如何创建SEO路线图以改善营销策略和SEO工作
如果您当前的 SEO 工作感觉混乱且无组织，可能会引起与在最后一刻打包行李箱相同的焦虑，那么您可能会丢失一个关键文档......您的 SEO 路线图。它比便利贴更正式，有助于为您的营销和 SEO 策略添加结构和方向。您可以与您的团队分享您的 SEO 路线图以改善协作，在评估活动成功时参考它，并与利益相关者共享它以展示您当前和未来的营销计划。
如果您计划公路旅行，您的 SEO 路线图文档就是您的详细行程。它详细说明了您需要什么、如何到达目的地等等。
你会学到什么？
什么是 SEO 路线图？
为什么它很重要？
如何创建路线图来改进您的 SEO 和营销工作？
策略、规划和分析在 SEO 中的重要性
使用 SEO 路线图的好处
要点：
什么是 SEO 路线图？
SEO 路线图是一个工作流程，可帮助您详细说明和规划 SEO 活动中的各种任务，以提高搜索引擎排名位置 (SERP) 的可见性。
例如，在 SEO 路线图中，主要核心任务可能包括关键字研究、链接构建、页面优化和每月流量报告。
虽然路线图的最终目标可能有所不同，但改进的 SERP 通常是流行的关键绩效指标 (KPI)。
为什么 SEO 路线图很重要？
创建 SEO 路线图很重要，因为它有助于使所有各方（从网络开发人员到内容编写者和推广专家）保持在同一页面上。
将 SEO 路线图视为一个行动计划 - 它是您需要完成的任务以及按什么顺序来改进 SERP。
如果没有SEO路线图，优化过程可能会变得混乱、无从下手，沟通也不会那么有效。
创建 SEO 路线图的 8 个步骤
如果这是您第一次创建 SEO 路线图，则可能需要一些时间来编写计划。但不要因此而灰心，因为这是值得的！
一旦您有了 SEO 路线图，您就可以随时更新它，并参考文档来了解哪些有效，哪些无效，从而更深入地了解您的整体 SEO 策略。
您可以为您的网站使用此 SEO 路线图模板。
下面，我们详细介绍了您现在就可以开始创建 SEO 路线图的 8 个步骤。
1. 进行初步审核
在开始新的 SEO 活动之前，我们建议您进行初步审核。
这包括从评估当前关键字排名到技术搜索引擎优化和网站的反向链接配置文件的所有内容。
内容差距
内容中未涵盖的主题、问题和痛点称为内容差距。您现有的内容可能缺乏在发布时补充您当前 SEO 策略的内容。
内容差距还可能与您认为与竞争对手的页面相比您的页面缺少重要内容有关。
初始审核旨在识别内容差距，您可以在其中创建内容以提高搜索排名。
以下是现有内容和新增内容。
例如，假设您的产品是一个项目管理工具。您可能会发现有关提高生产力、现有产品替代品或操作指南的内容存在空白。
填补这些内容空白有点像在墙上添加砖块。
你填补的空白越多，墙就变得越坚固，而墙就是你的内容策略。
您可以使用搜索结果下的查询报告中的现有网站数据来查找新的关键字，有时可以用来撰写新的文章。
页面优化机会
执行初始审核时，您会发现许多页面优化机会。这些都是快速的胜利，可以以最小的努力改善您的搜索引擎优化。
通常，这将包括优化关键的 SEO 元素，例如标题标签、元描述和标题。
这可能涉及添加上面的关键字变体、重写元描述以使其更具吸引力，或者确保您的 URL slugs 是最新的。
技术搜索引擎优化
您可以在网络上拥有最好的内容，但如果您的技术搜索引擎优化达不到标准，您就会不断搬起石头砸自己的脚。
技术 SEO 在您网站的 SEO 性能中起着重要作用。
技术搜索引擎优化包括从缓慢的加载速度到损坏的链接、重复的内容、格式错误的标题标签等等。
在创建新内容之前，通过修复技术 SEO 来改进您的网站。
您可以使用 Frog 等工具来简化此过程。这种流行的技术 SEO 工具会抓取您的网站并识别问题。您可以将这些添加到“技术 SEO 修复”下的 SEO 路线图中。
请参阅下面的屏幕截图，了解技术 SEO 修复的示例。它按优先级顺序显示建议的修复。
反向链接
您的反向链接配置文件包括链接到您网站的每个页面，无论是主页、博客文章，甚至是单个图像文件。
至少每季度评估一次您的反向链接配置文件，然后再创建新的 SEO 活动。
在评估您的反向链接配置文件时，您需要寻找：
您可以使用反向链接检查器来更好地了解您的反向链接配置文件。免费版本显示了几个反向链接以及许多见解，包括：
例如，付费版本允许您分析现有链接，检查潜在的垃圾链接（垃圾链接可能会影响您的 SEO），并提供其他重要的见解来帮助您改进反向链接配置文件和 SEO。
