如何选择适合的搜索营销关键词以提升网站流量与排名
如果你没有充分考虑搜索用户想要找到什么以及什么样的内容可以满足消费者的需求，那么你很容易犯大错误，并且你的搜索营销计划的关键词选择可能会犯重大错误。关键词是搜索营销中最重要的市场组成部分。您选择使用的关键字可以决定您的成功或失败。在优化 SEO 时，您会听到很多关于选择正确关键字的理论，因此您需要自己做出决定。您应该经常听到以下两种方法的版本：
“热门”关键词法：如果您希望您的网站获得大量流量，请使用非常流行的搜索词。
“冷门”关键词法：如果你想排名更高，就需要使用竞争较小的冷门关键词。
但事情并没有那么简单。这两种方法可能适合你，但也可能不适合你。关键是要认清自己的情况，从实际出发，摸索出与内容相匹配的方法体系。
1.不要选择“太热门”的关键词
热门关键词的吸引力如此之大，让我们情不自禁地幻想立竿见影，感受搜索用户一夜之间涌入网站的快感。但正如通常的情况一样，这似乎比做起来容易。让我们来探讨一下为什么某些词对您来说太受欢迎了。
标题过热
需要做好坏结果的准备：
点击率极低
点击次数增多，但转化次数减少
多重意义
一本名为《林肯：人、车、运河》的书并不畅销。林肯大陆和哈德逊河虽然与美国第16任总统同名，但几乎没有任何关系。具有多重含义的关键词是“热门”关键词的另一种形式，其含义根据单词形式的不同而有很大差异。
多层含义通常出现在以下几种常见情况中：
多个观众
意义相关
多重意图
单数和复数之间的含义差异
缩写词
大多数搜索营销人员遵循“更多，更好”的理念，如果“女性时尚靴子”是一个好的关键词，那么“靴子”就更好了！搜索“靴子”的人越多，带来的流量就越多。问题是，如果您只销售女士时尚靴子，这些额外的流量不会带来更多转化。不要追逐过于流行的关键词，而是寻找“适合你”的词。
2、不要选择“太冷门”的关键词
一般来说，在热门关键词上受挫后，人们会向相反的方向努力，不再追求竞争激烈的关键词。一些搜索营销顾问甚至会使用“冷”关键字，以便您可以看到他们如何快速获得更高的搜索排名。但这不是一个明智的做法，并且不利于网站的搜索引擎优化。
有些人可能会使用此分析来阻止您避免使用竞争度很低的关键字。事实上，这是一种误导。虽然一个词出现的页面越多，就越难进入搜索结果前10名，但事实是仍然有人排名第一，那么他们是怎么做到的呢？如果你想成为第一，那么他们所做的一切都值得效仿。
如果您找到一组能够准确概括您的内容的关键字，那么请努力获得良好的排名，而不是追求没有人搜索的关键字（也许这样做，您可以说您排名第一）。请记住，对不受欢迎的关键字进行自然搜索页面的优化所需的精力并不比对“适当”关键字的优化少，因此请将精力集中在前沿。
在我们讨论“合适”的关键词之前，您必须首先了解冷门关键词的付费展示与自然搜索不同。在付费展示计划中，针对不受欢迎的关键字不会产生不利影响。即使每个月只有少数用户搜索这些冷门关键词，如果你在点击率较低的情况下仍然可以获得转化，那就很容易了。没有理由停止显示（除非您需要花费大量时间来管理它）。但一般来说，最好用“合适”这个词，因为投资回报率最高。
3.选择“合适”的关键词
为什么要选择“合适”的关键词？其实，这并不难理解。搜索引擎通常会为每个关键词找到最合适的页面，用户点击他们认为更合适的页面。这告诉我们，如果您选择使用的关键字真正与您的内容相关，并且您遵循本书中介绍的技术，那么您将吸引更多潜在消费者并增加搜索流量。简而言之，使用与您的网站内容最匹配的关键字将使您比使用其他网站技术更轻松地提高搜索排名并获得更多转化。
但对于搜索营销人员来说，“合适”的关键词不仅仅意味着满足搜索用户的需求。您需要知道哪些关键字会将搜索用户转化为买家。这些也是适合您的关键字。
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