深入解析OTT服务：互联网应用商店与电信行业商业模式的变革
什么是OTTOTT是“Over The Top”的缩写，是指通过互联网向用户提供各种应用服务。该应用与运营商目前提供的通信服务不同。它只使用运营商的网络，服务由运营商以外的第三方提供。目前，典型的OTT服务包括互联网电视服务、苹果应用商店等。
OTT应用
应用商店是典型的OTT应用。苹果开设App Store后，谷歌、诺基亚、微软等，以及一些运营商，都开设了自己的应用商店。应用商店迅速普及，是移动互联网最重要的发展趋势。应用商店最大的特点就是开放性。一些原本由基础运营商和增值运营商提供的服务现在在应用商店中提供，这对电信行业原有的商业模式产生了重大影响，也给行业监管带来了挑战。
OTT TV是“Over The Top TV”的缩写，是指基于开放互联网的视频服务。终端可以是电视、电脑、机顶盒、PAD、智能手机等。它是指在网络上提供服务，强调服务相对于物理网络的独立性。通过互联网传输的视频节目，例如PPS、UUSEE等平台的内容，被传输到显示屏（包括电视）。
从消费者的角度来看，OTT TV是一款满足消费者需求的互联网电视，是一款集互动电视功能于一体的全功能互联网电视。
OTT TV（Over-The-Top TV）是以 Over-The-Top 方式提供的互联网电视。例如Apple TV以及2010年上市的电视就是这种型号。
在国际上，OTT TV是指将IP视频与互联网应用相结合，通过公共互联网进行电视传输的业务。接收终端为网络电视一体机或机顶盒+电视。
OTT业务
OTT服务也称为OTT业务。 OTT是指Over-The-Top服务，通常是指建立在网络运营商提供的网络上的服务业务，如Skype、Voice、QQ等，可以由网络运营商提供，也可以由第三方提供。目前，第三方提供的服务越来越多，网络运营商也因OTT服务的兴起而日益渠道化。之所以称为OTT服务，是因为它在用户已有的网络上运行，不需要网络运营商额外的商业/技术支持。
OTT业务的鼻祖来自Skype。当时，Skype发明了网络电话，使人们可以与其他用户免费进行高清语音对话，并拨打国内和国际电话。后来，谷歌等互联网公司纷纷效仿，利用运营商的宽带网络开发了自己的免费语音通话服务。在国内，Skype早已被信息产业部关停。不过，后来腾讯的微信作为社交业务出现，但它仍然是典型的OTT业务，因为微信可以实现免费语音通话。如今，很多中国人一出国，可以免费上网，就立即使用微信打电话，因为可以避免国际漫游电话。
奥特电视
1. 概念
OTT TV是“Over The Top TV”的缩写，是指基于开放互联网的视频服务。终端可以是电视、电脑、机顶盒、PAD、智能手机等。
2.OTT TV的三种发展模式
从全球范围来看，全球OTT TV的发展模式主要有三种。第一个是欧洲HBBTV模式，将传统广播电视与OTT服务相结合。二是完全基于互联网架构的美国开放OTT模式。第三种是中国形成的强调内容监管的管控模式。
1.HBBTV模式是/TV的缩写。作为一种混合广播技术，它是兼容DVB的内容发布平台的应用功能。除了最基本的广播外，HbbTV还有点播、授时等网络服务。移动电视、互动广告、网上购物等应用。
2、美国的开放OTT模式以TV、Hulu、iTV为代表。中国广电互联网CEO曾惠明认为，美国OTT模式是以开放互联网服务为核心的视角。其核心目标是寻求家庭设备的互连。视频业务将不再是广电运营商的专利。电信运营商、互联网企业、硬件设备制造商、内容生产商都将自己定位为视频行业的参与者，并获得了相应的价值。在此过程中，除了PC终端外，OTT视频业务也逐渐覆盖手机、iPad、互联网电视等多终端。
3.中国的管控模式。对于中国OTT行业来说，内容的可管可控是必须正视的问题。与国外技术驱动模式相比，我国的产业政策对一个产业的发展有着深远的影响。
国家广电总局采取许可制度，实现对OTT的可管可管。国家广电总局认可的综合持牌人负责提供内容播控，互联网电视与持牌人客户端完全绑定。通过被许可方的综合播控平台对客户端进行控制和管理。业内人士认为，这种监管方式与欧洲的HBBTV、美国的开放OTT有着本质的区别。
目前我国共有7家互联网电视牌照，分别是CNTV、百视通、华数、南方传媒、湖南广播电视台、中国人民广播电台、中国国际广播电台。
在我国，OTT TV是指国有广电机构提供的通过公共互联网传输到电视的视频内容的可控、可管理的服务。接收终端一般为国内互联网电视一体机。