2. 概述 SEO 目标和 KPI
创建 SEO 路线图时，设定具体、清晰且可衡量的业务目标至关重要。
这些目标应建立在第一步中执行的初步审核的基础上。设定目标时，使用 SMART 目标设定框架会很有帮助。
智能代表：
如果您不知道要设定什么类型的目标，您可以切换策略并使用 KPI 来跟踪您的 SEO 目标。
流行的 SEO KPI 包括：
https://img2.baidu.com/it/u=2383306973,2237635187&fm=253&fmt=auto&app=138&f=JPEG?w=888&h=500
例如，下面的比较显示了几个 SMART 目标，使用流行的 KPI 来衡量整体 SEO 策略的进度。
基本目标
基于 KPI 的 SMART 目标
3. 制定您的 SEO 策略
一旦您选择了 KPI 并设定了目标，您就可以制定 SEO 策略。
有几种不同的 SEO 方法可供选择，所有这些方法在适当的情况下都可以取得成功，包括：
我们将在下面使用现实生活中的示例更详细地分解这些方法。
低难度关键词排名
这是进行关键词研究时最简单的开始方法之一。低难度关键词的排名比高难度关键词容易得多，因为竞争通常较少。
但这并不意味着低难度关键词没有价值！
例如，该网站编写了一份有关如何种植粉红公主喜林芋植物的指南。
这份指南包含很多低难度的关键词，让她每个月都积累了大量的读者。
对于一篇文章。
通常，低难度关键字的搜索量较小。但不要低估这些关键词。
另外，由于您定位的是许多较小的目标关键字，因此您仍然可以建立高质量的流量，如我们的示例中所述。
追逐长尾关键词
定位长尾关键词与上述针对低难度关键词的策略效果很好。通常，这些关键字包含三个或更多单词。
同样，长尾关键词往往更容易排名。
此外，它们通常更加基于查询，因为关键字较长，并且主要是读者的问题、顾虑或需求。
例如，一篇关于 4x6 照片有多大的文章包含许多长尾关键字。
长尾关键词可以帮助您吸引那些寻找您可以解决的特定问题或交易的答案的读者，然后将您的服务作为解决方案进行广告。
在利基/子利基内建立话题权威
主题权威是指您创建足够的高质量内容来覆盖利基或细分市场。
理想情况下，您可以包含相关内容的内部链接，从而创建一个有助于对其他内容进行排名的内容集群。
比如，它是跑鞋这个跑步细分市场的话题权威。他们购买、测试和评论跑鞋，创建个人鞋子评论和购买指南。
程序化网页
程序化搜索引擎优化涉及大规模发布登陆页面，这使您可以对许多关键字进行排名。
例如，Data USA 提供了美国不同州的许多页面，展示了财产中值、人口、平均家庭收入等人口普查数据。
他们有针对州和城市的独特页面。
这使得 Data USA 能够对许多本地 SEO 关键字进行排名。他们有达拉斯和德克萨斯州休斯顿的页面。
在房地产市场上，还有一种程序化的搜索引擎优化方法，并为他们拥有房屋的每个州发布页面。
如果它对你有用，如果做得正确，它会非常强大。
SEO 策略并不止于此。您可以做很多事情，例如优化、覆盖流行内容或实施电子商务 SEO 策略。
4.列出SEO任务
完成 SEO 审核、分析现有内容并发现新的关键字机会后，是时候列出 SEO 任务列表了。
这是推动 SEO 策略发展的实质性工作。您可以在任务中包含的 SEO 最佳实践示例包括：
为了帮助您更深入地理解这项任务，我们在下面解释了如何完成更新和刷新旧内容这一通常令人畏惧的任务。
刷新旧内容
在您的审阅和分析过程中，您可能会发现需要刷新的文章。
更新内容的过程取决于文章的当前状态 - 它的最新程度及其当前的排名位置。
要手动查找需要更新的内容并进行更新以增加自然流量，请按照以下步骤操作。
将跟踪添加到您的 SEO 路线图以衡量进度。如果您在比较期内没有看到重大变化，则需要重新评估。
此外，您可能会发现将任务分类很有帮助，例如技术 SEO、页面优化和内容编写。
这使您的路线图更加清晰，并使任务管理更加容易。
5.优化SEO步骤
到目前为止，您的路线可能比洛杉矶下午 5 点的交通还要长。它很快就会变得势不可挡。
因此，您需要添加一些优先级 - 决定首先执行哪些重要任务。
当然，有些任务比其他任务更重要。
例如，如果您的技术搜索引擎优化导致跳出率增加，并且人们无法阅读您的文章，那么这将优先于编写新内容。
将影响大、省力的任务放在列表的顶部，以便在您的策略中提供快速获胜和早期成功。
如何确定任务的优先级
您可以使用艾森豪威尔矩阵对任务进行分类。此过程涉及将每个任务分配到以下类别：
