垃圾全部带走，在班级门口集合，签到，交工具。
（三）活动后期
1、负责人写活动总结；
2. 参加活动的会员写下自己的想法或新闻稿，提出本次活动的不足之处以及从中吸取的教训。
八、注意事项
1、活动期间，全体成员必须服从指挥，遵守纪律，有组织；
2、组长应充当通讯员，及时报告情况，以便负责人做好准备；
3、携带的工具一定要妥善保管，小广告、涂鸦一定要仔细清除。
并将垃圾放入随身携带的袋子中；
4.注意自己的形象。报名者不得以姓名名义参加比赛。负责人必须严格要求以学校形象为重，注意安全；
5、活动期间，全体会员应注意自身形象，明白自己代表的不仅是个人，更是学校的整体。
活动预算：
1. 15个桶
2. 30块抹布
3. 30把刀或铲子
4. 15个垃圾袋或垃圾桶
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