目前，我国对厂商提供OTT TV服务有以下要求：
（1）播控平台必须由持牌综合服务商（央视、SMG、华数）提供，一般家电厂商不得涉足播控平台。
（二）内容来源必须由取得互联网内容服务许可的广播电视播出机构提供。非广播电视机构无法获取。
（3）电视设备中播出平台和内容源的集成要求：一台电视只能植入一个集成商的客户端，但同一品牌的不同型号可以植入不同的客户端
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OTT（Over The Top），在通信领域，是指利用运营商的网络服务提供包括短信、语音甚至视频等服务。在电视领域，OTT TV通过运营商网络向用户提供电视节目。在国际上，OTT TV通过公共互联网向各种在线观看终端（电视、电脑、Pad、智能手机等）传输IP视频、互联网应用等综合业务。
与传统模拟有线电视和经典数字电视不同，OTT TV和IPTV都是通过IP网络传播视频内容。不过，IPTV和OTT TV在很多方面仍然存在本质区别。在我国，基于国情和一些政策的影响，国内OTT TV与IPTV的差异主要体现在以下几点。
内容提供商
由于政策限制，运营IPTV和OTT TV需要获得相关部门颁发的相关许可证。
目前，获得IPTV内容提供商牌照的有上海文广、央视国际、南方文广、国际广播电台等。
OTT TV的内容提供商均为互联网整合平台持牌商，包括华数、百视通、南方传媒等。
经营者
IPTV业务的业务运营无疑是电信运营商的责任。
OTT TV业务服务由7家互联网集成平台持牌人提供。用户租用运营商的宽带业务后，OTT业务不会给电信运营商带来其他收益。
网络
IPTV电视内容的传播是基于电信运营商建设的专用网络。初期投资较大，但用户的网络带宽和视频质量有保证。
OTT电视的传播只需要普通的公共宽带互联网作为基础，需要一定的带宽来保证视频服务的质量。未来几年，光网络将大幅提升宽带互联网带宽，这将在很大程度上保证OTT电视乃至高清OTT电视的视频质量。
终端
IPTV终端为运营商采集机顶盒+普通家用电视。由于IPTV机顶盒一般是用户办理业务时运营商赠送的，成本较低，且需要与IPTV专网配合。开放性和可操作性有限，大部分是非智能机顶盒。
OTT TV的终端是OTT机顶盒+显示屏（电视、电脑、Pad、手机等），机顶盒甚至可以放在电视内部。目前最流行的主流机顶盒基本上都是智能机顶盒，其中硬件制造商与七家获得许可的持牌人合作，将服务与硬件捆绑在一起。
视频编码技术
IPTV视频采用H.264视频编码技术。
OTT TV视频根据机顶盒等终端配置支持多种视频编解码技术。与IPTV视频相比，比特率更低，并且具有自适应功能，可以在恶劣的网络环境下保持服务不间断。
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IPTV是电信运营商通过IP专网和专用IPTV机顶盒开展的视频业务，其显示终端通常是电视机。
OTT TV是通过公共互联网开发的视频服务，其显示终端可以是个人电脑，也可以是电视机、平板电脑等其他显示终端。
OTT TV的服务提供商可以是电信运营商，也可以是各类视频网站、电视节目制作机构；因此，OTT TV具有多屏分发、多屏互动的天然优势
1、传输：IPTV使用IP城域网，OTT使用互联网。
2、内容：IPTV主要是持牌人的内容； OTT除被许可人内容+视频网络内容（受版权保护）+其他
3、屏幕：IPTV仍然只是电视屏幕； OTT多了Pad和Phone的屏幕（所谓多屏互动）
4.业务运营商：IPTV由电信运营商负责，OTT TV是互联网集成平台持牌方。
或多或少还有其他问题。主要原因是政策监管过于严格。看来OTT和IPTV只是物理网络传输的本质不同。
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我们公司的OTT TV实际上是在系统上集成了想要的底层驱动+一个DVB数据分析模块+应用程序（GUI），并且与国外的内容提供商合作（客户盒子不允许用户在这个上安装其他应用软件）系统）; （公共盒子：允许用户在本系统上安装其他应用软件。这样的公共盒子可以播放很多内容提供商的资源）
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