例如，如果您有一个 SEO 技术问题，例如网页无法被抓取，这将是紧急且重要的。
更新排名下降的文章很重要，但并不紧急。
改变品牌的颜色和风格并不重要，而且会分散注意力（在这种情况下）。
痴迷于关键词研究和关键词密度，但文章已经排名第一，是浪费时间。
这就是您如何有效地确定 SEO 路线图中任务的优先级。
6.分配和安排SEO职责
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一旦您知道哪些任务优先，就可以为您的 SEO 路线图分配和组织战略职责。
我们建议使用项目管理软件，例如 Asana 或 . com 创建所有任务并将其分配给相关 SEO 团队成员。
您可以指定截止日期或标记同事以询问每项任务预计需要多长时间。
分配任务时，了解任务依赖性和可能影响截止日期的潜在障碍非常重要。
例如，如果任务是更新有关小型企业会计的文章，则可能有许多移动组件：
如果其中一项任务遇到延迟，例如当您等待专家的回复时，这可能会推迟整个项目的截止日期。
在创建任务时请记住这些，以留出现实的截止日期，以防止失望。
您还可以使用大多数项目管理软件中附带的甘特图。
甘特图是一种将任务分为阶段的方法，对项目下一阶段之前需要首先完成的任务进行排序。
使用这些图表来帮助改进团队规划。
7. 追踪自然竞争对手
跟踪竞争网站将改善关键字和主题的发现。这将揭示以前的 SEO 研究中可能未出现的新关键字。
在跟踪有机竞争对手时，最好跟踪当前具有类似权威和影响范围的网站，而不是较大的网站，因为后者可以更轻松地在多个利基市场中排名更具竞争力，而且通常更广泛。
例如，如果您有 B2B 会计 SaaS 产品，您不想跟踪《福布斯》或《纽约时报》等竞争对手，即使他们不时发布会计信息。
相反，您会选择与规模较小且类似的企业竞争。
您可以使用工具来分析您的竞争对手！
这包括您的 URL 和您的竞争对手。它还将为您推荐有机竞争对手。然后您可以查看您错过了哪些主题和关键字机会。
您还可以使用工具来查找新的关键字、主题、流行单词和短语以及应在内容中回答的查询。
8. 跟踪您的搜索效果
彼得·德鲁克曾经说过：“可以衡量的东西可以进行管理。”这对于 SEO 来说再正确不过了。
您的 SEO 工作需要不断评估和改进。
算法在不断变化，SEO 的本质意味着您必须更新您的文章，为搜索引擎和人类创建最好的内容。
设置里程碑并与关键利益相关者沟通可以帮助您的 SEO 保持正轨。您需要通过分析搜索引擎情绪并掌握受众的需求来管理您的在线声誉。
跟踪 SEO 工作的方法有很多，但我们建议返回您之前定义的 KPI。
同样，这意味着您需要使用 、 和其他独立 SEO 工具（例如 、 和 ）生成报告。
如果您正在跟踪搜索性能并发现几乎没有改进或结果不佳。这意味着您需要纠正阻碍 SEO 进展的流程。
使用 SEO 路线图的 3 个好处
SEO 路线图还有许多其他好处，从更轻松的任务优先级到面向未来的 SEO 策略。
我将在下面更详细地介绍这些内容。
1. 任务优先级
您可以在没有路线图的情况下进行搜索引擎优化，但您很快就会意识到它有多么麻烦。
项目管理变得不存在，并且随着时间的推移，您将很难衡量有意义的进展。
当您创建 SEO 路线图时，您会发现更容易确定任务的优先级。因为您确切地知道此时需要执行什么命令。
此外，您还可以发现高影响力的行动并确定优先级，以最小的努力创造巨大的成果。
例如，在发布新内容之前刷新旧的高流量内容。
2.分解复杂的SEO策略
SEO 路线图将复杂的策略分解为更小的、更容易实施且更易于管理的任务。
这就是说我们应该重写现有内容以产生更多自然流量和弄清楚如何做到这一点之间的区别。 （例如，识别关键词机会、向现有文章添加新内容、优化 NLP 等。）
这也提高了 SEO 策略的整体效率。
3.面向未来的SEO策略
当新的团队成员参与你的SEO策略时，无论是技术SEO还是内容写作，他们都可以参考你的SEO路线图，快速熟悉你的整体策略和当前的优化状态。
这确保了组织变革可以顺利进行，而不影响项目。
另外，您所做的更新、有效更新和无效更新也可以通过历史数据库记录下来，从而为您的SEO策略提供未来的保障，让您可以做更多有益的事情。
您的 SEO 路线图是一个动态文档，可以适应搜索算法的变化，因此请务必定期更新。
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